كان سلف Chase MAXUS علامة تجارية بريطانية للسيارات ، والتي استحوذت عليها SAIC لاحقًا وأصبحت علامة تجارية مستقلة تمامًا. على مر السنين ، مع انتشار الطلب على سيارات الركاب ، كان Chase ، الذي ركز في الأصل على المركبات التجارية ، نشطًا لفترة طويلة نشر سيارات الركاب: السيارات ، D90 ، G50 ، إلخ ، كلها منتجات لافتة للنظر نسبيًا. في الآونة الأخيرة ، تم إطلاق طراز D60 من طراز SUV جديد تمامًا من Chase ، وكان لا يزال متفائلًا جدًا بشأنه. ولكن عندما تم إطلاق السيارة الجديدة ، أعلن Chase أيضًا عن الاسم الصيني الجديد Chase MAXUS ، Mikesus ، والذي جعل الناس على الفور غير متيقظين ~
مثل شعار السيارة ، يعد الاسم في الواقع أكثر أهمية لعلامة تجارية للسيارات. سحابة المشاهير: يرتقي الناس إلى مستوى أسمائهم. الاسم هو انعكاس لفلسفة شركة سيارات.
لا نتحدث عن تلك العلامات التجارية الأجنبية ، بل نتحدث فقط عن علاماتنا التجارية الخاصة ، Qi: Yi لها معنى خاص ، Rui: تمثل Jixiang Ruyi ، والكلمتان Chery معًا تعنيان Jixiang Ruyi الخاص. ميمون ، يمكنك أن تشعر به حرفيا. Baojun ، Bao: ثمين ، يمثل Jun حصانًا ، والحصان هو حصان مخلص ، Baojun ، حصان BMW الخاص بنا.
هذه كلها أسماء تتماشى مع أذواق الصينيين في ظل الثقافة الصينية. لكن ماذا عن ميكسوس؟ أجنبية جدًا ، على الرغم من أنها كانت علامة تجارية بريطانية ، ولكن اليوم ، ليست هناك حاجة لإظهار التلميحات التاريخية الخاصة بها. والفرق بين مايك ولكزس ، هل هو متشابه بعض الشيء ، ما هي علاقتك مع لكزس؟ ألا تخشى اتهامك بـ "السرقة الأدبية"؟
وفقًا للشركة المصنعة ، Maxus هو الاسم المترجم لـ MAXUS. قبل بضع سنوات ، كانت هناك ملاحظة من الشركة المصنعة لـ MAXUS. ماكس تعني لانهائي ، والولايات المتحدة تمثلنا ، والجمع بين الاثنين يعني أننا الأقوى ، مما ينقل الثقة الكاملة للشركة المصنعة. تدمج Datong العالم ، وتخلق Tongda النجاح ، وهو أصل الاسم الصيني لـ Datong. كما يُظهر الموقف العدواني للعلامة التجارية ، والمثل والأهداف النبيلة في العظام مليئة بالزخم.
يبدو أنه حتى يومنا هذا ، نسيت علامة Chase التجارية كل طموحاتها الأصلية ، وتوضعت نفسها بشكل عرضي كأجنبي ، أو أرادت استعادة هويتها البريطانية؟
في الشهر الماضي فقط ، قامت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد بتصحيح تلك العقارات بأسماء أماكن غير منتظمة.حتى سلسلة فنادق مثل فندق فيينا لم تسلم من ذلك ، وتم انتقادها لكونها أجنبية للغاية. اليوم ، تشيس في مواجهة الريح ، وعلى الرغم من أن تصحيح الاسم لم يؤثر على ماركة السيارة ، إلا أنه أمر مزعج حقًا. إذا قمت بتغيير الاسم الأجنبي ، فهل هي علامة تجارية أجنبية كبيرة؟ لم يعد الصينيون اليوم بهذه البساطة التي كانوا عليها من قبل ، وهم ليسوا بهذا القدر من الغباء. يجب أن يقال إنه من حزن الشعب الصيني أن مستوى صنع القرار في تشيس يمكن أن يفكر بهذه البساطة.
بعد نقل Datongshang ، لم يكن أداء السوق الفعلي مرضيًا تمامًا.حتى لو تم إطلاق D90 و G50 ونماذج أخرى ، فإن القوة ليست سيئة ، لكن إجمالي حجم المبيعات الحالي للعلامة التجارية هو 4000 وحدة فقط ، والتي لا تزال بعيدًا عن التيار الرئيسي - مسافة طويلة جدًا. لكن هل هذا هو سبب الاسم؟
لا ، أحدهما هو أن خط إنتاج Chase ليس ثريًا جدًا ، والآخر هو أن تخطيط تجار Chase ليس مثاليًا. علاوة على ذلك ، فإن Chase هو نقل تجاري ، وفي أذهان المستهلكين ، فإن تغيير صورة العلامة التجارية ليس مؤقتًا. مقارنة بالاسم ، ألا يجب أن يكون أول شيء يجب تحسينه هو قوته؟
قد يكون تغيير الاسم هذا قرارًا مذهلاً يتخذه مستوى اتخاذ القرار على عجل. أما بالنسبة لهذا القرار ، فيبدو أنه لم يعترف به المستهلكون ، وهناك كثير من المعارضين له. بسبب تغيير الاسم هذه المرة ، هل سيكون هناك المزيد من الأشخاص الذين يهتمون أكثر بـ Chase ، لكنهم مترددون في شرائه؟ لو كنت أنا ، لما كنت سأشتريه. بعد كل شيء ، هذا من شأنه أن يجعل الناس يعتقدون خطأً أنني أريد شراء سيارة لكزس ، لكنني لا أستطيع تحملها وأردت حفظ ماء الوجه ، لذلك اضطررت إلى شراء ميكسوس؟ بهذه الطريقة ، من الأفضل أن تكتب نسخة أخرى من Chase. إذا كان لديك المال لشراء Lexus ، فليس لديك مال لاختيار Mikesus. أما بالنسبة للاسم ، فلا تتردد في طحنها ~
