يرجى تسجيل الدخول إلى Think Tank Future www.vzkoo.com.

الاستنتاج الرئيسي وتوصيات الاستثمار

في منصات التنسيق الإلكترونية التقليدية ، تتركز حركة مرور المستخدم على النظام الأساسي المركزي للتجار والعملاء للتداول والتواصل مباشرة ، بحيث تحافظ منصات الشجاعة E (غير المجردة) على السيطرة الرئيسية على حركة المرور وبيانات المعاملات وعلاقات العملاء. لقد تباطأ معدل نمو الشجاعة الإلكترونية التقليدية ، وتكلفة حركة المرور مرتفعة. تسبب تركيز المستخدمين في الرأس في احتجاز الشركات الصغيرة والمتوسطة. ومع ذلك ، نظرًا لأن UGC (المحتوى الأصلي للمستخدم) واتجاهات التنشئة الاجتماعية واتجاهات المحتوى E -Commerce أصبحت متزايدة بشكل متزايد ، فإن الاتصال المباشر بين منتجي/تجار المحتوى والعملاء ممكن. من حصاد حركة المرور إلى تشغيل وصيانة المستخدمين ، يكون لتدفق المجال الخاص قيمة كبيرة للمبدعين والشركات الداخلية. بالنظر إلى نهاية حركة المرور ، فإن WeChat هو ماجستير مهيمن سائد خاص محسوس ، واليد السريعة التالية (QQ متشابهة). المحطة B لديها أيضًا إمكانات معينة. وهذا يحدد أيضًا أن الإعلانات ليست أهم وسيلة للإعلان بالنسبة لهم. على الرغم من أن Taobao و Weibo و Douyin يعتمدان بشكل أساسي على تدفقات المجال العام ، إلا أن هناك أيضًا أمل في إنشاء نطاق معين من المجال الخاص من خلال المنصة للحصول على درجة معينة من اللامركزية. نحن نعتقد أن أهمية التكلفة العالية ، وقوة العلامة التجارية الضعيفة ، والولاء العالي ، ودورة الشراء القصيرة ، ودقة الجمهور المرتفعة ، والتمايز العالي للمنتجات ، ومنتجات أسعار وحدة العميل المرتفعة وعمليات المجال الخاص للخدمة أكثر أهمية. يؤدي صعود تدفق المجال الخاص إلى تغيير السلسلة الصناعية ، وقد استفاد المنصة والعلامة التجارية والمحتوى ومقدمي الخدمات الثالثة.

الشكل: الاتجاه العام لحركة المرور في العالم ، إذا استغرق وقتًا طويلاً ، فيجب تقسيمه لفترة طويلة

سواء كان ذلك هو عدد المستخدمين أو الوقت ، يحتل Battk 70 من الإنترنت المحمول ، ويتم إرفاق منشئي المحتوى والتجار بمنصة الرأس. في منصات التنسيق الإلكترونية التقليدية ، تتركز حركة مرور المستخدم على النظام الأساسي المركزي الذي لا يتم تداول التجار والعملاء مباشرة وتوصيلهم ، بحيث تحافظ منصات الشجاعة E (غير المبرمة) على التحكم الرئيسي في حركة المرور وبيانات المعاملات وعلاقات العملاء. لقد تباطأ معدل نمو الشجاعة الإلكترونية التقليدية ، وتكلفة حركة المرور مرتفعة. تسبب تركيز المستخدمين في الرأس في احتجاز الشركات الصغيرة والمتوسطة. ومع ذلك ، مع تشكيل UGC (المحتوى الأصلي للمستخدم) واتجاهات التنشئة الاجتماعية واتجاه المحتوى E -Commerce تدريجياً ، فإن تأثير المنصات على التجار والعملاء قد انخفض ، والاتصال المباشر لمنتجي/تجار المحتوى والعملاء ممكن. من حصاد حركة المرور إلى تشغيل وصيانة المستخدمين ، يكون لتدفق المجال الخاص قيمة كبيرة لمبدعي المحتوى والشركات.

الحالة: جمع حركة المرور على الإنترنت ، منشئي المحتوى والتجار يعلقون على منصة الرأس

لفهم تدفق المجال الخاص ، يجب أن نفهم أولاً مفهوم تجمع التدفق ، أي "أين يمكنني الاستمرار في الحصول على مستخدمين جدد". بالمقارنة مع الإنترنت ، فإن حركة المرور في عصر الهاتف المحمول أكثر إغلاقًا وتركيزًا. يتم ربط الأفراد والتجار بمنصة الرأس. المنصة هي القناة الأكثر مباشرة للمستخدمين للوصول إلى المستخدمين. تعد مقدار وطول المستخدمين المؤشرات الرئيسية لقياس "عمق" تجمع المرور. Battk يحتل 70 من الإنترنت المحمول.

20 عدد المستخدمين: اعتبارًا من يناير 2020 ، مع DAU المحلي للهاتف المحمول (ليس ثقيلًا) ، يضم Tencent 1.84 مليار مستخدم ، و ALIBABA 770 مليون مستخدم ، ونظام BAIDU 590 مليون مستخدم ، وعناوين 510 مليون مستخدم ، وأنظمة سريعة الحفر 230 مليون مستخدم .

20 الطول: اعتبارًا من يناير 2020 ، مع فترة الاستخدام الشهري للإنترنت عبر الهاتف المحمول للمستخدم ، يبلغ Tencent 67.6 مليار ساعة ، وهو ما يمثل 42.9 من الشبكة بأكملها ؛ Alibaba 7.6 مليار ساعة ، وهو ما يمثل 4.8 من الشبكة بأكملها ؛ نظام Baidu 9 مليار ساعة ، وهو ما يمثل الشبكة بأكملها 5.7 ؛ ويبلغ العنوان 22.9 مليار ساعة ، وهو ما يمثل 14.5 من الشبكة بأكملها ؛ اليد السريعة هي 8 مليارات ساعة ، وهو ما يمثل 5.1 من الشبكة بأكملها ؛ 42.4 المتبقية 42.4 مليار ساعة. حافظت Battk على حصة سوقية تزيد عن 70 من 2015 إلى 2020.

انخفض عدد مكافأة حركة المرور على الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، وتواجه عدد ومدة المستخدمين اختناقات. لقد تباطأ عدد المستخدمين ومدة منصة الرأس تدريجياً ، ثم زاد من السيطرة على حركة المرور. (التعبير عن آلية الخوارزمية ، ومعدل تحميل الإعلان ، وما إلى ذلك) علي وبيدو من ممثلين لنموذج البحث. Tencent هو هيمنة النموذج الاجتماعي. Byte Beating هو رائد وضع التوصية ، واليد السريعة لها كل من اجتماعي و توصية. إذا نظرنا إلى الوراء في تطوير الإنترنت عبر الهاتف المحمول في السنوات الأخيرة ، فإن نموذج البحث مشبع. في ذلك الوقت ، لم يكن الوضع الموصى به قديمًا ، وانخفضت التحكم في المنصات الثلاثة من أجل التحكم في حركة المرور.

تأتي حركة مرور النظام الأساسي من مختلف المستخدمين ومقدمي المحتوى والتجار ، وتجاوزها. إن أخذ E -Commerce على سبيل المثال ، منصات الشجاعة e التقليدية ، تتركز حركة المستخدم على النظام الأساسي المركزي بأن التجار والعملاء ليسوا معاملات واتصالات مباشرة ، بحيث تحتفظ منصة Commerce (غير المبرمة) بالتحكم الرئيسي في حركة المرور ، بيانات المعاملات وعلاقات العملاء الصحيحة. ومع ذلك ، مع تشكيل UGC (المحتوى الأصلي للمستخدم) واتجاهات التنشئة الاجتماعية و E -Commerce تدريجياً ، انخفض تأثير المنصات على التجار والعملاء ، والاتصال بين منتجي/تجار المحتوى والعملاء أكثر مباشرة.

الاتجاه: تكاليف التدفق المرتفعة ، تجار الذيل المتوسطة الطويلة محاصرين ، ارتفاع لا مركزي

لقد تباطأ نمو المنافسة الإلكترونية التقليدية. بعد سنوات من النمو السريع ، بدأت الشجاعة الإلكترونية التقليدية في دخول فترة النضج. وفقًا لبيانات المكتب الوطني للإحصاءات ، بلغت مبيعات التجزئة المادية في الصين في عام 2019 حوالي 8.5 تريليون فئات مثل الملابس والإلكترونيات. الاتجاه أكثر وضوحا. بدأت منصة الشجاعة E المركزية التي يمثلها علي وجينغدونغ في مواجهة واقع النمو البطيء لنمو GMV. من ناحية ، للحصول على حركة المرور من الخارج (WeChat ، Douyin ، Xiaohongshu ، المحطة B ، إلخ) ؛ من ناحية أخرى ، فإن بناء المحتوى للتجار والاتصال بالعملاء (Weitao ، Good Goods ، Wow ، مقاطع الفيديو ، البث المباشر Taobao ، رقم العلامة التجارية ، إلخ). يدخل نموذج E -commerce التقليدي في فترة عنق الزجاجة.

تكلفة حركة المرور مرتفعة. يمكّن جوهر المركزية المنصة من جمع حركة المرور وتوفير وفهم المدخل الأول لتسوق المستهلكين. يحصل التاجر على منتجات مبيعات المرور من خلال هذا المدخل ، ويتم تقسيم المنصة منه. في مرحلة التطوير السريع للصناعة ، هناك الكثير من حركة المرور المجانية عند المدخل وتكلفة حركة المرور المدفوعة يمكن التحكم فيها نسبيًا. لقد زادت مبيعات التاجر بشكل كبير. يستفيد التجار ويعتمدون على المنصات. لا يزال التجار يتزايد ، والمنافسة لديها زيادة تكثيفها ، ارتفعت أسعار حركة المرور بشكل حاد ، والتجار لديهم ارتفاع في تكاليف اكتساب العملاء.

كانت حركة المرور التي تجمعت في مؤسسة الرأس ، وكان التجار الأوسط والطويل واضحة. كما ذكرنا سابقًا ، زاد تباطؤ حركة المرور منصة من سيطرتها على حركة المرور. مع أخذ علي كمثال ، في عام 2012 ، سلسلة من الإجراءات مثل الترويج بقوة tmall والتجمع ، وما إلى ذلك ، وكلها التجارية المتسارعة الصغيرة والمتوسطة. وفقًا للإحصاءات ، ساهم رجال الأعمال في Tmall Taobao (1 ) بأكثر من 40 من GMV ، وأصبحت الشركات الصغيرة والمتوسطة أكثر صعوبة في البقاء. على الرغم من أنه من منظور مالي ، فإن معدل TMALL TAOBAO النقدي يبلغ حوالي 4 (أي إيرادات إعلانات التجزئة المحلية/GMV) ، ولكن في الأبحاث الفعلية ، يمكن العثور على أن رئيس التجار يحتاجون عمومًا إلى إنفاق حوالي 20 من الإيرادات لشراء حركة المرور ، صغيرة ومتوسطة الحجم ، صغيرة ومتوسطة من الصعب على التجار تحملها. إن صعود Pinduoduo وصعود WeChat e -commerce قد استوفى للتو الطلب على اللامركزية من التجار الصغار والمتوسط ، ويأتي عصر القلب.

يتم تفكك طريقة التسويق التقليدية التي بنيت من قبل "Brand+Channels" ، والوسائط والقنوات متحدة ، ومجموعة من العلامات التجارية والقنوات وتدفق المجال الخاص وشيك. يعتمد صعود العلامة التجارية على "المعلومات غير المتماثلة". من خلال الاستيلاء على عقل المستهلك وتقليل صعوبة اتخاذ قرار المستهلك (مثل شراء شامبو ، لن تشتري علامة تجارية لم تسمع بها من قبل) ، ولكن الآن انخفضت الطاقة المحتملة للعلامة التجارية ، و Xiaohonghong ، و Xiaohong ، و Xiaohong ، يوجد عدد كبير من مشاهير الإنترنت في الكتب ، وتوصي Douyin بعلامات تجارية جديدة ومنتجات جديدة لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات سريعة ، وأصبحت المعلومات أكثر فأكثر. وسائل الإعلام غير مركزية للغاية. في الماضي ، كانت وسائل الإعلام التي ركزت في الماضي تأثيرًا قويًا على المستهلكين (تنافس عدد لا يحصى من العلامات التجارية على King CCTV ، ثم حصلت على إدراك الجماهير في جميع أنحاء البلاد). تكاليف اكتساب العملاء أعلى بكثير من تكلفة الحفاظ على العملاء. أهم شيء هو أن الفصل بين الوسائط والقناة (CCTV ينظر إلى إعلانات مشهد Haifei ، وشراء المتجر في وضع عدم الاتصال) يعكس دور العلامة التجارية بالكامل ، وتصبح تدريجياً مزيجًا من الوسائط والقنوات ، ودور نعمة العلامة التجارية هو صغير.

الخروج: من التفكير في حركة المرور إلى تفكير المستخدم ، أصبحت حركة مرور المجال الخاصة ميزة مهمة

عيب النموذج المركزي هو أن الافتقار إلى التواصل المباشر بين التجار والمستخدمين ، مما يؤدي إلى ولاء المستخدمين للمنصة دون الانتماء إلى التاجر. يحتاج التجار إلى الاستمرار في شراء حركة المرور للحفاظ على المبيعات. استنادًا إلى منصات اجتماعية مثل WeChat و Kuaishou والبث المباشر والاتصال بين منشئي المحتوى/التجار والمستخدمين ، فإن الآلية غير المعلنة تفضي أيضًا إلى إنشاء مجموعة متنوعة من التواصل والتفاعلات العمياء. حركة المرور وبيانات المعاملات وعلاقات العملاء. التحكم. (يستخدم المنجّر الاجتماعي E -Commerce في كثير من الأحيان حساب WeChat الخاص به و Applet لإنشاء أسماء تجارية من خلال الشبكات اللامركزية للحصول على عملاء مباشرة من الجماهير المستهدفة.) منذ عام 2013 ، تطورت شجاعة الاجتماعية المحلية بسرعة وارتفع معدل الاختراق تدريجياً. بالمقارنة مع سوق الشجاعة الإلكترونية التقليدية ، يوفر الشجاعة الاجتماعية اللامركزية مزايا فريدة من نوعها لأعمال توسيع الشركات الصغيرة والمتوسطة. كما ارتفع عدد الأسر المعيشية للبرامج الصغيرة.

من التفكير في حركة المرور إلى تفكير المستخدم. عندما يواجه معدل التحويل المنخفض تكاليف اكتساب العملاء المرتفعة ، والمستخدمين التقليديين الذين ينفقون الأموال لشراء حركة المرور قد تم إقرارهم ؛ فإن العمليات المركزية والمستخدم ، وتعزيز تفكير مستخدم التحول والاحتفاظ هو مفتاح كسر الموقف. يجب أن يذكر هذا مفهوم حركة المرور الخاصة بالمجال: بدون الدفع ، يمكنك الوصول مباشرة إلى قنوات المستخدم في أي وقت وتردد. (تتيح حركة مرور المجال العام المقابلة لكل عملية استحواذ على دفع تكاليف حركة المرور.) التعرض لحركة المرور المقدمة من منصات مثل تدفق المعلومات ، شعبية Weibo ، إلخ. حركة المرور هي مجال خاص. في الواقع ، فإن المجال الخاص ليس مفهومًا جديدًا. عندما لا تكون الشبكة الاجتماعية شائعة ، فإن دفتر العناوين والبريد الإلكتروني كلها مظاهر لحركة المرور الخاصة بالمجال ؛ ولكن الآن تحدث المزيد من العلاقات الاجتماعية على WeChat ومنصات أخرى. على المدى الطويل ، تتمتع حركة مرور المجال الخاصة بقيمة كبيرة لمبدعي المحتوى والشركات ، وهي ميزة غير ملموس بالمعنى الحقيقي:

التحكم في حركة المرور: ستدفق العديد من الشركات في وقت مبكر بسبب أرباح حركة المرور الخاصة بالمنصة ، وسيتم تجميع "المعجبين" الأوليين المتراكمة في هذه العملية. ولكن في الواقع ، إنه أكثر أهمية. المستخدم في النظام الأساسي المركزي ينتمي إلى النظام الأساسي وليس له أي علاقة بالتاجر. فقط عن طريق استيراد المستخدم إلى النظام الأساسي الخاص به ، يمكن التحكم في حركة المرور الحقيقية. بالطبع ، تختلف المنصات والآليات المختلفة في بناء مساحات تدفق المجال الخاصة ، والتجار لديهم سيطرة مختلفة على حركة المرور.

التكلفة الفعالة: يحتاج التجار إلى الدفع في مجموعة التدفق ، وتكلفة اكتساب العملاء في ارتفاع مستمر. على الرغم من أن تدفق المجال الخاص يتطلب أيضًا عمليات تجارية وصيانة ، إلا أنها منخفضة نسبيًا وأطول من تكلفة اكتساب العملاء. وهذا يتماشى أيضًا مع تعريف الأصول. التدفق مملوك ويسيطر عليه منشئي المحتوى/التجار ، والتي يمكن أن تحقق فوائد اقتصادية (أي تكلفة فرص حركة المرور).

إمكانية خدمة في العمق: تمامًا مثل منصة الفيديو القصيرة مثل Douyin و Kuaishou ، عندما يهتم المستخدم بفيديو قصير ، يمكنك اختيار الانتباه إلى المحتوى الرئيسي والمشاهدة. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يتابعون ، فقد أصبح هذا الحساب أيضًا تجمعًا خاصًا لتدفق البيانات ، ومن الممكن أيضًا توسيع الخدمات الأخرى.

المنصة: حركة المرور هي الأساس ، والآلية هي العامل الحاسم.

لا يتم تقسيم المجالات العامة والخاصة تمامًا. يمكن تحويل المجال العام إلى تدفق المجال الخاص من خلال المحتوى والأساليب الأخرى ؛ ولكن من حيث تسييل حركة المرور ومنصة ، فإن قيمة المجال العام أعلى بكثير من قيمة المجال الخاص. هذا هو السبب في أن معدل تحميل الإعلان Douyin (ADLOAD) لـ "المجال العام" يمكن أن يحقق 15 ، كما أن معدل تحميل الإعلان السريع لـ "حركة مرور المجال الخاص يحتل موقفًا مهمًا" أقل من 5 . عندما تكون حركة المرور وفيرة ، يمكن تحويل حركة المرور في المجال العام والخاص للغاية. يرسب على المنصة ويصبح جوهر حركة النطاق العام للمنصة عندما ينخفض توزيع أرباح التدفق ، تزداد السيطرة على المنصة في التحكم في تدفق المجال العام وتخصيص الدخل ، وتكثف التناقض بين حركة المرور في المناطق العامة والخاصة. ليست هناك حاجة للقول إن النظام الأساسي اللامركزي غير مركزي ، وبدأت المنصة المركزية أيضًا في التأثير على "تسييل حركة المرور" و "متطلبات المحتوى/الأعمال التجارية" ، ويتسارع عصر المجال الخاص. لا تزال المنصة تشغل الوضع الأساسي لتوزيع حركة المرور. سنقوم بضخ شرانق من جوانب حركة المرور والآلية والمقياس.

حركة المرور: لا يزال WeChat أمرًا ضروريًا للجنود.

التدفق هو الأول. بالنسبة للتجار ومبدعي المحتوى ، فإن تجمع تدفق المجال الخاص الأكثر مثالية هو التطبيق ، لكنه ليس الأنسب. تكلفة الشراء وتحويلها وصيانتها أعلى بكثير من تلك الموجودة في النظام الأساسي. لا توجد منتجات عالية الجودة أو مخرجات محتوى ، وسيكون معدل اللزوجة والاحتفاظ بها أمرًا فظيعًا. تدفق المجال الخاص ليس منصة خاطئة ، ولكن كيفية استخدام حركة المرور بشكل أفضل لإضافة الطوب إلى "فدان واحد وثلاثة نقاط". حجم المستخدم ، والنمو ، والمدة ، وجودة المروحة ، وأسعار حركة المرور لا يجب أن تقول المزيد. الأهمية.

حركة المرور: من منظور عدد مستخدمي المعيشة اليوميين ، فإن عائلة WeChat فريدة من نوعها ، تليها Douyin. بعد ذلك ، تختلف Taobao tmall و Fast Hands و Weibo كثيرًا ، و Bilibili و Xiaohongshu أكثر عموديًا. ومع ذلك ، فإن عدد المنصات التقليدية مثل WeChat و Taobao قد ركود بشكل أساسي ودخلت حالة القتال ؛ Douyin و Kuaishou مزدهران ، يعتمدون على عصي المستخدم الفائق والاحتفاظ به (مقارنة مع WeChat ، 81.3 v.s.50 ، 98.3 V.S. 84 ، على غرار QQ) ، لم يتم رؤيته بعد ، وقد حقق Bilibili نتائج رائعة ، ويمكن توقع الهدف المستقبلي من 100 مليون DAU.

عصي المستخدم: تشير التفاصيل واللزوجة إلى وضع المنصة. من الصعب إخفاء Taobao و Xiaohongshu جوهر منصة E -commerce. مدة المستخدمين اليوميين واللصفين أقل بكثير من منصات أخرى (22 دقيقة و 35.9 و 31 دقيقة و 27.2 ). معاملات المنصتين أكثر كفاءة ، ولكن كفاءة المنصة وتدفق المجال الخاص غالبًا ما تكون عكسية. يقتصر Bilibili على توريد محتوى PUGC وعلاقات الاهتمام القوية. لا يزال DAU/MAU عند حوالي 30 ، وهو أعلى قليلاً من متوسط مستوى 20 من منصة الفيديو الطويلة. الفيديو القصير هو الوقت المرتفع واللصوص على المستخدم ، وهو مناسب جدًا لطرق تشغيل حركة المرور الخاصة مثل البث المباشر والبضائع. مع وضعه الاجتماعي ، يحتل WeChat المرتبة الأولى في عصي المستخدم ، وهو أمر لا بد منه للمؤسسات.

جودة المروحة: إنها ليست القيمة التجارية للجماهير هنا. إنها تتعلق بالعلاقة بين "المشجعين والتجار/مؤلفي المحتوى". في جوهرها ، فإن الآلية لها عامل حاسم. (سيتم وصف ما يلي بالتفصيل أدناه) هناك نوعان منهما أكثر أهمية: أحدهما هو مركزية حركة المرور ، والتي يمكن فهمها على أنها "معامل جيني" (يستخدم Kuaishou أيضًا معامل جيني لقياس عدالة تشغيل الفيديو ) ، أي "الأصول الاجتماعية" لـ "الأصول الاجتماعية" درجة التوزيع ، وأكثر وضوحًا تأثير ماثيو ، وأصغر الاهتمام الذي تحظى به من خلال التجار الصغار والمتوسط ، وكلما زادت صعوبة تدفقات المجال الخاص ؛ إذا كنت ترغب في تقليل معامل جيني ، فيجب عليك "المخاطرة" لعرض المحتوى الأقل شعبية. تقليل التعرض لمحتوى أكثر شعبية ، وهو الفرق بين "الأيدي السريعة والاهتزاز". Taobao مع الكفاءة أولاً ، Weibo مع النقاط الساخنة أولاً ، والاهتزاز الشهير من منصات مركزية نموذجية ؛ WeChat تعتمد على أيدي اجتماعيًا وسريعًا مع العدالة كمعيار ، مع التركيز على الانتباه باعتباره جوهرًا ، حيث أن المحطة الأساسية ب هي اللامركزية النموذجية النموذجية برنامج. والثاني هو سيولة الرأس ، والتي يمكن فهمها أيضًا على أنها "سيولة الطبقة" ، والتي تمثل ما إذا كانت العلاقة بين انتقال القفزة الفئة مستقرة. على سبيل المثال ، قد تجلب Douyin ، مقاطع فيديو للنار المتفجرة زيادة كبيرة في المعجبين ، ولكن من الصعب التأكد الجميع. من الممكن أن تغضب ، لكن من الصعب على المعجبين أن يستقروا على الحسابات الشخصية والهيمنة على المنصة. أكثر من مثل B ، غالبًا ما يذهب المشجعون إلى الفيديو الرئيسي لأعلى للحث أكثر. هذا النوع من علاقة الاهتمام أكثر استقرارًا. بالطبع ، يرتبط هذا أيضًا ببيئة المحتوى والعمق. في بُعد درجة حركة المرور وبعد سيولة الرأس ، يكون مستوى المركزية مرتفعًا ، وسيولة الرأس عالية ، والنموذج النموذجي هو اهتزاز ؛ درجة المركزية عالية ، وسيولة الرأس منخفضة ، و النموذج النموذجي هو Taobao tmall و Weibo و Weibo ؛ درجة منخفضة من المركزية ، وارتفاع السيولة في الرأس ، و WeChat النموذجي والأيدي السريعة ؛ درجة منخفضة من المركزية ، والسيولة المنخفضة للرأس ، ومحطة B النموذجية. بشكل عام ، كلما انخفضت درجة المركزية ، ارتفعت قيمة المروحة ؛ كلما انخفضت سيولة الرأس ، زادت قيمة المروحة ، وسعر المروحة الحقيقية يمكن أيضًا رؤية هذا الاتجاه.

بالنظر إلى نهاية التدفق ، فإن WeChat هي هيمنة المجال الخاص المحسوس بشكل جيد. تتابع الأيدي السريعة (QQ مماثلة) ، كما أن المحطة B لها إمكانات معينة. وهذا يحدد أيضًا أن الإعلانات ليست أهم وسيلة للإعلان بالنسبة لهم. على الرغم من أن Taobao و Weibo و Douyin يعتمدان بشكل أساسي على تدفقات المجال العام ، إلا أن هناك أيضًا أمل في إنشاء نطاق معين من المجال الخاص من خلال المنصة للحصول على درجة معينة من اللامركزية.

الآلية: تشبع وضع البحث ، وضع التوصية هو فقط في ذلك الوقت ، النموذج الاجتماعي ليس قديمًا

تعتبر آلية المنتج وبيئة المحتوى أساسًا مهمًا للمجالات العامة والخاصة. باختصار ، البحث عن مركزية التدفق الطبيعي ، وقفل الاهتمام الاجتماعي في علاقات المجال الخاص ، ونموذج التوصية بين الاثنين. تحديد المواقع والجينات أساسية ، وتحدد بشكل أساسي مركزية ولامركزية المنصة ، وكمية تدفق المنطقة الخاصة ؛ الخوارزمية هي حافز. ستعمل السعي على الكفاءة والخبرة حتماً إلى تسريع المركزية وتقليل العلاقة بين المستخدمين والمحتوى. كلما زادت سلاسة وأكثر مباشرة ، وأكثر من ذلك ، من الأسهل تعكس قيمة المجال الخاص المجال الخاص. إن WeChat الذي يؤمن بـ "بساطتها" مكان خاص محفوظ جيدًا. تحدد الجينات الاجتماعية اللامركزية الشديدة ل "حركة المرور تأتي من العلاقة بين المستخدمين". مجموعة WeChat ، مجموعة الأصدقاء ، الحساب العام ، WeChat للشركات وغيرها من شركات النقل التي يمكن أن تدرك تمامًا إدراكها إن نقل معلومات المجال الخاص ، والإدراك الشامل لطريقة الإدراك يمكن أن يدرك بشكل أفضل حلقة مغلقة تجارية. يصعب تشجيع المنصة المركزية بشكل شامل لتدفق المجال الخاص (اللامركزية بشكل أساسي والكفاءة التجارية الخاصة بها) ، ولكن لا يزال بإمكانها إنشاء مجال اختبار خاص ممتاز-مثل "Taobao Live Broadcast" ، ودخول مناسب ، والتأكيد على العلاقات ، توصيات تدفق الشلال ، كلها ، وكلها مُنحت مساحة جيدة للمنطقة الخاصة للمراسي ، لكن حركة المرور كانت نادرة نسبيًا. يؤكد المجتمع "اللامركزي" مثل Kuaishou و Bilibili (مقارنةً بمنصات QQ غير الأخرى غير الأخرى) على العلاقة بين المستخدمين ومبدعي المحتوى. (لا يمكن أن ينتبه Douyin فقط إلى الدردشات الجماعية) ، وإمكانية تشغيل خاصة جدًا ، وشكل من شكلها. التسويق مثالي أيضًا بشكل متزايد. إنها غابة مجال خاصة لا يمكن التقليل من شأنها بعد WeChat QQ.

WeChat: استنادًا إلى بيئة الأعمال القائمة على الثقة ، تجمعات تدفق المجال الخاصة القائمة على الثقة ، توفر تأمينًا متعدد الأبعاد

في الصين ، تدور "حركة مرور المجال الخاص" حول "WeChat+QQ Traffic". بالمعنى الدقيق للكلمة ، إنها جلسة WeChat الشخصية ، مجموعة WeChat ، دائرة الأصدقاء ، وما إلى ذلك ، والتي تتوافق حقًا مع "حركة المرور التي لا يمكن لمسها وشخصية بحتة من خلال أي وسيلة عامة "(أي تدفق المجال الخاص الضيق) ، لا تفي ببساطة بمتطلبات" عدم الدفع ، أي لمسة تردد "(أي تدفق تدفق المجال الخاص). الشبكات الاجتماعية هي الشكل الأكثر مركزية (المجتمع الثانوي). بالاعتماد على بنية الشبكة التي تشكلها سلسلة علاقة المستخدم ، وله منصة WeChat لديها تدخلات قليلة جدًا ، يمكن للتجار الوصول مباشرة إلى المستخدمين. تغطي WeChat الأجنبية جميع مستخدمي الإنترنت بشكل أساسي مع التكرار والتواتر والمدة. تغطي شبكة العلاقة الأصدقاء والزملاء والأقارب لوضع الأساس لتسويق الانشطار. لا يوجد منصة تخرج من اليمين.

بغض النظر عن خالق المحتوى أو التاجر ، لدى WeChat شكلًا غنيًا من حاملة تدفق المجال الخاصة. (وخاصة التجار) محتوى الحساب العام+عملية التنسيق ، و WeChat ، بناء IP ، وتسويق الانشطار المجتمعي ، ومول تطبيق Applet المخصص ، وليس هناك حاجة إلى قول المزيد. ، Xiaohongshu ، Pinduoduo وغيرها من المنصات ، كيفية توجيه حركة المرور هي أيضًا ما يعتقده WeChat. من ناحية ، تبدأ WeChat مزيجًا كبيرًا من الإنتاج الأسود السلسلة الخارجي و "مشاركة التعريفي" ؛ من ناحية أخرى ، مما يؤدي إلى ترقية WeChat للشركات لتلبية احتياجات التجار لعمليات المرور الخاصة بالمنطقة الخاصة. شركة WeChat تعادل CRM من السمة الاجتماعية القوية. اعتبارًا من النصف الثاني من عام 2019 ، بعد العديد من ترقيات WeChat WeChat ، كان يمتلك بالفعل "إضافة أصدقاء WeChat الشخصي" (على غرار "Push Number Push") ، "Binding Personal WeChat" (قراءة كتاب العناوين الشخصية) "، إعداد" الداخلية الداخلية الداخلية) "المجموعات" (يجب ألا تتجاوز الأعضاء 20 شخصًا ، قد تتوسع في المستقبل) ، "إرسال مظاريف حمراء" ، إلخ. وهو أكثر ملاءمة للمؤسسات للحفاظ على مستخدميها.

نظام WeChat Ecosystem مفتوح ، والمنصة الثالثة للخدمة تساعد التجار على إدراكها. على الرغم من حظر الروابط الخارجية ومشاركة الإغواء ، فقد حقق WeChat حلقة مغلقة في WeChat من خلال ترقيات البرامج الصغيرة ومنصة الخدمة الثالثة. مع أخذ Youzan كمثال ، فإنه يساعد التجار على بناء مراكز التسوق المتنقلة والبرامج الصغيرة لتحقيق افتتاح المتاجر عبر الإنترنت ، والتسويق عبر الإنترنت ، والحصول على الطلبات ، وعملاء الإدارة ، ومساعدة التجار على إكمال تغيير حركة النطاق الخاص في نظام WeChat.

TAOBAO: بالنسبة للمنافس الإلكتروني المركزي على أساس البحث ، والمحتوى في تدفق المنطقة الخاصة ، ودعم قدرات سلسلة التوريد القوية لنظام TAO

TAOBAO هو منصة شجاعة مركزية E- يبحث المستخدمون عن منتجات تعتمد على سلوكيات البحث. يتمتع المنصة بالتحكم المطلق في حركة المرور ، وتأثير مجموعة المتجر محدود. WOW ، مقاطع الفيديو ، WEITAO ، إلخ ، وأهمها ، والتي هل تاوباو لايف. البث المباشر هو مقطع فيديو تفاعلي يعتمد على العلاقة بين "القلق". تتناثر حركة مرور المستخدم في مختلف المراسي. المرساة لها تأثير قوي على المستخدمين ؛ البث المباشر E -commerce يؤكد "الثقة". مقارنةً بالبث المباشر لـ "النظر إلى الوجه" المكافأة ، واللحمة الأقوى. يبدو أن Taobao Centerized E -Commerce and Live Broadcast متناقضون ، لكنه ليس كذلك. قام Taobao Live Broadcast بإنشاء مجموعة جيدة جدًا من عمليات حركة المرور الخاصة بالمجال ، ولكن نظرًا لأن المحطة الرئيسية لا يمكن تنويعها (خاصة التجار) ، يتم تحديد ذلك من خلال سلوك البحث. البث المباشر Taobao هو بطبيعته "الجوع والعطش". في الواقع ، قدمت دوين وكويشو أيضًا مصادر حركة مرور لتراسيو تاوباو لايف لفترة طويلة ، كما انضم ويبو وشياهونغشو وبيليبيلي أيضًا إلى واحدة تلو الأخرى.

البث المباشر هو حامل مهم لحركة النطاق الخاصة في Taobao. من تحليل تصميم المنتج ، يمكنك إدخال Taobao من خلال تطبيق Taobao و Taobao Live App. في تطبيق Taobao ، انقر فوق مدخل "Weitao" في العمود السفلي. يشار إلى "متابعة" الواجهة باسم الستار (يمكنك التبديل إلى "Discovery"). انقر فوق "فيديو" لإظهار المرساة التي تمت متابعتها. في تطبيق Taobao Live ، يوضح العمود العلوي أن المرساة قد تم اتباعها. النقرات مريحة للغاية. يمنح "شريط التحديد" الافتراضي على محتوى الشاشة أدناه ، ولكن يمنح Shuangshuang Stream المستخدمين أيضًا اختيارًا أكبر من مساحة القفز. في الاعتبار الشامل ، نعتقد أن البث المباشر Taobao Live الذي يؤكد على "الانتباه" وطريقة توصية "تدفق الشلال" قد خلقت مساحة "حركة خاصة". (سيكون هناك عمود للإخطار للانتباه إلى البث المباشر للمرساة.) في الوقت الحاضر ، على الرغم من وجود عدد كبير من عمليات البث المباشر ، يهيمن على رأس (أفضل 100) عدد GMV ، وهو في خط مع اتجاه المحتوى للبث المباشر. جوهر تم تحسين محتوى الشجاعة E وتحويله ، واحتياجات إنشاء Content E -control ، وتتخزين البث المباشر لديها إمكانية في تحسين التحول ، ولكن من الصعب الحفاظ على العلاقة بين المجال الخاص من خلال محتوى البث المباشر المستمر. بالنسبة للأنواع الثلاثة من المراسي ، تختلف قيمة البث المباشر على عمليات المجال الخاص: بالنسبة إلى مراسي المتاجر (معظمها من الشركات التجارية) ، فهو السوق الأساسي لـ Taobao و Tmall. هيكل الهيكل الكيميائي ينحرف كثيرًا ؛ الخبراء الذين لديهم أشخاص (معظمهم من متاجر Taobao ، مثل VIA) ، يتمتع المنصة ببعض الدعم المروري نسبيًا على المحطة الرئيسية. على أساس سلسلة التوريد عالية الجودة ، من خلال الخبراء ، يمكن للبث المباشر الحفاظ على المستخدمين بشكل أفضل ، والتي هو الاتجاه الأكثر احتمالا ؛ بالنسبة إلى مراسي الخبراء (مثل لي جياكي) ، يمكنك وضع وضع "جمع اللحوم" (أي نماذج الانفجار المنخفضة من Pinduoduo يستحق الشراء للشراء) إنه الاتجاه السائد لتحقيق العلامة التجارية Merchant ، "تغذية" تجار العلامة التجارية ، وجلب مستخدمين جدد إلى النظام الأساسي.

الكفاءة والمناظر هي مزايا البث المباشر Taobao. البث المباشر Taobao Live في مشهد التسوق ، قيمة المروحة أعلى بكثير من قيمة المنصات الأخرى (التي تتجلى في معدل تحويل البث المباشر للمعجبين ، ومعدل تحويل البث المباشر ، وما إلى ذلك). توفر أيضًا بسلاسة مع سلاسل التوريد الناضجة والعالية الجودة ضمانات للسلع الأساسية للخبراء ، لذلك أصبح أيضًا الخيار الأول للتعاون في العديد من منصات المحتوى.

Douyin Quick: Media Strong vs Community Strong ، أوصت مقابل الأخذ في الاعتبار التوصيات والاهتمام ، ونظام البناء في المنصة الخارجية

الفيديو القصير هو مظهر من مظاهر الوسائط الغنية ، وليس الجوهر. لا يزال جوهره يحدده بيئة المنتج والمحتوى في وسائل الإعلام القوية Douyin والشبكة الاجتماعية الضعيفة للمجتمع السريع. قدم دوين أولاً توصيات وتبعه ، واستخدم Kuaishou التوصية كمروج ، والذي يدير تأثير التآزر "التوصية" و "متابعة". ويتم تحديد ذلك من خلال الاختلافات بين آلية حركة المرور في الاثنين. إن Douyin أكثر قلقًا بشأن "التوصية" ، والأيدي السريعة أكثر ميلًا إلى "المتابعة" ، تمامًا مثل "مشاهدة التلفزيون أو مشاهدة الأشخاص ، سوف يشاهدها التلفزيون في وقت الفراغ ، لكن الأشخاص الذين يهتمون بهم سوف ينظرون إليه دائمًا". تكمل الخوارزمية وتصميم التفاعل بعضها البعض ، ويساعد "تدفق الشلال" على "متابعة" و "المدينة". من منظور تجربة المستخدم ، لا شك أن Douyin أكثر "إرضاء للعين". افتح douyin وأدخل وضع التشغيل مباشرةً ، ويعتمد على أسفل وأسفل لتغيير الفيديو. هذا التفاعل البطيء يعزز لاقط المستخدمين ويضعف رغبة تغيير المستخدم. المحتوى عالي الجودة لمستخدمي الرأس (تحدد خوارزمية Shake أن المحتوى الموصى به أفضل ، لا حاجة للعمل أكثر) ، ويزيد المركزية. على العكس من ذلك ، فإن طرق التفاعل الثلاثة لـ Kuaishou (وجدت ، تتبع ، نفس المدينة) هي "تدفقات الشلال" (الموصى بها لتغييرها إلى وضع الشاشة الكبيرة ، تحتاج إلى ضبط يدويًا) ، وبسبب آلية الخوارزمية ، ومحتوى لا يتم اهتزاز محتوى أداء اليد السريعة من خلال الكثافة العالية ذات الجودة لأداء اليد السريعة. الصوت كبير جدًا لدرجة أنه يحتاج المستخدمون إلى اختيارهم ، وهذا هو السبب في أن استخدام "التركيز" و "المدينة" مرتفع للغاية . من وجهة النظر هذه ، فإن "Rolling Play" أكثر ملاءمة لـ Douyin ، "Waterfall Flow" أكثر ملاءمة للأيدي السريعة ، و "Waterfall Flow"+ "توصية خوارزمية عادلة" (قيود الفيديو الرئيسية ، عرض مساحة للمساحة المتوسطة الأخرى ) تشكل بشكل مشترك مساحة "السمة الاجتماعية" الخاصة بـ Quick. لذلك ، يؤكد Kuaishou على العلاقة بين المستخدمين والبيئة في المجال الخاص يتدفق أكثر نضجًا ؛ فإن حركة Douyin أكثر التحكم في المنصة ، ولا يزال النظام الإيكولوجي لحركة مرور المجال الخاص يستكشف.

يقتصر هذا الفيديو القصير على الخوارزمية ، ولا يزال البث المباشر حاملًا مهمًا لحركة المرور الخاصة بالمجال الخاصة بالفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وظيفة الدردشة الجماعية السريعة ذات الإمكانات. إن مدخل Douyin Live هو "Live" في الزاوية العلوية اليسرى. إنه لا يزال وضعًا كبيرًا ، والذي يتلاشى الانتباه ولا يزال منطق حركة المرور منصة. يعيش مدخل Kuaishou في السطر الأول ضمن علامة التبويب ، والاتصال بين المستخدمين والمراسي مريحة للغاية. على عكس Douyin ، فإنه يختلف عن المستخدمين الذين يهتمون ببعضهم البعض. تشبه وظيفة الدردشة الجماعية السريعة مع QQ (علاقة مستخدم غير محدودة) ، والتي هي أكثر ملاءمة للحفاظ على علاقة المروحة. من منظور العزات والمدة والاحتفاظ ، تتشابه اليدين السريع ، من ناحية ، من ناحية كن أكثر ملاءمة لتشغيل تدفق المجال الخاص.

من نظام المنصة المفتوحة إلى نظام المساعد E -biilt. في الأيام الأولى للبث المباشر ، تلقى Douyin و Kuaishou منصات ثالثة E -Commerce مثل Taobao و Tmall و Jingdong لمساعدة منشئي المحتوى على رسم العمولات وفقًا لـ CPS. في الأشهر القليلة الماضية ، طبقت Douyin المزيد من القيود على مشاهير الإنترنت لتقييد عدد مقاطع الفيديو مع البضائع ، ويحتاج رابط المنتج إلى القفز إلى واجهة تدفق المعلومات الداخلية ؛ تعتمد Hand Hand أيضًا على منتجات SaaS مثل البناء الخاص بها والبناء الخاص بها زنزان. على المدى القصير ، لا يمكن تكرار الأرفف المثالية وعادات المستخدم العميقة والجذور وأنظمة الأداء الجيدة مثل Tao e -Commerce وغيرها تجار الخدمة أمر لا مفر منه.

Weibo: الوسائط المركزية استنادًا إلى المحتوى الساخن ، مع المشجعين كمجموعة أساسية لتدفق المجال ، قم بتوصيل منصة Commerce

تعد سمات الوسائط الخاصة بـ Weibo أقوى من سمات المجتمع. إنها وسائط مركزية تعتمد على المحتوى الساخن. النظام الإيكولوجي للمحتوى UGC "ينهار". 80 من مئات الملايين من Weibo كل يوم يأتي من إعادة النشر. Essence. يتبع Weibo "ما هو سعيد". إنه مجال للرأي العام مع إعادة النشر والانتشار. الطبيعة في الوقت المناسب للأخبار هي رؤية أشياء جديدة ، لكن إنتاج المحتوى هو الثاني. Weibo يعزز وظائف البحث الساخن و Weibo الشهير والمواضيع. ليس من الضروري أن نقول المزيد عن ذلك. على الرغم من أن Weibo هو أيضًا نتاج "Guan Note" ، إلا أنه غير كافٍ بسبب شعبية الاهتمام (الاهتمام الإلزامي). من وجهة النظر هذه ، لا يزال Weibo يركز على المجال العام.

شركات تشغيل حركة المرور الخاصة في Weibo هي أيضًا غنية ، لكن المشهد غير كافٍ ويركز على التسويق. هناك العديد من الطرق مثل Weibo الرسمية ، وقواعد المعجبين ، والبث المباشر Weibo ، تفضي إلى تشغيل حركة مرور المجال الخاص. ومع ذلك ، نظرًا لعدم كفاية سمات المحتوى الاجتماعية غير الكافية ، فإن تأثير تشغيل حركة مرور المجال الخاص غير واضح نسبيًا. ولكن بالنسبة إلى mingxing ، الذي يقع في وسط النقطة الساخنة ، فإن Weibo هو الخيار الأفضل لدائرة الأرز.

سمة الوسائط المركزية لـ Weibo مناسبة جدًا للتسويق في الموقع ، ويصبح الخيار الأفضل من خلال منصات Commerce. في عام 2018 ، بلغ مُمكّن محتوى Weibo 28.6 مليار من الإيرادات ، والتي حققت E -Commerce 25.4 مليار. "Micro -Bo Board" و "Product Shopping Guide Platform" كلها أساليب عرض منتجات نموذجية لـ Weibo ، ودعم Taobao المرتبطة و Jumeiyou و JD.com. بالإضافة إلى ذلك ، قام Weibo أيضًا بتوصيل منصة ALI لتحقيق حلقة مغلقة من "Weibo-Taobao/Tmall-Net Red". يمكن مزامنة البث المباشر Taobao مع Weibo.

Bilibili: مجتمعات أسنان بناءً على الاهتمام ، والتركيز ، الموصى بها من خلال التوصيات ، والإمكانات العالية للرسو.

نمت المحطة B تدريجياً من مجتمع الأبعاد الثانية الصغيرة إلى المجتمع المثير للاهتمام في الجيل الأصغر سنا. من المثير للاهتمام أنه على الرغم من أن "الانتباه" ليس على الصفحة الرئيسية ، ولكنه يظهر بعد النقر على الصورة الرمزية ، فإن المستخدمين B هم الأكثر قلقًا بشأن "Guan Note". تعزز سمات المجتمع قلقًا قويًا ، والمزيد من المحتوى هو "احترافي وعميق" ، هذا النوع من العلاقة بين القلق المفضل أقوى. إن القلق بين المستخدمين وأصحاب الصعود هو البدء بمحتوى الفيديو ، وعندما يرتفعون إلى الاعتراف ، سيقوم المستخدمون بتصفح المزيد من الاهتمام لمحتوى Master Up. ولهذا السبب يجب أن يكون المشجعون في المحطة B أكثر "جافة" وقيمة . تحدد علاقة الانتباه القوية أيضًا أن هناك مساحة قوية لتدفق المجال الخاص في المحطة ب.

محتوى الفيديو والتعليقات والديناميات والبث المباشر هي وسيلة للحفاظ على المستخدمين يوميًا للحفاظ على المستخدمين. في الواقع ، يتفاعل عدد كبير من المراسي مع المشجعين من خلال مجموعة QQ (الأساليب الاجتماعية المهمة ، تتضمن مجموعات WeChat الخصوصية). يعد محتوى PUGC عالي الجودة هو العنصر الأساسي لمسحوق امتصاص المحطة B ، والذي يؤدي أيضًا إلى Master "المحترف" لأعلى يمكن أن يحصل على المشجعين الأساسيين ، وهناك بعض الاختلافات من منصات أخرى.

تستمر المحطة B في تحسين البيئة التجارية لسيد UP ، والإعلان ، ودفع المعرفة ، والبث المباشر ، والسلع ، خطوة بخطوة. خصائص تنسيق البث المباشر للمحطة B واضحة للغاية. 50 من المذيعين الحية هم أيضًا أصحاب أعلى ومجموعات المعجبين الثابتة. هناك أيضًا عدد كبير من مقاطع فيديو "Out Of Box Evalues" للمحطة B. بالاعتماد على احترافية المرساة ، وهي نسخة مطورة من تقييم التدوين. هناك مجموعة متنوعة من أصحاب "نقاط المواهب" ، والتي تتكيف مع أساليب تجارية مختلفة لتحويل حركة النطاق الخاص. هذا هو أيضًا اتجاه التحسين المستمر للمنصة.

الفئة: اعتمادًا على التجربة وتكاليف الخطأ ، وقوة العلامة التجارية ، ودورة الشراء وعوامل أخرى

تعتبر عمليات المرور الخاصة بالمجال وتفكير المستخدم هي القدرة على إتقان جميع الشركات في المستقبل. وما هي الفئات أو المنتجات التي لديها منتجات وخدمات مميزة أكثر إلحاحًا للعمل في المجال الخاص؟ (أو بعبارة أخرى ، فإن نسبة حركة المرور الخاصة بمجال خاص لحركة مرور أكبر) التدريب ، وهو ما يمثل 7 ؛ الوالدين -تشكيل ، 7 ؛ ملابس النساء ، 6 ، إلخ.

نحن نعتقد أن الخدمات والمنتجات ذات النسبة العالية من عمليات تدفق المجال الخاصة يجب النظر فيها من منظور عوائد التكلفة: 1) منظور العائد على الاستثمار ، التكلفة هي تشغيل النطاق الخاص ونفقات الصيانة (الخصم ، مدخلات المحتوى ، وما إلى ذلك) ، و استبدال نفقات تقديم حركة مرور المجال العام ؛ 2) احتكاك المنطقة العامة والخاصة ، أي نفقات المجال العام ونفقات المجال الخاص مرتفعة لجذب المستخدمين ، مما سيؤدي إلى إهدار الموارد. بناءً على جانبين ، نقوم بتحسين 7 عناصر:

1. تكلفة التجربة: كلما ارتفعت متطلبات الثقة ، كلما كانت أكثر ملاءمة لتدفق المنطقة الخاصة ؛ كلما انخفضت متطلبات الثقة ، زادت نسبة تدفق المجال العام. صناعة المجال الخاصة النموذجية تشبه التعليم.

2. قوة العلامة التجارية: كلما كانت العلامة التجارية للعلامة التجارية أقوى ، زادت تأثير عرضها العام ، والموارد الأكثر ثراءً ، وأكثر ملاءمة للمجال العام. كلما كانت العلامة التجارية أصغر ، كلما زادت التكلفة من خلال عملية المجال الخاص. صناعة المجال الخاصة النموذجية مثل الجمال.

3. الولاء: مستخدمي الفئة مع ارتفاع تكاليف التجربة والخطأ لديهم ولاء أعلى. كلما ارتفعت الولاء ، كلما انخفضت تكلفة الصيانة للعملاء اللاحقين ، وكلما ارتفعت عملية التكلفة الفعالة للمنطقة الخاصة ؛ كلما انخفضت الولاء ، زادت تكلفة صيانة عميل المتابعة ، والتأثير المباشر المباشر من العرض العام. صناعة المجال الخاصة النموذجية تشبه التعليم.

4. شراء دورة: كلما طالت مدة دورة الشراء ، كلما ارتفعت تكلفة الصيانة والصيانة الأكثر صعوبة ؛ كلما كانت دورة الشراء أقصر ، كلما انخفضت صعوبة صيانة العميل. صناعات المجال الخاصة النموذجية مثل الغذاء والصناعات النموذجية للمجال العام مثل الأجهزة المنزلية.

5. دقة المسابقات: كلما ارتفعت دقة الجمهور ، كلما كان تأثير تشغيل المجال الخاص أفضل ؛ كلما انخفضت دقة الجمهور ، زاد صعوبة قياس تأثير عملية المجال الخاصة. صناعات المجال الخاصة النموذجية مثل ألعابان أبعاد.

6. تمايز المنتج: كلما ارتفعت درجة تمايز المنتجات ، كلما كان من الأسهل إنتاج جماهير فريدة وولاء أقوى ، وهو أكثر ملاءمة لعمليات تدفق المجال الخاصة ؛ كلما انخفضت درجة تمايز المنتج ، كانت أكثر ملاءمة للمجالات العامة. صناعة المجال الخاصة النموذجية تشبه الملابس.

7. سعر وحدة العملاء: كلما ارتفع سعر العميل ، يمكن استثمار ممثل حركة النطاق الخاصة أكثر فأكثر لعمليات حركة المرور الخاصة بالمجال. كلما انخفض سعر الوحدة للعميل ، انخفض أداء التكلفة في عملية المجال الخاص. صناعة المجال الخاصة النموذجية مثل الجمال الطبي.

الحالة 1: التجربة المرتفعة على الإنترنت وتكاليف الخطأ ، ولاء المستخدم العالي ، وتمايز المنتجات العالية

يعد التعليم عبر الإنترنت مناسبًا لصناعة عمليات تدفق المجال الخاصة ، وخاصة في مجال الاستشارة اللامنهجية K12. من منظور العناصر 7 ، 1) اختبار عالية وتكلفة الخطأ للتعليم عبر الإنترنت ، والاعتماد على العلاقة بين الثقة الطويلة أو نقل الثقة مع المستخدمين ؛ الصعود ، يمكن للعلامات التجارية معظمها تحملها ؛ 3) ولاء المستخدم والتجديد العالي معدل ؛ 4) K12 دورة شراء الاستشارة الإضافية -5) الجمهور أكثر دقة ؛ 6) تمايز المنتج مرتفع ؛ 7) سعر وحدة العميل أعلى ؛ يتماشى بشكل أساسي مع جميع عمليات تدفق المجال الخاصة.

بالنسبة لصناعة التعليم ، توفر WeChat و Kuaishou و Station B جميعها تجمعات جيدة في مجال مرور المجال الخاص ، باستخدام السعة الداخلية والعلاقات الاجتماعية للوصول إلى المستخدمين بشكل متكرر ، والنقر باستمرار على قيمة المستخدم. خذ من على سبيل المثال ، من خلال التردد العالي والعمليات المجتمعية طويلة المدى ، وتعميق علاقة الثقة بين المستخدمين والعلامات التجارية وخدمة العملاء ، والتوصية بدورات الدفع على هذا الأساس. منطق التشغيل لمن تعلمه هو إنشاء نظام لمس ثلاثة أبعاد: 1) بعد تسجيل الدخول إلى التطبيق ، يمكنك الحصول على حزمة هدايا مبتدئ وتوجيه المستخدم لمشاركته. ، والسحب إلى مجموعة الفصل ، و WeChat 1V1 يصل إلى معدل التحول ؛ 3) للمستخدمين الذين لديهم معدل حضور منخفض ؛ 4) إذا كنت راضيًا عن الدورة المجانية ، فسيكون لديك استشارة 1V1 قبل اختيار دورة الدفع ، حتى لو لم يكن هناك تحويل حالي ، فسيكون ذلك أيضًا سيتم تخزين العميل في مجموعة تدفق المجال الخاصة لرقم خدمة العملاء لتسهيل الوصول في المستقبل. ومن يتعلم هو نموذج فئة كبير. مقارنةً بـ 1v1 والفئة الصغيرة ، تكون التكلفة الحدية أقل. إن القدرة على الحصول على العملاء والتكلفة الأمامية تحدد الربحية الإجمالية.

الحالة 2: مدونة مستحضرات التجميل-مدونة CAO CAO+WeChat Community Operation

منافسة منتجات التجميل شرسة ، والعلامات التجارية الدولية قد شغلت عقول المستخدمين منذ فترة طويلة لفترة طويلة. جوهر من منظور 7 عوامل ، 1) تكون تكلفة خطأ التجربة في مستحضرات التجميل منخفضة ، لكن المتطلبات المهنية للمبيعات مرتفعة نسبيًا ، وقد عززت الثقة مبيعات كبيرة ؛ 2) مقارنةً بالعلامات التجارية الدولية ، فإن العلامة التجارية للمنتج المحلي ضعيفة نسبيًا واستثمار العلامة التجارية محدود ؛ 3) درجة عالية من الولاء ؛ 4) دورة شراء مستحضرات التجميل القصيرة ؛ 5) تختلف مستحضرات التجميل المجموعات المطبقة ، والجمهور أكثر دقة ؛ 6) تمايز المنتج ، ولكن معظم OEMODM ؛ 7) وحدة العملاء المنخفضة السعر ؛ أكثر تمشيا مع جميع المجالات الخاصة في المجالات الخاصة ؛ عناصر تشغيل التدفق.

استجابةً لصناعة مستحضرات التجميل ، توفر WeChat و Xiaohongshu و Kuaishou و Station B جميعها تجمعات جيدة في مجال حركة المرور ، وتشغيل حركة المرور الخاصة بالمجال الخاص من خلال الترويج للمدونين الجمال ، وصيانة حسابات WeChat الشخصية ، وترويج مجموعة WeChat. خذ المذكرات المثالية كمثال. على WeChat و Weibo و Douyin و Xiaohongshu وغيرها من المنصات ، يتم وضع عدد كبير من KOL و KOCs على العشب المنتج لدخول المستخدمين لدخول المركز التجاري للشراء. بيئة WeChat للمذكرات المثالية. في تشغيل اليوميات المثالية ، تم إنشاء مصفوفة الحساب العام في المجال الخاص ، وتم فتح عدد كبير من أرقام خدمة العملاء "المطلقة الصغيرة". يمكن للمؤسسات دفع دروس التجميل وخصومات المنتجات للجماهير من خلال الحساب العام والمجتمع ودائرة "Finish Small" من الأصدقاء ، وتوجيههم لدخول مركز البرامج الصغيرة للشراء. من خلال رقم خدمة المجتمع وخدمة العملاء ، يمكن للمعجبين أيضًا التواصل والتشاور مع المنتجات في أي وقت. في بيئة WeChat ، من خلال تشغيل المحتوى والمجتمع ، يستمر ولاء المستخدمين للعلامة التجارية في الزيادة ، وتستحق القيمة الطويلة المدى للمستخدمين تحسينها بشكل مستمر.

الحالة 3: حركة مرور الخطوط غير المتصلة بالإنترنت عبر الإنترنت ، وإعادة تنشيط أصول المجال الخاص

تتمتع المتاجر غير المتصلة بعلاقة اجتماعية مستقرة ، ويجعل Olningization عمليات المجال الخاص أكثر كفاءة. في هذا الوباء ، تعرضت الملابس والمطاعم في وضع عدم الاتصال إلى خسائر فادحة ، وبالتالي تسريع عملية الإنترنت. حققت Taiping Bird Clothing متوسط مبيعات يومية تبلغ 8 ملايين مبيعات يومية في الجلسة الخاصة لـ WeChat ، وانشطار المجتمع ، وتوزيع التطبيقات وغيرها من الطرز. مجموعات الملابس الأخرى أيضًا تنفذ بنشاط عن طريق WeChat. أغلقت العلامة التجارية للعناية بالبشرة Lin Qingxuan أكثر من 30 متجرًا غير متصل بالإنترنت في Wuhan. أكثر من 100 دليل تسوق استخدموا WeChat+Small Program مراكز التسوق "و" Nails+Taobao "وأدوات دليل التسوق الذكية الأخرى لمواصلة العمل في الأسرة لتحقيق نمو رجعي من الأداء.

بالنسبة للمتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، فإن WeChat هو الخيار الأفضل. تعزز تعميم SaaS لمزيد من اللامركزية ، وخاصة السوق الغرق. إن تناول الطعام في وضع عدم الاتصال كمثال ، على الرغم من أن Meituan و Hungry قد حلوا صعوبة في اختيار تقديم الطعام الصيني ، بالنسبة لمعظم الأسواق الإقليمية ، يعرف السكان جذور متاجر تقديم الطعام ، ولا يحتاجون إلى منصة مركزية ، لكنهم شكلوا حركة مرور مجال خاص. بعد إدراج قائمة Meituan ، يستمر معدل تسييل أعمال الوجبات الجاهزة في الزيادة. يشمل معدل تسييله جزأين. أحدهما هو دخل توصيل Meituan ، والآخر هو توزيع حركة المرور (على غرار العمولات ، حوالي 5 ). المنافسة التجارية هي يميل المستخدمون ، والمستخدمون أكثر إلى البحث عن المنصات ، في حين أن المدن الثالثة والرابعة ، فإن قيمة توزيع حركة المرور ليست واضحة ، والتجار أكثر ميلًا لتشغيل عمليات المستخدم عن طريق الهاتف و WeChat. يعد نموذج WeChat+SaaS أكثر ملاءمة لتجار السوق. WeChat هو التطبيق الوطني الوحيد. عمليات.

اقتراح الاستثمار: في ذلك الوقت ، استفاد أرباح الصناعة بالكامل من سلسلة الصناعة

إن جوهر تدفق المجال الخاص هو تأميم إنتاج المحتوى وتحسين عمليات المرور. في ظل الاتجاه العام لـ "المحتوى ، أي حركة المرور" و "ارتفاع تكاليف التدفق" ، فقد أصبحت أكثر ثمينة. ليس من السهل الحصول على هطول أمطار البيانات في يديك ، وليس القول أنه يمكنك إتقان المصير عند فتح أرقام الحسابات المختلفة والبرامج الصغيرة. عمليات المجال الخاصة لها كل من الحسية والعقلانية: عقلانية ، تحتاج إلى التخطيط بعناية لمصدر حركة المرور ، ووزن سعر حركة المرور ، وتوجيه الصيغة الرياضية لاتجاه التدفق ؛ المحتوى القريب من عواطف العميل ويمكن أن يتردد صداها مع يحتاج العميل أيضًا إلى تدريب موظفي خدمة العملاء على إجراء اتصالات عاطفية يومية مع العملاء. على عكس حركة النطاق العام في أيدي المنصة ، تؤكد حركة مرور المجال الخاص على أهمية المبدعين/التجار. نعتقد أن المنصات ، MCN ، ومقدمي الخدمات الثالثة -ستستفيد منها.

المنصة: منصة تحسين حركة مرور المجال الخاص وقدرة التسويق

فيما يتعلق بتحسين حركة المرور ومنصة ، فإن قيمة المجال العام أعلى بكثير من قيمة المجال الخاص ؛ لكن عملية تدفق المجال الخاصة الجيدة يمكن أن تحسن الاستقرار البيئي للمنصة والحصول على العمولات. نحن بدورنا من قوة إلى ضعيفة في المجال الخاص: WeChat الأيدي السريعة B Station Taobao Live Broadcast douyin> Weibo ، ستزيد المنصة ذات حركة النطاق العام بشكل مناسب من مساحة حركة النطاق الخاصة لجذب المحتوى والتجار. فيما يتعلق بالاستقرار الإيكولوجي ، يدرك حزب العلامة التجارية وحزب المحتوى مستخدمي الاستحواذ والصيانة منخفضة التكلفة من خلال المجتمع أو المحتوى. على الرغم من أن الميتافيزيقيا من معدلات التحميل الإعلانية المرتفعة مثل حركة المرور العامة ، لا يزال بإمكان المنصة مشاركة الدخل من خلال النموذج لجنة. أخذ النظام الأساسي للسلع التي تعمل ذاتيا ، مع الأخذ في الاعتبار ، على سبيل المثال ، للسلع ذاتية العامل في المرساة ، يتقاضى 5 من رسوم الخدمة الفنية ؛ لمنتجات CPS ، يجمع النظام الأساسي 50 من رسوم الخدمة الفنية للجنة الصافية ، ولكن الشحن الرسوم لا تتجاوز 5 من مبلغ الطلب.

إذن ما هي العلاقة بين منصة المحتوى ومنصة E -Cnommerce؟ هل ستنشئ منصة المحتوى نظامًا داخليًا لشركة E -Commerce وقطعت رابط CPS تمامًا للمنصة الثالثة؟ نحن نعتقد أنه من المتوقع الحفاظ على التعاون بين منصة المحتوى ومنصة الشجاعة E. بالنسبة للمنصات الخاصة التي تعتمد على المجال ، توفر منصة Commerce e سلسلة توريد عالية الجودة لتعزيز معدل تحويل البضائع ؛ للمنصة المنصات القائمة على المدى القصير ، على المدى القصير نفسه رأس الرأس نفسه. تسييل الحية لا يضر بمصالح النظام الأساسي. على المدى الطويل ، لا يزال من الممكن أن يشير إلى نموذج توزيع Taobao و Weibo المزدوج.

العلامة التجارية: توفر المنصة اللامركزية أدوات تشغيل تدفق المجال الخاصة المتنوعة

أصبح ظهور المنصات اللامركزية ومقدمي الخدمات الثالثة مثل SaaS ناضجة بشكل متزايد. يتمتع بائعو العلامات التجارية بخيار تشغيل حركة مرور إضافي ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة. يمكن أن توفر فوائد تدفق المجال الخاص تكاليف قناة العملاء الأساسية ، والحفاظ على العملاء لمنع الخسارة ، والمساعدة في تشكيل العلامة التجارية.

1. تقليل تكاليف التسويق: يعتمد نموذج تدفق المجال العام بشكل أساسي على ترويج مختلف عبر الإنترنت ، ويستمر سعر حركة المرور في الارتفاع. إن استثمار التجار في الخصر الأوسط في Taobao يبلغ حوالي 20 ؛ نموذج تدفق المجال الخاص هو الحفاظ على العلاقة مع العملاء من خلال المجتمع والمحتوى. هذه المروحة أقرب إلى العلاقة ، ويمكن لرسوم الخدمة الفنية للأيدي السريعة توفير نفقات التسويق بشكل فعال.

2. منع فقدان العملاء: العملاء مخلصون للمنصة بدلاً من العلامة التجارية تحت المجال العام. من المحتمل أن يصبح العملاء القدامى اليوم عميلًا جديدًا للمنافسين. علاقة العملاء هي فقط على مستوى البيع. بالنسبة للعملاء الناضجين ، من خلال تشغيل تدفق المجال الخاص ، يمكن أن يعزز التواصل بشكل فعال ، وزيادة لزوجة العملاء وولاء العملاء ، وبالتالي ضمان أن العملاء ليس من السهل خسارتهم.

3. ساعد في تشكيل العلامة التجارية: لبناء مجموعة خاصة لتدفق المجال ، يشعر العملاء خدمات الشركات في مسافة قريبة ، وفي الوقت نفسه يتواصل مع عملائها ، ويمكنهم أيضًا تعزيز إدراك العلامة التجارية من سمعة الآخرين. سيشكل هذا ظلًا تراكبًا ، وهو أ مائة مرة أكثر فعالية من عملاء الشركة.

المحتوى: الفيديو القصير ، البث المباشر وارتفاع البضائع ، MCN في وضع مهم

يعزز المحتوى ، وحركة المرور ، والتقدم التكنولوجي إنشاء جميع الناس ، ومحتوى محتوى الوسائط الغنية يعزز مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر لتصبح سائدة. جوهر إن جوهر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر هو تشغيل تدفقات المجال الخاصة وتحقيق تسييلها. من بينها ، فإن أساتذة محتوى الإنتاج ومؤسسات MCN التي تقف وراءها هي الأكثر فائدة. نظرًا لأنها حركة مرور مجال خاصة ، تختلف عن منصات الشجاعة والمحتوى التقليدية لإتقان حركة المرور. إن المحتوى والأعمال التي تم إنشاؤها بواسطة المرساة و MCN هي مفتاح المستخدمين المستمرين والحصول على معظم دخل السلسلة الصناعية . دخلت Taobao و JD.com و Pinduoduo في مجال البث المباشر. Douyin ، Fast Hands ، و Weibo يتنافسون أيضًا على المنافسة. تم رفع قدرة المساومة على MCN. بالإضافة إلى ذلك ، بالمقارنة مع مكافأة البث المباشر التقليدي وإنتاج المحتوى MCN ، فإن البث المباشر والبشر MCN لديه المزايا التالية:

1. دورة حياة المرساة طويلة والتأثير مستقر: المكافآت الحية موجودة في جوانب المظهر والفوائد. بالنسبة للمستخدمين ، فهي مستخدمين من الذكور بشكل أساسي. يتركز وضع الدفع. إنه يستهلك بشكل أساسي المشجعين. في جوهره ، إنه وضع فوز مع المعجبين (فعال التكلفة) .

2. بالنسبة لقوة الربط الأقوى وتوفير قيمة أعلى: إن القدرة على اختيار المنتجات أمر لا بد منه بالنسبة إلى المراسي الممتازة. إن فهم MCN لسلسلة التوريد عالية الجودة أمر مهم للغاية. بالمقارنة مع مكافآت البث المباشر ، يتمتع المرساة باعتماد أقوى على المنصة (منصات مختلفة مختلفة) ، و MCN HAS حساب. بطبيعة الحال ، على المدى الطويل ، لا تزال مشكلة القدرة على المساومة العالية لمثبتات الرأس الفائقة موجودة.

3. في فترة توزيع أرباح الصناعة: يوجد البث المباشر لمختلف المنصات في الصعود ، ومكافأة مراساة MCN. إن أخذ Taobao Live على سبيل المثال ، على الرغم من أن رأس MCN واضح نسبيًا ، فإن أفضل 10 وكالات تمثل حوالي 20 من نسب Taobao Live GMV ، والمؤسسات الأخرى لا تزال لديها فرص ، وفرص المؤسسات الصغيرة والمتوسطة أكثر وضوحًا في المنصة اللامركزية مثل كويشو.

الخدمات الثالثة: النظام والبيانات ودعم المحتوى لتحسين تحسين بيئة تدفق المجال الخاص

"Musching the Knife دون قطع الحطب" ، من حيث البيانات والمحتوى وسلسلة التوريد والنظام ، لديهم جميعًا دور كونهم مزود خدمة ثالث من عمليات المرور الخاصة بالمنطقة. يوفر دعم النظام خدمة فتح النظام الأساسي المركزي لحزب المحتوى ومالك العلامة التجارية ؛ يوفر دعم البيانات أدوات تشغيل متعددة الأبعاد ؛ دعم المحتوى يوفر مواد إبداعية شاملة ؛ يوفر دعم سلسلة التوريد إمدادات منخفضة الأسعار ومنخفضة الأسعار ، والتي لا يمكن أن يكون لا غنى عنها للخاص عمليات حركة النطاق. جزء.

1. e -ccession saaS لديه إمكانات: على الرغم من وجود برامج مثل الثناء ، إلا أنها يمكن أن تتلقى أيضًا Taobao ، في الواقع ، تتضمن منصة Commerce في الأصل وظيفة SaaS. يوجد مزود خدمة نظام النظام الثالث بشكل أساسي في نظام WeChat ، حيث يساعد التجار على تحقيق وظائف مثل فتح المتجر عبر الإنترنت ، والتسويق عبر الإنترنت ، وإدارة العملاء ، والحصول على الطلبات. (على الرغم من أن نظام WeChat مفتوح ، إلا أن إدارة الروابط الخارجية صارمة ، لذلك فإن سمة SaaS الخاصة بـ Taobao ليست مفيدة في WeChat) ، مع صعود منصة المحتوى البث المباشر E -Commerce و Youzan ومقدمي خدمات النظام الآخرين يد سريعة. متجر Shangkai ، يتم تحفيز إمكاناته. إن عدد العملاء الذين يستخدمون من قبل أرباح الصناعة لتعزيز الخدمة الثالثة ، ونمو GMVs الذي زاد من دفع العملاء ، وسوف ينمو مقدمو خدمات نظام النظام الثالث بسرعة.

2. من التمديد إلى الصقل: بعد عدة سنوات من التطور السريع ، أصبحت نقاط الألم في الصناعة أكثر وضوحًا. في هذه المرحلة ، تكون معلومات البث المباشر e -commerce غير متماثلة ، وإدارة العملية فوضوية نسبيًا ، وتفتقر أدوات إدارة البيانات. لدى E -bommerce التقليدية مجموعة متنوعة من أبعاد البيانات الكمية ، بما في ذلك جوانب مثل معدلات دخول المتجر ومعدلات التحويل ، ويمكن للتجار الاستمرار في التحسين. تعتبر شركات الشجاعة الحية أكثر تعقيدًا ، وهناك العديد من البيانات غير الهيكلية ولغة الصورة وما إلى ذلك ، والتي قد تؤثر على تأثير البث المباشر. من خلال استخدام البيانات في سير العمل من التجار وهياكل الماكينة ، يتم إجراء التحليلات المرئية والإدارة ، ويتم مساعدة المراسي والمؤسسات وقرارات الأعمال التجارية لتحقيق أتمتة إدارة السلع الأساسية وتوسع الأعمال الذكية.

3. سعر الجودة هو الأساسي: تعد المنتجات المختارة واحدة من أهم مهام المراسي. فقط المنتجات ذات الفعالية التكلفة والكميات عالية الجودة يمكنها الحفاظ على الجماهير. نموذج اختيار المرساة التقليدي هو "يبحث عن أشخاص" ، وهو أمر غير فعال للغاية. كيف يمكننا أن ندرك "الناس يجدون البضائع"؟ اقترحت الشركة بقيادة التواضع حلًا جديدًا. من خلال تراكم ثلاث سنوات من إمكانات سلسلة التوريد ، وبناء أماكن اختيار كبيرة على نطاق واسع ، يعرض التجار منتجاتهم الخاصة ، والتشكيل الذاتي الخاص بهم ، مما يجعل قدرة اختيار MCN خارجية وتحررة العديد من المراسي. (على غرار وضع التوزيع لشراء شخص)

يؤدي ارتفاع تدفق المجال الخاص إلى تغيير السلسلة الصناعية. يساعد تدفق المجال الخاص المزدهر على المنصة على تحسين بيئة المحتوى وتعزيز قدرات التسويق ؛ MCN تحصل على أقصى فوائد للسلسلة الصناعية ، وتتراكم باستمرار أصول المعجبين الخاصة بها خلال دائرة سباق الخيل ؛ يمكن لمقدمي الخدمات الثالثة -موفري الخدمات من خلال MCN من خلال البيانات وسلسلة التوريد والجوانب الأخرى. تحسين درجة التحسين وكفاءة التشغيل الصناعي. موصى بها Mango Super Media ، Bilibili ، Saturday ، Worth Buying ، Blue Cursor ، Tianlong Group ، Huayang Lianzhong ، Zhongguang Tianze ، ثقافة جديدة وغيرها من الأهداف ، الانتباه إلى Alibaba و Pinduoduo وغيرها من الأهداف.

مقدمة موجزة للهدف الرئيسي:

Mango Super Media: تخطط DA Mang للدخول إلى مقاطع فيديو قصيرة ، وقدرات التشغيل المهنية ، تمكن المشاهير الفائقين

تمثل "خطة المانجو الكبيرة" الرسمية التي تدخل الفيديو القصير لـ Mango Super Media. من خلال إمكانات تشغيل Super PGC (المحتوى الاحترافي) ، يمكن للمبدعين بناء نظام خدمة داعم حميد لبناء نظام خدمة داعم حميد ، ولإنشاء علامته التجارية ، تشغيل النظام الأساسي والتسويق ، إلخ ستساعد "خطة المانجو العظيمة" نموذج المانجو على تشكيل نظامين بيئيين رئيسيين: النظام الإيكولوجي الأول هو نظام فيديو طويل مع استوديو المانجو الأعلى في المانجو الداخلي ؛ النظام البيئي الثاني هو نظام بيئي قصير للفيديو مع دعم منتجي المانجو الخارجيين مثل Core. من أجل تحقيق تحويل مقاطع الفيديو الطويلة إلى "فيديو طويل+ فيديو قصير".

السبت: إنه هدف MCN خالص لنظام شبكة Wangwang البعيد ، وقد دخل في فترة انفجار الأداء منذ 20 عامًا.

لقد ترسخ رئيس الصناعة في صناعة شبكة Yaowang في منصات الفيديو القصيرة مثل Fast Hands و Douyin. منذ دخول صناعة البث المباشر منذ 19 عامًا ، ارتفع GMV. فيما يتعلق بالمرساة ، قامت الشركة بزراعة رئيس رئيس الابن الحفيد ، لي شوانتشو وغيرها من رؤساء البضائع. في المستقبل ، ستشكل كذلك مصفوفة مشهورة على الإنترنت متعددة الحدود. من حيث سلسلة التوريد ، وقعت الشركة وورقة واحدة وغيرها من العلامات التجارية قنوات الفيديو القصيرة التوزيع الحصري لقنوات الفيديو القصيرة. بالتعاون ، قامت GMV بتحسين القدرة على زيادة تعزيز المساومة. نحن نعتقد أن Hengqiang Hengqiang ، لاعب قوي في صناعة البث المباشر (MCN) ، بالاعتماد على الميزة الأولى وتراكم مكافآت المرور ، ستعزز الشبكة الطويلة المظهر ميزة الحجم ومزايا سلسلة التوريد.

يجدر الشراء: المشاركة في محتوى تقييم الفيديو القصير وتخطيط وتطوير مؤسسة MCN

يجدر شراء موقع دعم قرار المستهلك -يدمج موقع الشراء والوسائط والأدوات وسمات المجتمع. في وقت مبكر من مارس 2018 ، شاركت الشركة في محتوى Douyin. لديها مليون شخص من المعجبين ، مثل "ما يستحق الشراء" ، "ما يستحق الشراء" ، فئة الإستراتيجية السياحية "City No Elk" ، و تقييم الطعام. نحن نعتقد أن جوهر الشجاعة الحية هو نموذج "يستحق الشراء"+"Pinduoduo". القدرة على الشراء في الاختيار هي عدم وجود معظم مؤسسات MCN ، ويمكن أن توفر سلعًا عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود بيئة مجتمع جيدة ومؤسسة خبراء ، من الممكن شراء مستقبل سلسلة صناعة MCN.

محلي

(مصدر التقرير: الأوراق المالية guoxin)

يرجى تسجيل الدخول إلى Think Tank Future www.vzkoo.com.

يرجى النقر على الفور ، يرجى النقر على: "نهاية لهذه الغاية"