(صورة / صورة IC)

في الآونة الأخيرة ، اندفع موضوع كيفية اختيار التسوق عبر الإنترنت إلى البحث الساخن. لا تنظر فقط إلى التخفيضات عند التسوق عبر الإنترنت ، فكيف تختار؟ ساهم مستخدمو الإنترنت المتحمسون بحكمتهم بناءً على تجربة التسوق عبر الإنترنت الخاصة بهم.

قال أحد مستخدمي الإنترنت: "كنت أقاتل من أجل Xixi لشراء بضعة يوانات. كانت جودة شعر مستعار Xuchang جيدة جدًا. شعرت أن البائع كان يخسر المال وحتى أعطاني مشطًا ودبوسًا." كما شارك بعض مستخدمي الإنترنت: "الفتيات يذهبن إلى عام 1688 لشراء الملابس الداخلية ، ويشترينها من شانتو ، جوانجدونج ، وهناك العديد من مصانع الملابس الداخلية هناك."

كيف تختار التسوق عبر الإنترنت

هذه الطريقة في الفحص المباشر للسلسلة الصناعية وبلد المنشأ أعمت على الفور أعين مستخدمي الإنترنت وجعلت الناس يبدؤون في مراجعة طرق الاختيار الخاصة بهم.

في الواقع ، منذ ولادة التجارة الإلكترونية ودخول التجار إلى المنصة ، قدمت المنصة باستمرار طرق فرز مختلفة من حيث الاسترجاع للسماح للمستخدمين باختيار خيارات التسوق. عند فتح نظام أساسي للتجارة الإلكترونية مثل Taobao أو JD.com ، بعد إدخال اسم المنتج ، ستظهر توصية شاملة أولاً. تجمع هذه الطريقة بين عوامل مثل المبيعات والتصفح والائتمان لتوصية التجار. يبدو أن أسعاره مرتفعة وقليلاً هناك أسعار أقل قليلاً.

ثانيًا ، ما يستخدمه الأشخاص غالبًا هو فرز الأسعار. عن طريق فرز الأسعار بترتيب تصاعدي أو تنازلي ، يمكنك رؤية أدنى وأعلى أسعار أحد المنتجات بسرعة ، بحيث يمكن للمستخدمين مراجعة محافظهم من خلال الأسعار ، ثم معرفة ما إذا كان يمكنك شرائها أو كم يمكنك شرائه.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد الاختيار وفقًا لحجم المبيعات هو أيضًا الطريقة الرئيسية للعديد من المستخدمين. لأنه في أذهان المستهلكين ، يبدو أن هناك "علاقة مكافئة" محتملة بين "البيع أكثر" و "الأشياء التي يسهل استخدامها". في الوقت نفسه ، يمكن أن يؤدي النظر إلى بعض تقييمات المستخدم إلى تعزيز هذه العقلية. ويتطابق هذا النوع من طرق الاختيار في الواقع مع "عقلية القطيع" لدى الجمهور ، وهي أيضًا ظاهرة نفسية يميل الأفراد عمومًا إلى امتلاكها.

على الرغم من أنك عندما تفتقر إلى المعلومات الكافية للحكم واتخاذ قرار ، مثل عدم قيامك بشراء مثل هذا المنتج مطلقًا ، فإن الإشارة إلى آراء الآخرين يمكن أن تساعدك في اتخاذ القرار ، ولكن هذه الطريقة لها تأثير قطيع ، وهي ليست كذلك. يعني أنك أنت الخيار الأفضل للمطلوبين. في السلوك المالي ، سيؤدي التحيز المعرفي والتحيز العاطفي الناتج عن تأثير القطيع هذا أيضًا إلى حدوث فقاعات وتدافع ، ويؤدي في النهاية إلى خسائر للأشخاص الذين يفتقرون إلى التفكير متعدد الأبعاد والتخصيص الأمثل.

التسوق عبر الإنترنت يمكن أن يرى السلسلة الصناعية

في التسوق عبر الإنترنت الذي يستخدم حجم المبيعات والتقييم والسعر وما إلى ذلك كآلية للفحص واتخاذ القرار لسنوات عديدة ، بدأت الطريقة التي نوقشت بشدة للاختيار من خلال السلسلة الصناعية في الظهور. بالمقارنة مع تجربة الاختيار المذكورة أعلاه ، تضيف هذه الطريقة طبقة أخرى من شبكة الفرز للمستهلكين.

كما نعلم جميعًا ، تعد الصين مصنع التصنيع في العالم ، ويحتل إنتاج وتصنيع العديد من السلع المرتبة الأولى في العالم. من بينها ، تشمل صناعة المنسوجات الخفيفة الأغذية والمشروبات ومعالجة التبغ والملابس والمنسوجات والجلود ومعالجة الأخشاب والأثاث والطباعة وغيرها من الصناعات ، وتمثل 30.2 من الصناعة التحويلية. في الحياة اليومية ، هناك العديد من السلع من القواعد الصناعية الرئيسية في الصين إلى العالم ، بدءًا من الأزرار والقش إلى المراحيض والمراتب والملابس وبعض الضروريات اليومية.

بالإضافة إلى الملابس الداخلية Shantou وشعر مستعار Xuchang المذكور أعلاه ، هناك منتجات أخرى مثل الأجهزة المنزلية الصغيرة في Shunde ، Guangdong ، الحقائب في Baoding ، Hebei ، الفراش في Weifang ، Shandong ، السجاد في Tianjin ، الستائر في Zhejiang ، إلخ. مصدر السلسلة الصناعية المقابلة.

في هذه المجالات ، تتخصص معظم الشركات والحرفيين في إنتاج نوع معين من السلع ، وبالتالي تشكيل مجموعة صناعية مفيدة للغاية. على سبيل المثال ، في باودينغ ، خبي ، يوجد الآن أكثر من 1700 شركة تنتج الأمتعة. صناعة السجاد في تيانجين ، التي نشأت في أواخر عهد أسرة تشينغ ، كان لديها أكثر من 300 مصنع في وقت مبكر من عام 1937 ، واستمرت في التطور في العقود التالية ، وقد وصلت الآن إلى مستوى أكثر من 3000.

أدى تجمع عدد كبير من المصنعين والموزعين إلى خفض تكاليف تصنيع المنتجات وتحسين الكفاءة ، مما أدى أيضًا إلى مزايا فعالة من حيث التكلفة للسلع. يستخدم المستهلكون أفكار الشراء من نقطة إلى نقطة لشراء المنتجات التي تنتجها وتصدرها هذه الأصول ، ويقومون أساسًا بالشراء من المصدر.

في عملية التسوق الفعلية ، إذا كان بإمكانك فرض عوامل سلسلة المنتج بالإضافة إلى عوامل مثل السعر وحجم المبيعات ، فقد يساعد ذلك في التخلص من بعض الوسطاء الذين يصنعون الفرق ، وذلك لتحقيق أداء أفضل لتكلفة التسوق لنفسك.

(صورة / صورة IC)

سيكون اختيار سلسلة الصناعة واختيار العلامة التجارية جنبًا إلى جنب

في الواقع ، كما قال Lei Jun في البرنامج ، "أداء التكلفة هو الكتاب المقدس للأعمال ، ويجب على معظم الشركات متابعة أداء التكلفة." من منظور طلب المستهلك ، يعتبر النظر في أداء التكلفة أحد الخيارات المستمرة تقريبًا.

على مدار التاريخ ، منذ بداية ولادة تجارة السلع ، في وقت مبكر مثل مرحلة المقايضة في المجتمع البدائي ، سيعمل الناس باستمرار على ضبط أنواع وكميات المنتجات التي سيتم تبادلها في المعاملة ، من أجل تحقيق الأفضل مقابل احتياجاتهم الخاصة ، وهو في حد ذاته أداء لمتابعة أداء التكلفة.

بالطبع ، يستمر منطق التبادل هذا في الوجود في عصر العملة كوسيط. ينعكس اليوم أن الناس بدأوا يشعرون بعدم وجود معلومات كافية لقياس المبيعات ، والكلام الشفهي ، والسعر ، وما إلى ذلك ، لذلك من الأفضل وضع عنصر السلسلة الصناعية كمعامل للنظر فيه من أجل تحسين أداء التكلفة للمنتجات المختارة عند شراء البضائع.

بالإضافة إلى أداء التكلفة ، هناك جانب آخر يتمثل في سعي الجميع وراء العلامات التجارية ، وأكثرها شيوعًا هو تطوير صناعة الرفاهية. كشف Arnott من مجموعة LVMH ذات مرة عن سر التحكم في علامته التجارية: "إنشاء علامة تجارية فاخرة أصعب بكثير من الشركات الأخرى. فهي تحتاج إلى إنشاء طلب للمستهلكين غير موجود على الإطلاق. لإنشاء علامة تجارية فاخرة للأزياء يجب أن تتبع صيغة: من خلال البحث في تاريخ العلامة التجارية وتفسيرها مع المصمم المناسب ، فإنها تحدد هوية العلامة التجارية ".

من الواضح أن العلامة التجارية هي طريقة اختيار مهمة أخرى ولدت بعد تطور اقتصاد السلع إلى مرحلة معينة ، بناءً على الوظائف الأساسية للمنتج ومتطلبات القيمة المضافة مثل الجودة والخدمة والذوق الشخصي. في عالم العلامات التجارية ، لا يزال السعر أو الأصل اعتبارات ، لكنها ليست الوحيدة والمطلقة.

الحقائب أو الملابس التي يبلغ سعرها N مليون يوان أو النعال أو المظلات بسعر لا يقل عن بضعة آلاف من اليوانات ، وتدعم العلامة التجارية المبيعات والسعر كأصل غير ملموس يمكن دفع علاوة. الإحساس بالهوية والتسمية التي جلبتها هذه العلامة التجارية إلخ أصبحت أيضًا اعتبارًا مهمًا عند التسوق.

بشكل عام ، على الرغم من استمرار تحسين وضع التسوق عبر الإنترنت أو عناصر اختيار المنتج في المستقبل ، فإن طريقة الاختيار القائمة على نفسية المستهلك الأساسية ، مع فعالية التكلفة والعلامة التجارية باعتبارها الاتجاه السائد ، ستستمر في التطور في بالتوازي في عالم الاستهلاك.

كلام جامح