تفشى وباء "الالتهاب الرئوي الجديد" في جميع أنحاء العالم ، وخاصة في شبه جزيرة أبنين في أوروبا. تأثرت بذلك ، أعلنت لامبورجيني في 12 مارس عن إغلاق مؤقت لمصنعها الإيطالي حتى 25 مارس ، ولكن من الوضع الحالي للسيطرة على الوباء في إيطاليا ، من المحتمل أن يتم تمديد وقت الإغلاق.

على الرغم من تعليق الإنتاج مؤقتًا بسبب الوباء ، إلا أن الأخبار الجيدة جاءت من لامبورجيني في وقت سابق أنه في عام 2019 حصدت العلامة التجارية أفضل أداء للسنة المالية منذ 56 عامًا ، ومبيعات النماذج ودخل التشغيل "نمو مزدوج". في عام 2019 ، باعت لامبورجيني 8205 سيارة جديدة حول العالم ، بزيادة 43 مقارنة بعام 2018. من حيث الموديلات ، فإن Urus الأكثر مبيعًا هي طراز SUV ، حيث تمثل 60 من مبيعات العلامة التجارية مع 4962 مركبة ، تليها Huracn (2139 مركبة) و Aventador (1104 مركبة).

بدأت لامبورجيني التسليم رسميًا في يوليو 2018. وتم تسليم ما مجموعه 1761 مركبة في النصف الأول من العام ، وفي عام 2019 ، سيتمكن أول عام طبيعي كامل من بيع أكثر من 8000 سيارة ، وهو أمر مثير للإعجاب حقًا. ليس هناك شك في أن لامبورغيني ليست شركة السيارات الأولى التي تتذوق حلاوة سيارات الدفع الرباعي ، فقد أثبتت سيارات بورش وبنتلي وجاغوار وغيرها من العلامات التجارية جيدًا بالفعل: إدخال طرازات سيارات الدفع الرباعي هو مساعدة العلامات التجارية على عكس المعضلة وزيادة المبيعات. طريقة فعالة و "كل اختبار لكل روح".

كيف يمكن أن تكون SUV وتصبح "منقذ" العلامات التجارية الفاخرة؟

السوق والمنتجات فارغة نسبيًا

ركزت نماذج SUV السابقة بشكل أساسي على متابعة الأداء على الطرق الوعرة أو تلبية متطلبات مساحة المستخدم ، وكان التفضيل العام هو التطبيق العملي. لذا نرى أن موديلات سيارات الدفع الرباعي المبكرة قريبة جدًا من حيث تحديد موضع النموذج وتصميم التصميم وحتى الهيكل الميكانيكي ، وهناك نقص في الميزات والميزات بين العلامات التجارية والموديلات المختلفة.

ركزت العلامات التجارية الفاخرة وحتى العلامات التجارية الفاخرة جدًا في السابق على السيارات والسيارات الرياضية والمجالات الأخرى ، ونادرًا ما تطأ سيارات الدفع الرباعي. لذلك ، بالنسبة لشركات السيارات ، فإن إدخال طرازات سيارات الدفع الرباعي من جهة هو استكمال مصفوفة المنتجات الخاصة بها ، من ناحية أخرى ، يمكنهم أيضًا استخدام جاذبية العلامة التجارية الحالية لفتح سوق فارغة نسبيًا. لذلك ، من وجهة النظر هذه ، على الرغم من أن العلامات التجارية الفاخرة مثل Lamborghini أطلقت طرازات SUV ، على الرغم من أنها "بعيدة" إلى حد ما (أطلقت Lamborghini طراز SUV LM002 المنتج بكميات كبيرة قبل Urus) ، إلا أنها في الواقع خطوة "ناجحة".

تكنولوجيا المنصات ناضجة

عندما قررت العلامة التجارية إطلاق سيارة جديدة ، فإن المشكلة التالية التي ستواجهها هي بطبيعة الحال تطوير النظام الأساسي والتكنولوجيا للنموذج. استندت لامبورغيني على الشجرة الكبيرة لتهدئتها ، فموديلات SUV من مجموعة فولكس فاجن التي تقف خلفها لا تحتوي فقط على عدد كبير ، ولكن لديها أيضًا منصات وتقنيات ناضجة للغاية ، وبالتالي ، يمكنها استخلاص سيارات جديدة على أساس منصات فولكس فاجن الحالية.

في الواقع ، ليس فقط لامبورغيني ، ولكن العديد من العلامات التجارية التابعة لمجموعة فولكس فاجن هي منصات مشتركة. على سبيل المثال ، تعد كل من Lamborghini Urus و Bentley Timothy و Audi Q8 / Q7 و Porsche Cayenne و Volkswagen Touareg وغيرها من سيارات الدفع الرباعي الأخرى منتجات من نفس المنصة ، لذا فهي تتميز بتعدد استخدامات مرتفع للغاية في العديد من الأجزاء ، لذا فإن تكاليف التصميم والتصنيع خفضت كثيرا. تحتاج العلامات التجارية المختلفة إلى الضبط فقط وفقًا لمواقعها ونغماتها. بالطبع ، هناك علامات تجارية أخرى من سيارات الدفع الرباعي التي تبدأ من الصفر ، ولكن بهذه الطريقة ستكون التكلفة وسعر البيع أعلى بكثير.

قبول أعلى للمستخدم

الخطوة التالية عند صنع السيارة هي بيعها بشكل طبيعي. نعلم جميعًا أن لامبورغيني كانت مشهورة بسياراتها الرياضية في الماضي ، وشكلها المثير ، وأدائها الهوسي والأصوات التي يمكن أن تجعل "الأذنين حاملاً" كلها أسباب تجعلها مفتونة بها. ولكن لا يستطيع الجميع قبول وضعية الجلوس المنخفضة في السيارة الرياضية ، والتعليق الصلب ، ومكيف الهواء "السيئ" الذي يجعل الفتاة الشابة تزداد سخونة عندما تدخل السيارة. الشيء الأكثر أهمية هو أن السيارات الرياضية متساوية مع السرعة ، والسرعة مرتبطة مباشرة بالسلامة ، مما يجعل تلك العائلات الغنية تقلق بشأن السلامة وترفض الدفع. علاوة على ذلك ، فإن الركض الخارق بارز للغاية ، عندما تخرج بمفردك ، هل فكرت في مشاعر حماة الزوجة؟ من السيء التحقق من المسار!

إن سيارات الدفع الرباعي الفاخرة ليست هي نفسها ، فهي تحتفظ أولاً بالهالة الأصلية للعلامة التجارية الفاخرة ، ولا تزال تبدو وكأنها سيارة "منقذة للوجه" للغاية ؛ وثانيًا ، يمكنها أن تحشر المزيد من الأشخاص وتمنع "الزوجة لا يمكنها حمل حماتها. "تحدث المشكلة ولن تتأذى راحة أفضل مثل السيارة الرياضية. في النهاية ، لا يتم تخفيض أداء السيارة ، وهي أكثر أمانًا نسبيًا ، حتى يتمكن الوالدان من دفع المزيد" عن طيب خاطر " أكياس ، ارتفعت جميع المبيعات بشكل طبيعي.

حسنا! ناهيك عن ارتداء القفازات ، وهناك عربة من الطوب تنتظر شقيق الشاي للتحرك ...