[TravelDaily] (هذه المقالة التي تم تجميعها من Tnooz): والسياحة المسوقين الرقمي، ونحن نشعر بالقلق دائما حول كل خطوة غوغل.

حتى مجرد بحث Google صفحة نتائج محرك (سيرب) لإجراء تعديلات طفيفة يمكن أن يؤدي إلى مناقشات ساخنة في هذه الصناعة.

منذ بداية الفندق لإجراء تعديلات على واجهة المستخدم من صفحة نتائج بحث Google قبل بضع سنوات، والمسوقين الرقمي تم يراقب عن كثب تأثير هذه المبادرة على مستخدمي Google والمعلنين الذي تسببت فيه.

ملاحظة: كتب هذا المقال من قبل مدير تريستان Heaword السفر معتقة التسويق الرقمي.

في السنوات الأخيرة، أكبر تغير هو تطور جوجل العلامة التجارية للفندق البحث. الآن، عندما يبحث المستخدمون لأغراض محددة اسم الفندق، وسوف جوجل عرض الإعلانات البحث في AdWords في أعلى اليسار، ثم تظهر قائمة نتائج البحث الطبيعية.

على الجانب الأيمن من الصفحة يظهر بإضافة قوائم الأعمال في الفندق في جوجل، دون التكافؤ أيضا أداة بحث وروابط لمراجعات وتفتيش ثم يرتبط بما يلي.

من أجل تحديد ما إذا كان تغيير من هذا القبيل سيكون كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحة من أي تأثير، أذن سفر مسافر لتنفيذ منصة البيومترية مثبت الدراسة، باستخدام اسم مختلف للفندق ثلاثة مختلفة سيرب جوجل لاختبار تتبع العين.

صدر 2014 جوجل وجدت دراسة العين تتبع هذا الاتجاه معظم المستخدمين تصفح صفحات ممدود "F" شكل، ومعظم المستخدمين بدء تصفح من اليسار إلى اليمين، ثم ننظر إلى أسفل. هنا مثال من الفندق في ذلك الوقت من صفحة البحث:

دراسة جديدة حاولت معرفة: 1) تم تأسيس "F" نموذج، و2) فإن التصميم الجديد يؤثر على المستخدم تريد الضغط على الرابط.

في الاختبارات الثلاثة، وقد أظهرت الدراسات الجديدة لتتبع العين الطريقة المستخدمين تصفح سيرب خضع لتغييرات كبيرة. النظر في هذه الخريطة الحرارة التالية:

في ثلاثة اختبارات سيرب، المستخدم في معظم الوقت تبحث في الجزء الأعلى من اليسار واليمين العلوي من الصفحة. لمزيد من الإعلانات على الصفحة، يرى المستخدم كلما طالت المدة لنتائج البحث الطبيعية.

لأن إعلانات البحث العمود 3-4 اليسرى، يحتاج المستخدمون حوالي 7 ثواني لرؤية نتائج البحث الطبيعية. إذا كان اثنان فقط على إعلان صفحة النتائج، استغرق المستخدمين أربع ثوان فقط لرؤية نتائج البحث الطبيعية.

حيث ينقر المستخدم؟

تظهر النتائج للمستخدم بعد رؤية صفحة النتائج الأولى هو الأكثر عرضة للنقر على الرابط التالي: 55 من مستخدمي سيقوم بأول في الروابط نقرة الإعلان.

حوالي 28 من مستخدمي انقر على نتائج البحث الطبيعية، و 10 من البحث انقر على رابط التكافؤ، 7 انقر في أي مكان آخر (أي قائمة الفنادق صور).

ومن المثير للاهتمام، والإعلانات عندما سئل لمعرفة الروابط وتدفع لها تأثير يذكر على احتمال أن ينقرون على الرابط، قال 44 ممن شملهم الاستطلاع انهم لم تكن جيدة جدا في الدفع لكل نقرة الإعلان الروابط، في حين قال 24 من المشاركين في وسعهم سوف انقر على، قال 32 أنهم لم يكن لديهم أي تأثير.

ومع ذلك، أظهرت الدراسة أيضا أن العديد من المستخدمين لا يدركون ما هو الإعلان وما هو ليس كذلك. للإعلانات البحث جوجل، وقال 28 من المستخدمين أنهم لم يكونوا على بينة من قائمة أعلى سيرب يتم الإعلان.

أيضا، عددا أقل من الناس على بينة من ربط أداة بحث جوجل في العمود الأيمن أيضا الإعلانات المدفوعة. قال 43 ممن شملهم الاستطلاع انهم لا يعرفون ما صلات والإعلان.

إعلانات البحث وموضع الإعلان وأكثر أهمية

وقالت سيرب في اختبارين للغالبية العظمى من المستخدمين أنهم سوف انقر على الرابط الأول أو الثاني على الصفحة، ولكن هذا اثنين من وصلات والإعلان في الواقع.

في هذه الاختبارات، وهما مرتبة أعلى مشاهدات الإعلان أعلى قليلا من الإعلانات في المرتبة الثانية. انها في المرتبة المرور الثالث والرابع لإعلاناتك نادرا، وحوالي نصف كمية حركة المرور الطبيعية للنقر على نتائج البحث فقط أعلى مرتبة الإعلان.

انقر على الفرق في كمية سيرب اختبار آخر، اثنين فقط البحث الإعلانات (بدلا من ثلاثة أو أربعة)، في المرتبة الأولى والثانية (الإعلانات المدفوعة) و (نتائج البحث الطبيعية) الثالثة نتائج البحث ليست كبيرة جدا .

لأن البحث عن القناة العلامة التجارية للفندق هو عادة في نهاية البحث (تصفح الوسائل التي المسافرين قد اكتملت وعلى استعداد للكتاب)، تظهر هذه النتائج أن العقار في المرتبة إعلانات جوجل أمام مدى أهمية.

هل هذا يعني أن كبار المسئولين الاقتصاديين لا يهم؟

للوهلة الأولى، فإن نتائج هذه الدراسة تبدو واضحة: المزيد من الإعلانات التي تظهر على الصفحة، وعدد أقل من الناس انقر على نتائج البحث العضوية. ومع ذلك، لا يمكننا التأكيد على أن SEO لا يهم.

أولا وقبل كل شيء، وجزء كبير من المستخدمين لا تزال تفعل الإعلان لا تثق، قال 44 من المستخدمين أن لو كانوا يعلمون كلمات الإعلانات المدفوعة هم أقل عرضة للالنقر على الروابط. ثانيا، و 28 من المستخدمين يقولون انهم الضغط على الرابط الأول هو نتائج البحث الطبيعية.

لأي المسوقين الرقمي مجموعة من PPC وكبار المسئولين الاقتصاديين هو ضروري. ببساطة، كنت على صفحة (بما في ذلك الإعلانات البحث ونتائج البحث الطبيعية) من أكثر رفيع المستوى، كلما زادت قدرتنا على خلق المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن تعلم الدروس فندق المسوقين

تتبع العين الأبحاث التي أجريناها أكد المشتبه به بعد تبديل العديد من المسوقين لهذا الوضع الجديد من سيرب في جوجل. قوائم الأعمال بحث جديد صناديق الأدوات والمساواة في الغرض ويبدو أن الحصول على الناس المزيد من الوقت للتركيز على سيرب دفع المنطقة الدعاية.

ومن المثير للاهتمام، على الرغم من أن خريطة الحرارة ويبدو أن تشير إلى أن الناس هم أكثر عرضة للأن تنجذب إلى الصفحة في اليمين توجد قوائم البحث العمود التكافؤ والأعمال، ولكن فقط عدد قليل من المستخدمين (17) قالوا انهم سوف انقر أولا على الرابط في المنطقة.

ونظرا للأرباح إعلانات Google في المليارات صناعة السياحة من الدولارات كل عام، والحالة المذكورة أعلاه ليس من المستغرب.

ومع ذلك، فإن هذا يعني المسوقين الرقمية الذكية الذين يريدون أن تظل قادرة على المنافسة الفندق أصبح ضرورة، خصوصا إذا كانوا يرغبون في تحسين الكلمات الحجز مباشرة. (تجميع كلير)