سبتمبر 2018، والعلامة التجارية الشهيرة الصينية BOSIDENG بانخفاض سترة، مذهلة لاول مرة جديدة أسبوع الموضة في نيويورك، عبر مجموعة المحيط قبالة موجة من المنتجات المحلية. كما أصبح BOSIDENG الصينية الملابس العلامة التجارية "البحر" للطليعة، مما يؤدي العديد من العلامات التجارية الملابس الصينية، وصعود "الطفرة الوطني" على نطاق عالمي.

وبالإضافة إلى ذلك BOSIDENG، Metersbonwe، البحر الأوركيد البيت، سمير وغيرها من العلامات التجارية المحلية المعروفة جيدا، وبدأت تفتح استراتيجية تطوير السوق في الخارج. في 19 فبراير 2019، سمير المورد الكهرباء التجارية، وأصبحت تجارة الكهرباء عبر الحدود بابا تايوان، والوصول بيع سرعة العالمية شراكة استراتيجية، من خلال عبر الحدود منصة التجارة الإلكترونية إلى الأسواق مزيد من اختراق ما وراء البحار، وتسريع سمير العلامة التجارية للتوسع في الأسواق الخارجية.

تأسست في عام 1996 سمير المجموعة، والمتخصصة في إنتاج وبيع الملابس أعمال الشركة إدارة سلسلة عارضة. وبالينو، سميث بارني، البحر الأوركيد البيت والعديد من الماركات والملابس الداخلية، سمير اللحاق مكافأة من السوق المحلية لتتطور بسرعة في الأيام الأولى، ومتجر العلامة التجارية لتحقيق التوسع على نطاق واسع في البلاد، في معظم الذروة، سمير كان عدد من المتاجر في البلاد أكثر من 4400.

ومع ذلك، فإن التطور السريع في الوضع لم يدم طويلا. مع صعود منصة الأعمال الإلكترونية المحلية، فضلا عن العديد من الماركات العالمية المعروفة جيدا الملابس لدخول السوق الصينية، مثل سمير العلامة التجارية العامة الملابس المحلية، مما أدى إلى تأثير سوق ضخمة، والحصة السوقية تتقلص بشكل سريع، تحت ضغط المنافسة الهائلة، سمير بشرت في موجة من المد متجر مغلق.

حضور قوي في السوق الصينية UNIQLO الملابس وغيرها من الماركات العالمية الشهيرة، بالإضافة إلى القوة الإجمالية للعلامة تجارية قوية، وتصميم المنتجات نمط، والإدارة الداخلية، وما إلى ذلك، في سلسلة التوريد المنبع، وأفضل من غيرها من الملابس العلامة التجارية سمير المحلية. لذلك، في ظل هذه ماركات الملابس العالمية الملحة أصعب وأصعب، وبدأ أداء سمير شركة للعام بأكمله في الانخفاض عاما بعد عام، وبلغ اجمالي مبيعات مستويات قياسية، تراكم مخزون كبير.

تحت ضغط السوق الضخم، ونحن لا نريد أن تقف مكتوفة الايدى سمير، سلسلة من التدابير الإصلاحية. أولا، سمير الملابس الكاجوال الأعمال الرئيسي للشركة، تم صقلها. منذ UNIQLO الراقية الماركات مثل هذه، أعمالها بشكل رئيسي لمستويات استهلاك أعلى من السوق الكبار، وتعمل الملابس أساسا الكبار، وبالتالي، سمير تحديد شرسة المنافسة تجنب سوق الملابس الكبار، مع التركيز على منطقة الأطفال للتخطيط، لإنشاء باربارة بما في ذلك عدد من ماركة ملابس الأطفال.

وفي الوقت نفسه، سمير البدء في زيادة قنوات التوزيع لمجال الأعمال الإلكترونية، لاتخاذ موازية استراتيجيات التسويق على الانترنت وغير متصل، من أجل توسيع نطاق المبيعات السوقية للمنتج. وفي الوقت نفسه، سمير أيضا تفادي المدن من الدرجة الثانية الراقية هجوم الملابس العلامة التجارية الرئيسية، واختارت بدلا من ذلك إلى تحول تركيزها إلى المدن أربعة مستويات، حافة المأوى.

في نهاية المطاف، وقد حققت هذه الإصلاحات نتائج ملحوظة. في النصف الأول من عام 2018، بلغت إيرادات سمير شركة 5.5 مليار يوان، وارتفعت بنسبة 24.8، منها الدخل الرئيسي يأتي من المدن الأربع طبقات، والأعمال ملابس الأطفال، فقد أصبح معظم نمو الإيرادات المهم سمير.

بالإضافة إلى نمو الإيرادات في السطر التالي، ونمو ايرادات الاعمال المورد الكهرباء هو أيضا موضوعي جدا، مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي ارتفعت بنسبة 32. يمكننا القول أن نجاح تدابير الإصلاح سمير قد عكس الوضع السلبي للسوق، ومرة أخرى في سوق الملابس المحلية، وفتحت على موطئ قدم.

ومع ذلك، سمير مؤقتا خلال الأزمة، مرة أخرى، على بينة من أزمة محتملة. مع العلامة التجارية الملابس الدولي في تطوير السوق المحلية وهطول الأمطار، فضلا عن زيادة عامة في المستوى العام للاستهلاك المحلي، لم تعد راضية على المدن من الدرجة الثانية مع وتيرة التنمية من هذه العلامات التجارية الدولية، وبدأت تغرق ثلاثة أو أربعة خطوط في السوق، هدد مرة أخرى لوضع السوق سمير.

هذه المرة، سوف سمير ننظر إلى سوق واسعة في الخارج، وخاصة في سوق جنوب شرق آسيا. وبالمقارنة مع البلدان الأوروبية والأمريكية، ودرجة من الشيخوخة دول جنوب شرق آسيا ليست مرتفعة، ومتوسط عمر السوق الاستهلاكية أصغر وأكثر الأصغر لماركات الملابس مثل سمير، أن لديها مساحة كبيرة إمكانات السوق والتنمية.

في الواقع، في وقت مبكر من 2016 سمير قد بدأت بالفعل في الدخول في السوق الدولية، ولكن الغرض الأساسي الأصلي هو عدم فتح أسواق في الخارج، ولكن تراكم طويل الأجل الهضم المخزون. اليوم، التوزيع الدولي قد دخل سمير عهد جديد، ينبغي لنا أن نسعى إلى سوق الملابس بناء العلامة التجارية لديها تأثير في الأسواق الخارجية.

بعد ما يقرب من عقدين من التنمية، سمير اليوم في صناعة الملابس، التي تراكمت لديها تجربة غنية، والقدرة على المنافسة التجارية بشكل كبير نظرا لماركة الملابس المحلية في جنوب شرق آسيا. ولكن العلامة التجارية إلى السوق غير مألوف، من المستخدمين المخلصين لسمعة العلامة التجارية، كل شيء من الصفر، وهذه مخاطر غير معروفة، ومشاكل سمير واستراتيجيات لمواجهة المستقبل "البحر".

في السنوات الأخيرة، والقوة الاقتصادية المتنامية للصين، أكثر وأكثر المصنوعة في الصين للذهاب إلى الخارج، وقال انه جاء الى الساحة العالمية. مع هذه العلامات التجارية الصينية تنمو قوة وطنية شاملة، واكتسبت المستهلكين أكثر وأكثر الأجانب نوافق على ذلك. في المستقبل، سيكون هناك المزيد سمير ذهاب إلى الخارج، وفتح فصلا جديدا في التنمية.