نص | جاسوليان مينجيو

تحرير | يوان لينغ

2018 هو عام من المد والجزر. ينبع تصور رواد الأعمال عن المد من صعوبات التمويل ، وبدأ فهم الجمهور للصناعة من حادثة المعجبين.

شددت "القواعد الجديدة لإدارة الأصول" الأكثر صرامة في التاريخ صمام المياه بالبنك. تسبب انخفاض سعر السهم في جفاف مصدر المياه في السوق الأول ، وتراجعت شائعات لجمع التبرعات و LP من وقت لآخر. إن قناة القائمة الخاصة بشركة الأفلام والتلفزيون مغلقة مؤقتًا وتصدر إصدار اللعبة محدودًا ، مما يتيح لرأس المال لتسريع التراجع من Great Entertainment.

وراء هذا عدد كبير من الأفلام والتلفزيون ، والرسوم المتحركة ، والميديديا الذاتية ، وضمور شركات MCN وتمويلها. وفقًا لتحليل صناعة الترفيه Jingxing ، اعتبارًا من أكتوبر 2018 ، تلقت 288 شركة في صناعة الترفيه 39.361 مليار يوان في التمويل ، مما أدى إلى تقليل أكثر من 400 مقارنة بالعام الماضي. أخبر العشرات من المجيبين 36 ، سيكون الوضع أسوأ في النصف الأول من العام المقبل ، وقد تستمر فترة التعديل لمدة 2-3 سنوات.

ومع ذلك ، من التجربة التاريخية ، فإن صناعة الثقافة والترفيه لديها "سمة الدورة الاقتصادية".

خلال الكساد العظيم لعام 1929 ، كانت صناعة الترفيه السينمائية والتلفزيونية التي تمثلها هوليوود وديزني ضد الاتجاه ؛ في أزمة التكامل الاقتصادي لجنوب شرق آسيا في عام 1997 ، اقترحت اليابان وكوريا الجنوبية على التوالي استراتيجية "الدولة الثقافية". ، تصدير ، تصدير. ارتفعت 30 مليون دولار أمريكي ؛ خلال الأزمة المالية في عام 2008 ، زادت إيرادات سجلات شباك التذاكر الصينية وإيرادات صناعة النشر عبر الإنترنت بنسبة 76.6 عن العام السابق.

لذلك ، لا يمكن أن يكون "الشتاء البارد الترفيهي الرائع" الذي مرر به لا يعادل ببساطة "شتاء رأس المال البارد" ، ولكن يجب أن نعتبر الفقاعة الاقتصادية وتأثير تنظيم السياسة.

هذا ليس إشرافًا مفاجئًا. تستند هذه الجولة من التنظيم إلى الصناعة التي يصعب هضمها في الصناعة في فترة زمنية قصيرة. تعتقد الصناعة عمومًا أنه بعد جولة جديدة من التحسين الهيكلي ، ستدخل صناعة الترفيه في تطوير أكثر حميدة. على الرغم من أن البرد الإجمالي ، إلا أن الرأس يشكل أساسًا قواعده الخاصة ولديهم القدرة على "التجمد". أصبحت المعبود ، والمشاهد الترفيهية للاتصالات الاجتماعية ، وترقيات الاستهلاك الروحي و IP+ الهدف الجديد لسوق رأس المال.

ستناقش المقالة النقاط التالية بشكل أساسي:

• ما هي الفرص الجديدة للمنصة و CP ورأس المال لتجول؟

• ما هي التغييرات في حريق "متدرب المعبود" و "الخلق 101" إلى صناعة المعبود؟

• تراجعت أرباح الأسهم ، وتكثفت آثار وسائل الإعلام و MCN ماثيو.

• في المجال الاجتماعي ، ما هو الطريق لرفع الاتجاه ، أين هو الطريق؟

• من الواضح أن المشاهد غير المتصلة بالإنترنت ، و IP+حيوانات أليفة جديدة ، واتجاه الافتراضي القسري واتجاه التكامل الصناعي واضح.

1. دراما صناعة الأفلام والتلفزيون ، المنصة ، CP ، وتعديل رأس المال

ضغط الفقاعة ، التمثيل الغذائي.

تعتبر وسائل الإعلام السينمائية والتلفزيونية أصعب منطقة نجاح هذا العام. من زيت الطهي إلى المجمدة ، في نصف عام فقط ، انفجرت الفقاعات الصناعية للترفيه السينمائي والتلفزيوني لعدة سنوات بسرعة.

كان سعر سهم الأفلام في السوق الثانوية ووسائل الإعلام التلفزيونية غوصًا خطيرًا. وفقًا لبيانات الرياح ، اعتبارًا من 25 كانون الأول (ديسمبر) ، انخفض سعر سهم صناعة وسائل الإعلام بنسبة 37.64 في عام 2018 ، وانخفضت PE إلى أدنى قيمة في عشر سنوات باستثناء الأزمة المالية لعام 2008 ، 31 مرة فقط. من بينها ، انخفضت القيمة السوقية لأخوة Huayi 14 مليار يوان منذ بداية العام. لم ينجّر إقياء ، الذي تم إدراجه في الأسهم الأمريكية ، وانخفض أقل من سعر الإصدار من ذروة 44.2 دولار في يونيو.

ينتقل إلى السوق الأول تراجع رأس المال وعدد قطرات التمهيد بشكل حاد. وفقًا لـ "Caixin" نقلوا عن أشخاص مطلعين على هذه المسألة ، انخفض الاستثمار في صناعة الأفلام والتلفزيون في عام 2018 بنسبة 70 على أساس سنوي. صرح وانغ ران ، مؤسس Yi Kai Capital ، بصراحة أن أكثر من 95 من اللاعبين في السنوات الخمس القادمة سيكونون مهمشين للغاية أو حتى ماتوا.

مع حمى رأس المال ، ومكملات التذاكر ، وتصحيح الضرائب ، مرت حقبة ، وبدأت الحقبة الجديدة. من الأسهل الحصول على المعاملة التفضيلية في السوق من المخرجين الذين يفهمون الجمهور ومحتوى المحتوى.

الصورة تأتي من السم

المنصات ، CP وخلطات رأس المال.

اقترح سو شياو ، مؤسس فيلم Lemon Films ، علنًا أن كل شخص لديه أموال لعب القمار في السنوات القليلة الماضية. "تمثل الدراما الرئيسية على الإنترنت أكثر من 75 من حجم التشغيل ، وفيلم متفجر" Wolf Warrior "هو 1/10 من شباك التذاكر لهذا العام." التعديل الحالي هو "كازينو غسل الدم" التفكير المتفجر. سيؤدي ضبط التفكير إلى إحضار النظام الأساسي و CP (منتج المحتوى) وملفخ رأس المال.

الاتجاه الواضح هو ، المنصة غير راضية عن لعب دور القنوات ، وتعمق تدريجياً من نهاية التوزيع إلى الروافد العليا للصناعة.

في الخارج ، تم نشر Netflix ، باعتبارها أكبر مزود خدمة بث الفيديو في العالم ، لمحتوى مصنوع ذاتيًا في السنوات القليلة الماضية ، لذلك ولد "House of Cards" في العالم. في عام 2018 ، استثمرت Netflix في إنتاج محتوى الفيديو. كان مقياس الميزانية 1200-13 مليار دولار أمريكي. ووفقًا لبرج المستشعر ، يعد Netflix أيضًا أعلى تطبيق إيرادات في متجر التطبيقات (790 مليون دولار أمريكي) ومجموع يوكو.

المنزلي، بدأت الذكاء الاصطناعى youteng ، المحطة B ، وما إلى ذلك. ، تعزيز إمكانيات اكتساب المحتوى عالية الجودة ، والعثور على حجم محتوى الحكم الجيد أو السيئ من البيانات والعشرات لضمان أن المنصة لديها مستخدمين نمو مستقر و DAU. من بينهم ، بدأ "Doraemon Dream" بموجب المحطة B في إجراء محاولات ذات صلة بعد المؤسسة مباشرة.

بالنسبة إلى CP ، فإن نبض شبه المستخدمين هو أكثر أهمية من أي شيء. "الذهب 7 دقائق و 3 حلقات من الحياة والموت" ليست فقط لعنة الضيقة للمنصة استنادًا إلى البيانات والخوارزمية التي تستند إلى محتوى المحتوى.

بالنسبة للدراما المتفجرة لـ "قصر Yanxi" ، يكون المحتوى قويًا. أصبحت كيفية قفل شركة محتوى الرأس أولاً دورة إلزامية للمنصة. السوق ليس ودودًا للغاية لشركات الإنتاج غير الرؤوس. لا تزال المنصة قوية في الحوار. لا يمكن إجبار CP على قبول التصنيف فقط ، والنقرات بأسعار منخفضة لدفع ثمن الوضع الحالي المتمثل في انخفاض الأرباح الإجمالية. كشف بعض الأشخاص في الصناعة أنه بموجب مبدأ 28 ، يمكن أن تكون 10 فقط من الشركات التي لديها رؤساء رؤساء الرؤوس مربحة ، ولا يمكن ربط 10 سوى 10 .

بالنسبة لرأس المال ، من الضروري أيضًا الانتقال من الاستثمار المالي البسيط إلى الاستثمار الصناعي.

في بداية العام ، قامت Hongtai بجمع صندوق صناعة الترفيه. "سيصبح طريق الاستثمار المالي الخالص أضيق وأضيق ، والاستثمار الصناعي هو المستقبل. الصندوق ليس موارد نادرة. إن الصناعات والمواهب والحكومات والموارد الدولية والحدود المشاركة في جوانب مختلفة من المؤسسات هي المفتاح الاستثمار المستقبلي. "" صندوق صناعة الترفيه هونغتاي ".

أخبر شريك "ثلاثة آلاف من رأس المال" هوانغ يان أيضًا 36 ، "يمكن أن يفهم التركيز الصناعة ووضعها بشكل أعمق. كصندوق تركيز ، من الأسهل أيضًا الاستثمار في مشروع جيد في الصناعة." لقد استثمروا مؤخرًا " تحلم الرسوم المتحركة "و" الرقم باللون الأرصفة "، يتم تصنيف الاثنين في المرتبة الأولى في مسار الأنيمي.

سياسات ، تسييل ، سيفان حادان معلقان على الرأس.

أولاً ، يجب أن يكون لدينا تفكير قاع وفهم السياسات واللوائح.

تحت تأثير السياسة ، فإن الجهات الفاعلة الرئيسية في "سيرة Bagong" محاصرة بعمق في دوامة الرأي العام ، ومن الصعب الاتصال بالإنترنت قد يؤدي إلى ديون سيئة تبلغ 700 مليون يوان. ليس فقط الفيلم والتلفزيون ، ولكن تم إزالة تصحيح منصة الفيديو القصيرة ، اللقطة الثانية ، اللقطة الجميلة ، وما إلى ذلك من الرفوف ، ولكن تسبب أيضًا في انخفاض جرف المستخدم الجديد وتدفق إلى منتجات تنافسية.

ذكرت Jincheng أن "الحكومة لديها نظام لغات خاص بها ، وهو نظام اللغة كصناعة الأعمال ورأس المال الاستثماري.

ثانياً ، تعديلات العقلية ، من حركة العبادة و IP إلى قيمة التدفق والإدراك.

التمويل أمر لا مفر منه. لفترة طويلة ، "تسييل" هو سيف معلق على رأس الترفيه.

لم يولد IP الحقيقي وقيمة العمل الضخمة بين الليل. من التفكير المتفجر إلى تغيير التفكير التشغيلي ، يتم تكراره في إنتاج المحتوى وتوزيعه. الحصول على الإيرادات خارج شباك التذاكر من خلال التعاون الصناعي.

في صناعة السينما والتلفزيون في الصين ، تمثل شباك التذاكر 90 من إجمالي إيرادات الأفلام ، والعدد في الولايات المتحدة حوالي 40 ، مما يعني أن صناعة السينما لا تزال لديها مساحة كبيرة للتغيير في نموذج الأعمال .

2014 IP 36+

1/5 4.5

and CEO

8 NewTV 10 Pre-A NewTV base 5

2019 20

3 2

HBO 2018

2-3

10150Nine percent101

2018 10 31 Nine percent To The Nines 1000 Nine percent 8 14 362018 Top 20 6 Nine percent101

GDP 12015 GDP 2020 GDP 1

pick

101 TFboys SNH48 2018

IT36

SNH48 SNH48 SNH48 2013 1 300

SNH48 5 SNH48 297 35 277

SNH48SNH4836

B C SNH48 C

364

18

10136 100 42

2 10

101 300

36 AIF

لكن

36 36

هذه صناعة استثمار ثقيلة تتطلب معزز رأس المال ، وستكون هذين العامين موجات كبيرة من الرمال ، وسيتم طرد العملة الجيدة النهائية من العملات المعدنية السيئة. جوهر يعتقد المستثمر تشن يويتيان أنه يمكن مقارنة صناعة المعبود الحالية بالصناعة الهزلية منذ أربع أو خمس سنوات. إذا لم يكن استثمارًا كبيرًا في رأس المال في ذلك الوقت ، فلن يكون هناك شركات كوميدية ممتازة الآن.

قال المخرج تشن جانج إن "المعبود المتدرب" ليس عرضًا روتينيًا متنوعًا ، ولكنه برنامج لتطوير المعبود. يحصل كل متدرب على تدريب احترافي في العرض. إن دور المنصة ليس فقط المبرمج ، ولكن أيضًا المدرب ، مما يسمح للجميع بالتنافس في بيئة الضغط العالي ، وهو دور ترويجي لجميع المتدربين.

بالإضافة إلى ذلك ، أكدت لنا تشن جانج مرارًا وتكرارًا أن الكلمات الستة "قيم المتدرب" ، إلى جانب القواعد الجديدة التي لا يُسمح للمشاركة في اختيار المعبود في سن 18 ، يمكن أن تشعر أن السياسة ملزمة بقوة على المنصة .

36 يعتقد أن اختيار المعبود هو نفس عروض التنوع الأخرى. سينتج الجمهور في النهاية التعب الجمالي ، ومن الصعب على الأمة الحفاظ على حرارة عالية لفترة طويلة. ولكن بالإضافة إلى اختيار المعبود ، فإن ما يمكننا رؤيته هو أن "المرافق الداعمة" الأخرى تتحسن باستمرار على سبيل المثال ، تم إطلاق أغنيتين هذا العام -IQiyi "China Music Bulletin" و Tencent Video "You Music List".

بالإضافة إلى ذلك ، قدمت عروض متنوعة جديدة مثل "Food Light" و "The Flower Road of Youth" و "Miss Sister's Flower Shop" هذه الأصنام الجديدة بمزيد من الفرص لإظهار أنفسهم ومواصلة حرارتها. وفقًا لـ 36 ، تم شراء حقوق الطبع والنشر لبعض عروض مجموعة متنوعة من المعبود الكورية من قبل الشركات المحلية. بعد عام 2019 ، يمكننا أن نرى ظهور المزيد من عروض تنوع المعبود الداعمة ، مما ساعد صناعة المعبود بشكل أكبر.

لا تزال مجموعة الدفع المستقلة للشركة صعبة ، ولكن يجب أن تكون القائد أولاً

وفقا لإحصائيات صناعة الترفيه ، في عام 2018 ، تصل مجموعات Idol التي تم إطلاقها بشكل مستقل من قبل الشركات الكبرى (باستثناء تسع في المائة وصواريخ الفتيات) حتى 20. ومع ذلك ، من منظور عدد مشجعي المدونة الرسميين ، فإن عدد المتدربين لاول مرة في البرنامجين بارز بشكل كبير ، ومعظم المجموعات الأخرى أكثر قاتمة. في الوقت الحاضر ، لا توجد مساعدة مرورية للمنصة. أطلقت شركة المعبود وساطة بشكل مستقل فريق معبود ، وإمكانية أن تصبح شعبية كبيرة.

لا تزال صناعة المعبود في الصين في حالة مبكرة كبيرة. ما هي الشروط التي تحتاج شركات الوساطة المعبود إلى قيادتها؟ نعتقد أن النقاط التالية على الأقل مطلوبة:

• قدرة سلسلة الصناعة بأكملها. من التعدين والتدريب وإنتاج المحتوى إلى تشغيل المعجبين ، يجب أن تكون الشركة قادرة على التحكم في جميع الجوانب. لا تتجاوز محميات المتدربين الحالية لشركة الوساطة المعبود عمومًا 10. ما إذا كان يمكن أن يضمن أن الناتج المستمر للفنانين يمثل مشكلة كبيرة. في الوقت نفسه ، من الضروري النظر في تعارض الفنانين الجدد والقدامى. بالإضافة إلى ذلك ، بالمقارنة مع نجوم الأفلام والتلفزيون ، فإن الأصنام تتمتع باعتماد قوي على المشجعين ، وكيفية وزن العلاقة بين المعجبين والأصنام ، وحتى الشركات الاقتصادية هي أيضًا اختبار لهذه الشركات الجديدة.

• موارد التعاون الغنية في الخارج. يتم الاتصال بالعديد من الشركات التي تلقت التمويل هذا العام عن كثب مع الشركات الخارجية مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية. توصلت Mai Rui Entertainment إلى تعاون استراتيجي مع مجموعة الترفيه اليابانية "Aibiis ACN" ، حيث نقلت عضوين من أعضائها إلى Aibibick ، وفي التعاون المتعمق في التدريب على الاختيار المستقبلي وإنتاج الموسيقى. دعت مجموعة MV New Mv New Mv التي تم إطلاقها حديثًا من AIF Entertainment Men Men Song MV ، المخرج الكوري الشهير Beomjin (الذي تم إنشاؤه مرة واحدة MV للمجموعات الشعبية الكورية مثل Exo و Blackpink). في المستقبل ، تأسست الولايات المتحدة مباشرة من قبل جون ستراتون ، الذي كان مسؤولاً عن أعمال الوساطة الكبرى الفنانين مثل Black Eye Doudou و Philip ، وأسسها مع Zeng Yu ، مؤسس شركة الموسيقى المحلية القديمة.

• انسخ القدرة على الاضطرابات والتغيير. تتمتع شركات وساطة المعبود الناشئة عمومًا بوقت تشغيل قصير. لم يواجهوا قضية مبادرة الفنانين لترك الاضطراب. كيفية الحفاظ على استقرار نظام الفنان هو ما يحتاجون إليه.

يعتقد المستثمر Chen Yuetian أن هذه صناعة مكثفة بشكل كثيف ويتم تجميعها إلى الأمام مع مرور الوقت. هذه الموجة من شركات وساطة المعبود التي ظهرت في المعرض حوالي عامين من فترة النافذة. بحلول الموسم الثالث من العرض ، تم إغلاق فترة النافذة ، لذلك كانت الشركة التي حصلت على التمويل واضحة. 36 يعتقد أنه في السنوات 2-3 القادمة ، سيكون لها شركات الوساطة الناشئة في المعبود تأثير ماثيو كبير.

أخيرًا ، وفقًا لـ 36 ، ستطلق كوريا الجنوبية SM مجموعة جديدة من الرجال الصينيين في يناير من هذا العام باسم الشركة الصينية Label V ، والتي قد يكون لها أيضًا تأثير معين على الشركات الصينية. ومع ذلك ، فقد تم فصله عن SM ، الذي تم فصله عن السوق الصينية لفترة طويلة ، وإمكانية التردد في التربة والمياه مرتفعة للغاية.

بشكل عام ، 36 متفائلًا بشأن التطور الطويل المدى لصناعة المعبود الصينية ، وتحتاج شركة وساطة المعبود إلى الاستيلاء على التحسن السريع لأنفسهم في الفترة المواتية للمنصة للمشي بشكل مستقل.

ثالثًا ، تكثف تراجع الأرباح ، وتكثف تأثير ماثيو ، مما أجبر وسائل الإعلام و MCN على التحويل

منذ إطلاق Weibo في عام 2009 ، مرت الصين على وسائل الإعلام لمدة 9 سنوات. من بينها ، هناك العديد من الشركات التي تخترق Weibo و WeChat ومقاطع الفيديو القصيرة ، وما زالت تقف في قمة الصناعة. من مصفوفة الوسائط أو MCN ، توجت أسماء مختلفة بسبب أشكال تنظيمية مختلفة في حياة مختلفة.

في عام 2018 ، واجهت الصناعة أيضًا خلطًا كاملاً بعد تفشي المرض.

وفقًا للإحصاءات غير المكتملة ، هناك أكثر من 40،000 من MCNs في الصين ، ولم يتجاوز هذا العدد 10،000 عام. تعد المنافسة المتزايدة ، والرواسب ، والتجانس الشديد ، ونموذج الإيرادات الفردية ، وتشبع حركة المرور عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك ، كلها العوامل الرئيسية التي تؤدي إلى هذا التعديل.

انخفضت قيمة حركة المرور عبر الإنترنت ، مما أجبر على العمل "Media -Media" على الهبوط.

قبل خمس أو ست سنوات ، نمت وسائل الإعلام وحشية. يمكنك زيادة المسحوق عندما تقوم بعمل جيد. حتى لو كان هناك طلب سريع النمو ، "يبقى سعر WeChat على نطاق واسع عند 0.5 يوان. لقد قفز رقم هذا العام إلى 6-10 يوان ، والذي كان أكثر من عشر مرات." كشف المؤسس.

لكن سعر حركة المرور ارتفع ، وانخفضت قيمة المشجعين.

"إذا كنت ترغب في بيع الحساب على يدك هذا العام ، فقد لا يكون لديك مشتر لتولي مروحة أقل من 2 يوان." العامل الرئيسي المؤثر هو أن معدل فتح الحساب العام قد انخفض بشدة. " كان معدل الافتتاح 8 . العدد هو بضعة آلاف فقط. "لا يمكن تحقيق حركة المرور ، وهي ذات قيمة طبيعي.

نتيجة للتناقض الشديد -هناك عدد كبير من شركات الوسائط الذاتية في وضع عدم الاتصال ، أو جنبًا إلى جنب مع الصناعات الأخرى. الشركات الصغيرة بدون روابط صناعية ولا توجد أموال تدعم هبوط الأعمال هي الانتظار.

تم نقل اليوم المطبوخ في وقت مبكر للغاية. بعد الانتهاء من تمويل الجولة B البالغة 100 مليون يوان في عام 2017 ، ساروا إلى غير متصل بالإنترنت. تم فتح ما مجموعه 6 متاجر العلامات التجارية التي تديرها ذاتيا. في عام 2019 ، تخطط لفتح 100 في جميع أنحاء البلاد. يعتمد التوسع على استقرار الأعمال. وقال المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Norma 36 ، "في الوقت الحالي ، يتراوح تأثير واجهة المتجر بين 4000-4500 يوان ويمكن التحكم في دورة العودة في 12-15 شهرًا."

في سبتمبر ، تم افتتاح 3 متاجر في شنغهاي وقال إنه تم إدراج 100 متجر. في ديسمبر ، كان أكثر من 10 ملايين معجبًا ، وكانت عروض التدفق النقدي في الساعة العاشرة. وقال أيضًا إن 100 مساحة معيشة ثقافية غير متصلة افتتح في السنوات الخمس القادمة.

كشف لين شاو ، مؤسس قراءة الساعة العاشرة ، لـ 36 أن المؤسس شو هوشينغ قد ناقش معه ما إذا كان يريد أن يمارس دون اتصال ليس كثيراً. إذا تم استخدامه كمتجر فعلي ، فستضيف العلامة التجارية نقاطًا للمستخدمين الحقيقيين ، وتغذية الخط ، ويمكنها أيضًا فحص المستخدمين الأساسيين والحفاظ عليهم.

بيانات "الفيديو القصير" مشرقة ويصعب تسييلها ، والصناعة تختلط.

الفيديو القصير هو محتوى جيد وحركة حركة المرور ، ولكن المبلغ الإضافي محدود ويصعب إدراكه.

هناك العديد من تشبع المستخدم والمنافسين. ستدخل صناعة الفيديو القصيرة بشكل كامل فترة 2.0 من العلامات التجارية العمودية والعلامات التجارية والأهمية منذ فترة 1.0 من النمو البربري.

أصبح تشبع مستخدمي الإنترنت بمثابة ختام فردي. وفقًا لـ QuestMobile ، بلغت الزيادة الصافية للإنترنت في الصين في MAU في الأشهر التسعة الأولى من عام 2018 34 مليون ، وهو انخفاض يزيد عن النصف مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي. على الرغم من أن C -end لا يزال ينمو ، فقد تباطأ ، ولم يتم العثور على القيمة التجارية بشكل جيد.

ذكر لي يونغان ، مؤسس Dayu Co-Founding ، مثل هذه الظاهرة- وبالمثل ، فإن القيمة التجارية البالغة مليون مشجع ، WeChat أكبر من Weibo من Douyin. تحت آلية توصية الخوارزمية ، من الصعب إنتاج مقاطع الفيديو المتفجرة ، ومن الصعب التنبؤ بتأثير الإعلان ، مما يؤدي إلى انخفاض سعر الإعلان Douyin. هناك خوارزمية في الصناعة ، وتنقسم ميزانية وضع واحد إلى كمية المروحة. المروحة تستحق المال.

متأثرًا بالبيئة الاقتصادية ، سيتم تخفيض الميزانية الإجمالية للإعلان إلى حد كبير في العام المقبل ، وسيزداد تأثير ماثيو حتماً. إذا لم يجد MCN الصغير والمتوسط من تطبيقات الفيديو القصيرة مثل Base Douyin مسار الإدراك ، و سيكون الوضع أسوأ.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن اتجاه الفيديو الطويل للاستيلاء على مساحة المعيشة للفيديو الطويل والقصير والانصهار من الفيديو الطويل والقصير.

وفقًا لـ TrustData ، تجاوز نوفمبر Douyin Mau IQIYI ليصل إلى 26800. يوضح QuestMobile أن إجمالي وقت الاستخدام لتطبيقات الفيديو في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2018 قد انخفض ، لكن إجمالي وقت الاستخدام لمستخدمي الفيديو القصير زاد بنسبة 144 على أساس سنوي. وقت الترفيه محدود. يصبح الوقت لفتح A أطول ، ويجب اختصار وقت الافتتاح B. الآن تم ملء المزيد من الوقت في تطبيق الفيديو القصير.

ومع ذلك ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة محدودة بطبيعتها ، ومحتوى المحتوى محدود ، لذلك فإن مدونة الفيديو هي الزخم. من منظور وظيفة الفيديو الطويلة لـ Douyin ، فإن الدراما القصيرة للشاشة الرأسية للمنصة ، عيب ، وما إلى ذلك ، لا يمكن إيقاف تشغيل الفيديو الطويل والقصير.

ومع ذلك ، فإن هذه الإجراءات الدقيقة هي تحسين وتكملة نموذج المحتوى الحالي بعد كل شيء ، ومن الصعب أن تصبح فرصة منصة. مع تمديد وقت الإنتاج ، يتم زيادة كثافة الطاقة ، وزيادة صعوبة إطلاق النار وزيادة تكلفة المدخلات ، وسيتم زيادة عتبة تنظيم المشاريع مرة أخرى.

حركة المرور تهتز بمضاعفة قليلاً ، ويتحقق منصات أخرى.

قال بورز: "الوقت ينقسم دائمًا ، مما يؤدي إلى عدد لا يحصى من العقود المستقبلية" ، وكذلك نفس نموذج الأعمال. في المقابلة ، وجدنا أن MCN أو CP ، والتي يمكن أن تكون مستقرة ، صعد على أوضاع البقاء المختلفة ، وقمنا بتعريف هذا بأنه "غش هائل" في الوقت الحالي.

أحد أسرار الغش هو العمل بجد خارج "الانتهاك المزدوج".

ذكرت "shell video" CMO Xing Chuan طريقة لعب "حساب مزدوج -Platform" إلى 36 ، والتي ترتبط بعمق حول أعمال الإعلان ومنصة التنجيم E ، أي نفس IP موزع "حساب E -Commerce+رقم الحساب الخارجي "يدرب المشجعون الأخيرون خارج محطة Taobao و JD لتوجيه الأول. كشفت Xing Chuan أنها استقرت في منصات الشجاعة E مثل Suning و JD.com و Taobao للحصول على إعلانات العلامة التجارية مع منصات الشجاعة E. أصبحت الأعمال الإعلانية سهلة التواصل ، وهي مستقرة ومستمرة.

(يتم تحقيق إرشادات حركة المرور للتطبيقات الاجتماعية لتطبيق E -الشجاعة ، وهو أيضًا سبب مهم لمحاولة إدراك إدراك E -congmerce. يحاول WeChat استخدام البرامج الصغيرة كمنزل E و Link Online. )

هناك عشرات الملايين من مشاهير الإنترنت مثل Ono و Digula K. The Cheats of "Onion Video" هي e -c.uctions+mcn.

أخبر ني يانغدي ، مؤسس شركة Onion Video ، 36 أن البصل كان يدير علامته التجارية الخاصة بـ e -Commerce ، هذا العام ، كان متجرًا يتم تشغيله ذاتيًا لحساب تجميل معين يبلغ حوالي 200 مليون يوان. في ضوء الربح الإجمالي للجمال ، يمكن أن يحقق الحساب عشرات الملايين من الأرباح للشركة في السنة. "إذا كانت ربحية حساب واحد منخفضًا للغاية من خلال تلقي سقف الإعلان ، فسوف يستغرق الأمر من 20 إلى 40 مليون إعلان سنوي قال ني ني يانغدي.

لكن عملية اختراق المحتوى وعميقًا في صناعة التجديد الإلكترونية أمر صعب.

كيفية جعل الإنترنت شائعًا وإنشاء خط إنتاج صناعي للمشاهير التصنيعين عبر الإنترنت ؛ كيفية جعل المشاهير حمراء لفترة طويلة ، ولديهم قدرات تعبئة تسويقية قوية ؛ وإدراك الأعمال يمكن أن يختبر القدرة على العلامة التجارية وسلسلة التوريد. كشفت Nie Yangde أنه قبل تشغيل مجموعة النماذج بأكملها ، فإن معدل نجاح Curved Onion E -e -Commerce هو 10 فقط ، مما زاد إلى 70 هذا العام.

أخبر لي يونغان ، مؤسس Dayu Co -Founding ، 36 ، في عصر 2.0 ، تحول Dayu من مقاطع الفيديو القصيرة إلى المصفوفة الرأسية المتنوعة مع IP باعتبارها الأساسية حفر إمكانات أكبر للمشاهير.

في عام 2018 ، وقعت Dayu حديثًا العشرات من المشاهير ، بما في ذلك الجمال والطعام والأمومة والرضع ، وما إلى ذلك. من بينهم ، فإن حسابات أكثر من 10 ملايين معجب مميز ومركز على المحتوى. على سبيل المثال ، Taro الذين يحبون الطهي ، يركزون على تقييم أحمر الشفاه فتاة خطيرة يان جيو. من بينهم ، افتتح "Yan Jiu" المتجر لمدة أربعة أشهر ودفع أكثر من مليون ولي العهد ، وباع أكثر من 100000 أحمر شفاه خلال أحد عشر مزدوجًا.

تتمثل "One Zen Monk" المتمايز في محاولة إطالة تخطيط دورة حياة IP خارج الإنترنت. استنادًا إلى هطول الأمطار ، وحيوية IP ، وتكنولوجيا الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، وما إلى ذلك ، فإن صنع حلقات طويلة أو أفلام السينما ستصبح محاولة مهمة لـ Dayu.

أما بالنسبة للفضاء الإضافي لـ MCN في المستقبل من إلى C إلى B Service ، قد تكون الصناعة شارع Kangzhuang آخر. تعمل مقاطع فيديو البصل في هذا الاتجاه لتصبح "مزود خدمة بيئي للمحتوى" لتمكين الخبرات والفرق الناضجة من مشاهير الإنترنت وغيرهم من MCNs.

على المدى الطويل ، فإن نهاية حياة هذه الشركات ذاتية و MCN ليست أكثر من الحصول عليها من قبل الشركات المدرجة أو المدرجة من تلقاء نفسها. لكن هذين الطريقان ليسا واضحين للغاية.

في ضوء إعادة التقييم لحركة المرور عبر الإنترنت في عام 2018 ، ستستمر الأصول في الانكماش إذا كانت مجموعات الوسائط الكبيرة قد فاتتها هذه الفترة الأفضل من عمليات الاندماج والشراء. في الماضي ، كان هناك اندماج "سحابة كمية" واستحواذ ، وكان هناك ما يقرب من 1.8 مليار يوان في "Far Wang" لشراء يوم السبت يوم السبت (002291 ، SZ). مخاطر سياسة عدم اليقين خلال فترة التعديل تسمح لمستقبل وسائل الإعلام لتكون لا مثيل لها.

ثالثًا ، إن المجال الاجتماعي ضد الاتجاه ، ومشكلة سقف التدفق ، ومن الصعب حل القدرة

بالاعتماد على المنصات الاجتماعية مثل Weibo و WeChat ، اختفت توزيعات أرباح Media Self والمستقبل غير مؤكد ، وعدد كبير من المنتجات الاجتماعية الجديدة هذا العام غير معروف أيضًا.

وفقا لبيانات تكنولوجيا المعلومات البرتقالي ، في عام 2018 ، كان هناك 91 حادث استثمار وتمويل في المجال الاجتماعي ، مع تمويل إجمالي قدره 4.5 مليار جوهر بالمقارنة مع عام 2017 ، انخفضت حوادث الاستثمار والتمويل في المجال الاجتماعي بنسبة 29.5 ، لكن إجمالي التمويل زاد بنسبة 68.2 . هناك 19 شركة اجتماعية غريبة ، مع 16 حادث تمويل وتمويل إجمالي قدره 948 مليون يوان.

سنة واحدة في فصل الشتاء البارد في رأس المال ، يمكن القول أن المسارات الاجتماعية ضد الاتجاه. ولكن ما يمكن أن نراه هو أن معظم التمويل يحدث قبل الجولة ، وستدفع مطاردة رأس المال الشبكة الاجتماعية في عام 2018 ، و ولكن في عام 2019 ، قد يتم احتجاز عدد كبير من الأموال ، وضع عدد كبير من المنتجات "غير مراقبة". أصبحت مشكلة اختناقات تدفق المنتجات الاجتماعية ونقص القدرة المكونة للدم مشكلة شائعة.

2018 الكشف عن تمويل مشروع المجتمع الاجتماعي الرئيسي (مصدر البيانات: بطاقة أعمال المؤسسة ، الحوت شبه ، 36 فرز)

لماذا التنشئة الاجتماعية هذا العام؟

من خلال المقابلات مع المشاريع الاجتماعية في العام الماضي ، اختار الأشخاص المؤسسون بدء منتج تجاري هذا العام ، والذي نسب بشكل أساسي الأسباب التالية:

• التكاثر من قبل نقطة ألم WeChat. بما في ذلك سلسلة علاقات WeChat المعقدة بشكل متزايد تجلب ضغطًا اجتماعيًا خطيرًا ، تكون كفاءة معالجة WeChat منخفضة ، وعدد إصدارات دائرة الأصدقاء يتناقص ، يحتاج المستخدمون إلى المزيد من الأماكن الخاصة لنشر Dynamics IM ، SPOT)

• التغييرات بين الأجيال تجلب الفرص. يجب أن يكون المستخدمون في أجيال من الأجيال أكثر تمشيا مع جمالية ويتطلب مجتمعات جديدة ومنتجات المواعدة (تمثل المنتجات: UKI ، Mile Planet ، Flow ، Soda ، Can ، على الفور)

• يبطئ نمو الاستكشاف ، في حين أن المواعدة الجنسية المقابلة مطلوبة فقط ؛ يحتاج المستخدمون إلى أصدقاء أكثر كفاءة (يمثلون المنتجات: انظر إلى بعضهم البعض ، دائرة الحب)

• يمكن أن يؤدي تغيير التكنولوجيا والتفاعل إلى تحقيق نقاط نمو جديدة (تمثل المنتجات: مواجهات سليمة ، Zepeto)

في هذه المرحلة ، لا تستطيع الشركات الناشئة التخلص من حالة WeChat

تم إطلاق SMS Bullet لمدة أسبوع من تمويل 150 مليون يوان. يمكن القول أن ذروة الحرارة الاجتماعية لهذا العام ، وحتى هرع إلى أعلى قائمة iOS في أغسطس ، لكنها انخفضت الآن إلى 200 قائمة اجتماعية. قدمت SPOT 36 بالتفصيل أنها برنامج اجتماعي معارفه يعتمد على LBS. كان كل من مؤسسي البوب والبوب من قبل مديري المنتجات في WeChat من قبل. خرجت القدمين الأمامية والخلفية من WeChat لبدء عمل تجاري. عندما لم يكن هناك منتج ، أكملوا التمويل بتقييمات عالية.

تحت باختصار ، تشبه إحدى الوظائف الرئيسية لـ POP "فيديو الوقت" لإصدار WeChat 7.0. قام المستخدم بنشر مقطع فيديو مدته 24 ساعة للفيديو ، بالإضافة إلى وظيفة IM. Echo 400 Echo AI Echo

EchoPOP IMAPP Store

Z

Z 95 00 12 QQ Z Z 1.49 جوهرZZ

800 جوهر

Uki Z UkiLBS36Z

VC Soda flowins36 95

flow Soda

1) Soul Soul 2015 1 Soul DST VC DST FacebookTwitter Soul

QM Soul 2018 11 200 3 36Soul 5000 Soul7 7.25 DAU 500 close 7 Soul DAU

Sodaflow

Soul 2018Questmobile

2 dating Tinder Sensor Tower 2018 APP Store APP Tinder 4.62 360 50

DAU

Zepeto 2 DAU 80 AI PC

Zepeto 3D 2D3D Zepeto Zepeto

Zepeto

36 جوهر ايضا، DAU DAU 30% 750 30 20%

Entrepreneurship projects that want to challenge the exploration can either effectively improve the efficiency of dating, or find a new social gameplay (technical breakthrough, etc.), and only do some interactive adaptation in the form of exploration. We believe that the value is not رائعة. BAT

2018Questmobile

IP+

2018

36IP

IP+

2018 5 3.0 8K ARVR 141 IP

2018 teamLabOUTPUT

IP 8.2IP + +

36

1.6 (تتم طباعة ورقة A4 على كلا الجانبين) ، ويجب أيضًا ضمان الدورة بأن الطرق والتاريخ صارمة. ومع ذلك ، من حيث التكامل العميق للثقافة والصناعة ، حقق البرنامج وحدة المحتوى والنشر والمبيعات.

وفقًا لتعليقات شريك المنتج ، بعد 40 دقيقة من بث البرنامج ، تم بيع Baique Antelope ؛ تم تصنيع 150،000 وحدة خلال سماعات Xiaomi Black Technology ؛ كان زرع البيض ألفا في جامعة العلوم والتكنولوجيا في حالة قصور ؛ ثقافة Huaguan تباع بيجامات تديرها نفسها في المدينة المحرمة ما يقرب من 40،000 مجموعة من أكثر من 30 يومًا من التمويل الجماعي.

في المقابل ، فإن التكامل العميق لـ "Content+Industry" في عام 2018 ليس عددًا صغيرًا.

"الدروع الحديدية" التي تنتجها "كوكب" أنتجت "درع حديدي" ، "هذا! بدأت "Iron Armor" في استضافة جولة Kob Iron Armor Global City Global التي يبلغ طولها 13.6 كجم وبيع مشتقات الروبوت. كما أذن عرض IQIYI Self -Made -Myperies "Robotics" أيضًا بتطوير منتجات 3C والملابس والألعاب والألعاب المحمولة التي تحمل نفس الاسم.

يتعاون إنتاج ومنتج "Star Gym 2" مع أفضل عشرة صالة رياضية وعشرة ماركات ملابس رئيسية للعمل حول محتوى اللياقة البدنية ، من شكل الجسم إلى تقديم الطعام الصحي ، في محاولة لربط صناعة الصحة الكبيرة مع عروض متنوعة وأزياء. بعد بث المحتوى ، يتم تشكيل إيرادات ذاكرة الذاكرة الطويلة من خلال منتجات رخيصة.

السوق الشامل الصافي نفسه بدأ أيضا في اندلاع هذا العام. وفقًا لحوت الحوت ، بلغ حجم السوق الشامل الصافي في عام 2018 6.7 مليار يوان ، بزيادة قدرها 39.58 على أساس سنوي ، وكان في فترة من التطوير السريع. خاصة في النصف الثاني من العام ، يتم دعم المنصة بشكل أساسي من قبل الشبكة الرئيسية. من المتوقع أن تزيد المنصة من الاستثمار في الشبكة العام المقبل.

الصورة تأتي من الحوت

يبحث Net Student IP أيضًا بنشاط عن تسييل أعمال متعدد القنوات. كانت قناة إيرادات قطاع المحتوى عبر الإنترنت واضحة. تسعير حقوق الطبع والنشر للمنصات الأربعة الرئيسية وقواعد الحسابات واضحة نسبيًا. إنه سعر جيد يمكن بيعه بجودة عالية. تم دمج الخطوط غير المتصلة تدريجياً ، والذي يعود إلى "IP+" المذكورة في بداية هذا القسم.

للقيام بحركة المرور عبر الإنترنت ، من خلال التكامل عبر الإنترنت والصناعي ، سيصبح الشكل الرئيسي للمنظمات التجارية الثقافية والترفيهية المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تقليل مساحة نمو المستخدمين المترابحين ، وسيتم إميل رواد الأعمال حتماً إلى التركيز على المنافسة في وضع عدم الاتصال.

في خالص غير متصل بالإنترنت والترفيه ، فإن ترقيات الاستهلاك الروحي ، ومساحات المعيشة الثقافية ، وتنسيقات الخبرة هي كلمات ساخنة سنوية. Yanji هي واحدة من حالات ابتكار نموذج الأعمال من تنسيقات الأعمال غير المتصلة بالإنترنت.

تم فتح المتجر الرئيسي لمركز Xi'an Micco. ويغطي المتجر مساحة 4500 متر مربع ، ولكن لا يلزم تقسيمها بتكاليف الإيجار والتصميم الضخمة. من خلال التعاون مع العقارات التجارية ، يمكن تخفيض تكاليف الإيجار والتشغيل إلى لا يكاد يكون ضئيلاً ، ولكن من خلال إخراج العلامة التجارية الأمامية ، يمكن أيضًا الحصول على الخدمات اللوجستية الخلفية ، المخزون ، سلسلة التوريد ، إدارة نظام البيانات ، وما إلى ذلك. ودخل مستقر.

بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد Jincheng ، وهو شريك في "صندوق صناعة الترفيه Grand Grand" لـ Yanji B+ B+ Round -the -the -the -the -the ، أن "قيمة معظم الأشياء يمكن تفكيكها ، لكن التصميم والثقافة والمنتجات الفنية من الصعب تفكيكها. "المتجه والمحطة المشابهة لترقية الاستهلاك الروحي.

الخامس ، الشتاء البارد هو ربيع رواد الأعمال المتميزين

يظهر الشتاء البارد طبيعة رأس المال ، وتصبح ذكية وعملية. إنه لأمر جيد العودة إلى الهدوء. على الأقل هناك معركة كبيرة وأكثر ثراءً. أخبر العديد من المستثمرين 36 في فصل الشتاء البارد ، يمكنهم تسليط الضوء بشكل أفضل على رواد الأعمال الممتازين ، وسيتم تصفية رواد الأعمال الذين يعانون من المضاربة وترشيح مقل العيون تلقائيًا.

على مستوى السياسة ، تتمثل اللائحة في التطور بعد كل شيء. كما هو موضح في بداية المقال ، فإن تعزيز تطور الصناعة الثقافية هو أيضًا استراتيجية لتحويل النمو الاقتصادي ، وتعزيز الإنتاج الثقافي والثقة بالذات الثقافية.

5G

X X 365 2018 IP

2018 IP

2018 36 sunmengyue003 36 Spontaneous-Literary