ارتفاع السوق لماركة السيارة، والعلامة التجارية لتحديد المواقع سيارة فاخرة، ما هو أهم؟ هو اتجاه الاختراق.

التركيز على اللحظة، لم تحسنت سوق السيارات حتى في البرد، حتى لو كان الوضع أسوأ. وكانت الصينية سوق سيارات الركاب انخفاضا مستمرا في 10 شهرا، يرافقه ليس فقط أحدث تقارير أرباح الشركات، والعلامة التجارية الإيرادات BBA الفاخرة والأرباح تنخفض، بينما العديد من العلامات التجارية المستقلة الرئيسية أيضا لا يمكن أن تصمد أمام الضغط النزولي على سوق السيارات، وحتى الأرباح العالمية واحد من أعلى معدلات أسعار السيارات دايملر، وكذلك تقلص هوامش الربح، فولكس واجن وغيرها من شركات السيارات متعددة الجنسيات أيضا لا يمكن الهروب من مصير الإيرادات والأرباح الانخفاض.

لجميع شركات السيارات، والتحول والاعتماد على الذات وشيكة. ومع ذلك، وزيادة المنافسة في سوق السيارات اليوم، عندما أصبح سوق السيارات الفاخرة نمو اثنين فقط من مبيعات جاكوار لاند روفر من حيث السيارات الفاخرة، وكلاهما الفرص والتحديات. من أحدث وجهة نظر 2018/19 التقرير السنوي جاكوار لاند روفر، والإيرادات المالية لديهم انخفاض طفيف، لتصل إلى 24.2 مليار جنيه، ولكن الربحية في الربع الرابع، قبل احتساب الضرائب من 269 مليون.

ظل خلفية من السوق البرد السيارات، والعلامة التجارية الفاخرة البريطانية جاكوار لاند روفر مربحة حقا سهلة. لكنه يظهر أيضا مشكلة، وكيفية فهم مستقبلهم، قلوب جاكوار لاند روفر لديها بالفعل الإجابة.

مثل يغرق سوق السيارات كما جذور عميقة في التربة

ومن المحزن العام الماضي، سوق السيارات في الصين ككل كان هناك 28 عاما على نمو سلبي الأول في المبيعات. لا يزال الوضع لنرى تحسنا في الربع الأول من هذا العام، والسوق بشكل عام لا تزال تتساقط على أساس سنوي، انخفض إجمالي المبيعات بنسبة 14.1 على أساس سنوي، سوق السيارات الفاخرة بالقرب من النمو الصفري. في أبريل، سقطت مشروع مشترك التيار مبيعات العلامة التجارية 14.9، وتراجعت مبيعات العلامة التجارية الخاصة 23.9 على أساس سنوي، ومبيعات التجزئة من سيارات الفاخرة فقط بنسبة طفيفة بلغت 2.1.

دخلت سوق السيارات في الصين في وقت الظلام، وسوف تستمر في المدى القصير. وليس فقط بسبب النمو في سوق السيارات تباطؤ، والتغيرات الاقتصادية الكلية الناجمة عن آلام للحصول كان سوق السيارات الباردة أيضا. لتحديد المواقع العلامات التجارية الفاخرة الراقية، ويمثل نمط المشاجرة التحدي، ولكن يمثل أيضا فرصة أكبر.

بداية من الاثنين معا، والذي يكون قادرا على الحفاظ مستيقظا في حالة من الفوضى لاغتنام الفرصة، الذين سوف تكون قادرة على إعادة تشكيل المشهد، دون أدنى شك، جاكوار لاند روفر لتحقيق هذه الغاية للعمل مع. تظهر 2018/19 العام بيانات الأرباح جاكوار لاند روفر أن إيرادات العام الكامل 24.2 مليار جنيه، بنسبة 6. وفي هذا الصدد، المدير العالمي لجاكوار لاند روفر وجاكوار لاند روفر الصين قال الرئيس السيد بان: "على الرغم من عدم اليقين في العوامل والمتغيرات الاقتصادية العالمية في السوق الصينية، وكان الأداء المالي جاكوار لاند روفر له أثر سلبي، ولكن نتوقع أيضا بين ".

ولكن هذه المجموعة من البيانات تكشف عن وجود خلف، وهو سبب كبير لانخفاض العوائد عاما بعد عام أن جاكوار لاند روفر، في السنة المالية 2018/19، جاكوار لاند روفر استثمرت 3.8 مليار لتطوير منتجات جديدة والابتكار التكنولوجي. هذا هو ما يعادل في R & D الاستثمار تمثل ما يقرب من 16 من العائدات. أنت تعرف أن بلغت أسعار السيارات للاستثمار R & D أكثر من 5 قد يعتبر ممتاز. مقارنة مع BBA العلامة التجارية الفاخرة، ويمكن وصفها نسبة الاستثمار جاكوار لاند روفر R & D يصل جدا.

على وجه التحديد، وسيارات الركوب مرسيدس بنز 2017، بي ام دبليو، وشكلت أودي R & D الاستثمار لمدة 7 على التوالي، بنسبة 6.2 و 6.3، وزيادة 2018 من قبل 0.5،0.9،0.8 نقطة مئوية، في الربع الأول من عام 2019، BMW نمو الاستثمار من 8.4 في R & D، حيث بلغت 1396000000 يورو. جاكوار لاند روفر في العقد الماضي، ما مجموعه 22 مليار للبحث والتطوير، لتوسيع منتجاتها ونشر الإنتاج؛ السنوات الخمس الماضية نسبة الاستثمار R & D لا تقل عن 13، أو حتى مجرد جيل جديد كليا استثمرت لاند روفر رينج روفر أورورا حوالي 10 مليار جنيه .

ليس ذلك فحسب، تعيين جاكوار لاند روفر فريقا التصميم الرائد، تضاعف R بهم المحلي & D حجم الفريق في العام الماضي، واقامة مجتمعات الذكية المتصلة شبكيا، الطيار الآلي، وبطارية والمستقبل آخر فريق فني مبتكر لتلبية التطور الحالي لصناعة السيارات الاتجاهات؛ ومواصلة تنفيذ "ذات المحركين مزدوجة ومبتكرة" استراتيجية السفر المستقبل لبناء أقرب إلى واقع الابتكار التكنولوجي في الصين. وحول مستقبل جاكوار لاند روفر الصين بنشاط استخدام مزايا جديدة والسعي "في الصين، كما في العالم" الاتجاه المستقبل.

في مثل هذه الاستثمارات الكبيرة في مجال البحوث والتنمية، بعد كل شيء، هو بناء منتج قوي، ويتم تحديثها محفظة منتجات جاكوار لاند روفر باستمرار. وقد وضعت جاكوار لاند روفر هدف أنه بحلول عام 2020 جميع النماذج سيكون الخيار من السيارات الكهربائية، ورائدة في انتاج كميات كبيرة من أول منتج SUV الكهربائية I-PACE جاكوار العلامات التجارية الفاخرة. ومن المتوقع في السنوات الثلاث المقبلة، سوف جاكوار لاند روفر ديك تحديث منتج أكثر من 30، بينهم تسعة نماذج جديدة.

العودة إلى R & D والمنتج، الذي هو في حد ذاته على أساس مستقر جاكوار لاند روفر وجاكوار لاند روفر في وضع السوق إلى أسفل، جعلت الجهود المبذولة لاستعادة الثقة. وقال بان: "نحن نقوم حاليا هو العودة إلى الأساسيات والمهارات الأساسية جيدة، والقدرة على السعي لتعزيز تطوير نظام العمل كله مثل البناء جذر '، وليس في مكان ما، ولكن المزيد من جذور التعادل. عميق، ومستقبل واعد أكثر للحصول على مزيد من التنمية الصحية والمستدامة ".

الشجاعة ليجرؤ على مواصلة نظام عودة

في حالة الوضع المالي الفقراء من العمر 1918 /، جاكوار لاند روفر لتلبية اضطراب السوق العالمي والشكوك، تصبح تكاليف قطع جزء رئيسي.

في الربع الثالث من العام الماضي، جاكوار لاند روفر أعلن رسميا كفاءة التكلفة (المسؤول وتسريع) استراتيجية وتلتزم لتحقيق 2.5 مليار جنيه من خفض التكاليف وتحسين التدفق النقدي قبل مارس 2020. وتفيد التقارير أن جاكوار لاند روفر وقد تم من خلال خفض التكاليف ومشروع تحسين كفاءة حقق التدفق النقدي من أكثر من 1.25 مليار جنيه. أرباح الربحية في الربع الرابع، قبل خصم الضرائب من 269 مليون ، تظهر بيانات الأرباح أيضا أن جاكوار لاند روفر في خسارة قبل الضريبة 18/19 السنة المالية من 358 مليون ، مقارنة مع معدل الخسارة قد ضاقت قبل .

بان تشينغ، ويعترف: "من يوليو الماضي، وكنا حريصين على التنبؤ بالتغيرات في السوق، والتي لضبط تنميتها"، ولكن أداء السوق، والضغط اضطر فصل الشتاء، وسعر السوق دخان الحرب السيارات الفاخرة، جاكوار لاند روفر هو أيضا لا مفر منه. في العام الماضي، والمبيعات العالمية جاكوار لاند روفر ما يقرب من 580،000، وهو 5.8 انخفاضا على اساس سنوى، وانخفضت المبيعات في الصين بما يصل الى اثنين في المئة، والمبيعات التراكمية لأقل من 120،000. هذا هو بالضبط لأن جاكوار لاند روفر بدأ يتغير بشكل فعال.

"مما لا شك فيه، وبيئة السوق لا تزال في فترة من التقلبات، التي تولد في الواقع مقاومة مبادراتنا المختلفة، تضعف فعالية التكيف، وتباطأت وتيرة لنا تحسين." عندما احتشد الاستنساخ السهول الوسطى، ساحقة وقوية أكثر من مجرد ممارسة القوة الداخلية، وسوف تندلع من الجانب. الطبيعة الخاصة للدورة طويلة صناعة السيارات تقرر المنافسة النهائية في سوق السيارات ليس فقط لإعادة المنتج، ولكن أيضا للعودة إلى العلامة التجارية والعودة إلى نظام الطاقة.

من حيث توطين العلامة التجارية، من جاكوار لاند روفر لطالما تم الاعتراف بها باعتبارها شخصية العلامة التجارية المتخصصة البريطانية، مع الطريق لجاكوار لاند روفر للصين لبدء ببطء، لا يزال في العلامة التجارية الخاصة بها فريدة من نوعها ولا يمكن الاستغناء عنه في نفس الوقت ، ولكن أيضا نشر التكيف العلامة التجارية المستمر التغيير، بحيث يتسنى للمستهلكين أكثر الصيني دراية.

على عكس الانصهار السابق للثقافة الغاشمة البريطانية ونكهة شرقية، "الوسم" أصبحت واحدة من إحداث تغيير إيجابي في جاكوار لاند روفر لهذا العام. لاند روفر من العام الماضي "وجدنا 24 من حيث الطاقة الشمسية الصينية" إلى الحرم الجامعي لكرة القدم جاكوار، لاند روفر جاكوار في هذا العام "الوسم" لتحديد المواقع بشكل أكثر وضوحا. جاكوار لاند روفر سيعقد هذا العام على جاغوار ولاند روفر لاند روفر المسار من أجل تعزيز صورة العلامة التجارية الخاصة الفاخرة على نحو أكثر رمزية واضحة.

ومع ذلك، من المنتج لهذه العلامة التجارية، والعودة إلى وضع أي أسعار السيارات، بعد كل شيء، وليس تجنب اختبار السوق، الأمر الذي ساهم أيضا في تعزيز بناء جاكوار لاند روفر في المحطة. بان تشينغ شخصيا على رأس المبيعات في البداية، قال ذات مرة: "لضمان طويلة المدى تطوير المشاريع، يجب علينا أن نعرف ما هو الأكثر ركيزة مهمة للنمو، واحدة منها هي بالتأكيد العميل، والثاني هو تاجر، سواء أجزاء تحتاج الصحية التنمية ".

ولذلك، من أجل الحفاظ على واستعادة الربحية للتجار هو الهدف، جاكوار لاند روفر في الربع الأول من 2019 اتخذنا التدابير الثلاثة. من دفع للسحب، وتغيير نموذج التنمية، وليس السعي الأعمى من المبيعات، سواء تجار المخدرات لضمان الربحية، ولكن أيضا تعزيز تطوير جودته، من مجمع إلى بسيطة والسياسات التجارية والعمليات أكثر تنظيما وتركيزا وشفافية، من السلبي إلى نشطة، والمساعدة تجار للقيام بكل أنواع التنبؤ المتقدمة وتحقيق الاستفادة القصوى من السياسات لضمان مصالح المتعاملين.

وقد أسفر تنفيذ هذه المبادرة نتائج جيدة. من حيث الحجم، ومبيعات التجزئة جاكوار لاند روفر في الهدف الربع الأول اكتمل بشكل اساسي، وافق تجاوز بيع الهدف، هو أفضل أداء على مدى الأشهر التسعة الماضية، والضغط جرد تاجر وتحسنت بشكل ملحوظ مقارنة مع نهاية ديسمبر 2018، انخفضت مستويات المخزون في نهاية مارس 20 ، ومعامل المخزون قد تحسنت بشكل ملحوظ، تجار تحسين الربحية، لتحقيق أفضل مستوى الربحية العام في ما يقرب من سبعة أشهر.

"النجاح ليس نهائيا، والفشل ليس قاتلا. ما يهم حقا هو الشجاعة لمواصلة هذا التهم الموجهة إليه." ويمكن أن يرى من 2018 وحتى الوقت الحاضر، جاكوار لاند روفر في الصين تواجه تحديات العصر، فإنه لا يزال لديه الثقة من خلال بناء مجموعة من المنتجات قوية ووضع أكثر كامل من صورة العلامة التجارية، وخلق قنوات عمل أكثر كفاءة، لمواجهة هذا التحدي. على الرغم من أن هذه ليست العودة إلى التغيير في يوم واحد، ولكنها كانت جاكوار لاند روفر الانتقال الراسخ بتحقيق تنمية أكثر صحية المستقبل على المدى الطويل وإرساء أساس متين.

ون / سون بو

-------------------------------------------------- -------------------------

[مايكرو حرف البحث "البلدية سيارة"، "كلمة تعليقات" تشعر بالقلق إزاء عدد الجمهور قناة صغيرة، أو تسجيل الدخول "السيارات اليومي" على الانترنت صناعة الأخبار لمزيد من المعلومات. ]