ملاحظة المحرر: صناعة السيارات تدخل مرحلة من الارتباك غير مسبوقة. في هذه المرحلة، والتكنولوجيا الجديدة والأفكار الجديدة، لاعبين جدد، والانصهار جديدة من التغييرات الدراماتيكية التي أحدثتها تأثير قوي في صناعة السيارات التقليدية. على الرغم من أن شركات صناعة السيارات ودعا المؤسسات الناقل من الدرجة، على الرغم من أن لديهم سلسلة طويلة الصناعة، وهذه هي لا يمكن تغيير فترة قصيرة من الوقت، لكنهم لاحظوا القلق لم يسبق له مثيل وعدم الارتياح. وينتشر غيروا وجه السرعة، حتى يميل على بعض "شركة صغيرة"، والذي هو مرحلة من مراحل الحاجة إلى التغيير، ولكن ما يحتاج إلى تغيير؟ صحيفة المراقب الاقتصادي لخص ستة تغييرات جديدة هذا العام التي تظهر على معرض السيارات بكين، ومناقشة مستقبل الأسباب الكامنة وراء هذه السطوح ونقاط التغيير. بين صناعة السيارات يبدو للدخول في الضباب، وهذا الضباب ما هو في حالة من الفوضى أو فترة انتقالية لا مفر منها؟

هذا المقال المصدر: المراقب الاقتصادي

الكاتب: قنغ هويلي

2018 بكين للسيارات، والقوى الجديدة مصلح مخيم أقوى، بالإضافة إلى كبرى شركات الانترنت ضجة مصلح، وبعض من أسعار شبه ماركة السيارة التقليدية كما كشفت رسميا، ولكن بدأ أي شركات السيارات العلامة التجارية الفرعية للافراج عن خطة جديدة. على سبيل المثال، بعد أن أصدرت تشانجان للسيارات خطة العلامة التجارية الراقية، كما أعلن قسمها المركبات التجارية لهذه العلامة التجارية أوشان الاستقلال، وأول معرض مستقل، مع شعار جديد ووضع العلامة التجارية الجديدة. من سور الصين العظيم للسيارات أيضا مستقلة عن السيارة الكهربائية ماركات يولر أيضا كشف النقاب رسميا إلى السيارات الكهربائية الصغيرة والاتجاه الرئيسي، واستهداف مجموعات المستهلكين في المناطق الحضرية الشباب ومشاركتها مجال السفر.

وهناك أيضا يجيش العلامات التجارية الفرعية، مثل تشانجان للسيارات خطة طويلة الأمد العلامة التجارية الراقية سيارات الركوب، شيري للسيارات وسيارات في فرانكفورت إطلاق الكبرى في العام الماضي من العلامات التجارية الراقية تتجاوز، ومن المرجح أن تكون متاحة في المستقبل باعتبارها علامة تجارية مستقلة. بالإضافة إلى ذلك عرضت العارضين ورأي مستقل من سبب، غرام الرائدة، WEY العلامات التجارية الأخرى، وتعميم العلامة التجارية التي نصبت لتغطية الراقية منخفضة العلامة التجارية السوق المصفوفة، في عصر عمليات متعددة العلامات التجارية مرة أخرى.

قبل 10 سنوات، فإن الوضع قد أجريت تطوير ممتازة من العلامات التجارية المستقلة من حركة متعددة العلامة التجارية القوية، والآن، في العلامة التجارية الراقية، وسحب معا العوامل الداخلية والخارجية pedelec الانتظار للموجة القادمة من العلامة التجارية الخاصة بها بدأت جولة جديدة من متعددة العلامات التجارية الحركة. وعلى الرغم من بيئة التطوير، عصر الفرص هو في الواقع أفضل من ذي قبل، ولكن هذه المرة العلامة التجارية الخاصة بها من المد والجزر متعددة العلامات التجارية يمكن أن يكون لها نتائج أفضل من ذي قبل؟

نشر العلامة التجارية الجديدة إلى "البوب"؟

وقال 2018 عشية بكين للسيارات، تعهد بالعودة إلى الأصل، لمشروع المرة الثالثة كشفت تشانجان للسيارات استراتيجية جديدة للتنمية في تشكيل مستقبل أربعة مستقلة العلامة التجارية الفرعية تحت العلامة التجارية تشانجان للسيارات: سيارات الركاب تشانجان، جديدة العلامة التجارية الراقية، أوشان سيارة كاي تشنغ سيارة. كاي تشنغ اللوجستية الحضرية الرئيسية السيارات الكهربائية وغيرها من قطاعات السوق المركبات الخفيفة؛ أوشان المواقع Baojun مماثل، المستخدم الرئيسي للترقيات المستهلك السيارات الصغيرة الأصلية؛ الرئيسي سوق سيارات الركاب تشانجان شعبية، والعلامات التجارية الجديدة عالية نهاية مشابهة جيلي غرام طوق، وسور WEY العظمى ، المسؤولة عن تفكك. كما تجاوزت مبيعات أول واحد العلامات التجارية المستقلة مليون الحجم، مواجهة التحدي المتمثل في نمو تشانجان الماضي عامين تم تسعى لرفع مستوى، ووضع اللمسات الأخيرة على المخطط هو عمليات متعددة العلامات التجارية.

وقبل المطالبات رفيعة المستوى تشانجان للسيارات لدخول عصر متعددة العلامات التجارية، وبدأت سور الصين العظيم، جيلي، شيري وغيرها من العلامات التجارية المستقلة لتوزيع متعددة العلامات التجارية. على سبيل المثال، في جولة جديدة من العلامة التجارية الخاصة بها السيارات الرياضية الراقية في اول هجوم من سور الصين العظيم، والإفراج عن ضوء للذهاب خط الفاخرة الراقية SUV العلامة التجارية WEY، والمنتج نقل ما يصل الى 15 حتي 20000000 النطاق السعري، في صلب مؤسسات مشتركة بعد السوق الرئيسي، والسيارات بكين تظهر هذا العام، أعلن السيارات سور الصين العظيم الجديدة ماركة السيارة الكهربائية يولر، ثم مزيد من أسفل، لتغطية سيدان دخول المستوى وتقاسم السفر وغيرها من الأسواق سيارة صغيرة. ونتيجة لذلك، جريت وول موتور أيضا خلق غطاء مختلف قطاعات السوق في مستوى العلامة التجارية مصفوفة: الراقية WEY، السوق الشامل هارفارد، دخول المستوى يولر.

وقد تم تصميم تشكيلة متعددة العلامات التجارية جيلي مجموعة من الواضح أيضا أن جيلي العلامة التجارية لعامة الناس، الراقية طوق غراما، فضلا عن قسط العلامة التجارية فولفو. قاد وقد شارك في الجولة الأخيرة من المجموعة شيري مستقلة متعددة العلامة التجارية العلامة التجارية الرياضية في السنوات الأخيرة في التحول الاستراتيجي، ولكن أبدا التخلي تماما مسار متعددة العلامات التجارية، مثل أقرب وقت ممكن حمل راية العلامة التجارية الخاصة بها من مفهوم الراقية من سبب، على الرغم من الخسائر الفادحة ولكن التطبيق الناجح لشيري مستثمر استراتيجي جديد باو يمكن المجموعة، وبلغ الإنترنت في وقت سابق مصلح مفهوم كاي الجناح، شيري تجد تولى Wuliangye أكثر؛ فضلا عن معرض فرانكفورت للسيارات في العام الماضي الإفراج عن العلامة التجارية الراقية يزيد عدد الحروف، وكانت الخطة الأصلية الرئيسية في أوروبا والأسواق الناضجة الأخرى، راجع العلامات التجارية المحلية بعد جولة جديدة من علامات الراقية، وتطوير المتزامنة المحلية في صيغتها النهائية.

الآن على ما يبدو، تشانجان، سور الصين العظيم، جيلي، شيري وغيرها من العلامات التجارية المستقلة، التي تغطي منخفضة مختلف قطاعات السوق الثانوية من مصفوفة متعددة العلامات التجارية اتخذت الشكل، FAW، قد كان في دونغفنغ العديد من العلامات التجارية الفرعية لمجموعة كبيرة، ولكن أيضا نوع من مواردها لبناء مصفوفة العلامة التجارية أفضل. مع مصلح لها قوى جديدة للبحث عن مشروع مشترك مع شركات السيارات التقليدية، ومستقبل سياراتها العلامة التجارية الخاصة بها عملية متعددة العلامات التجارية، من أجل المصفوفة بناء العلامة التجارية لمختلف الأسواق سيكون الاتجاه الجديد.

وهذا الاتجاه الجديد واثنين من القوة الدافعة الرئيسية وراء العلامة التجارية الخاصة بها الراقية الدافع هو القوة الذاتية القيادة، وذكي، والكهرباء وغيرها "تحديثات الاربعة" موجة جديدة من التكنولوجيا، بل هو متعددة العلامات التجارية الظهر العلامة التجارية الخاصة بها على الطريق دفعة الخارجي. سيارة كهربائية ذكية لصناعة السيارات لتحقيق الابتكار والتأثير، بحيث عواصم خاصة لمحاكمة والقوة، وهذا يتوقف على السيارة الذكية هي منفذ شعبية، بغض النظر عن القوى للإطاحة الإنترنت، أو السعي تحويل الأعمال التجارية Baoneng، Wuliangye وغيرها من عمالقة الصناعة، هي نحن نبحث عن فرص للعمل مع أسعار السيارات التقليدية، ومن ناحية أخرى، شركات السيارات العلامة التجارية الخاصة بها تريد اغتنام الفرصة لتنفيذ جولة جديدة من وراء الثورة التكنولوجية.

في السنوات الأخيرة، ومصلح الإنترنت من القوى الجديدة الناشئة، وإعادة إدخال الخاصة العلامة التجارية العلامة التجارية الفرعية، ويبدو أنها قد تصبح بطبيعة الحال. مثل وى، شياو بنغ، وأكد التفرد وغيرها من مصلح الإنترنت القوى الجديدة مرارا وتكرارا أن مواجهة وسائل الإعلام، سوق السيارات في الصين كبيرة جدا، وهناك دائما فرصة للقادمين الجدد، ولا سيما من خلال تكنولوجيات جديدة ذكية، الكهربائية وغيرها من "الريح الشرقية".

الراقية يمكن أن تذهب بعيدا

كما تحليل أداء اليمين رئيس مجلس إدارة مجموعة FAW شو بينغ لتنشيط العلم الأحمر، والعلامة التجارية الخاصة بها تواجه الآن فرصا غير مسبوقة للتنمية، من جهة لتحقيق احتياجات المستهلك لرفع مستوى التنمية الاقتصادية، والمستهلكين الصينيين لاعترافها العلامة التجارية الخاصة بها والقبول كما تحسنت كثيرا، من جهة أخرى، وجهت ذكية، وكهربة تحقيق الثورة الصناعية أيضا فرصة نادرة للتنمية.

من هذا المنظور، سواء القوات مصلح جديدة خلفية الإنترنت، أو العلامات التجارية وشنت العلامة التجارية الجديدة، هي وفقا لمرات، وجاء في المنتج. ولكن لأنه هو مصلح من القوى الجديدة في واحدة، فمن الصعب تجنب التحديات المشتركة للمصلح القوات جديد، في نفس الوقت، كعلامة تجارية فرعية من العلامة التجارية الخاصة بها، ولكن أيضا وجها لتجنب "الاحتكاك الداخلي الموارد"، "للتنافس مع الباب" وغيرها من العمر المشكلة.

الاعتماد على العلامة التجارية الخاصة بها من النظم القائمة، WEY، غرام طوق، أوشان، يولر وغيرها من العلامات التجارية الجديدة في مرحلة التأهيل الإنتاج والبحث والتطوير، ونظام سلسلة التوريد، ويمكن ان يوفر الكثير من المتاعب، ولكن كتحد جديد لا يزال غير صغيرة، وخاصة يريدون الاعتراض على السوق الراقية، في منافسة مباشرة مع مشروع مشترك العلامات التجارية WEY، الذين يقودون غرام.

في حين أن معظم مصلح من القوى الجديدة أظهرت "نرحب منافسين جدد للانضمام، واحترام المنافسين،" الانفتاح في الأماكن العامة، ولكن العديد من الشركات متعددة الجنسيات والمشاريع المشتركة وأعرب المديرين التنفيذيين من القطاع الخاص مباشرة، لخلق علامة تجارية جديدة ليس ذلك سهلا، العلامة التجارية الراقية أكثر من تعزيز التكوين التكنولوجيا نظرة، حزمه مع مفهوم جديد للذكاء، والقيادة الآلية، وما يمكن أن يكون.

حتى مع وجود عرض من علاماتها التجارية الخاصة بها لم يكن لديك حاليا القوة لأنظمة الراقية. تحتاج العلامات التجارية الراقية لديها قواعد صارمة من الهيكل التنظيمي والعمليات التجارية، وإدارة العلامة التجارية الدولية وتسويق القدرات. حاليا العلامة التجارية الخاصة بها في R & D الدولي فقط بدأت للتو، العلامة التجارية الراقية والتسويق، ونقص الخبرة التشغيلية، الراقية الماركات لا تزال لديها طريق طويل لنقطعه.

لالعلامة التجارية الخاصة بها، عملية متعددة العلامات التجارية، وتأثير الراقية، الراقية الأكثر قلقا هو لم يصل، وليس لفتح ساحة جديدة، ولكن تآكل حصتها في السوق. مثل المبيعات الشهرية سور الصين العظيم WEY تجاوزت 20000، الذي بدأ في السوق، ولكن مبيعات عانت هافل تحديا خطيرا. جيلي طوق غراما في القائمة الرسمية للوبعد مرور أكثر من عام، والمبيعات لا تزال لغزا، والبيان الرسمي هو "نقص في المعروض، والقدرة مؤقتة لا يمكن مجاراتها،" ولكن لهذا البلد قبل عشر سنوات من حيث جيدة اللفة تسع قواعد إنتاج جيلي، والقدرة على الإنتاج شرح نقص في المعروض إلى حد ما بعيد المنال، حتى لو كان ذلك صحيحا، فإنه على الأقل يبين العلامة التجارية الراقية، عملية متعددة العلامات التجارية، جيلي في سلسلة التوريد، وقطاعات الصناعات التحويلية غير مستعدة.

على واحد من ناحية أنها هي العلامة التجارية الراقية ليست سهلة، من ناحية أخرى، نافذة العلامة التجارية الخاصة بها لتفريق أقصر وأقصر. العديد من المدراء التنفيذيين للشركات المملوكة للدولة، في اشارة الى الشعور بالأزمة وتمثل العلامات التجارية المستقلة: ما يصل إلى 3-5 سنوات بعد فترة النافذة، فإنه من الصعب جدا أن تتاح لي الفرصة للوقوف.

من الترتيب تشانغ، تشير أسعار السيارات شيري للعرض، تريد مساعدة من القوة المالية الخارجية لبناء العلامات التجارية الفرعية. لكن أسواق رأس المال، والصناعة قوى خارجية لنوع جديد من التسامح، أيضا، سنوات فقط 3--5. كما تزدهر صناعة السيارات في وقت مبكر، وارتفاع استهلاك السيارات الخاصة، وعادت قوات خارج صناعة تشونلان، انضمت الطيور وغيرها من مصلح الجيش والتكنولوجيات اليوم ذكية مثل موجة كهربائية، وعادت مرة أخرى خارج قوة صناعة الإنترنت، والأجهزة المنزلية، الخ مصلح الحلم، 3-5 سنوات، وسوف يكون الوقت قد حان للاستيقاظ.

منذ سنوات، شيري، BYD، جيلي وغيرها من العلامات التجارية المستقلة الرياضية متعددة العلامات التجارية قد تحطمت، وذلك أساسا لأن النظام ليس القوة، وعدم وجود بحوث والتنمية، تجانس المنتج، ووضع العلامة التجارية ليست واضحة، وإدارة الارتباك قناة التسويق. الآن، على الرغم من قوة العلامة التجارية الخاصة بها قد تحسنت كثيرا، ولكن لم تختف المشاكل القديمة.