أعلنت شركة Tencent و NetEase ، أكبر شركتين محليتين في مجال الألعاب ، الأسبوع الماضي ، عن تقريريهما الماليين للربع الأول. على الرغم من أن عائدات الشركتين في الربع الأول من هذا العام كانت أعلى من نفس الفترة من العام الماضي ، إلا أن ربحيتهما استمرت أيضًا جعل المساهمين يتطلعون إلى العالم الخارجي.
ومع ذلك ، كشركات ألعاب ، فإن أداء هاتين الشركتين مختلف تمامًا.عام 2018 هو عام استثنائي بالنسبة لصناعة الألعاب المحلية.على الرغم من أن البيئة العامة ليست متفائلة ، لا تزال Tencent و NetEase تتكيفان بسرعة بفضل قوتهما الخاصة.ومع ذلك. في الربع الأول من عام 2019 ، لا يزال NetEase يحقق تقدمًا كبيرًا ، ولا يزال قطاع الألعاب يساهم في تحقيق إيرادات ثابتة ، لكن تينسنت تباطأ من حيث الألعاب.
انخفاض إيرادات اللعبة ونسبها ، تزدهر أعمال Tencent بمزيد من النقاط
وفقًا للبيانات الواردة في التقرير المالي الأخير لشركة Tencent ، في الربع الأول من عام 2019 ، حققت Tencent إيرادات بلغت 85.47 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 16. في الربع الأول ، وصلت عائدات ألعاب Tencent إلى 35 مليار يوان ، بانخفاض 2 على أساس سنوي ، منها ما يقرب من 21.2 مليار يوان من ألعاب الهواتف الذكية ، بانخفاض 2 على أساس سنوي ؛ وبلغت عائدات ألعاب الكمبيوتر الشخصي 13.8 مليار يوان ، على أساس سنوي ، انخفض بنسبة 2.
لعبة نهاية لعبة Tencent ولعبة الجوال وإجمالي الإيرادات المدرجة في العام الماضي
كشركة تجارية رئيسية لشركة Tencent ، شهدت ألعاب الهاتف المحمول انخفاضًا آخر في الإيرادات في الربع الأول من هذا العام ، ولا تبدو هذه النتيجة مفاجئة. نظرًا لتأثير رقم الإصدار ، تعذر إطلاق العديد من منتجات Tencent أو إطلاقها رسميًا في الربع الأول ، مما حد بشكل كبير من إيرادات Tencent في ألعاب الهاتف المحمول. ، على الرغم من أن Tencent و Perfect World أطلقتا معًا "Perfect World Mobile Game" في الربع الأول من هذا العام ، وحققتا إيرادات جيدة ، إلا أن هذا لم يعوض الاتجاه العام لتباطؤ الإيرادات.
فيما يتعلق بألعاب الأجهزة المحمولة ، تأتي الإيرادات الرئيسية لشركة Tencent من مساهمة ألعاب الهاتف المحمول البوتيك مثل "Honor of Kings". بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع "PUBG Mobile" أيضًا بأداء جيد في الخارج ، ولكن بالمقارنة مع عائدات Tencent المحلية ، تنتقل اللعبة إلى الخارج . لا تزال الإيرادات بحاجة إلى التعزيز. على الرغم من انخفاض إجمالي إيرادات اللعبة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، إلا أن إيرادات الأعمال الأخرى لشركة Tencent قد زادت ، وبالتالي ، من وجهة نظر البيانات ، تعمل Tencent على تقليل نسبة إيرادات اللعبة تدريجيًا.
منذ وقت طويل ، اقترح ما هواتينج ذات مرة "احتضان فرصة الألعاب العالمية عبر الإنترنت" ، ولكن مرت سنوات قليلة ، تباطأ نمو عدد ألعاب الإنترنت في الصين ، وأصبح عدد الألعاب المحلية مشبعًا ، و يفتقر إلى عدد المنتجات الجديدة ، سيفقد الإيرادات في الألعاب.ستمر في الانخفاض. ومع ذلك ، في التقرير المالي ، أصبحت الخدمات المالية بمثابة قشة منقذة للحياة لشركة Tencent. بلغت إيرادات هذا الجزء من التكنولوجيا المالية وخدمات المؤسسات 21.8 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 44 ، وهو ما يمثل 25.5 من إجمالي إيرادات Tencent.
يمكن أن نرى في التقرير المالي أنه على الرغم من انخفاض عائدات ألعاب الكمبيوتر الشخصي لدى Tencent أيضًا ، مقارنةً بالماضي ، فإن الانخفاض بنسبة 2 يعد خبرًا جيدًا لشركة Tencent. في السنوات الأخيرة ، تطورت ألعاب الأجهزة المحمولة بسرعة ، وأصبحت الألعاب النهائية في السوق تأثرت بشكل كبير ، على الرغم من أن Tencent لديها ألقاب شهيرة مثل "League of Legends" و "Dungeon and Warriors" و "Cross Fire" في سوق الألعاب الطرفية ، إلا أن إيرادات Tencent في الألعاب الطرفية كانت "تنخفض بشكل مطرد" في العام الماضي. ومع ذلك ، في الأول في الربع من عام 2019 ، انخفضت اللعبة الطرفية بنسبة 2 فقط ، مما يدل أيضًا على استقرار إيرادات اللعبة الطرفية في Tencent مع زيادة شعبية مسابقة "League of Legends" وظهور المزيد من الألعاب النهائية عالية الجودة التي تمت مراجعتها في المستقبل ، قد تعكس إيرادات Tencent على جانب الكمبيوتر الانخفاض في السنوات الأخيرة.
تستمر أرباح الألعاب في النمو ، ولا تزال الألعاب تمثل أكبر أعمال شركة NetEase
على الرغم من أن التقرير المالي لشركة NetEase جيد جدًا أيضًا ، مقارنةً بـ Tencent ، إلا أن الألعاب لا تزال محط تركيز عائدات NetEase. وفقًا لمحتوى التقرير المالي ، بلغ صافي دخل NetEase 18.356 مليار يوان ، بزيادة قدرها 29.5 على أساس سنوي ، في حين أن الألعاب عبر الإنترنت هي الإيرادات الرئيسية للأعمال التجارية ، بلغ صافي الدخل 11.850 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 35.3. بالإضافة إلى مجال الألعاب ، حققت NetEase أيضًا زيادة كبيرة في عائدات أعمال التجارة الإلكترونية ، حيث بلغ صافي دخل أعمال التجارة الإلكترونية 4.789 مليار يوان ، بزيادة قدرها 28.3 على أساس سنوي.
لعبة NetEase وإجمالي معدل الإيرادات في العام الماضي
من هذا التقرير المالي ، لم يكن لعامل رقم إصدار اللعبة في العام الماضي تأثير كبير على NetEase ككل ، والذي له أيضًا علاقة معينة بتخطيطه الخارجي في السنوات الأخيرة ، ويعتمد جزء من عائدات ألعاب NetEase على أعمال IP الكلاسيكية التي تم إطلاقها سابقًا. ، لذلك على الرغم من عدم مراجعة اللعبة الجديدة وإطلاقها ، مقارنة بشركات الألعاب الأخرى ، فإن ألعاب NetEase التي أرست أساسًا متينًا لن يكون لها تأثير كبير على المدى القصير.
في الربع الماضي ، أطلقت لعبتان كلاسيكيتان "Westward Journey" و "Fantasy Westward Journey" محتوى توسع جديدًا ، كما أن السمعة الجيدة في السوق جيدة أيضًا. ولا تزال "Onmyoji" على رأس قائمة ألعاب الجوّال ". Minecraft "ساهمت أيضًا في أداء مستقر في الربع الأخير. تجاوز عدد المستخدمين المسجلين على الصعيد الوطني 200 مليون. وهناك أيضًا ألعاب مثل" الشخصية الخامسة "و" Wild Action ". جلبت NetEase دخلاً كبيرًا. وفقًا لقائمة قياس أرباح ألعاب الجوّال المحلية المقدمة من Gamma Data ، من بين القوائم العشر الأولى ، "Fantasy Westward Journey" و "Onmyoji" و "After Tomorrow" و "Westward Journey" كلها مدرجة في القائمة ، مما يدل على أن كلاسيكيات NetEase تأثير الملكية الفكرية على اللاعبين الصينيين.
قائمة حساب إيرادات ألعاب الهاتف المحمول المحلية المقدمة بواسطة بيانات جاما
فيما يتعلق بالخارج ، تحظى ألعاب "Wild Action" و "Fifth Personality" الخاصة بـ NetEase وألعاب أخرى بشعبية كبيرة في اليابان وكوريا الجنوبية. ووفقًا لإحصاءات منصة البيانات ، تم تصنيف عائدات NetEase الخارجية في الربع الأول من عام 2019 بين المراكز الثلاثة الأولى. ، في حالة أرقام الإصدارات المحدودة ، فإنها لا تزال تحافظ على عائدات جيدة. بالإضافة إلى ذلك ، في أبريل من هذا العام ، أطلقت NetEase أيضًا ألعابًا محمولة مثل "After Tomorrow" في اليابان ، واستمرت هذه الألعاب في الانتشار في اليابان وأصبحت رائدة في الألعاب الجديدة.
وفقًا لقائمة App Annie لشهر مارس 2019 للإيرادات الخارجية للناشرين الصينيين ، احتلت NetEase المرتبة الثالثة في القائمة. ، بالإضافة إلى FunPlus و IGG ، وهما أكبر سوقين خارجيين رئيسيين ، لا يزال لـ NetEase تأثير كبير في الخارج ، ولا يزال أحد شركات Tencent من حيث الإيرادات. لم تفعل ذلك بعد إلى أقصى الحدود.
قائمة الإيرادات الخارجية للناشرين الصينيين في مارس 2019
في السنوات الأخيرة ، كانت جهود NetEase في السفر إلى الخارج واضحة للجميع. بالإضافة إلى أخذ زمام المبادرة في الترويج لألعاب الرماية التنافسية مثل "Wild Action" و "Terminator 2" في الأسواق الخارجية ، فقد أدخلت أيضًا تعديلات على ثقافة اللعبة و بيئة الاستهلاك للمستخدمين المحليين. على سبيل المثال ، لم تطلق "Wild Action" أنشطة مخصصة للتزيين والترويج غير متصل بالإنترنت للاعبين اليابانيين فحسب ، بل أجرت أيضًا استطلاعات حول تفضيلات استهلاك اللاعبين اليابانيين ، وأطلقت المزيد من الخدمات المحلية المدفوعة مثل حقائب الحظ. تم ربط Century Evangelion وحقق عملية ناجحة للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم شركة NetEase أيضًا بإعداد الأحداث الرياضية الإلكترونية للألعاب مثل "الشخصية الخامسة" في الخارج ، بحيث يمكن للاعبين المشاركة في الأنشطة.
توشك Tencent و NetEase على بذل جهود ، وستصل عائدات اللعبة إلى مستوى مرتفع جديد
هناك اختلافات واضحة في اتجاه تطوير الشركتين. فقد خفضت Tencent تدريجياً نسبة الألعاب من حيث الإيرادات ، بينما تولي NetEase مزيدًا من الاهتمام للألعاب نفسها. بالنسبة للشركة ، يمكن لكلا الاتجاهين تحقيق أرباح وأرباح للشركة التنمية طويلة المدى ، ولكن بالنسبة للاعبين ، فإن هذين التقريرين الماليين لهما معاني مختلفة.
أكثر ألعاب الهاتف المحمول شعبية في Tencent العام الماضي هي "Honor of Kings" و "Stimulus Battlefield". ومن بينها ، تم تحديث "Honor of Kings" باستمرار ، مما يجلب للاعبين الكثير من الأشكال الرائعة ، و "Stimulus Battlefield" على الإنترنت لم يتم الحصول على رقم الإصدار خلال ربع السنة ، وبالتالي لا يمكن تحصيل رسوم منه. عدد مستخدمي هاتين اللعبتين في الصين مستقر نسبيًا ، ولم يكن للانخفاض في إيرادات ألعاب Tencent تأثير كبير على اللاعبين.
تعمل العديد من عناوين IP الكلاسيكية من NetEase بثبات. نظرًا لأن الألعاب هي المشروع الرئيسي لشركة NetEase ، فقد استثمرت الشركة كثيرًا في أبحاث الألعاب وتطويرها. في الربع الماضي ، أطلقت NetEase أيضًا محتوى وتوسعات جديدة لبعض الألعاب. من وجهة نظر اللاعب الرأي ، الشركتين لا تختلف كثيرا.
في التقرير المالي ، ذكرت Tencent أيضًا أن "Stimulus Battlefield" الحالية قد تم تغييرها بنجاح إلى "Peace Elite". في السابق ، نظرًا لإصدار رقم الإصدار ، على الرغم من أن "Stimulus Battlefield" بها مجموعة كبيرة من المستخدمين ، إلا أنها لم تفعل تمكنت من تحصيل الرسوم عبر الإنترنت ، ولكن "Peace Elite" في الأرباع القليلة القادمة ، من المحتمل أن تبدأ إيرادات Tencent في ألعاب الهاتف المحمول فترة تفشي صغيرة. تتوقع الوكالات ذات الصلة أن حجم مبيعات "نخبة السلام" قد يتجاوز 1.5 مليار يوان في الشهر الأول ، وأن حجم المبيعات السنوي سيتجاوز حتى 10 مليارات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن "شتاء لعبة العروش قادم" ، التي حصلت بالفعل على رقم إصدار ، مع نهاية الفيلم والدراما التلفزيونية من المحتمل أن تسبب ضجة كبيرة في الأسواق المحلية وحتى الخارجية.
بخلاف Tencent ، يأخذ NetEase طريق المزيد من الزهور. منذ وقت ليس ببعيد ، حصلت بعض ألعاب NetEase على أرقام الإصدارات على التوالي. وفي الربع الثاني من هذا العام ، سيتم إطلاق أحدث الألعاب مثل "Meet the Cold" و "Sky Light Encounter" و "Fortress Frontline". مقارنةً بـ IP القديم في الربع الأول ، المستقبل سيستمر توسيع نطاق عائدات لعبة NetEase ، كما ستزداد عائدات اللعبة النسبية.
فيما يتعلق بالخارج ، لا تزال "PUBG Mobile" تهيمن على عائدات Tencent المستقبلية ، لكن كبير مسؤولي الإستراتيجيات في Tencent ، جيمس ميشيل ، قال في مقابلة بعد إصدار التقرير المالي أن سوق الألعاب في الصين يتجه نحو التكامل مع السوق الدولية ، وسوف ينشر ألعاب في المستقبل.في ذلك الوقت ، اعتبرت المنتجات مناسبة للمستخدمين العالميين ، تمامًا مثل Tencent التي أعدت آلية توزيع عالمية للعبة الجوال "PUBG Mobile" ، والتواصل مع متجر التطبيقات والمستخدمين ، وتوطين اللعبة بالكامل ، لذلك ستضع الشركة آلية إصدار ذات قيمة مضافة أكبر للسوق المحلي. يمكن ملاحظة أن Tencent لا تزال تولي أهمية كبيرة لسوق الألعاب الخارجية ، وقد يكون هناك المزيد من المنتجات العالمية في المستقبل. لا تزال NetEase تركز على الأسواق الخارجية. في المؤتمر 520 الذي عقد منذ وقت ليس ببعيد ، في المستقبل ، ستستخدم NetEase الألعاب كناقل لتصدير الثقافة إلى اللاعبين المحليين والأجانب أثناء استكشاف الثقافة التقليدية الصينية الممتازة ، واختيار اللاعبين الأجانب. لعبة البوتيك يتم تقديم التعاون في مجال الملكية الفكرية.
من وجهة النظر هذه ، على الرغم من انخفاض عائدات ألعاب Tencent ، فقد تستمر الإيرادات في الارتفاع في المستقبل ؛ ستظل ألعاب NetEase هي النشاط التجاري الرئيسي في المستقبل. مع إثراء خطوط الإنتاج ، سيتم إطلاق المزيد من النماذج الشائعة. لقد بدأ العام للتو ، وستتعافى صناعة الألعاب ، التي نجت من الشتاء البارد.
