لأسعار السيارات، والعلامة التجارية المزدوجة أو متعددة العلامات التجارية هي عادة الروتينية المستخدمة، مثل شنغهاي فولكس فاجن سكودا وفولكس فاجن، بويك جنرال موتورز وشيفروليه، غرام طوق جيلي وجيلي، النجومية شيري، شيري، الطريقة التشيكية ، من SAIC موتور ROEWE وMG. وأسعار السيارات متعددة العلامات التجارية الأخرى لديها وضع مختلف من النقاط العالية والمنخفضة، وMG وROEWE وأقرانه في وضع العلامة التجارية.
ومع ذلك، على الرغم من أن المساواة بين اثنين من المواقع، ولكن المبيعات هي أيام سيئة للقيام بذلك. 2008 MG، ROEWE مبيعات فجوة تصل إلى أربع مرات في الربع الأول ROEWE مرة أخرى إلى 48371 وحدة مباعة، قبل ما يقرب من ثلاثة أضعاف مبيعات MG. أكثر من عشر سنوات، على الرغم من MG اللحاق بالركب، ولكنها كانت "وراء ذلك بكثير."
بالمعنى الدقيق للكلمة MG وROEWE لا SAIC السيارات التجارية الركاب الخاصة، ولكن هل من مجموعة روفر البريطانية اثنين فقط من التجارب المختلفة، وتشكيل الوضع مختلف جدا اليوم. لذلك، وهذا هو نفس الجذر، لماذا بيع ولكن ROEWE MG؟
وهذا هو نفس الجذر، فإن الوضع مختلف
وكان قاو شياو سونغ حساء الدجاج الكامل للقول: "أنت الآن في الحياة، هو مجموع كل خيار السابق." وإذ تشير إلى MG وROEWE تاريخ تطور في الصين، SAIC المختلفة "الاختيار"، وخلق اليوم مختلفين "الحياة".
تبدأ القصة في عام 1994، لتبدأ، لديها قرن من التاريخ مصلح أسعار السيارات روفر البريطانية الانخفاض تدريجيا صعودا وهبوطا، تم شراؤها من قبل BMW. لم أفكر لتناول الطعام سوف روفر BMW حفرة معركة صعبة جدا لمواكبة العصر من العاصمة، وفقدان المليارات من الدولارات. بعد BMW روفر ستكون تنقسم إلى ثلاث علامات تجارية، وترك MINI، وتباع لاند روفر فورد، الجنيه الاسترليني رمزي 10 روفر سيرا على الأقدام إلى كونسورتيوم فينكس البريطانية.
للأسف روفر أبعد وأبعد أسفل فقدان الطريق، الكونسورتيوم البريطاني العظيم أيضا لا يمكن تحملها، وعدم ذكي جيوب عميقة في وقت SAIC تعاني من التكنولوجيا الأساسية. ولذلك فإن عدم وجود المال، لتكنولوجيا روفر وSAIC ببراعة، حتى نهاية عام 2004، مع 67 مليون جنيه SAIC اكتسب روفر تقريبا كل من التكنولوجيا الأساسية.
2005 روفر الإعسار الرسمي، وفكر أن الفوز يمكن أن يكون نوع من SAIC NAC قطع القوي هو جين تاو، الذي هو الاستحواذ الناجح لشركة روفر، والحصول على مجموعة كاملة في خطوط الإنتاج وMG (MG في وقت لاحق) الحق في استخدام العلامة التجارية . ثم ديها SAIC الحق في التنافس مع فورد على العلامة التجارية روفر الهزيمة مرة أخرى، كان لا بد من إعادة تسمية ROEWE روفر.
أعطيت NAC MG MG الحق في استخدام العلامة التجارية، ولكن من ناحية كان اشتدت الصراعات NAC وفيات وتشتيت بعض من احتياجاتها من الطاقة، ومن ناحية أخرى، فإن العلامة التجارية الاستحواذ روفر استنفدت تقريبا جميع NAC السيولة، على الرغم من أن NAC سوف MG إكمال قريبا من خط التجميع، وأول المنتجات لتحقيق MG 7، MG 7L وMG TF دوونلين، ولكن لا دعم رأس المال NAC قليلا اختراق التسويق والمبيعات حتى أكثر بؤسا. بالإضافة إلى NAC نفسه القضايا المؤسسية، ولكن يحد أيضا من تطوير MG.
وقد استفاد SAIC ROEWE من هذه الشجرة، فقد كان أكثر رطوبة الحية، سواء من قبل SAIC اكتسب روفر إلى التكنولوجيا الأساسية، أو في وقت لاحق من القواسم المشتركة "اتخاذ" تستخدم التكنولوجيا في نماذج ROEWE. على سبيل المثال، أقرب محرك 2.5L V6، فضلا عن محرك 1.5L الذاتي المتقدمة أيضا في عام 2010 لأول مرة تطبيقها على نماذج ROEWE 350، بما في ذلك 1.5T أقوى و2.0T SAIC فتيلة الذاتي في وقت لاحق اثنين من المحركات التوربينية، وكذلك التجفيف السريع 7 القابض المزدوج و6 سرعات الرطب القابض المزدوج التي شنت على نفس السلسلة الأولى ROEWE، خصوصا لعبت في وقت لاحق لها تأثير حاسم على الاتجاه مبيعات السيارات SAIC للأنظمة تشي خط حمار وحشي هم أول من ميزة نماذج ROEWE.
ينعكس في مستوى المنتج، في وقت مبكر ROEWE 550، 350 ROEWE أطلقت، MG5 وMG3 ولكن ارتد، وكان يعلق آمالا كبيرة على إطلاق MG MG6 ثلاثة منتصف ROEWE 750 نشرت في وقت متأخر. اعتبارا من اليوم، وROEWE له رصيد من 10 النماذج، بما في ذلك الراقية كهربائي سيارات الدفع الرباعي، والمكونات في السيارات الهجين، وقود السيارات المدمجة والمتوسطة والسيارات الكبيرة، بما في ذلك الوقود.
في المقابل MG، في نهاية عام 2007 الحكومتين تتدخل، استحوذت SAIC NAC هو، وعودة سيارات الركاب MG SAIC. من التكامل 2008 من الجانبين في عام 2009 وصافي المبيعات، وأدى ذلك إلى انقسام مرة أخرى في عام 2013 مبيعات MG إما البيع أو تخطيط المنتجات وراء جزء كبير من ROEWE، هو أيضا نماذج سوى 8 في بيع، سيارات الدفع الرباعي الكهربائية النقي MG EZS أو في السوق هذا العام فقط.
المواقع اسطوري الأداء الرياضي
استبعاد أسباب تاريخية، ومنصة اثنين من العلامة التجارية والمصممين هي نفسها، لماذا تباع، ولكن MG ROEWE؟ والسبب الرئيسي هو الفرق بين اثنين من المواقع.
التسويق الأمريكية المعلم جاك تراوت في "نظرية قاطعة" كتب: تحديد المواقع هو المعنى الحقيقي لل"قلوب وعقول" العقل هو في نهاية المطاف التسويق المعركة المستهلك. كيف للاستيلاء على عقول المستهلكين، MG وROEWE نظرا استراتيجية مختلفة، الرياضية الرائدة السابقة، واتخاذ الأخير الطريق العملي.
أعلن في وقت مبكر MG 6 "القوة العاطفية" تصميم وMG HS "تشغيل الهرمونات" وPobai 7 ثوان الأداء الديناميكي، تلبية الواقع إلى الكثير من الطلب على السلع الاستهلاكية الشباب لممارسة الرياضة والموضة. ولكن في ظل الوضع الراهن، وسوق السيارات المحلية وحدها ليس من السهل أن تأخذ الطريق الحركة.
أولا، النظام التقني MG ليست ناضجة بعد. تعداد صناعة السيارات يمكن اعتبار أداء نموذجي والرياضة، بالإضافة إلى فائقة تعمل في الخارج، مثل BMW M، مرسيدس-بنز AMG، مدني أو قليلا تويوتا 86، سوبارو BRZ، مازدا M5 المدعومة من قبل الشركات المصنعة، من دون استثناء، ولها نواة من الدرجة الأولى عن الدعم التقني، وعلى الرغم SAIC رثت التكنولوجيا روفر، وبحوث التكنولوجيا والتنمية قدم وساق في السنوات الأخيرة، ولكن MG وهذه النماذج في النظام في أذهان المستهلكين من اجل ارساء "حركة"، "الأداء" للعلامة راء ذلك بكثير.
ثانيا، ثقافة السيارات المحلية لم يتشكل بعد. على الرغم من أن الصين قد تصبح أكبر الدول المستهلكة للسيارات في العالم، ولكن معظم المستهلكين شراء سيارة أو منزل، فهم حقا السيارة، مستخدمين المعنية حول أداء نادرة.
الأهم من ذلك، بالإضافة إلى المعلمات الديناميكية MG أعلن على التسويق، الصفر مائة تسارع المعلقة، المباراة المحرك وعلبة التروس مثل جوانب التعامل مع أداء مستقر ضبط الشاسيه وهلم جرا كلمة في الفم ليست جيدة.
في المقابل، تأخذ الطريق العملي لجمهور أوسع مهيب. ونتيجة لذلك، وتصميم الغلاف الجوي نماذج ROEWE النسبي تتم جميع الأعمار؛ وثانيا، لتسليط الضوء على مقارنة الأداء MG، ROEWE نقاط الضعف في تحديد المواقع، وأقل عن ضعف العلامات التجارية الثلاث الكبرى المستقلة، ويقول الإنترنت ذكي وعلى ميزة. مثل ROEWE RX5، "الأول في العالم للSUV" الموقف، فإنه يعكس ميزة جيدة جدا من النماذج المحلية في أنظمة التفاعل بين الإنسان والحاسوب.
قيادة إنجلترا إلى استياء العلامة التجارية دفعة قوية
لعبت ROEWE وMG في الأيام الأولى لهذه العلامة التجارية البريطانية، ولكن في السنوات الأخيرة قد ضعفت تدريجيا صورة العلامة التجارية البريطانية المهيبة، وأكثر من ذلك هو يظهر هوية العلامة التجارية الخاصة بها أمام المستهلكين، ولكن أيضا وشدد MG أنه هو العلامة التجارية البريطانية، هذا الخداع تسمح القوانين مما لا شك فيه المستهلكين لفهم السيارة أكثر وأكثر بالاشمئزاز "كنز الألمانية خصبة" الفشل الذريع في القضية المطروحة. من منظور آخر، السيارة البريطانية ليست شعبية مع المستهلكين في السوق الصينية، مثل جاكوار لاند روفر. MG اضطر لإضافة المزيد من الدراما هذا النهج أدى أيضا إلى بعض المستهلكين يكرهون.
المفرطة نتائج عكسية التسويق
فإنه لا يمكن إنكار أن MG كان من الصعب جدا على التسويق، ولكن في كثير من الأحيان للأسف الانحراف.
وبحلول نهاية عام 2017 إلى الجيل العاشر المدني هو تكهنات بأنها "الله سيارة"، كما يحدث جيل MG 6 في السوق، وبالتالي يمكن "مع وقف التنفيذ أو ضرب سيفيك MG 6" ظهرت في منصة الشبكة الرئيسية.
"يتم إدخال MG 6 مزيج المنبثقة تسلا" إذا كان MG 6 و PK بين سيفيك أيضا معقولة، ثم "MG 6 يتم إدخال مسمار مختلطة BMW 320"، لا معنى لها قليلا، وسيارة هجينة مع وقود السيارات من التسارع ، فمن المنطقي؟ يتم إدخال MG 6 مختلطة مع تيسلا هو واضح ليس أمر من حجم. على الرغم من أن هذا النوع من التسويق إلى حد ما، وتعزيز نماذج التعرض، ولكن أيضا للمستهلك MG ترك صورة غير واقعية والتراجع.
ليس هذا فحسب، وحركة الشباب قد دعت منذ فترة طويلة MG، عرض حملة التسويق هو مهلهل نسبيا ملهى ليلي الرياح. في العام الماضي، MG HS تصميم تفسير المشهد، من أجل الوفاء بالتزاماتها "تشغيل هرمون" لتحديد المواقع، وHS تملك "الناس اقامة" في ملهى ليلي، صافي حمراء وقميص إظهار العضلات، ويمكن لهذه العناصر لا تمثل سوى "الشباب" أو "الشباب" الجزء السفلي من الجودة. وبالنسبة لغالبية بعد 90، الوسيلة "الشباب" أكثر حيوية وإيجابية، هو نوع من الشجاعة وعقلية الاتجاه مطاردة. مع الشباب ولدوا طوق غرام العلامة التجارية، والمنشق من الشباب، الذي يعرف بيتي الأدبي من MG الضحلة فهم أكثر وضوحا إلى الصف. في الواقع أكد هذا النادي الرياح أيضا أن MG البريطانية تدير نغمي أنيقة مضادة.
مثال آخر هو الأخير MG 6 ارتفعت السكك الحديدية عالية السرعة، ولكن أيضا أثار مجموعة الأحزاب للسخرية. مؤكدة في الوقت نفسه حركة البريطانية، من ناحية واحدة على التسويق على الانترنت والعكس مختلف إلى الحس السليم، أن التسويق الفعلي وتحديد المواقع نهج العكس كما يسمح المواقع MG العلامة التجارية هي أكثر غامضة، وإضعاف الوعي لدى المستهلكين.
ملخص
لMG، إذا ما استمر في الوقت الحاضر هذه المواقع والتسويق اللعب، وهو الدرس الذي مازدا، سواء في التصميم والمواقع والمنتجات العديد من أوجه التشابه. ولكن بالمقارنة مع النواة الصلبة من التكنولوجيا الأساسية من مازدا، MG المواقع ببساطة الخاصة نفسها كعلامة تجارية رياضية، وليس هناك أي دعم الفني. إذا MG أيضا يجهلون الخطر القادم، وضع عنيد نفسها كعلامة تجارية الرياضية البريطانية، إلا بأنفسهم واحدة نفسها وتصبح في نهاية المطاف العلامة التجارية المتخصصة الحقيقية، فمن الصعب على الوعي العام والقبول.
