بعد تجربة انفجار المبيعات خلال عطلة "الأول من مايو" ، يستعد متجر Shanghai New World Daimaru متعدد الأقسام مؤخرًا لحدث "Store Anniversary" في 16 مايو. . "خلال فترة" مهرجان التسوق من خمسة وخمسة "، ستستمر أنشطة ترويج الاستهلاك لدينا موجة تلو الأخرى لمواصلة حماسة الاستهلاك ، وزيادة تحفيز إمكانات الاستهلاك ، وزيادة تجديد الاستهلاك." رئيس متجر دايمارو العالم الجديد لنقل ذلك.
خلال فترة "الأول من مايو" من هذا العام ، كان أداء مبيعات متجر Shinsegae Daimaru مثيرًا للإعجاب: 5 حققت Tianchuang مبيعات بلغت 60.695 مليون يوان ، بزيادة 65.51 عن نفس الفترة من العام الماضي . يعد حماس العملاء للاستهلاك هو المظهر الأكثر بديهية: للترحيب بافتتاح "مهرجان التسوق الخماسي" ، أطلق متجر New World Daimaru قسيمة شراء جماعية بقيمة 500 يوان بقيمة 1100 يوان على الإنترنت ، ويمكن شراء 10000 قسيمة شراء جماعية في أكثر من عشر دقائق. لقد تعرضت للسرقة ونشرت مرتين ، كل واحدة تحتوي على 3000 نسخة ، تم سرقة أسرع واحدة في 18 ثانية ؛ من أجل تبادل كوبونات الشراء الجماعي ، أقام المركز التجاري صفوفًا من الممرات على شكل ثعبان في الردهة ، واصطف المستهلكون من المتجر إلى الخارج. في الذروة ، واصطفت لمدة أربع أو خمس ساعات. كل من يدخل المتجر لديه رغبة قوية في الشراء ، فخلال فترة "1 مايو" ، بلغ معدل التعامل مع الحقائب في متجر New World Daimaru متعدد الأقسام 21.31 ، وهو ما يعادل ثلاثة أضعاف نفس الفترة من العام الماضي ، وبلغ معدل التعامل مع الأكياس في اليوم الأكثر حرارة 31.38. ، مما يعني أنه إذا أتت عائلة مكونة من ثلاثة أفراد إلى المركز التجاري ، فستشتري كل أسرة تقريبًا شيئًا ما. بعد التعرف على أداء مبيعات متجر New World Daimaru متعدد الأقسام ، اتصلت مراكز التسوق ومراكز التسوق في دلتا نهر اليانغتسي ، مثل Hangzhou و Nanjing ، للتعلم منهم: كيف تروج للاستهلاك؟
في ظل الوباء ، ليس من السهل تحقيق نتائج المبيعات هذه. يقع متجر New World Daimaru متعدد الأقسام عند تقاطع طريق Nanjing East وطريق Henan ، فوق مترو الأنفاق للخط 10 والخط 2 ، والموقع الجغرافي متفوق للغاية. إن العدد الكبير من السائحين والحشود التي تتنقل من وإلى العمل بمترو الأنفاق يجعل متجر دايمارو العالم الجديد دائمًا "ملك المرور" على طريق نانجينغ الشرقي. مع التفشي المفاجئ للوباء ، انخفض عدد السياح على طريق نانجينغ الشرقي إلى القاع ، وانخفض تدفق الركاب في متجر دايمارو العالم الجديد بشكل حاد. خلال فترة "الأول من مايو" ، روج متجر دايمارو العالم الجديد للاستهلاك ، مما يعني جذب العملاء المحليين لتحفيز الاستهلاك. في السنوات الأخيرة ، ظهرت مراكز التسوق في شنغهاي مثل عيش الغراب بعد المطر ، مما أدى إلى تحويل تدفق الركاب إلى حد كبير في الشوارع التجارية في وسط المدينة.لا يحتاج الناس للذهاب إلى وسط المدينة للتسوق ، ولكن يمكن تحقيق ذلك من خلال مراكز التسوق أمام منازلهم. كانت كيفية جذب المستهلكين المحليين والترويج للاستهلاك بمثابة اختبار لمتجر New World Daimaru متعدد الأقسام.
الخصومات والقسائم هي طرق ترويجية فعالة ، لكن لم يتم تجربتها واختبارها. الفرضية هي مطابقة طلب المستهلك ، وتوفير عرض فعال ، وتحرير الطلب مع الخصومات كقوة دافعة. تحت الوباء ، ظهرت ظاهرة مثيرة للاهتمام في سوق المستهلكين في شنغهاي: اندلاع "اقتصاد القيمة الاسمية" المتمثل في منتجات التجميل والعناية بالبشرة. في الربع الأول من هذا العام ، خالفت مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل في شنغهاي الاتجاه وزادت بنسبة 3.4 ، وقد كثفت بعض ماركات مستحضرات التجميل ذات الرائحة الحساسة جهودها الجديدة.
غالبًا ما يكون بيع منتجات التجميل والعناية بالبشرة هو المكان الأكثر جاذبية للمول ، والذي يمثل على وجه التحديد قوة Shinsegae Daimaru. هناك ثلاث "أولى" شنغهاي في عداد مستحضرات التجميل في الطابق الأول: عدد العلامات التجارية ، الأولى في شنغهاي ؛ الدرجة والمبيعات ، تحتل "المستوى الأول" في مراكز التسوق في شنغهاي.
يتمثل العرض الترويجي لمتجر Shinsegae Daimaru "الأول من مايو" في قطع مبيعات منتجات التجميل والعناية بالبشرة ، وتتعاون جميع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل لخصم وشراء قسائم البضائع. . في غضون 5 أيام ، حققت فئة مستحضرات التجميل لمتجر Shinsegae Daimaru مبيعات بقيمة 34.79 مليون يوان صيني (بما في ذلك القسائم) ، بزيادة قدرها 284 عن نفس الفترة من العام الماضي ؛ حققت عدادات مستحضرات التجميل أعلى مبيعات في البلاد و 17 أعلى مبيعات في شنغهاي. إن العلامة التجارية لمستحضرات التجميل مغرمة جدًا بقدرة امتصاص الذهب للعدادات الموجودة في متجر New World Daimaru متعدد الأقسام: "1 مايو" كان ترويجًا تجاريًا رئيسيًا في شنغهاي ، وتم بيع العديد من المنتجات ؛ ومع ذلك ، فإن جانب العلامة التجارية يضمن تمامًا إمداد متجر New World Daimaru متعدد الأقسام. تجديد في الوقت المناسب. يمكن شراء المنتجات المتفجرة والجديدة غير المتوفرة في مراكز التسوق الأخرى هنا ، حتى لا يتمكن المستهلكون من شراء الأشياء المفضلة لديهم بسبب العروض الترويجية.
لقد أدى الوباء إلى ضغط مساحة الطلب للمستهلكين إلى حد ما ، وأتاح للشركات فرصة مراقبة الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين. لقد أعطى انفجار مبيعات "الأول من مايو" لمتجر دايمارو العالم الجديد ثقة كبيرة في تطوره ، مما سمح لهم برؤية احتياجات العملاء المحليين بشكل أوضح. وفقًا للإحصاءات ، خلال فترة "1 مايو" ، انخفض تدفق الركاب في متجر Daimaru متعدد الأقسام بأكثر من 30 ، لكن سعر الوحدة لكل عميل زاد بشكل كبير ، وكان العملاء المحليون أساسًا.
"في السنوات القليلة الماضية ، واصل متجر New World Daimaru متعدد الأقسام إجراء تعديلات. ومن المأمول أنه أثناء جذب السياح الأجانب المارة ، يمكنه أيضًا جذب زوار محليين مميزين. عندما يكون للمركز التجاري ميزات جذابة كافية ، فإنه يجذب الاستهلاك. أولئك الذين جاءوا إلى هنا بشكل خاص. من خلال تكتل العلامات التجارية لمستحضرات التجميل وحماية المنتجات ، صنع متجر Shinsegae Daimaru متعدد الأقسام خصائصه الخاصة ، تظهر مبيعات "May Day" مع العملاء المحليين باعتبارها الدعامة الأساسية أن تعديل متجر Daimaru New World العالمي يسير على الطريق الصحيح. قال المسؤول عن الشركة.
أخبر الشخص المسؤول عن متجر New World Daimaru متعدد الأقسام المراسلين أنه كل عام ستدخل علامة تجارية جديدة إلى المركز التجاري ، وسيتم تعديل بعض العلامات التجارية بنشاط ؛ عزز تدفق العلامات التجارية حماس المبيعات لكل عداد ، وموظفو المبيعات جميعهم حريصون على أن يصبحوا العلامة التجارية هي "ملك العداد" في شنغهاي وفي جميع أنحاء البلاد ؛ ستبذل العلامات التجارية العداد كل جهد لضمان سرعة الوافدين الجدد هنا ... تعمل جميع الأطراف معًا لتشكيل دائرة فاضلة من بيئة العلامة التجارية. بعد إنشاء "المستوى الأول" لمبيعات مستحضرات التجميل في مراكز التسوق بشنغهاي ، استهدف متجر New World Daimaru متعدد الأقسام تحقيق هدف "المستوى الأول" لمبيعات مستحضرات التجميل في مراكز التسوق في جميع أنحاء البلاد. ومع الحماس في مبيعات "Five-Five Shopping Festival" ، سيزداد حجم مبيعات مستحضرات التجميل مرة أخرى. خطوة واحدة.
كما أدت شعبية مبيعات مستحضرات التجميل إلى تحفيز مبيعات المركز التجاري بأكمله بشكل كبير ، كما يمكن أن يؤدي إنشاء ميزات خاصة إلى جذب علامات تجارية عالية الجودة في الطوابق الأخرى. . من بين 1100 يوان من القسائم النقدية للشراء الجماعي بقيمة 500 يوان ، هناك 500 يوان لكوبونات ملابس المتاجر الكبرى. خلال فترة "الأول من مايو" ، اشترى العديد من المستهلكين مستحضرات التجميل في الطابق الأول ، وأخذوا قسائم شراء جماعية للحصول على الملابس والحقائب والضروريات اليومية وما إلى ذلك ، للاستهلاك الثاني أو الثالث ، وكانت عدادات متاجر الملابس إيذانا بضياع مبيعات طويلة. "شياويانغ تشون". تدرك العديد من عدادات متاجر الملابس بشكل حساس القوة الشرائية لهؤلاء العملاء. بعد العرض الترويجي "الأول من مايو" ، أخذوا زمام المبادرة للعثور على متجر New World Daimaru متعدد الأقسام ، على أمل التعاون مع عدادات مستحضرات التجميل من خلال المركز التجاري. هذه المرة أخذوا زمام المبادرة لتحقيق الربح وهم على استعداد للإفراج عن توزيع قسائم التسوق للعملاء الذين يشترون مستحضرات التجميل.
لقد أعطى انتعاش سوق المستهلك النهائي للعلامات التجارية ثقة كاملة. يعد ردهة متجر Shinsegae Daimaru متعدد الأقسام مؤشرًا على ازدهار المركز التجاري. تنفق العديد من العلامات التجارية الكبرى مبالغ طائلة هنا لإعداد واجهات عرض لإطلاق المنتجات الجديدة وعروض المنتجات. في الماضي ، كانت هناك أكشاك في الردهة على مدار السنة ، وكان يتعين على العلامات التجارية إجراء الحجوزات قبل عام على الأقل. جاء الوباء وألغيت أنشطة العلامة التجارية. كان الفناء فارغًا ولم يكن هناك كشك. قال الموظف القديم في متجر شينسيغاي دايمارو ، "لقد رأيت بلاط الأرضيات في الردهة لأول مرة منذ سنوات عديدة." مؤخرًا ، أصبح الردهة نشطة مرة أخرى. تم حظر Dior ، مستحضرات التجميل المشهورة عالميًا ، هنا وتستعد لبناء أول كشك للعناية بالبشرة في الصين. سيتم أيضًا تسوية مجموعة من المتاجر الأولى في جميع أنحاء البلاد وشنغهاي كما هو مقرر: متجر دايسون كامل الفئة "Dyson Boutique" في شنغهاي ، وأول متجر رئيسي غير متصل بالإنترنت لعلامة الساعات اليابانية المعروفة Da Seiko في الصين سيظهر لأول مرة هذا الشهر ؛ Hey Tea كما سيتم تسوية أول "متجر للذهب الأسود" في شنغهاي في منتصف هذا العام .
أدى الوباء إلى تسريع تطوير Shinsegae Daimaru لاقتصاد جديد على الإنترنت. نظم متجر Shinsegae Daimaru Department Store فريق بث مباشر عبر الإنترنت ، وهو الآن يساعد المكتب بانتظام على جلب البضائع إلى البث المباشر في نهاية كل أسبوع. "التأثير جيد جدًا. بعض العلامات التجارية لمستحضرات التجميل لديها بث مباشر ، بمبيعات تصل إلى أربعة أو خمسة ملايين يوان ، والعملاء الجدد الذين تم تعيينهم يعادل تجنيد عملاء جدد في وضع عدم الاتصال في غضون 20 يومًا." قال الشخص المسؤول عن الشركة إن الاستهلاك عبر الإنترنت يسلط الضوء على العلامة التجارية أصبحت الأهمية والوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها معايير الاختيار الرئيسية للمستهلكين. بصفته نشاطًا تجاريًا فعليًا ، يتمتع متجر New World Daimaru متعدد الأقسام بميزة العلامة التجارية. نحن واثقون من توسيع مساحة جديدة على الإنترنت أثناء العمل بشكل جيد في وضع عدم الاتصال.
صورة لهذا المقال: مقدمة من متجر Shinsegae Daimaru
محرر العمود: تانغ يي محرر النص: تانغ يي
