(للاطلاع على تقرير حول مستقبل يرجى زيارة مركز أبحاث www.vzkoo.com)

ما هي طبيعة 1 MCN هو؟

متعدد قناة شبكة (MCN، متعدد القنوات الشبكة) ولدت في الولايات المتحدة، كوسيط بين المنتجين المحتوى ويوتيوب، والمساعدة لرسو السفن، وتجميع المحتوى المتميز والنقد المستمر. وقال في وقت مبكر MCN المزيد من المحتوى المحلي منصة التجميع، ويبو قناة الصغرى الرسم محتوى فيديو قصيرة مثل عملية الأساسية، والمتابعة مع جميع أنواع منصة الفيديو القصيرة، وصعود تاوباو العيش، والتي تعتمد على منصة جديدة كالات MCN آخذة في الظهور. منصة إنتاج المحتوى لتعزيز تطور وكالات MCN الابتكار تكرارية، بما في ذلك المراحل التالية للتنمية:

الطفولة (2012-2014): مع المدونات الصغيرة من وسائل الإعلام لتعزيز النفوذ، بدأت المؤسسات المحلية في الظهور مبكرا MCN معظمهم للانتقال من الإعلان والتسويق الشركة، التي تأسست من قبل جزء صغير من وسائل الإعلام نفسها، مثل V واسع الصغير @ لقد صدمت من قبل المؤسسة لصدمة ثقافية. عدم وجود مرحلة معينة من البنية التحتية للسوق ودعم النظام الأساسي، وتطوير MCN بطيئة نسبيا.

فترة النمو (2015-2016): فمن ناحية، رسالة المدونات الصغيرة فيديو قصير من وسائل الإعلام إلى أن تنضج، وصعود قصيرة الموجة PGC الفيديو ريادة الأعمال، ومن ناحية أخرى، شركات الكهرباء مثل هان الطبقة MCN تشمل المورد الكهرباء، والمورد الكهرباء تي سو شبكة الحاضنة الحمراء الفردية المورد الكهرباء العلامة التجارية، وبدأت تاوباو لزراعة مرساة الحية، ومقدمي الكهرباء أصبحت صافية نموذج للتحقيق صناعة الحمراء.

الفترة الفاشية (2017-2018 سنة): جميع أنواع منصات المحتوى لاستثمار رأس المال الدعم في وكالات MCN، وتطوير صناعة البث فيديو قصيرة أيضا تعزيز وكالات MCN النمو الهائل.

الفترة التطورية (2018-2019 سنة): في هذه المرحلة، وكالات MCN لتعميق أساس محتوى إخراج نمط الانتاج التجاري، والنمو السريع للتاوباو GMV العيش والأحمر يعيش مع صافي البضائع لتصبح منفذا جديدا.

في رأينا، MCN تعتمد على نظام الخدمة المهنية وقنوات توزيع فعالة لضمان الإعمال الفعلي لمحتوى عالي الجودة، أساسا تجميع وتوزيع المحتوى، بناء على التدفق النقدي في السلسلة الصناعية تلعب دور صلة العلاقات المتعددة الأطراف . MCN في السلسلة الصناعية من معنى وقيمة الأطراف ما يلي:

بالنسبة للجانب منصة: مباشرة من البلمرة واحدة في البوليمر منتج المحتوى آلية MCN، أنها فعالة في الحصول على الطريقة الأمثل لمحتوى متميزة. منصة MCN هي أساس بقاء، لتوفير الدعم في مجال السياسات لMCN، MCN توفير نوعية المحتوى كمنصة لبناء المحتوى البيئي التي كتبها MCN هو الأكثر سيلة فعالة، وكلا الجانبين الحصول على المزيد من الموارد وتحقيق الفوز يعود الأعمال. منصات مختلفة وآليات دعم مختلفة لوكالات MCN، من خلال التوجيه العملي، ودعم البيانات، وتعزيز تدفق الموارد لدعم مجموعة متنوعة من النماذج لمساعدة MCN السيولة، وتعزيز المضمون الأساسي منصة التنافسية. سينا المدونات الصغيرة المخصصة حاليا لوكالات MCN في الصناعة الرائدة، عام 2018 قد بلغ 2700.

لفترات KOL: مساعدة محتوى خرج مستمر والسيولة. وكالات MCN لتنظيم الإنتاج الصناعي وإنتاج الفيديو، والتخطيط الموضوع، كتابة السيناريو، والتصوير تحرير في جميع مراحل تنفيذ التخصص، وتوحيد الإنتاج وإدارة العملية، ومساعدة الناس الاشتراك في تطوير المحتوى، والدعم التقني، والإبداع المستمر، إدارة المستخدم، وفي نهاية المطاف إلى تحقيق واسع النطاق، وتوفير المحتوى المتخصصة والموارد والالتحام أنشطة العمليات لتحقيق الإعمال التجارية.

من حيث العلامات التجارية: توزيع منصة متعددة من قوة تأثير ومقدار التعرض للشبكة كاملة. وكالات رئيس MCN لها المعلنين الثابتة الخاصة بهم، وفقا لاحتياجات العملاء لمتابعة المباراة الناس الإعلانات. قيمة الأطراف ذات العلاقة عن كثب وتدفق المحتوى، يمكن أن الشبكة بالكامل تعزيز توزيع كمية تعرض المحتوى المتميز، ويمكن ضمان الاستقرار ومجالا للنمو في المستقبل.

نموذج 2 MCN في الأعمال التي هو حجم السوق؟

وكالات MCN بما في ذلك نوع الأعمال الكهربائية، نوع المحتوى ونوع عموم التسويق. MCN آلية نوع المورد الكهرباء لشركات الكهرباء كقناة رئيسية للنقد، ويغطي أعمالها ليس فقط فتحة ريدز، عمليات إنتاج المحتوى، وإدارة سلسلة توريد السلع الأساسية أكثر مركزية. لعموم الطبقة المحتوى والتسويق MCN هناك فئة أكثر تنوعا من القنوات البيعية، بما في ذلك الإعلان والتسويق، وسلسلة IP والمدفوعات النقدية للمعرفة. وشكلت وكالات MCN لوفقا لبيانات المسح حاد كلوديا، أدركت وكالة MCN الحالية أهم طريقة للالإعلان والتسويق، واستخدام هذا النوع من النقد وسيلة تصل إلى 80.6. الدعم ومنصة المحتوى، تليها المورد الكهرباء، وهو ما يمثل 48.4 و 35.5 على التوالي. وكالات رئيس MCN هي في معظمها مختلطة، ومواصلة توسيع قنوات المورد الكهرباء التي تحققت في إنتاج العمليات المحتوى؛ ووكالات MCN الصغيرة والمتوسطة يفضلون مجالات المحتوى العمودية العميقة النقدية لتنفيذ IP خدمات الترخيص، والسعي لتطوير التمايز.

MCN سنة بعد سنة في عدد من الوكالات، وحجم السوق تصل إلى عشرة مليارات المستوى. وكالة MCN يتطور بسرعة منذ عام 2016، اعتبارا من 2019 بلغ العدد التراكمي وكالات وصل إلى أكثر من 6500، والنقدية من خلال قنوات الإعلان والتسويق ولكن أيضا الطريق الرئيسي في مجموعة واسعة من النقد. وفقا ل iResearch تتوقع أنه بحلول عام 2020 الصين MCN حجم السوق من 11570000000 يوان، وبلغ معدل النمو السنوي المركب 2015-202070.63.

شركة MCN يجمع بين الأدوار المتعددة في السلسلة الصناعية، ماثيو وضوحا. وكالات MCN في صافي السلسلة الصناعية الاقتصادية الحمراء بمثابة عمليات إنتاج المحتوى، صافي الوساطة الحمراء، وسلسلة التوريد وأدوار أخرى، تعتمد على نظام الخدمة المهنية وقنوات توزيع فعالة لضمان محتوى عالي الجودة أدرك على نحو فعال. وكالات رئيس MCN في قنوات التوزيع، ونظام الإدارة الداخلية، المحتوى إنشاء وموارد الشبكة الحمراء لديها ميزة كبيرة، في حين أن تخطيط سلسلة صناعة، هناك حجم معين. ووفقا لبيانات كه Laorui، عام 2018 أكثر من 3 في المئة من عائدات MCN من 5000 مليون يوان، ورئيس حصة الإيرادات مائة مليون سنويا بحلول عام الشركة زيادة سنوية، ماثيو بارزة على نحو متزايد.

العيش مع شحنة MCN يمثل توجها هاما للتنمية المستقبل . من جانب العرض، فإن البث وعلى متنها شحنة من النجاح والعائد على الاستثمار عالية جذب المزيد من الجانب العلامة التجارية مع منصة الأعمال الإلكترونية في الميزانية، في 2018 الصناعات الغذائية، وشكلت مستحضرات التجميل واستخدام العلامة التجارية الجمال من KOL لزيادة كبيرة، فإن معدل الاستفادة من 92 وعلى التوالي، 81، بالإضافة لينكس أطلقت 618 العلامة التجارية ارتفع العدد بنسبة أكثر من 120، من منظور جانب الطلب، و 70 من المستهلكين تتأثر KOL / وسائل الإعلام الاجتماعية تؤثر على القرارات الشرائية. وفقا لبحث Admaster على التوالي 60 و 55 من العاملين في التسويق الرقمي يعتقدون أن في 2019 مع التركيز على التسويق الاجتماعي وتعزيز بث شريط فيديو قصير KOL، KOL العيش وعلى متنها شحنة من التسويق أصبحت واحدة من الصناعات الرئيسية. MCN كالات جنبا إلى جنب الطريق واسعة سلسلة وعميقة العمودية الكهربائية سلسلة التوريد التجارية أو محتوى إنتاج خلق نهاية لها الفرصة للاستفادة من حي الأعمال مأخذ التيار الكهربائي. المتوقع في المستقبل، وتطوير المحتوى الأعمال الإلكترونية تعزيز وتحسين حجم نموذج عمل MCN قوة السوق وتصبح مصدرا رئيسيا للدخل MCN.

3 نمو عالية وعلى متنها شحنة من العيش المستدام هو؟

طريقة العيش تم التحقق من المورد الكهرباء للتحقيق، أصبح MCN معظم إيرادات مهمة زيادة المستقبل. وفقا لتقارير رسمية تاوباو، تاوباو يعيشون في 2018 وعلى متنها شحنة من نطاق المباشر لأكثر من مائة مليار دولار، نموا سنويا من 400 في 2019 تاوباو مزدوج 11 GMV الحية وصلت 20 مليار يوان، مما يدل على انتشار قوي. وعلاوة على ذلك، من المتوقع أن يحقق في 2021 وعلى متنها شحنة من العيش حجم 500 مليار السوق تاوباو.

المحتوى الجانب منصة، ماهر منصة GMV 2019 يعيش داخل 100 مليار يوان (محلات الخاصة، عيدان السحرية، وكان تشان أخرى شاردة يمكن كشفها)، وبالنظر إلى مرساة لتوجيه المعاملات تاوباو والخاصة جزء القناة الصغيرة الخاصة بهم، GMV العام نحو 100 مليار يوان، مع 2018 حية تاوباو شقة الحجم. وبالإضافة إلى ذلك، الأهتزاز 2019 مجموع الهدف GMV من 400 مليار يوان. تحمل العيش تاوباو GMV 2019 كانت 250 مليار يوان، بعد النظر في الصوت الحي الهزة سريع في 2019 GMV الكهرباء صناعة المورد نحو 390 مليار يوان (العيار واسعة)، والتي تبين النمو الهائل.

ونحن نعتقد أن نمو عال من المورد الكهرباء الحية لا يزال المستدام، ويرجع ذلك أساسا إلى:

(1) وعلى متنها شحنة من العيش وتعزيز تحويل اعادة الشراء، من المتوقع أن يزداد الاختراق. ووفقا لبيانات ل iResearch، كانت 2019 الربعين الأولين من حجم المعاملات التسوق عبر الانترنت 2.1 تريليون يوان و 2.4 تريليون يوان، وفقا لتقديرات من المتوقع في 2019 صناعة المورد الكهرباء GMV العام الماضي على النمو العام بلغت 10 تريليون يوان، والكهرباء يعيش GMV 390000000000 يوان الكهرباء التجارية الصناعة المورد شكلت لاختراق 3.9 فقط. النظر في 2019 "المزدوج أكتوبر" تاوباو GMV يعيش أكثر من 20 مليار يوان، وهو ما يمثل حوالي 7.5 "المزدوج أكتوبر" دوران تاوباو 268400000000 يوان، ومستقبل الكهرباء اختراق البث المورد لا يزال هناك مجال كبير للتحسين. وبالإضافة إلى ذلك، وفقا لبيانات QuestMobile، في أكتوبر 2019 الهاتف تاوباو العيش مستخدم نشط شهريا، شكل الاستهلاك الشهري من 200 يوان لأكثر من ثلاث فترات / 200-1000 يوان / 1000 يوان 21.1 / 50.4 / 28.5 على التوالي كان عدد المستخدمين النشطين الحية أعلى بكثير من متوسط كمية الاستهلاك في نسبة الراقية، والتي تعكس تاوباو العيش فعالة في تعزيز عدد المستخدمين النشطين الشراء استهلاكية كبيرة ومعقدة.

(2) المنصات الرئيسية تخطيط من زيادة الوزن، ويعيش على متنها شحنة من نطاق صناعي يمكن أن يتوقع. تاوباو، الشارع الفطر، Jingdong وغيرها من منصة الأعمال الإلكترونية لأول مرة لتمكين المورد الكهرباء الحية في عام 2016، تم التحقق من الهجرة أنماط مثل الوقت، فإنه سيضم أيضا يعيش في موقعا استراتيجيا هاما. ومن المتوقع لايف حجم المعاملات تاوباو في 2021 لتصل إلى 500 مليار يوان، ومن المقرر أن يبدأ فينوس في يوليو 2019، وخطط لدعم 1000 مرساة محتوى جودة الانتاج. سريع لهجة الزلزال في 2017-2018 على التوالي في المجلس، لتوسيع تحقيق محتوى المكاني؛ "قاعدة العشب" الكتاب الأحمر الصغير "المجتمع Z عصر" بيليبيلي و "زعيم الاجتماعي" لديها خطابات الصغرى أيضا الفرصة للاستفادة من هذا المسار الجديد، وهذه الرسالة الصغيرة استنادا إلى "بث مباشر" أطلق بريمج برنامج "البث الجاذبية"، تأمل الشركات 2020 عام قناة الصغرى منصة مساعدة أفضل للوصول إلى 100،000 مستخدم، تحقيق التجاري الكامل، ودعم أكثر من 1000+ الشركات عبر الحية المورد وضع الكهرباء لكسر 10000000 مبيعاتها السنوية.

ميزات التسوق غير المخطط لها (3) يعيشون على متنها شحنة من أهمية استراتيجية يرتفع الى كل منصة. يعيش وراء المستخدمين الإنفاق العالي الطاقة (معرض 14) ولكل منصة الاستثمارات المستدامة (عرض 15)، هي عشوائية وقوية التسوق الاجتماعي وتسويق العلامة التجارية، صنع القرار المستهلك لجعل المستخدم لتقصير الطريق، وزيادة احتياجات التسوق غير المخطط لها. لمنصة الأعمال الإلكترونية، بل هو نقطة نمو جديدة في نمط التقليدي البحث التسوق التباطؤ، هو خطوة هامة لتحسين معدل التحويل؛ منصة للمحتوى، بل هو قيمة تجارية وتحسين تدفق الاتجاهات الهامة. وفقا لبيانات نيلسن، بلغت نسبة استهلاك غير المخطط له 76 من استهلاك 1000000 أو أقل، وأكثر من 30000 يوان في نسبة الاستهلاك بما يصل الى 89 في المئة، في حين أن جوهر المنطق الداخلي وعلى متنها شحنة من العيش، هو أن تصبح الاستهلاك غير مقصود معظم إنتاجها العنصر الأساسي - وهو شكل مختلف أنحاء بعد أن أوصى الأصدقاء.

كيف الطرفين في اللجنة المخصصة 4 السلسلة؟

لايف من خلال سلسلة الكهرباء صناعة المورد سلسلة توريد السلع والمنتجين المحتوى، ومنصة حية، ويتألف من السلع الاستهلاكية ونهاية النقدية، الحزب منصة وكالات MCN أكبر قدر من الفائدة. فانغ العلامة التجارية / منصة الأعمال الإلكترونية لتوفير الالتحام العرض المرفق، بالتعاون مع وكالات MCN لتحديد البرامج الإذاعية، وإدخال انتاج محتوى منصة الحية، وتحويل النقود دليل المستهلك النهائي في منصة الأعمال الإلكترونية.

منتج المحتوى: منتجي المحتوى يتكون من MCN والمؤسسات مرساة، التعاون متعدد الاحزاب لإرسال علامة تجارية واحدة مع وكالة MCN، ومرساة صغيرة تحديد مباشرة الالتحام مع برنامج الشحن. لMCN تخدم آلية مرساة مع البضائع، وسيتم إنشاء في نسبة إلى الداخل منها في مراحل مختلفة أخرى، مع نسبة تأثير صافي الأحمر يتزايد.

منصات السلع النقدية: بما في ذلك منصة التقليدية الإلكترونية الأعمال، منصة بناؤه ذاتيا تدفق الكهربائية ومنصة خدمات طرف ثالث. تاوباو / Jingdong / محاربة الكثير ممثلة من قبل المورد الكهرباء التقليدية مع سلسلة كاملة العرض ونظام التشغيل، وقنوات السيولة يعيش حاليا وعلى متنها شحنة تستخدم أساسا، منصة التدفق، بما في ذلك المحل الذي يتم بناؤه ذاتيا ماهر مخزن، الأهتزاز مول، والاعتماد المحتوى منصة اكتساب حركة المستخدم، وبناء الأعمال التجارية داخل منظومة حلقة مغلقة. وعلى الرغم من تقليدية منصة المورد الكهرباء مع سياسة الدعم للمحلات التجارية التي يتم بناؤها ذاتيا ومنصة خدمات طرف ثالث، مع استهلاك قوي في تحقيق جزء من الممتلكات لا يزال يحمل مزايا رئيسية.

في الوقت الحاضر، لتحويلها إلى التسويق المباشر المعاملات تاوباو (مثل ماهر، الأهتزاز ومنصات البث غيرها)، إلى جانب العلامة التجارية من دوران لرسم لجنة للتعاون مع تاوباو، والحاجة لديه من خلال الاتحاد تاوباو، ويعيش منصة الضخ إلى التوازن هو MCN + كل واحد حزب مرساة الناتجة. ويمكن تقسيم هذه العملية إلى أربع خطوات، نسبة كل مقسمة أول من تسوية CPS إطار اموى بو الاتحاد، لتحديد قواعد مباشرة الى البث منصة:

الخطوة الأولى: نسبة العمولة تقدير الجانب العلامة التجارية لكل وحدة من دوران، تاوباو في ظل حكم الائتلاف حاليا، فترة معدل العمولة.

الخطوة الثانية: القواعد صدر تاوباو في يونيو، مع 6 من رسوم التداول تخضع لرسم خاص لكل لجنة مشهد (وليس فقط فرض رسوم على تاوباو في التحالف، علي البث وغيرها من النظم تاوباو)؛

الخطوة الثالثة: بعد خصم الخطوة الثانية من مضمون المشهد من رسوم الخدمات الخاصة للجنة المتبقية كقاعدة، ثابتة علي ماما تهمة 10 من رسوم الخدمات الفنية، ونسبة توزيع MCN وكالات / مرساة مستقل وبث الأساسي المباشر وفقا للمنصة قد يكون.

الخطوة الرابعة: MCN آلية مرساة للجانب نسبة المشاركة، التي يزيد كلما نسبة مؤثرة شبكة الحمراء أنشئت وفقا لمستويات إضافية مختلفة. وصل لى جيا تشى وغيرهم من رئيس مرساة في نسبة تشى تشنغ، بينما أشعل النار مرساة الصفر الناشئة من شأنه أن يعزز نفوذها.

وبصرف النظر عن الجانب العلامة التجارية يفترض أن 20 من قيمة التداول كعمولة، وكالات MCN ومرساة إلى نسبة 5: 5، وذلك وفقا للقواعد الحالية المتاحة علي منصة حية، وكالات MCN مقسمة في نهاية المطاف إلى بالنسب التالية (أصل دوران)

بالإضافة إلى التعاون مع التيار تاوباو منصة، الأهتزاز / المتسابق لديه سياسة مختلفة عن غيرها من منصة الأعمال الإلكترونية من متاجرها الخاصة والالتحام. (1) حاليا الأهتزاز منصة لرسو السفن الرئيسية بما في ذلك المحلات التجارية الكوميديا الخاصة، نيتياس كوال، والمنتج الوحيد و Jingdong، ماهر الالتحام ماهر منصة بما فيها المحلات التجارية الخاصة، والكثير من المعركة، Jingdong، هناك الثناء وكذلك عيدان السحرية نجمة الاختيار. حيث سيتم دفع ماهر لجنة شكلتها هلاك صندوق نمو الأعمال التجارية، للقدرات العامة للشركات التعاونية دفعة شهرية تصل إلى 200 من حساب نينا وماهر الخدمات التقنية لقطاع الأعمال، لمساعدة عدد كبير من الشركات تعزيز قدرات الخدمة. متاجر يملكها الذاتي (2)، واختيار ماهر السحرية عيدان نجمة المحلات التجارية التي يتم بناؤها ذاتيا والنظام بارعة لاستخراج 6 من قيمة التداول الفعلي؛ متجر لالأهتزاز، الأهتزاز تعيين لجنة المتابعة معايير مختلفة وفقا لمصادر مختلفة للأوامر، بما في ذلك غير أجل حركة المرور محايد واختيار خط الشبكة رسم 1 من قيمة التداول من رسوم الخدمات الفنية، والإعلان أوامر الخدمة بنسبة 0.6، وسط حركة المرور في فئات مختلفة وفقا للترتيب من 2 -10.

حيث حاجز الأساسية 5 وكالات MCN في؟

بدأ المحتوى المورد الكهرباء إنتاج المحتوى، والهدف من ذلك هو تعزيز إعمال التجاري للتأثير الذي يغير مسار تدفق النمط التقليدي اكتساب المورد الكهرباء، وتغيير اتجاه تسليم ميزانية التسويق لهذه العلامة التجارية الرئيسية، أثناء تقطيع الكعكة المورد الكهرباء الحالية تتوقع من تبدأ لخلق الطلب على السلع الاستهلاكية تدريجي من المستهلكين في جانب العرض. ما إذا كان يمثله تاوباو Jingdong منصة الأعمال الإلكترونية من المحتويات عنها، أو لالأهتزاز ماهر كممثل من المورد منصة الكهرباء المحتوى والكذب محتوى الأساسية مع تحقيق بناء البيئي، مطابقة إنشاء المحتوى والقيمة التجارية. لوكالات MCN، يجب أن تذهب من خلال KOL تحول إنتاج المحتوى واحد لإنتاج متكاملة، والقدرة على إنشاء المحتوى هو KOL احتياطيات الموارد الغنية الرئيسية وتنضج فريق العمليات المحتوى، وبالنسبة للسيولة الأعمال، وتوفير السلع سلسلة المنبع من المبنى، والانتخابات قدرة المنتج والتعاون المصب في منصة وسائل الإعلام التجارية الكهرباء لعبت دورا حاسما. ولذلك، فإننا نعتقد أن المؤسسات الأساسية التي الحواجز أمام ذات جودة عالية MCN:

القطاعات الصناعية المحتوى، جوهر هو الشعب، المفتاح يكمن في حساب حاضنة KOL / المشغل / قدرات إدارة الاحتفاظ ودفعة واحدة.  دورة حياة KOL هي قصيرة نسبيا، والاعتماد على ريدز واحدة حفاظ على السيولة على المدى الطويل ليست واقعية، مع وكالات MCN ممتازة بإعداد KOL القيادة وحاضنات، ويحتوي على مجموعة من قدرات إدارة الحساب. خلال السنوات الثلاث الماضية، وعدد من العقود حسابات زادت وكالات MCN عاما بعد عام. على هذا الأساس، يجب أن يكون شركة MCN القالب من عملية النضج من نظام الإنتاج فيديو قصيرة، يمكنك نسخ وتخصيص، ويعمل شخصية من القدرة على الإنتاج، ولها قدرة تشغيلية قوية IP، ويمكن أن تشكل قاعدة جيدة بين الشراكات، والأهم من ذلك، ينبغي أن يكون فريق المهنية الخاصة، وقادرة على بناء الخيرات، يمكن أن توفر تصميم التعبئة والتغليف من أسلوب لتحديد موقع إنتاج الفيديو ونشره على العمل من أجل تحقيق مجموعة شاملة من الخدمات للتوقيع على الناس.

شركة بطريقتين MCN حضنت KOL، بما في ذلك التوقيع وحضانة مستقلة. KOL للتوقيع عليه، وكالات MCN تضبط معايير السوق، مع وضوح KOL توقيع توسيع نطاق السوق ومساعدة الاستفادة من إمكانيات KOL، والتوسع على المحتوى مصفوفة خلق في نفس الوقت، وزيادة العلامة التجارية والمفاوضة في المساومة الرئيسية؛ للحضانة مستقلة عن KOL، تملك IP الناتجة عن البحوث KOL لاصق قوي لوكالات MCN، وخلق الحواجز وكالات العلامة التجارية MCN أنفسهم. ووفقا لبيانات البحوث كلوديا روي، فإن المنظمات الموقعة اختيار نصف MCN المدونين أكثر المشاريع لمواجهة فصل الشتاء، البحث عن فرص لنماذج البناء انفجار IP، والمحتوى قدرات الانتاج مساعدة MCN فرق العمليات الداخلية المهنية من ذوي الخبرة والبصيرة من الصناعة في الابتكار المستمر لضمان استمرار انتاج محتوى عالي الجودة.

الروابط الأعمال النقدية، جوهر مشغلي المهنية للMCN، الالتحام توريد السلع الأساسية المنبع سلسلة ومنصة لرسو السفن المصب لموارد التوزيع والإعلان المحتوى. من جهة، وسلسلة توريد السلع الأساسية هي حجر الزاوية في صافي للتحقيق المورد الكهرباء أحمر، إذا لم يكن هناك مصدر مستقر من العرض، فإن الأسهم تواجه بعض المخاطر. الطبقة MCN العلامات التجارية لتعزيز موارد التعاون والقدرة على المساومة، والدراسة الذاتية الطبقة العلامة التجارية MCN الحاجة إلى تصميم المنتجات السيطرة، وإنتاج وبيع القناة بأكملها. في هذه العملية، تحتاج الوكالات MCN إلى الموارد سلسلة التوريد الإجمالية لأنواع مختلفة من البضائع، الطلب على السلع والأسعار استجابة لخفض الطلب على البث عالية التردد ذات خلفية البضائع. من ناحية أخرى، وذلك بالتعاون فئة MCN العلامة التجارية، لضمان توفير السلع في إطار فرضية الانتخابات لن تؤثر على قدرة تركيبة المنتج وعلى متنها شحنة من تأثير مرساة مرساة وتأثير العلامة التجارية. رئيس مرساة لي جيا تشى مائة المرشحين لديهم منتجاتها فريق التفاوض، واختيار المنتج هي صارمة جدا، ولكن ظهرت أيضا في "غير لاصقة لفة عموم الحية" الحدث، جذب المستخدمين الصليبية.

السعي له (سيلفيا)، ممثلة الملابس يعيش MCN: ضمان كفاءة سلسلة التوريد والتعاون تفتح على الهواء مباشرة، وارتفاع معدل التردد من مصنع الملابس MCN. في الوقت الحقيقي التفاعلية الحية، مصانع الملابس للحد من مخاطر المخزون، المستهلكين لديهم المزيد من الخيارات كمستهلكين، مرساة وكالات MCN لتحقيق تقاسم العائدات، مع صناعة الشاملة لتحقيق متعددة المربح للجانبين.

إلى الولايات المتحدة واحدة (لي جيا تشى) كممثل للولايات المتحدة والطبقات ماكياج العيش MCN: جمال الفئة MCN تعزيز التعاون مع أصحاب العلامات التجارية، لديها فريق فريق المفاوضات التجارية واختيار المنتجات لضمان استمرار قوة التسعير قوية وتعرض منتجات جديدة. حملات تسويق المنتجات KOL، يمكن أن الجانب العلامة التجارية كسب ليس فقط تعزيز مبيعات المنتجات، ولكن أيضا تعزيز العلامة التجارية لتحقيق درجة من المعروف، دليل المستهلك الثانوي.

إنشاء قنوات التوزيع الخاصة بها لمحتوى مختلف، MCN كالات محتويات وتشكيل موقف خاص بها، جنبا إلى جنب مع توزيع منصة متعددة الموارد وتعظيم فائدة منصة، وتعزيز شبكة واسعة كمية التعرض للمحتوى متميزة. وبالإضافة إلى ذلك، سوف تستفيد من التعاون البيئي الجيد بين الوكالة وتدفق منصة MCN، والمحتوى أو العلامة التجارية الرئيسية مزود منصة الكهرباء تعزيز الشراكة مع MCN من أجل التمتع المنافع المتبادلة دعم منصة أرباح.

وفي الوقت نفسه ضمان أن المحتوى وقنوات السيولة، MCN سوف توفر كفاءة قيمة المحتوى للعملاء. اختيار المنتج والقدرة على مرساة على القوة التفاوضية لجلب السلع الفردية تكلفة الشريط التسمية، التي تعمل على الشبكة في حين الأحمر والشخصية طبقة حلقة سحر العمودية المقابلة لتشكل علامة تجارية فريدة من نوعها مع قوة مرساة البضائع. وفقا لتطور صافي قوة العلامة التجارية الحمراء وسمات المنتج وبرامج التسويق يساعد على تركيز المجتمع المستخدم، وتحسين تسويق الكفاءة وخفض التكاليف. من جهة، MCN ضرورة اختيار منصة تعاون حق الملكية منصة التوزيع وفقا للظروف ومنصة، ومن ناحية أخرى هو عبارة عن شبكة الحمراء السلع والدقة التصفح، حدد KOL أفضل سمات الدعاوى التجارية وسمات المنتج لتحقيق مبيعات البضائع وتأثير العلامة التجارية للمجلس بكامل هيئته تحسن الموقف. سيسهم إكمال نظام إدارة التسويق البيانات الكبيرة أو فئة العمودية احتياطيات KOL إلى انتشار MCN لتوزيع المحتوى التنافسية المورد الكهرباء.

6 الحية وعلى متنها شحنة التي لديها التغييرات التي تحققت الكهرباء الصناعة مورد؟

عرض 6.1 "العشب" والسلوك "النظام" مكاسب جديدة، وعلى متنها شحنة من العيش وخلق الطلب على السلع الاستهلاكية تدريجي

الكهربائية التقليدية تطوير البحث الأعمال إلى محتوى المورد الكهرباء الحالية، بدأ نمط تتطور، لتحقيق التحول من "الناس يبحثون عن البضائع" إلى "السلع تجد الناس". منذ وسائل الإعلام كسلعة للوصول إلى المستهلكين من القناة الأساسية، لخلق الطلب على السلع الاستهلاكية للالنقدية التجارية التي تراكمت تدفق الانتاج المحتوى، والرسوم البيانية فيديو قصيرة منصة البث في هذا المشهد لعبت دورا هاما. الرسم في هذه الأثناء فيديو قصير من وسائل الإعلام تتراكم حركة المرور من خلال إنشاء المحتوى، والتسويق المشهد أدركت حركة المرور إلى منصة حية المناسبة؛ مرساة تعزيز الشعور بالثقة بين الجماهير من خلال العلامة التجارية الشخصية، حقق وعلى متنها شحنة من المشجعين في عملية للمستهلك تغيير، وخلق طلب جديد المستهلك. لي جيا تشى البداية فقط في تاوباو العيش، الأهتزاز من خلال المتابعة إخراج الفيديو ارتفع تدريجيا تم جمال تأثير محتوى مسحوق تتزايد، ولكن أيضا يساعد في نهاية المطاف له تصبح تاوباو TOP2 الآس مرساة. الرسم قصيرة في اتجاهين فيديو حية + مع السلع، ومقدمي الكهرباء تشكل إنشاء المحتوى والنشر وتحقيق حلقة كاملة.

من الجانب منصة، والتخطيط الحالي للمحتوى المورد الكهرباء التجارية الرئيسية إلى ثلاث فئات: 1) لتاوباو / Jingdong، ممثلة محتوى منصة الأعمال الإلكترونية، جوهر لا يزال يحركها السلع، مع خصائص قوية للمستهلك؛ 2) لالأهتزاز / المتسابق منصة المحتوى / ممثلين اثنين أكثر من المورد الكهرباء للالأساسية هي مدفوعة المحتوى، مع خصائص الترفيه قوية؛ 3) لفطر شارع / ليتل الكتاب الأحمر كممثل للمنصة المحتوى، والمحتوى والسلع المتكاملة مدفوعة بشكل متزامن. منصة يحركها السلع مع سلسلة التوريد قوية والقدرة التشغيلية من المورد الكهرباء، وزيادة تدريجيا تدفق في عملية محتويات التحويل، والالتصاق المستخدم، وتحسين السيولة، والمنصات التي تستند إلى المحتوى لديها ميزة من حيث الإنتاج المرور المنصات والمحتوى، في المورد الكهرباء في الوقت نفسه توسيع إدراك الفضاء، تحول نموذج الأعمال؛ منصة شاملة لسلسلة التوريد، والحاجة إلى تحقيق التوازن بين جانبين، وعلى درجة عالية من التشغيل الصعوبة، في كثير من الأحيان فئة العمودية العميقة، تسعى تطوير التمايز في تصنيف العمودي.

المورد الكهرباء المحتوى لمجموعة من "الدعاية التقليدية وتسويق + المستهلك سلسلة صناعة السلع" على الابتكار. وعموما، تنعكس في تدفق السلع والمعلومات لتسريع وتعزيز تكامل السلسلة الصناعية، تخص كل وصلة يجلب أيضا نماذج تجارية جديدة، نظرا للمتطلبات الجديدة كل دور. وبالإضافة إلى ذلك، استنادا إلى مضمون الدور العالمي لمزودي الكهرباء، وقد يعيش المورد الكهرباء أيضا الخصائص التالية: 1) الفورية للتسويق المباشر لاختصار الوقت القرار، قوي حفز الاستهلاك غير المخطط له؛ 2) وبالتالي إضعاف المهنية، وفقدان عالية من المنتجات المقلدة أزمة ثقة في بيع السلع؛ 3) لزيادة تعزيز تجربة تسويق المنتجات مقنعة.

الحية الميزات + ميزة مرساة تشكل جوهر مزايا المورد الكهرباء الحية. المحتوى المباشر مقارنة مع الجهات الكهرباء الآخر في شكل من الخصائص التالية: قوي 1) الواقعية. WYSIWYG، ويضم الحي في الوقت الحقيقي تعديل يقلل من الوسائل المتاحة لإظهار الجمهور أقرب إلى فهم صحيح؛ 2) تجربة مشهد واسع. تجربة حية يمكن أن يحصل في وقت واحد أكثر بكثير من عدد من المتفرجين الخط التسوق دليل في مكان الحادث، والمشهد المشهد خبرة ممتدة بسهولة من المبيعات لتصنيع وشراء وغيرها من المشاهد؛ 3) كفاءة عالية من التفاعل. التفاعل مع الجمهور البث الرئيسي هناك أيضا في الوقت الحقيقي، يمكن للجمهور طرح الأسئلة للحصول على تعليقات بسرعة، مخزن بسرعة أيضا على معنويات السوق كرد فعل حقيقي.

لا يمكن استبدال مجموعة مميزة حية من المهام الموكلة إلى العيش مع مورد البضائع الكهرباء بسعة البضائع. وبالإضافة إلى ذلك، وفقا لخصائص الملكية مرساة، ويعيش المورد الكهرباء كما يمكن فرضه مزايا فريدة من نوعها. على سبيل المثال: مع حجم الاستفادة رئيس مرساة يمكن تحقيق أقصى قدر من الجهود تنازلات، الفنان، مرساة أحمر يخرج من حركة مرور الشبكة حلقة ومهارات الاتصال؛ خبراء وعلى متنها شحنة من مرساة تعزيز المهنية؛ الشركات من الزراعة بالقرب من سلسلة التوريد وهلم جرا. لذلك، ومنصة حية مع مرساة استجابة جيدة / MCN هو المصدر الحقيقي للنقاط القوة الأساسية.

6.2 الفئة: ملابس الجمال أساسا لمستقبل العالي قد تحتاج إلى مزيد من العملاء السعر غير القياسية والبضائع في وضع التوسع متعددة وعلى متنها شحنة

مع مواد مثل تاوباو تشارك يعيش أفضل، لا سيما الملابس، والجمال، وطفل رضيع، والغذاء، والمجوهرات، وهلم جرا. في أي منتجات التجميل في العام الماضي من أن يصل يعيش 6-7 مرات، منتجات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة هو تحقيق زيادة بنسبة 35 في اليسار واليمين. هزة لهجة ويعيش ماهر مع التركيز على البضائع والمنتجات عملية فعالة من حيث التكلفة. ووفقا لبيانات خان، سبتمبر 2019 الأغذية والمشروبات، والرعاية الشخصية، والنساء تمثل 63.3 من إجمالي المبيعات ماهر، الأهتزاز تتركز سلعة ساخنة في النساء، والغذاء، والسلع المنزلية، الفئة الضروريات اليومية، وهو ما يمثل ما مجموعه 62.85 في المئة.

فئة السلع مع التركيز السائد على الكفاءة الاقتصادية العالية وانخفاض الطلب على المنتجات المتخصصة. من جهة النظر الاقتصادية السلع، وارتفاع هامش ومنتجات التجميل دوران عالية جدا، بحيث أنه يحتوي على أعلى هوامش الربح، تليها منتجات الملابس يتأثر معدل العائد، والتي تشكل معا فئات رئيسية من السلع ذات محتوى منصة الأعمال الإلكترونية. لتلبية الاحتياجات المهنية فئات المنتجات قوية مثل المجوهرات، والسيارات، 3C، وما إلى ذلك، وعلى متنها شحنة من مرساة يتطلب متخصصة اتصال ثنائي الاتجاه مع العملاء لتعزيز قرار الشراء، مرساة بالقرب من سلسلة المنتجات الصناعية تميل إلى أن تكون أكثر إقناعا، بسبب المشترك بين العلامة التجارية FMCG بدرجة أقل من التمايز، هي التي تحرك المزيد من القرارات الشرائية عن طريق العلامة التجارية، وانخفاض في المتطلبات المهنية وعلى متنها شحنة من مرساة، أصبحت واحدة من الطبقات الشعبية من السلع مع.

وضع شيوعا الحالي حية مع ما مجموعه البضائع من 9، والنموذج السائد تحتل موقعا مركزيا. جوهر النموذج السائد للسلع وKOL مرساة لمعظم السلع موحدة، مثل الجمال والأزياء وسلع استهلاكية وغيرها، ولكن أيضا المساهمة في الجسم على نطاق صناعي الحالي. لطريقة العيش مواقع محددة، ومذيع في عمق قاعدة سلسلة التوريد لشرح المنتج، والمجوهرات غير موحدة السلع والسيارات وغيرها من المنتجات ينطبق بشكل خاص، يمكن تحويل تعزيز ثقة المستهلكين شراء حد ما. لنوع الرأسي للإنتاج مرنة الحية وتفاعلية ومسلية قوي يحركها الطلب البضائع من المستهلكين في الوقت نفسه تقديم للشركات ومرساة تعزيز معدل التحويل، والتحول السريع من نهاية سلسلة التوريد.

المشورة في مجال الاستثمار

يعيش المورد المرحلة الكهرباء في مرحلة من النمو المرتفع، وانخفاض نفاذية، مستقبل الفضاء سوق واسعة وسوف تستمر في المستقبل للحفاظ على النمو السريع، إلى MCN كالات يعني أن الجديدة، مساحة ضخمة القنوات البيعية تظهر . من وجهة نظر نسبة من السلسلة الصناعية في الحزب منصة وMCN أكبر قدر من الفائدة، ومن المتوقع أن تتمتع أرباح النمو. المستقبل لديها نظام الإنتاج وKOL قدرات حضانة المحتوى، وقدرات إدارة الحسابات دفعة، وصقل قدرات إدارة سلسلة التوريد الشركة، والقدرة على اختيار المنتجات، ويتوقع أن يظهر على السطح قدرات توزيع قوية. فحص موضوع المشورة من الخطين الرئيسيين: (1) توسع إمكانات تحقيق الدخل، ومن المتوقع أن يستفيد من منصة الأعمال الإلكترونية والمحتوى مع منصة البضائع يعيش هذا المسار الجديد، مثل علي بابا، والكثير من الكفاح، ميلا زمارة زمارة وأميال المانجو الفائقة ، (2) تخطيط نشط MCN المسار من خلال عمليات الاستحواذ، وتطوير الأعمال، الخ شركات التسويق عبر الانترنت، مثل السبت وسائل الاعلام الجاذبية، البيانات تشانغ والانتقاء الطبيعي واسعة وهلم جرا.

(تقرير المصدر: أوراق غوشنغ)

للاطلاع على تقرير، يرجى زيارة المستقبل فكرية www.vzkoo.com.

تسجيل الدخول الآن يرجى الضغط على: "لينك"