ون | حافة فكرية، يشير المؤلف شو بالشهر

2015 هو نمو عضوية انفجار منصة عقدة الفيديو. يونيو من ذلك العام أعلنت iQIYI بلغ VIP أعضاء 5017000 في عام 2015، بعد ستة أشهر من 1 ديسمبر، أعلنت iQIYI مضاعفة عدد عدد أعضاء VIP، 10 مليون دولار.

مع الربع الأول من عام 2019، وحتى إعادة شحن أكثر فيديو عضوا VIP من مستخدمي الإنترنت أصبحت تدريجيا "المعيار". iQIYI الأعضاء لديها ما يقرب من 100 مليون نسمة، 10 مرات من 2015 - نتائج Q1 iQIYI، اعتبارا من 31 مارس 2019، بلغت اشتراكات عضوية iQIYI 96800000، 98.6 منها تم دفع عضوية .

كشف تينسنت في بيانات الأرباح تينسنت الفيديو هو 89 مليون، غريب مقارنة مع نمو صفر حلقة Q4 العام الماضي. YOUKU ولم طويلة لم يكشف عن عدد من دفع أعضاء، ولكن أرباح بابا من قطاع الترفيه كبيرة يمكن محة أو اثنين، علي وسائل الإعلام الرقمية وقطاع الترفيه في إيرادات الربع الرابع 5671000000 يوان، بزيادة قدرها نمو الإيرادات بنسبة 8 في وسائل الإعلام الرقمية وصناعة الترفيه ويرجع ذلك أساسا إلى " الإيرادات YOUKU من الاشتراك زادت، وزادت إيرادات الهاتف النقال الخدمات ذات القيمة المضافة التي كتبها UC العرض ".

وكانت الداخلية منصة الفيديو دائما حولها، ولكن مشكلة: حرق جدا. الصف الأول من منصات الفيديو الرئيسية الثلاثة من دون ربح. لا الموهوبين فقط تنغ الحب للعب على أساس الإيرادات وتدريجية عضوية زيادة التحول، ونسبة من عائدات الإعلانات محطة B كما يواجه نفس الموقف:

يواصل أعضاء للطيران زيادة الربحية في المستقبل المنظور. B محطة Q1 101300000، ومتوسط عدد المشتركين تدفع شهريا إلى 570 مليون دولار، بزيادة 132 عن العام الماضي، في الوقت نفسه، فإن خسارة صافية محطة B Q1 من 195600000 يوان، مقارنة مع العام الماضي لتوسيع خسارة صافية بلغت 238.

تينسنت سلسلة فيديو الركود هو بالتأكيد دعوة للاستيقاظ. عند دفع أعضاء تباطؤ الطريق السريع، بالقرب من سقف مبلغ النظام، والربح من منصات الفيديو لا يزال بعيد المنال؟ كيف تريد تحسين هيكل التكلفة للدخل؟

دفع أعضاء سقف أين؟

على الرغم من أن الفيديو تينسنت تقديم بيانات عن Q1 على "النمو الصفر"، ولكن هذا لا يعني أن عدد الزبائن يدفعون له سقف انه "عاجلا". وعلى الرغم من Q4 العام الماضي، بالضبط نفس بت 89 مليون البيانات غريبة، المشار الأرباح إلى "بث تأخير ما لم تكن جزءا من هذه السلسلة، والتي قد توفر مساهمات إضافية إلى رقم الحساب لنمو الطلب." في "520" قبل وبعد، أطلقت تينسنت الفيديو والأعضاء عموما 50 من النشاط، سيزيد من احتمال وجود عدد كبير من دفع أعضاء Q2.

2019 سوف يكون لا يزال احتمال كبير من كل فيديو تواصل منصات لتشديد عدد من أعضاء ذروتها، ولكن لكسر منصة مليون الفيديو، وتطوير أعضاء اشتراك السوق المحلية ستواجه قريبا عنق الزجاجة - مع الأخذ بعين الاعتبار المشتركين وحدة الأسرة، وغطت أكثر من مليون مشترك دفع السكان بالفعل اسع جدا.

كمرجع لنيتفليكس، Q12019 أرباح للكشف عن العدد الإجمالي للمشتركين لفي الولايات المتحدة 6023000000، أضافت الولايات المتحدة 174 مليون مشترك، 228 مليون أقل من الفترة نفسها من العام الماضي، والعدد الإجمالي للمشتركين الدولي إلى 8863 شخصا، وهو سوق دولي جديد من خلال دفع 786000000، ارتفاعا من 598 مليون في العام السابق.

نيتفليكس في السوق تدفق وسائل الاعلام في الولايات المتحدة وحدها هو ملف. في حين هولو ينمو بسرعة، ولكن أفاد عدد من المشتركين اعتبارا من مايو هولو لتصل إلى 26800000، أي أقل من نصف نيتفليكس، لذلك أعضاء نيتفليكس العوامل المحلية البطيئة قد ضرب على ما يبدو السقف في -

330 مليون عدد سكان الولايات المتحدة، مع الأخذ بعين الاعتبار عدد كبير من المشتركين المنزل، وبحضور عدد الأطفال، وكانت ستة ملايين المستخدمين المحليين الصعب المزيد من الاختراقات. والولايات المتحدة هي بالفعل ناضجة جدا في السوق، ستواجه تتطلع شخصيات ديزني واردة جديدة أخرى، ولذلك، فإن متابعته سوف تعتمد أساسا على النمو في الخارج، والذي مصادر باستمرار في الخارج في السنوات الأخيرة، والمحتوى نيتفليكس، لأن المنافسة للسوق الآسيوية.

رئيس الفيديو المحلي تينسنت منصة الفيديو، وعدد من دفع أعضاء iQIYI قريبا كسر مليون نيتفليكس الولايات المتحدة أكثر بكثير من عدد الاشتراكات، حتى من دون النظر في عادات دفع الصين والولايات المتحدة الإنترنت من الاختلافات، وهذا الرقم هو أيضا كبير جدا .

وعلى النقيض من خط الإيرادات نيتفليكس، وبدء تشغيل إيرادات الإعلانات المحلية، وتوسيع تدريجيا دخل رسوم العضوية. وأوصى الإعلان نيتفليكس واجهت مؤخرا صعوبات من وجهة نظر، ويعتقد كثير من المحللين أن هذا النموذج عضوية + الإعلان المحلي أكثر مرونة، والتي نيتفليكس أيضا لاختبار المياه لديه ميل للانتقال تدريجيا أقرب إلى بعضها البعض.

ولكن الفارق الكبير هو أن - تنفيذ نيتفليكس من السعر المدفوع وحدة أعلى بكثير من المستوى الأمثل Actyon، ونموذج الاشتراك نيتفليكس واضح جدا في وقت مبكر على تطوير نموذج تسعير متعددة والعتاد، والذي هو تعظيم الدخل من مساعدة في دفع أعضاء عظيما. وتعد الصين حاليا عدد من أعضاء كثيرة، ولكن لم تزد التربة سعر الوحدة المدفوعة، منصة الفيديو لا تزال تعتمد على خصم نصف السعر قوة كبيرة، وينعكس بشكل رئيسي أعضاء من الطرق المشتركة لتعزيز انتمائهم دفع، دفع الفرق على منصة في فيلم "متجانسة يدفع "، تميل للمستخدمين أيضا أن يثير الاستياء.

مثل مؤخرا "يتجول في الأرض" خطوط الدفع الآجل متجانسة على موقع الفيديو، كان هناك الكثير من المعارضة - عندما كان من الواضح أن الكثير من مطلع خط السينما رقاقة اتخذت نموذجا مدفوعة الأجر، ولكن في "يتجول في الأرض" نماذج انفجار الوطنية هذا الموضوع التخمير، وتبين أن الغالبية الساحقة من الجمهور، ودفع ليس الاستهلاك المنتظم متجانسة.

وبعبارة أخرى، على الرغم من أن النمو السريع للعضوية الفيديو المنزلي، على الرغم من أن كبير في الحجم، ولكن متوسط العائد لكل مستخدم (متوسط الإيرادات لكل مستخدم في) ليست عالية، وأنه من الصعب لتعزيز المدى القصير. الإيرادات من نهاية واحدة، وهذا هو أحد الأسباب منصة فيديو الصعب مربحة - لتعزيز دفع أعضاء وليس ما يكفي من الإيرادات لتغطية تكاليف. لم منصات الفيديو المنزلية مثل نيتفليكس لا تعتمد على المشتركين المدفوع للحفاظ على توازن الإنفاق الإيرادات.

الحب رائع الفن، على سبيل المثال، أن عدد من دفع أعضاء كانت في المرتبة الاولى النمو المحلي مما يثلج الصدر، والإيرادات الأعضاء أيضا مستمرة على عائدات إعلاناتها ليصبح مصدر --Q1 الأول من أبواب الإيرادات إيرادات iQIYI خدمات الأعضاء من 3.4 مليار $ بزيادة قدرها 64، وهي نسبة أعلى مما كانت 2.1 مليار يوان إيرادات الإعلانات من ذلك بكثير، على الرغم من أن تكاليف محتواه انخفضت بنسبة 18، لا يزال بلغ 5.3 مليار يوان، وتكلفة الايرادات من 73 مليار يوان، بزيادة قدرها 50.

شبكة انقسام الدراما، ورسم قطرات ليساعد في السيطرة على تكلفة المحتوى

من أجل تحقيق ميزان المدفوعات ليس أكثر من "خفض التكاليف" - العثور على مزيد من نقطة الإيرادات بينما كان يحاول تخفيف ضغوط التكلفة. حيث حالة TV المانجو، محطة B، وتتنوع سوهو منصة الفيديو الفيديو التي تواجه الطبقة الثانية على التوالي مختلفة.

المانجو التلفزيون هو الفيديو التيار فقط مربحة منصة "المانجو الفائقة كيفية الخروج" على مقياس "للخروج من الطريق إلى الربحية؟ "لقد أجريت النص، حافة فكرية تحليل متعمق. وباختصار، المانجو TV لديه ميزة راديو هونان ونعمة التلفزيون، متنوعة أنتجت قوية، لهجة واضحة من منصة العلامة التجارية، وصورة المستخدم واضحة وهلم جرا، ولكن في نفس الوقت، يعني المانجو TV أيضا أقل عرضة للمقارنة مع الصف الأول على منصة النطاق المستخدم، واقعيا يذهب خط منتجاتها من الفرق ينبغي أن يكون تطوير شارع التلفزيون المانجو.

قضية محطة B التي لا يجد دعامة جديدة خارج صناعة الألعاب، وتكاليف مرتفعة المحتوى. وكان كبير تكلفة أعمال محطة B Q120191184200000 يوان، بزيادة قدرها 81، ومضمون الذي ينقسم إلى تكلفة (إلى مرساة، والألعاب مطوري المحمول وغيرها من النفقات في) إلى 551700000 يوان، بزيادة قدرها 65. هيكل الدخل، والدخل الألعاب الأعمال 870 مليون يوان من إجمالي الإيرادات 64، وارتفعت إيرادات الخدمات الحية وذات القيمة المضافة 205 في المئة 290 مليون يوان و 110 مليون يوان في إيرادات الإعلانات نما بنسبة 60، وبلغ شركات الكهرباء والإيرادات التجارية الأخرى إلى 96 مليون يوان، بزيادة قدرها 621.

تحت هذا النمو، ولكن صافي الخسارة توسعت 238 في المئة، والإيرادات المتنوعة الطريق محطة B ما زال يحتاج إلى تغيير نوعي - من هيكل الإيرادات الحالي، استقرت الإعلان عن الإيرادات والدخل ذات قيمة مضافة لدفع المورد الكهرباء ونمو الأعمال التجارية بسرعة، ولكن العدد المطلق لا يزال صغيرا، وهو ما يمثل الدخل لا تزال متخلفة. إذا كانت المحطة الأجر B، أصيب المورد الحالي للكهرباء النمو، والحاجة إلى مزيد من تكاليف المدخلات؟ وفي ضوء ذلك، شكك في محطة السيولة B قد يستمر لفترة طويلة من الزمن.

تكاليف المحتوى لجميع منصات الفيديو مربحة من حيث العوامل الهامة. كشف التقرير السنوي 2018، الحب رائع الفن قونغ يو، الرئيس التنفيذي في مؤتمر عبر الهاتف يعتقدون سوف راتب مساعدة تكاليف انخفاض بانخفاض المحتوى: "تكلفة جميع الحقوق محفوظة لشراء أكثر من 1500 من أعلى النسب في حالة التلفزيون حان الآن إلى 800 مليون دولار، وخفض تكلفة رسوم الجهات الفاعلة الرئيسية دراما محلية الصنع من حيث، هو أعلى سعر لاعبا أعلى دراما 50 مليون يوان، في حين قبل أكثر من 150 مليون يوان، وبالتالي فإن الدراما من الاستعانة بمصادر خارجية لفي المنزل تكاليف الإنتاج تتساقط ".

وقال قونغ يو أيضا أن رسوم قطرات إلى تكلفة التأخير: "إن شراء البث التلفزيوني وعادة ما يتم تأخير 6-12 شهرا، المحتوى المقدم أطول، عادة 12 إلى 18 شهرا قبل أن يمكن أن يكون البث، لذلك تأثير الأرباح لا يزال متخلفا ".

وقال قونغ يو 2019 Q1، كانت تكاليف المحتوى iQIYI بنسبة 18 في مؤتمر عبر الهاتف: "ربع محتويات خفض التكاليف أحد العوامل الهامة هو أن هناك بعض العناصر من التأخير على الخط، لأن خط التأخير هو مجموعة متنوعة من الجوانب وأسبابه لديه تغيير في السياسة، وهناك أسباب للإنتاج، مما تسبب جزءا من التأخير ". المشتريات، وإنشاء خفض التكاليف الظهر المحتوى لأداء ما زال يستغرق وقتا طويلا.

راتب للتخفيف من حدة انخفاض الضغط التكلفة البيئة أكبر من هذه الصناعة، ويكون لها تأثير على جميع منصات الفيديو. وبالإضافة إلى ذلك، صافي كبير، شبكة شعبية وضع الدراما الانقسام هو أيضا من المحتمل أن يكون لها تأثير إيجابي على مراقبة التكاليف، تحت يتم تحديد طريقة تقسيم الدخل الجانب المشروع من قبل التشغيل الفعلي، لتقاسم المخاطر على حد سواء، وكان الجانب منصة متفوقة بشكل واضح من حيث الشراء المباشر. هذا هو منطقي وسلس، والمساعدة النموذج الأمثل والمحتوى - فإن الأصوات الفعلية والإبداع لها فوائد أكبر.

استغلال حركة المرور الحالية، ودفع الصف ممكنا؟

وقال "قطع"، ويقول "المصدر المفتوح". وإذا كان عدد من دفع نمو عدد المشتركين تباطأ بعد تجاوز المليون في نمو الإيرادات منصة الفيديو التالي سوف تأتي من أين؟

المصدر الرئيسي التقليدي للدخل وعائدات الإعلانات للأعضاء الأجر من العمل هناك تناقض، لأنه لا يوجد ما قبل لفة واحدة من نقاط البيع للأعضاء. ولكن هذا لا يؤثر على منصة فيديو لإطلاق أكثر انفتاحا الإعلان الشاشة، والإعلان تدفق المعلومات أو حتى وضع المنتج، مع نمو عدد المشتركين، ومن المتوقع أن ينمو باطراد الإعلان الإيرادات، والذي هو حالة من الحب رائع الفن ومحطات B وغيرها من الأرباح من العرض ، زيادة الإيرادات الإعلانية هي أكثر اعتدالا.

تينسنت إعلانات الفيديو

الاشتراك في Netflix و تدفق وسائل الاعلام الأخرى قدم المساواة الأجانب أو الأسعار أو إدخال الأجور متعدد المستويات هو ممكن؟ هذه هي الطريقة الأكثر مباشرة لزيادة متوسط العائد لكل مستخدم من إجمالي عدد مستخدمي بالقرب من السقف، ولكن الوضع الفعلي، ومنصة الفيديو المنزلي لا يزال لديهم تعزيز بنصف الثمن، وزيادة الأسعار على المدى القصير غير واقعية بشكل واضح. وبالإضافة إلى ذلك، أعضاء الفيديو VIP المحلي قد لا يكون شروط الدفع متعددة ملف، $ 8.99، $ 12.99، 15.99 $ الخلافات نيتفليكس هي كما يلي:

الفجوة الصف نيتفليكس أساسا في التعريف، وعدد من عرضه على الشاشة في نفس الوقت. VIP جميع منصات الفيديو المنزلي تمتعت بالفعل أعلى دقة، وبينما يراقب الطلب هو في الواقع موجودة في أعضاء VIP ترك، حب رائعة الفن، على سبيل المثال، يمكنك ضبط أربعة VIP "أفراد الأسرة" حساب، يمكنك في الوقت نفسه على كلا الجهازين اللعب:

حذف حقوق الملكية الأعضاء الحاليين "من الواضح أن مخاطر عالية، عرضة للكلمة قوية من لدغة الفم. لذا هل تريد دفع متعددة موقف، قد يحتاج منصة الفيديو المنزلي للعثور على خدمات "الإضافية". مثل وضع تعريف جديد، فيلم متجانسة دفع مبلغ مقطوع، والفوائد الأخرى المنصوص عليها في محتوى العلامة التجارية مصفوفة مثل أعضاء المشترك، وحزم لعبة، وهلم جرا. وهذا يتطلب ظهور ما يكفي كبيرة جذابة للسماح للمستخدمين لدفع أكثر استعدادا لقبول عالي التخصيب خدمات الفيديو.

في الوقت الراهن، متقدمة دفع الفرق منصة الفيديو فقط هو وجود أو عدم وجود خدمات التلفزيون، ويمكن بسهولة أن يتم استبدال هذا التمييز من قبل وظيفة "الشاشة التصويت".

الحب رائع الفن عضوية الترقية من الفرق

بل هو أيضا نقطة المفيد هو أن الحق في منصة الترفيه الكلام الفيديو في الحقل بأكمله إلى تعزيز الصيام - iQIYI نقلها إلى السينما المنصب الرفيع، وتطوير الأجهزة VR، الفيديو تينسنت، تينسنت وYOUKU أيضا في غاية الأهمية في يد بابا الموارد الترفيهية، وجلبت أيضا الكثير من منصة الفيديو الخاصة بهم المحاور . في اللعبة، ويعيش، ومقدمي الكهرباء وغيرها من المجالات، والتخطيط منصة الفيديو وفي المؤسسة، ولكن لتعزيز الأعمال الأساسية ليست واضحة جدا، ومعظمها في مرحلة الاستثمار بدلا من الحصاد.

وتعقيد نمط من منصات الفيديو المحلية والدولية، تحت يحركها المحتوى، والجميع يريد كسب المزيد من المستخدمين بتكلفة أقل، ولكن يقال إن الحقيقة سهلة من القيام به.

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات