افتح حساب WeChat Public Mini -برنامج "Shanghai Release" ، انقر فوق "تدفق ركاب الوقت الحقيقي للبقعة ذات المناظر الخلابة" ، والرقم الحقيقي لمنتجع شنغهاي الدولي للسياحة مع ديزني لاند كما يتم تقديم الهيئة الرئيسية.

اعتبارًا من الساعة 18:30 في 17 يوليو ، كان تدفق ركاب Shanghai الدولي للسياحة في ذلك الوقت حوالي 59300. بالطبع ، حتى نهاية افتتاح الحديقة ، قد يستمر هذا الرقم في النمو.

على الرغم من أن الصيف قد بدأ لأكثر من نصف شهر ، إلا أن شعبية شنغهاي ديزني لاند لم تتضاءل. علم مراسل هيرالد الاقتصادي في القرن الحادي والعشرين أن البيانات من الحديقة (من 10 يوليو إلى 16 يوليو) في الأسبوع الماضي أظهرت أن متوسط تدفق الركاب اليومي في شنغهاي ديزني لاند كان يصل إلى 63600.

اعتبرت هذه الصناعة الجولة الصيفية "حملة رئيسية" تفقدت استرداد سوق السياحة الثقافية هذا العام. من بينها ، تتمتع جولة المتنزهات المتواريخ بآمال كبيرة في جانب الاستهلاك من السياحة الثقافية مع تخطيط واضحة للموضوع ومرافق ترفيهية غنية. لاحظت شركة Herald في القرن الحادي والعشرين أن القدرة على جذب الذهب في مختلف الحدائق الترفيهية لها أيضًا تمايز خطوة واضح. في هذا السياق ، أطلقت العديد من الحدائق الترفيهية أنشطة خاصة هذا الصيف ، من أجل وضع استراتيجيات دقيقة ومتمايزة "لمشاركة" السوق.

شعبية شنغهاي ديزني ، والتي يصعب نسخها

في 9 يوليو ، أخذ السياح يانغ سيجون أطفال منزلين في حوالي الساعة 10 صباحًا إلى ممر أمن شنغهاي ديزني لاند في حوالي الساعة 10 صباحًا.

"من نقطة التفتيش الأمنية إلى بوابة التذاكر ، إلى المدخل النهائي للحديقة ، استغرق الأمر حوالي 45 دقيقة وبعدها.

Yang Sijun هو مستخدم لبطاقة العام الجديد لشنغهاي ديزني لاند. في يوم دخول الحديقة ، صرح بصراحة أن "حركة المرور تنفجر الطاولة" ، "سمعت أن حركة المرور في 9 يوليو كانت قريبة من 80،000 شخص. يجب أن تعرف أن اليوم كان لا يزال تمطر".

علم مراسل هيرالد الاقتصادي في القرن الحادي والعشرين أنه بعد إحصاءات الحزب الثالث ، في 9 يوليو ، كان تدفق الركاب في شنغهاي ديزني لاند 78،900 ، مما وضع حركة مرور يابانية جديدة.

أخبر يانغ سيجون مراسل بيزنس هيرالد للقرن الحادي والعشرين أنه في 9 يوليو ، لعب حزبهم أخيرًا ثلاثة مشاريع في اليوم.

تجدر الإشارة إلى أنه بدءًا من 23 يونيو من هذا العام ، زادت تذاكر شنغهاي ديزني لاند رسميًا من أسعارها. بعد التعديل ، تنقسم التذاكر إلى الأيام التقليدية والأيام العادية الخاصة وأيام الذروة وأيام الذروة الخاصة. سيتم تطبيق تذكرة يوم الذروة مع أعلى زيادة في الأسعار على معظم التاريخ في الصيف. ومع ذلك ، فإن الحرارة لا يمكن أن تقاوم حماس الأشخاص الذين يركضون نحو شنغهاي ديزني لاند.

بصفته أحد كبار مشجعي ديزني لاند ، أعرب يانغ سيجون إلى أن شعبية ديزني هي الوجود "الفريد" الحالي.

ومع ذلك ، في قائمة حجز Park Park الشهيرة الحالية من منصات OTA الرئيسية ، لا يزال شنغهاي ديزني لاند يهيمن عليها. على سبيل المثال ، اعتبارًا من 12 يوليو ، فإن قائمة الحدائق الساخنة على منصة CTRIP هي: Shanghai Disney Resort ، Beijing Global Resort ، Shanghai Haichang Ocean Park ، Window World Window ، Zhuhai Chimelong Ocean Kingdom ، Shimelong Wildlife World ، Tiger Beach Ocean Park ، Dalian Haichang Discover the temp of the Kingdomm ، shenzen songhen.

لاحظ مراسل هيرالد الاقتصادي في القرن الحادي والعشرين أنه على الرغم من أن شنغهاي ديزني لاند لم يوافق على مرافق ترفيهية في السنوات الأخيرة ، إلا أن تجاربها ومنتجاتها المستمدة من الجنة و IP حوصرت الكثير من حركة المرور عدة مرات وحافظت على أشخاص مرتفعين.

بعد افتتاح الحديقة في عام 2016 ، افتتح شنغهاي ديزني لاند خطة لصنع النجوم حول "عائلة دافي". لا سيما إطلاق Lingna Belle في عام 2021 أصبح أول حرف IP الأصلي المزروع في شنغهاي ديزني لاند ، وأصبح "التدفق الأعلى".

"على عكس IP السابق لديزني ، على عكس مؤامرة القصة الغنية لإنشاء صورة ، فإن سخونة Lingna Belle تشبه التسويق النموذجي في عصر الإنترنت."

بالطبع ، أشار الشخص أيضًا إلى أن السبب في أن IP الذي يمثله Lingna Belle أصبح شائعًا من ديزني نفسها سلسلة صناعة ناضجة من مشتقات IP من الإنتاج والترويج والهبوط.

في منطقة دلتا نهر يانغتسي في حديقة الملاهي ، افتتحت شنغهاي ديزني لاند لمدة سبع سنوات وسبع سنوات من النار. فاجأ امتصاص الذهب بنفس الصناعة.

وفقًا لأحدث تقرير مالي في والت ديزني ، الربع الثاني من السنة المالية في السنة المالية 2013 (أي ، الأشهر الثلاثة الأولى اعتبارًا من 1 أبريل 2023) ، بلغ إجمالي إيرادات ديزني حوالي 21.815 مليار دولار أمريكي ، وزيادة لمدة عام بنسبة 13.33 . من بينها ، بلغت ديزني لاند ، والخبرة وإيرادات المنتجات حوالي 7.76 مليار دولار أمريكي ، وزيادة عام بنسبة 16.9 .

في أبريل من هذا العام ، كشفت منتجع شنغهاي الدولي للسياحة حيث يقع شنغهاي ديزني لاند في الذكرى السابعة لـ "النص": في السنوات السبع من العملية الافتتاحية ، تم استلام أكثر من 113 مليون سياح ، وحققت إيرادات سياحية أكثر من 61.5 مليار يوان ، مما أدى إلى إنشاء 15000 وظيفة مباشرة. بالإضافة إلى ذلك ، في الربع الأول من عام 2023 ، تلقت مناطق الجذب السياحية الدولية لشنغهاي ما مجموعه حوالي 6.3 مليون سائح ، بزيادة قدرها 82 خلال نفس الفترة قبل الوباء.

تظهر البيانات المذكورة أعلاه أن ديزني لاند تلعب دورًا قويًا في القيادة الاقتصادية الإقليمية. في ضوء ذلك ، ليس من الصعب فهم سبب تنافس المدن السبع في ديزني لاند في الصين.

مصدر الصورة: الصين المرئي

البحث عن الدقة والتمايز في المنافسة الإقليمية

على الرغم من أن نجاح شنغهاي ديزني لاند يصعب نسخه على المدى القصير ، إلا أن هذا لا يعني أن السوق التنافسي للحديقة الصينية قد أصبح مشبعًا.

خذ منطقة دلتا نهر اليانغتز مع عدد المتنزهات الترفيهية كمثال. أشار تقرير التقييم التنافسي في حديقة الملاهي 2022 (المشار إليه فيما يلي باسم "التقرير") إلى أن عدد الحدائق الترفيهية في دلتا نهر اليانغتسي لم يصل إلى مستوى التشبع. "من ناحية ، فإن التنمية الطويلة المدى للحدائق الترفيهية تكمل التنمية الاقتصادية والاجتماعية المحلية. من ناحية أخرى ، فإنه يوضح أيضًا آثار المجموعة الصناعية للمتنزهات ، مما يعزز بشكل فعال القدرة التنافسية الإقليمية ويجذب السياح للتجمع."

لا يمكن إنكار أن مشاريع المتنزهات الترفيهية عادة ما يكون لها خصائص إقليمية مميزة ، أي ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الدولية الفردية ، تعتمد الحدائق الترفيهية الأخرى بشكل أساسي على الأسواق المحلية ، والتي تؤكد على تطوير وتسويق أكثر دقة.

في مساء يوم 1 يوليو من هذا العام ، أقيم "حفل إطلاق الصيف قوانغتشو تشانغلونج الصيفي" في حديقة تشانغلونج المائية ، قوانغتشو ، مما يشير إلى أن حديقة تشانغلونج المائية ، وعالم شيميلونج السعيد ، وعالم الحياة البرية في شيميلونج ، وفندق تشيميلونج ، وشيميلونج الدولي قد دخلوا رسميًا "وقت الصيف". وتفيد التقارير أنه هذا العام ، أطلقت منتجع Guangzhou Chimelong للسياحة "مهرجان Chimelong Water Super Electrokemical" ، والذي سيدعو العديد من فنانين المشاهير للمساعدة. في قائمة "قائمة لعب الوالدين الشهيرة في الصيف 2023" التي أطلقتها Tongcheng Travel ، تم تصنيف منتجع Guangzhou Chimelong للسياحة ومنتجع Shanghai Disney و Beijing Universal Studios Resort من بين المراكز الثلاثة الأولى في الصيف المتنزهات الشعبية.

ليس من الصعب العثور على أنه في الأنشطة التي أطلقتها الحدائق الترفيهية في العديد من الأماكن هذا العام ، أصبحت العديد من العروض الموسيقية مثل مهرجانات الموسيقى والحفلات الموسيقية "أسلحة" جديدة لجذب السياح.

أخبر الشخص المعني المسؤول عن معهد تونغشنغ للأبحاث مراسل هيرالد الاقتصادي في القرن الحادي والعشرين أن العروض الترفيهية الموسيقية الكبيرة التي يمكن أن تنتج تأثيرًا قويًا في تجمع التدفق في وقت قصير وتعزيز حركة المرور المحلية والإقامة والتموين وغيرها من الصناعات الاستهلاكية ذات الصلة. في الوقت نفسه ، يعتمد جمهور العروض الموسيقية بشكل أساسي على الشباب والمجموعات الطلابية ، والتي يمكن أن تساعد الوجهة على جذب العملاء الشباب بفعالية. "في عام 2023 ، نمت العروض الكبيرة في المدن غير المرتبة الأولى بسرعة. دخلت النجوم الأولى في المقاطعة والمناطق ذات المناظر الخلابة للمشاركة في أداء مهرجان الموسيقى ، حيث توفر أفكارًا جديدة للوجهات وتطوير السياحة الثقافية في المواقع ذات المناظر الخلابة والمواقع ذات المناظر الخلابة."

في الوقت نفسه ، يقدم سوق الجولات الصيفية لهذا العام تسليط الضوء الهيكلي الجديد ، وقد أعطى أيضًا مرجعًا لتمديد المتنزهات الترفيهية للحدائق الترفيهية في أماكن مختلفة -النمو القوي للأجيال Z ، وموضوع السياحة في الجولة الليلية وتجنب الصيف.

وفقًا لتقرير "Summer and Summer Night Tour Report 2023" الذي صدر مؤخرًا من قبل معهد أبحاث السياحة الصيني ، في عام 2023 ، فإن السكان الصينيين لديهم استعداد قوي للسفر ليلاً ، وقال 95 من المجيبين إن هناك خطة جولة ليلية هذا العام. بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى البيانات التي نشرتها CTRIP ، اعتبارًا من 12 يوليو ، زادت أوامر الوالدين -أوامر التذاكر الليلية بنسبة 45 و 307 على التوالي قبل هذا الصيف. متوسط استهلاك الوالدين والطفل والجولة الليلية التي تتجاوز نفس الفترة من عام 2019. من بينها ، الحدائق الترفيهية مع مشاهد جولة ليلية ناضجة ومنتجات ودعم للخدمات ، وأعلى نسبة من العائلات والآباء والأجيال من أوامر السفر الليلية ، في حين تضاعفت منصات CTRIP في نفس الفترة من عام 2019.

في هذا الصدد ، قام الشخص ذي الصلة المسؤول عن منتجات CTRIP السياحية بتحليل فريق العمل في القرن الحادي والعشرين الذي تغير طلب المستهلك بشكل كبير بعد الوباء ، وقد أظهرت المنتجات السياحية ذات الخبرة والقيمة العاطفية الحيوية.

بالنسبة للحدائق الترفيهية ، يكون تأثير احتضان الطلب الدقيق فوريًا.

منذ بداية هذا العام ، استمرت شنغهاي هايتشانج أوشن بارك في توسيع منتجات IP -من جهة ، وقد جمعت عضويا من ثقافتها البحرية القطبية الفريدة مع Ultraman و Navigation King و Baby Shark وغيرها من IPS الدولية.

لقد جلبت هذه العناصر IPS العاطفية عوائد أداء صلبة إلى Haichang Ocean Park. تشير البيانات إلى أنه خلال مهرجان Dragon Boat هذا العام ، زاد سائح الاستقبال في Haichang Ocean Park بأكثر من 20 مقارنةً بالفترة نفسها في عام 2019 ، والتي زادت شنغهاي هايتشانج أوشن بارك بنسبة 40 . خلال الفترة "1 مايو" ، استأنف السياح في Haichang Ocean Park أكثر من مرتين في نفس الفترة من عام 2019 ، وزادت الإيرادات بنحو 80 .

في الواقع ، في مواجهة منافسة السوق الشرسة ، تستمر الحدائق الترفيهية المحلية في السعي لتحقيق التمايز. وفقًا لـ "التقرير" ، تنعكس المنافسة المتمايزة للمتنزهات المحلية الحالية بشكل أساسي في ثلاثة جوانب: أحدهما هو تمايز اختيار الموقع ، وعادة ما يتم اختياره للتخطيط الإقليمي للمدن ذات الثالثة والرابعة. دعم القصر وصالح السوق.

ومع ذلك ، في مواجهة تأثير الحديقة الترفيهية الدولية التي تمثلها ديزني ، كيف يمكن أن تبرز حديقة الترفيه المحلية؟

"إن موضوع تطوير التنمية المميزة على غرار الصينيين سيخلق ميزة جديدة من الحدائق الترفيهية ، وتشكيل العلامة التجارية الجديدة من الحدائق الترفيهية ، وتفسير القصص الجديدة عن الحدائق الترفيهية. يمكن رؤية أن الحدائق الترفيهية ذات الخصائص الثقافية الصينية ستدخل في مجال التطوير الأكبر." يعتقد تقرير.

لمزيد من المحتوى ، يرجى تنزيل 21 تطبيق تمويل