موسم أرباح أبل الجديد لم يسبب الكثير من صدمة، فمن الواضح أن هذا ونصف الشهر قبل الرسالة المفتوحة التي نشرتها التنفيذي لشركة أبل كوك له علاقة كبيرة.
في ذلك الوقت، وقال انه مباشرة من التوقعات في هذه الصناعة للربع أبل الجديد، وهو أمر نادر جدا، بعد كل شيء، كانت آخر مرة قبل 17 عاما عندما أبل ستيف جوبز أن تفعل ذلك في أي من.
في مؤتمر صحفي عبر الهاتف أرباح هذا الصباح، كوك في افتتاح التأكيد على تأثير العوامل الخارجية على أداء شركة أبل، ويعزى السبب محددة لتغيير اي فون الوقت للسوق، تقلبات أسعار صرف العملات الأجنبية، ويقتصر المنتج من قبل سلسلة التوريد، وكذلك الأسواق الناشئة بيئة الاقتصاد الكلي.
In've عبت "النار" من فرضية، نحن تسامحا من الوضع الراهن لأعلى كثيرا.
30 يناير أبل رسميا أفادت بيانات الربع الأول من العام المالي 2019. تظهر البيانات التي من أكتوبر إلى ديسمبر من العام الماضي، وبلغ إجمالي الإيرادات أبل 84300000000 $، بانخفاض 4.5 عن العام الماضي، حيث بلغ صافي الربح 19900000000 $، أي بانخفاض قدره 0.5 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وفقا للوضع السابق، حيث موسم التسوق في نهاية العام هذا العام، والربع أبل هو عادة أقوى مبيعات الفترة من الزمن، ولكن الآن تسليم هذه النسخة يمكن القول المتوسط تماما. في الواقع إذا قارنت البيانات وسوف السنوات السابقة وجدت أن هذا هو أبل بعد عامين، ظهرت مرة أخرى في الإيرادات وصافي الأرباح العام على انخفاض عام في الوضع.
وفي الوقت نفسه، فإن هذه هي المرة الأولى التي يتم الكشف عن أبل علنا ربع فون، آي باد وماك معلومات مبيعات الأجهزة، على الرغم من أن أبل قد أحيطت علما في العام الماضي، ولكن ينعكس في نقطة أرباح للعرض، ولكن هناك طعم مختلف.
الأخبار الجيدة: الإيرادات من العام الماضي ولكن أعلى مما كان متوقعا، آي باد، ماك، ويمكن ارتداؤها وخدمات رجال الأعمال أن ينمو
ربما يمكننا القيام ب "تقديم" كو كيتي السابق للمحللين، وذلك على الرغم من هذه الصناعة لعقد لشركة آبل التشاؤم الأرباح، ولكن بمجرد أن تأتي البيانات النهائية، ولكن لا يزال أعلى من توقعات بعض المحللين.
أيضا بسبب هذا، تمت استعادة سعر سهم أبل بعد ساعات كانت بنسبة 6، والآن لهذا المنصب قبل 12 شهرا توجيه الإيرادات نحو الانخفاض.
وبالإضافة إلى ذلك، حافظت باد أبل، ماك وغيرها من خطوط الإنتاج أيضا زخم النمو. على وجه التحديد، والإيرادات باد 6.7 مليار دولار أمريكي، بزيادة 17 في المئة عن العام الماضي، وذلك بفضل تأثير دفعة بعد باد برو الإصدار الجديد، في شهر مارس من هذا العام إذا كان هناك مؤتمر باد الجديد، هذه الفترة القصيرة من الزمن ينبغي أيضا أن تظل خط الانتاج قابلة للحياة.
وبلغت عائدات ماك 7.4 مليار $، بزيادة 9 عن العام الماضي، كما استقبل في أكتوبر من العام الماضي، وماك بوك اير وماك ميني تأثير جديد. وقالت ابل CFO لوكا ماهي Sterry (لوكا MAESTRI) أيضا، بما في ذلك الولايات المتحدة وأوروبا واليابان وغيرها من الأسواق شهدت نموا مزدوج الرقم.
"المنتجات الأخرى،" أبل سوف الآن إعادة تسميتها باسم "أجهزة يمكن ارتداؤها والمنزل والاكسسوارات" الفئة، وبلغت الإيرادات 7.3 مليار $، وصلت نسبة نمو 33.
إذا كنت ببساطة ووتش أبل وAirPods كلا الجهازين يمكن ارتداؤها تنفذ، فإن معدل النمو لتصل إلى 50، وحجم الإيرادات السنوية وقد يكون له "فورتشن" 200 شركة مقارنة، التي هي الآن تيرة أبل التنمية من أكثر العمل بسرعة.
نجم آخر من أبل الأعمال هي فئة الخدمة، والتي تضم مجموعة متنوعة من الخدمات، مثل المتجر، أبل الدفع، وكذلك على iCloud وأبل الموسيقى الاشتراكات، القديمة والمستخدمين الجدد سيكلف في كل خدمة. فازوا كان الربع 10.9 مليار $ في الإيرادات، حيث بلغ معدل نمو 19، ويعني أيضا أن أبل الخدمات التجارية اختراق رسمي مليار مارك.
الأخبار السيئة: اي فون والعائدات على حد سواء انخفضت في الصين الكبرى
اي فون هو الوحيد من تراجع إيرادات الربع في إدارة الأعمال.
ووفقا لبيانات الأرباح، وقال الإيرادات فون ربع 51900000000 $ انخفاضا من حوالي 15 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي كوك في العام الماضي كان الأكثر شعبية فون الجديد XR، الثاني هو فون XS ماكس.
لأن المسؤول لم يكشف عن أرقام المبيعات، ليست لدينا وسيلة لمعرفة الأشهر الثلاثة أبل باعت في النهاية كم، أيضا مؤقتا بأي حال من الأحوال أن نستنتج أن متوسط سعر البيع (ASP).
لكن محللين التحليلات الاستراتيجية يعطي التنبؤ بناء على تقرير أرباح شركة أبل، أنها تعتقد مبيعات اي فون كان هذا الربع تقريبا 65900000، العام الماضي، مقارنة مع 77300000.
وبالإضافة إلى ذلك، كوك أيضا للمشاركة معنا رسالة جديدة أن أبل "كمية من جهاز نشط" في السوق العالمية. يقف هذا الرقم الآن بنحو 1.4 مليار دولار، بزيادة قدرها 100 مليون عن بداية عام 2018، أكثر من 400 مليون نسمة بحلول عام 2016.
هذا 1400000000، وهناك 900 مليون الأجهزة فون، أما بالنسبة يجب أن يكون البعض باد، ماك، وبعض الأجهزة القابلة للارتداء.
على الرغم من أن اي فون لا تباع بشكل جيد من قبل، ولكن لأبل، وأنها لا تزال تمثل ما يقرب من 62 من إجمالي حصة الإيرادات، وذلك لفترة قصيرة، اي فون لا يزال مقياسا للأبل أداء المبيعات.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن الأرقام الإيرادات هي أيضا العديد من المناطق الرئيسية في العالم نظرا لأداء اي فون في تقلبات متفاوتة، بالإضافة إلى أمريكا الشمالية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ بقي نمو متواضع، مثل اليابان والمنطقة الأوروبية لديها نحو 3-5 الانخفاض.
التركيز هنا هو أن نقول الصين الكبرى. بيانات الأرباح والإيرادات الربع في الصين الكبرى هي فقط 13169000000 $، مقارنة مع الفترة نفسها من العام الماضي انخفض بنسبة 27، ويرجع ذلك أساسا إلى مبيعات اي فون أيضا جاءت اقل من التوقعات.
قمنا بتحليل سابقا المشاكل التي واجهتها اي فون في الصين. بالإضافة إلى عوامل التسعير ودورة استبدال، خصوصية بيئة السوق الصينية يحدد التفاح في البلاد لا يمكن أن توفر مجموعة كاملة من خدمات المحتوى، والذي يؤثر تأثيرا مباشرا على سلامة النظم الإيكولوجية أبل.
في المقابل، يمكن للشركات المصنعة المحلية دمج خدمات الترجمة المختلفة بسرعة أكبر.
وفي الوقت نفسه، اي فون مواجهة المنافسة شرسة على نحو متزايد من المنتجات، والكثير من هواتف أندرويد يمكن فقط يستغرق أقل من ثلث التكلفة، وسوف تكون قادرة على تحقيق سبعة إلى ثمانية في المئة من الخبرة فون. على الرغم من أنه هو بالفعل ضجة كبيرة من الأزياء في "فعالة من حيث التكلفة"، ولكن اي فون في نظر كثير من المستخدمين، ولا شك في أن خيار "منخفضة التكلفة".
كوك: سوف ابل اي فون ضبط الأسعار، ولكن أيضا تسريع تخطيط خدمات المحتوى
وتعكس بيانات الأرباح ما حدث بالفعل، على النقيض من ذلك، مستقبل أبل نحو أجدر من اهتمامنا.
كما أبل الرئيس التنفيذي لشركة كوك بعد ما هي التدابير التي ستتخذ لمعالجة الصعوبات التي تواجه أبل؟
وهناك الكثير من الناس في كثير من الأحيان ذكر هو مسألة السعر، كوك أخيرا أعطت ردا ايجابيا. واعترف بأن السعر كان عاملا في تأثير مبيعات اي فون (لذا نعم، أنا لا أعتقد أن السعر هو عامل)، ولكن يمكن تقسيم السبب الدقيق إلى عدة نقاط.
الأول هو استمرار قوة الدولار، الأمر الذي يجعل اي فون يبدو لم تصبح مكلفة للغاية في الولايات المتحدة، ولكن في بعض المناطق السعر قد شهدت ارتفاعا حادا، الذي هو في الواقع تأثير تقلبات أسعار الصرف. ويستشهد كوك مثالا عمليا.
على سبيل المثال، في تركيا، انخفضت ليرة (العملة المحلية) عام 2018 انخفضت بنسبة 33، وهو ما يقودنا إلى إيرادات الربع الأخير في المنطقة قبل ما يقرب من 700 مليون $ خلال العام الماضي.ثم هناك مسألة من مشغلي الدعم. على سبيل المثال، في اليابان، في الماضي كان الناس يمكن أن تنفق فقط 199 $ ويمكن شراء اي فون 6 / 6Plus، ولكن لديها الآن سياسة جديدة للدعم قيود أكثر صرامة، قد تكون قادرة على البدء في السعر الأصلي من اي فون الجديد فقط، أيضا كبح كثيرا رغبة الناس في المنطقة للشراء.
في الربع الأول، ونحن نقدر مبيعات اي فون في اليابان، وأقل من نصفها وقد المدعومة الفوائد والإعانات والمعاملة التفضيلية بينما استحوذ قبل عام اي فون لمدة ثلاثة أرباع المجموع.وأخيرا، فيما يتعلق بسياسات التسعير المستقبل، وقال كوك سوف فون ضبط الأسعار في بعض البلدان الناشئة، مما يجعلها "أكثر متناسبة والأسعار المحلية،" الصين لا يعرف ما إذا كان أو غير المدرجة، ولكن ضمن الشهرين الماضيين، البلاد لا أقل القنوات الخاصة بجهات أخرى لفون الجديد جعلت تحرك أكثر جوهرية الأسعار إلى الهبوط.
وبالإضافة إلى ذلك، سوف تكون أبل أكثر في شكل "التجارة في" و "الدفعة" وخفض تكلفة لمرة واحدة الناس لشراء اي فون الجديد، لمعالجة غياب الدعم.
بالإضافة إلى الأسعار، وضعف مبيعات اي فون، وأيضا لفترة أطول وأطول دورة استبدال الى حد ما. ذكرنا مرات عديدة، والشيء نفسه كما كان من قبل للحصول على النمو السريع في سوق الهواتف الذكية القريب المشبعة غير المرجح أن يكون، وهذا هو السبب وينظر الخدمة عن تطوير محرك المقبل أبل من الأعمال الرئيسية.
في الواقع، خلال العام الماضي، العديد من عمليات الاستحواذ أبل والاستثمارات، والتي هي في معظمها حول المجلات الإخبارية وصناعة المحتوى الفيديو الأصلي، وهذا العام سوف نرى بالتأكيد العمل أبل الجديد على توزيع المحتوى.
، جعلت شريط فيديو ابل انها الفيديو واضحة ستضاف إلى المنافسة الحالية في هذه الصناعة. بالإضافة إلى في مربع التلفزيون الخاصة آبل والتوسع نقل البث 2، كوك أشار إلى الاشتراكات طرف ثالث المتجر، وكذلك تخطيط محتوى الفيديو الأصلي الخاص أبل أيضا، فإن مستقبل هذه المحتويات سوف تكون متاحة للمستهلكين من خلال تطبيقات التلفزيون، ومن المتوقع أيضا أن يكون لديها خدمة الاشتراك المقابلة.
آخر التغاضي عنها بسهولة هو أن أبل أخبار، أبل لتطبيقات مجلة الأخبار. ووفقا لبيان كوك، وهذا التطبيق هو حاليا في الولايات المتحدة وبريطانيا واستراليا، أطلقت ثلاث مناطق فقط، ولكن المبلغ الشهري من المستخدمين الحية قد تجاوز 85 مليون، وحتى أكبر عدد للأمة من مستخدمي الأخبار التطبيقات.
ويذكر أن هذا العام، وسوف أبل إطلاق المقابلة خدمة الاشتراك المدفوع لشركة آبل أخبار.
وقال كوك أيضا التي تستخدم حاليا أبل وطرف ثالث مشتركي خدمة الأعمال التجارية قد بلغ 3.6 مليون، وبحلول عام 2020، وأبل تأمل أن يرتفع إلى 500 مليون الأرقام. والهدف هو ليس من قبيل المبالغة، على أساس ولاء عالية ومستوى عال من رضا، اي فون أبل لا تحتاج إلى القيام به الكثير من المخاوف الملكية، والسؤال الوحيد هو كيفية تحويل المزيد من المستخدمين إلى خدمات مجانية للمشتركين الأعمال .
وهذا سيؤدي أبل للحصول على المزيد من الخدمات والمنتجات، وبطبيعة الحال أن تؤخذ المجلات ونظام الفيديو الاشتراك في الاعتبار، بما في ذلك "عضوية كبيرة" ذكرنا من قبل.
ولكن بالنسبة لأبل، ورجال الأعمال الخدمة التي ترغب في الحصول على المزيد من العائدات، حتى ابل اي فون لم تعد ملتزمة بأداء المبيعات، من الواضح أنه لا يمكن أن تتوقف فقط في التنقيب عن الأوراق المالية للمستخدم، ولكن أيضا لجذب المستخدمين الجدد قدر الإمكان ، الذي هو مستقر وكل علاقة مبيعات الأجهزة.
بعد كل شيء، وأبل لا يمكن الاستغناء مزايا التكامل الوثيق بين الأجهزة والبرمجيات. إذا أبل يريد أن يكون تغطي التطبيقات والموسيقى والفيديو وحجز المحتوى مثل الموزعين ضخمة، والأجهزة القوية لا تزال معظم المدخل الفعال، وتلعب الآن دور اي فون، وأدائها هو جيدة أو سيئة، لا يزال يحدد مستقبل أبل.
