الكاتب | تشانغ تونغ

تصميم | بنغفاي

وقال "نخشى أكثر هو العلامة التجارية الشيخوخة." لي نينغ، المدير التنفيذي لمجموعة فيفا الصين الرئيس التنفيذي الرياضة لي كيرين وسائل الإعلام.

كما استراتيجية الابتكار لي نينغ المجموعة هي المسؤولة أساسا عن تطوير وتكامل الموارد، منذ عام 2015، بما في ذلك موجة البلاد من التحول التجزئة الجديدة، وما إلى ذلك، لي يونيكورن المشاركة وأدت سلسلة من لي نينغ التحول العلامة التجارية التجدد.

ويهيمن على أكمل البومه الجديد لى نينغ المجموعة الألعاب النادي الاستحواذ الأفعى.

ووفقا ل "ثلاث مرات" لفهم، في وقت سابق من هذا العام، أكملت لي نينغ المجموعة الاستحواذ على نادي الألعاب الأفعى، لن يؤدي إلا إلى الجزء النقدي من اكتساب تنطوي على عدة مئات من ملايين الدولارات. ثعبان LPL اكتساب الهدف هو النادي المخضرم، ولها مقعد دائم في الجامعة.

في مجال الرياضة، لي يونيكورن كان يحاول العثور على فرصة جديدة، فرصة لتكون قادرة على جعل لي نينغ نقطة الانطلاق في المستقبل - من الضروري تشكيل بما فيه الكفاية واسعة بما فيه الكفاية الروابط مع الشباب، ولكن لديها أيضا الكثير من الخبرة والحس الطاقات الصناعية الموسع.

A الأصغر لي نينغ ولي نينغ، يجب أن يكون تجربة أكثر ثراء ما، لي يونيكورن على أمل العثور على المزيد من الإجابات على الألعاب.

يونغ لي نينغ

2015، لي نينغ يونيكورن مع عمه في العودة إلى إدارة الخطوط الأمامية، وإعادة استغرق-الشاب لتصبح واحدة من أهم الأهداف الهامة.

باعتبارها واحدة من الصين أول الرياضية العلامة التجارية الأصلية، لي نينغ، الذي هو 30 سنة من العمر ذكريات معا جيل من الشعب الصيني، ولكن أيضا وبالتالي تواجه مشكلة خطيرة من الشيخوخة. ووفقا لمسح المستهلك، 2006-2007، لي نينغ مجموعة العلامة التجارية الاستهلاكية في 35 إلى 40 سنة من العمر أكثر من 50.

"يجب أن لي نينغ العلامة التجارية لم يعد من الممكن بعد 50، 60 بعد آخر ذكريات من الأوقات، ولكن أن يكون الشباب على قبول". وأعرب لي كيرين.

ضمن المجموعة لي نينغ، يستمر البحث على الشباب وثقافة الشباب في كل قسم. "لقد تم التفكير في الاستمرارية، لدراسة، أو حتى كلمة لشخص ما، وابل، ولكل وراء أفعاله يكون لها معنى." وقال كيرين لي.

عام 2018، بموجب ظهرت في أسبوع الموضة في نيويورك، وأسبوع الموضة في باريس، فلاش سانليتون مخزن فتح، إلى "دولة المد" ككلمة رئيسية، أطلقت لي نينغ بسرعة مستوى الصوت في الجيل الجديد من الشباب الصيني.

لي نينغ في 2019 أسبوع الموضة في نيويورك

ولكن وجهة لي كيرين، وهذا لا يزال مجرد انعكاس للطريقة ووسائل الاتصال، لم تتناول جوهر لي نينغ "، وهي شركة أزياء والعتبة الحالية للشركة منخفض جدا."

مؤخرا، لي نينغ أول محفورة المنتج 001 بعد تأسيس العلامة التجارية. في تلك السنة، والخطأ في عملية صنع حذاء حذاء رياضة جعل هذا ظهرت مشاكل الجودة، للحصول على صورة السمعة والعلامة التجارية للشركة، فإن لي نينغ لا يختار السعر المنخفض، ولكن سيتم تدمير هذه المنتجات.

"لماذا يجب علينا إعادة محفورة هذا المنتج، بما في ذلك تعزيز داخل المجموعة. نحن نريد كل موظف أن نتذكر مفهوم لي نينغ، لي نينغ ليس المصنع بدأت تفعل، ونحن نفعل من ماركة بداية الرياضية."

بمعنى من المعاني، صعوبة في تجديد العلامة التجارية هي أكبر بكثير من واحد أو حتى سلسلة من المنتجات، انها ليست مجرد تصميم وراء التغيير، ويشمل أيضا تحول سلسلة التوريد، ورفع مستوى تجربة المستهلك، وكيف في المزيد من الوقت، والمزيد من المواقع والشباب من الروابط العاطفية الثابتة.

لي نينغ، وسلسلة التوريد التكامل أكثر مرونة وكفاءة. وتشمل هذه أخذ على استراتيجية التمايز عملية واحدة في متجر، وتعزيز الدعم تاجر والسيطرة، وتحسين هيكل قناة، ودمج الانترنت وفتح القنوات والانترنت وغير متصل البيانات لتعزيز استخدام وإدارة التكنولوجيات الجديدة، وإلى مزيد من بناء أغلقت عمليات التجزئة.

"ثلاث مرات"، وقال "سواء كنت متصلا بشبكة الانترنت، لا تميز القديم والجديد، أريد أن تبني مستقبل نموذج التجزئة، وعلى وجه الخصوص، وظهور تكنولوجيات جديدة، والهدف النهائي هو تحسين تجربة المستهلك." وقال لي كيرين لانه. على سبيل المثال، فإن البرنامج يتميز الصغيرة على الإنترنت، والبحث على الخط والتنمية، لي نينغ وعلى الفور نظامه الصغير.

وبالمقارنة مع الأولين، مما أدى إلى هوية معنويات المستهلكين حتى أكثر مراوغة، وأكثر مطولة عملية، بالإضافة إلى الاستمرار في تقديم منتجات جديدة، لي يونيكورن على أمل العثور على نقطة دخول جديدة لديها امكانات.

الأمر الذي يجعل منه قبل عامين بدأ التركيز على صناعة القمار.

فقط الألعاب في السوق في الصين سيكون مائة مليون هواة الألعاب عموم، عدد الساعات LPL في الصين التي تراكمت لديها أكثر من الدوري الاميركي للمحترفين، وهو ما يعني أن الألعاب أصبحت واحدة من المشاريع ثقافة الشباب والترفيه الرائدة في الصين.

لا يمكن لي نينغ تفوت هذه "المستقبل"، الأمر الذي يجعل منه بعد شركة آسوس، Suning، Jingdong لديه كبيرة واردة المجموعة الألعاب، وهي مجموعة الصناعة التقليدية.

"لحظة اكتشاف الفرص."

في الواقع، لي نينغ للدخول ان صناعة الألعاب تسبب بعض الجدل، وهذا جزء قد يكون ذلك مختلفا عن معظم شركات الإنترنت والخلفية الأجهزة، والعلامة التجارية الرياضية لى نينغ أكثر من المعروف جيدا.

ولكن يبدو يونيكورن لي، في هذه المرحلة من النقاش هو ما إذا كانت الرياضة الألعاب قد تبدو غير ضرورية.

"بالامارات روح المنافسة من الروح الرياضية و90 التداخل، ثم لماذا أنا نأخذ الوقت الكافي لمناقشة ما تبقى من 10 أو حتى 5 من ذلك". وقال كيرين لي.

ويعتقد لي كيرين أن الألعاب هي أشبه ما تكون نتاج طبيعي للترقيات التكنولوجيا، مثل ظهرت عصر السيارات ما بعد الصناعي، وظهور سباق F1. "تطوير حدثا جديدا على منصة تكنولوجيا جديدة، هو ما نحن الكرام." وقال لي كيرين "ثلاث مرات".

ولكن في العامين الماضيين، على الرغم من عدد كبير من فرص واردة وظلت لي كيرين حذرة نسبيا.

و، والألعاب حقا تم تشكيلها في التقييم المستمر في غالبية الشباب في مجموعة واسعة النفوذ، ولكن هل حقا أصبحت صناعة مستقلة هناك قيمة حقيقية، وليس مجرد بائع إكسسوارات التسويق.

"في واحدة الماضي لمدة عامين، التقيت الكثير من الناس في هذه الصناعة، من أعلى الشركات المصنعة لعبة كبيرة، وممارسي صناعة الألعاب، لاعبين، ليشعر كل البعد عن اتجاه مستقبل الألعاب، وعليه الآن في موقف ". وذكر لي كيرين.

على اعتبار جهة أخرى هو أن لي نينغ ما هي الطريقة يجب قطع التي هي أكثر عقلانية نسبة المدخلات والمخرجات ما واسطة.

في نهاية عام 2017 LPL أول محاولة مقعد مفتوحة، على الرغم من أن معظم التكهنات بأن لي نينغ ستشارك في المناقصة، ولكن لي كيرين التخلي عن هذه الفرصة.

"علمنا بخبر العرض، لكنه قرر على التوازن عدم المشاركة". وقال لي كيرين على "ثلاث مرات"، "تحليلنا للوضع في ذلك الوقت، وبعد الحصول على مقعد دائم هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به، ونحن في طريقنا الى انفاق الكثير من الطاقة واتخاذ خطر كبير من التجربة والخطأ، وهو بالنسبة لي، ليس نموذج عمل سليمة، لذلك نحن في محاولة ل2018 مقعدا لم تشارك ".

في هذه العملية، وقعت لي نينغ السوق اختبار مزيد من التعاون التجاري، وما إلى ذلك، واجتمع مع EDG، RNG وبطل سباق طويل ونماذج مشتركة الاطلاق، وتلقى ردود فعل طيبة. من بينها، وإطلاق EDG من نماذج خط مشتركة بيعها بعد سبع دقائق، زادت مبيعات المتاجر خط 6 مرات.

كان لى نينغ وEDG نادي شنت القسم المشترك

تأسست تنغ المنافسة الرياضية هي إشارة أخرى لي كيرين تشعر بمزيد من الثقة. هذا الترفيه التفاعلي وتينسنت لعبة قبضة قطري تأسس بالاشتراك الشركة مع رأس المال المسجل 540 مليون يوان، والمستقبل سوف يكون المشغل الوحيد LPL المسائل التجارية ذات الصلة.

"يجعلني جدا في سهولة، مشيرا إلى أن تينسنت في المستقبل على المدى الطويل لتطوير الدوري، وأخشى أكثر هو أن يصبح السلوك التسويق بسيط."

ولكن لي يونيكورن لا تزال تنتظر الوقت المناسب، وهذا ما يسمى "عيد الغطاس" لحظة. الأندية ثعبان التقى في تلك اللحظة، وصلت أخيرا لحظة.

1 + 1 > 2

كما نادي الألعاب المخضرم واحد، التي أنشئت في 2013، هي الأفعى الإلكترونية نادي الرياضة كتبها LPL الاستعراض الدوري، LPL ديه ناد واحد مقعد دائم.

ثعبان نادي الإلكترونية الرياضة

الوضع المالي هو فريق أكثر استقرارا والصحة هو أحد الأسباب المهمة للي اختيار يونيكورن الأفعى. ومن الجدير بالذكر أنه بعد عملية الاستحواذ، لي نينغ لم يجعل التدخل أكثر من اللازم في فريق إدارة الأصلي الأفعى، وحتى، والحد بشكل كبير من خطر، مؤسس الأفعى بارد النادي كله لا يزال مسؤولا عن الإدارة اليومية كمساهم.

هذا نموذج التعاون لي كيرين اتصال مع النادي في وقت مبكر، وقيمة إضافية من الفريق المؤسس لمحرك النفس.

وقال كيرين لي "يجب أن نكون فريقا النقي، ورمى نفسه في المباراة، رمى نفسه على تعزيز وتحقيق عمليات النادي، بدلا من التفكير في القيام ببعض الأمور الأخرى".

ورأى هذا الشعور على فريق الأفعى، والتجارة بمعدل سريع جدا من التقدم، بما في ذلك مئات الملايين من الدولارات نقدا وجزء مبادلة الأسهم، في أقل من ثلاثة أسابيع وقت، لي نينغ لاستكمال الاستحواذ على كل من الأفعى.

ولكن بالنسبة لي نينغ والأفعى، فإن التحدي هو مجرد بداية، وهو رأي، في السنوات القليلة الماضية، والصناعة الرياضية التقليدية، لي نينغ لا يمكن التكيف مع طريقة عملها في صناعة الألعاب.

كيرين العم لي ولي نينغ

لي نينغ لي يونيكورن أعتقد الجينات الرياضية ولا تصبح الحواجز التي تحول دون التواصل والتعاون، في المقابل، فإن لي نينغ القيام به على مر السنين هو إدراك وفهم في هذا الميدان الجديد من الألعاب الرياضية الألعاب.

لنادي الألعاب من حيث نقاط القوة الأساسية قد تكون متنوعة، وغيرها من الأداء، وفلسفة الإدارة ونظام الإدارة، ونظام الشباب والقيم والأفكار الثقافية هي المفتاح لبناء النادي لبناء. ولكن يبدو لي، في يونيكورن نادي الصناعة الحالية حتى الآن لم تجد الحل الأنسب.

"الجميع في الظلام، ولكن كما مشغلي الرياضية المهنية، نقطة الانطلاق لي نينغ هي الصفات الجسدية لدينا، واستخدام الموارد الوراثية والرياضة والتربية البدنية لتحويل" قال كيرين لي.

وفي مقابلة في نفس اليوم، وصلت دعوة لي يونيكورن في زار بكين تونغتشو لي نينغ الحديقة في تشونغتشينغ وشانغهاي مكتب فريق الأفعى.

"دعهم يشعرون فكرة حقيقية عن أي نوع من الرياضة والإدارة واللاعبين وأيضا ترتيب لزيارة فرق رياضية محترفة والمنتخب الوطني بعد الولايات المتحدة، حتى يشعروا بأنهم يجب أن يكون لاعب محترف وأي نوع من معايير الدولة. "لي كيرين نأمل أنه من خلال هذه الطريقة للتعبير عن مفهوم الرياضات الجماعية التقليدية، وبالتالي المستمدة من الروح الرياضية الخاصة بهم. "أعتقد أن هذه هي إيجابية للغاية، ولكن أيضا أندية أخرى أي وسيلة لإعطاء".

في الأعمال التجارية أكثر تحديدا، فإن لي نينغ العمل مع فريق إدارة الأصلي لتطوير الاتجاه مستقبل النادي، وفريق إدارة أكثر قدرة شارك في تأسيسه، لي نينغ كما الأفعى في مجالات بناء نظام تدريب الشباب، وعمليات المكان والتأهيل الطبي تقديم المساعدة المهنية.

من ناحية أخرى، على خطة لخلق تجربة العلامة التجارية الرياضية المتكاملة لي نينغ، سمات المزدوجة من الألعاب على الانترنت وغير متصل حد سواء، ويمكن أن تنتج محتويات مستمرة الرفقة أعطيت سلسلة من قيمة هامة.

بعد عام 2015، وإعادة تأسيس "لتوفير لى نينغ العلامة التجارية قيمة الخبرة" الهدف، اقترح لي نينغ المجموعة تحول "إنترنت + الرياضية مقدمي تجربة الحياة."

"إن جوهر مفهوم الرياضة المستهلك والرياضة والثقافة ليست مجرد المنتجات الرياضية، بما في ذلك الأحداث الرياضية، والخبرة الرياضية وذلك الحشد."

في الوقت الحاضر، فقد كان لي نينغ في يانغتشو، وهانغتشو، ونينغبو وأماكن أخرى للاستثمار في عدد من حديقة الرياضة. وأضاف "نأمل دائما في مجال الرياضة وحقا خلق تجربة متكاملة على الانترنت وغير متصل العلامة التجارية، وليس لدينا معظم تريد القيام به، مثل داخل الملاعب، هناك أحداث على نطاق صغير المستمرة للمجتمع المحلي، وقد استثمرنا في إعادة التأهيل وتجربة اللياقة البدنية، لديها برنامج التربية البدنية، ولكن أيضا مبيعات المنتجات المشتقة، والألعاب ستكون جزءا مهما جدا ".

"يجب أن يكون 1 + 1 > 2. "قال لي كيرين.