من لويس فويتون إلى العلامات التجارية الاستهلاكية مثل العلامة التجارية الأمريكية الشهيرة للأطعمة المنتفخة Cheetos ، لم تعد جميعها تستخدم متجر Pop-up Store لتقصير المسافة مع العملاء.

Pop-Up لها معنى pop-up و flash ، لذا فإن هذا الشكل الجديد من البيع بالتجزئة يحتوي على متجر "flash" name-flash.

يشير متجر منبثق إلى متجر Guerrilla غير موجود في نفس الموقع لفترة طويلة ، فهو يُنشئ متاجر مؤقتة في المنطقة لتجار التجزئة للترويج لعلامتهم التجارية في فترة زمنية قصيرة نسبيًا (على سبيل المثال في غضون بضعة أسابيع).

هذا النموذج يظهر تدريجيا. في المستقبل ، قد يكون هناك المزيد والمزيد من تجار التجزئة للبقالة سينضمون إلى هذا الاتجاه.

السلع الفاخرة تثير اتجاه "متجر منبثق"

على مر السنين ، تم تفضيل المتاجر المنبثقة تدريجيًا من قبل العلامات التجارية مثل Louis Vuitton و Herms و CHANEL و Adidas و Nike ، والتي أصبحت شائعة في جميع أنحاء العالم وأثرت تدريجيًا على قطاعات التجزئة الأخرى.

في العامين الماضيين ، اجتذبت أخبار العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يفتحون متاجر منبثقة المزيد من اهتمام وسائل الإعلام. أعلنت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Louis Vuitton (التي سميت لاحقًا LV) في أبريل 2019 أنها تخطط لفتح 100 متجرًا منبثقًا ، مقارنة بـ 80 متجرًا في العام الماضي ، ووضع المتجر المنبثق في قلب إستراتيجيتها للسوق.

للاحتفال بإطلاق مجموعة المصمم الرجالي فيرجيل أبلوه لخريف / شتاء 2019 ، افتتحت LV متجرًا منبثقًا "أخضر نيون" في نيويورك ، من كل شيء في المتجر إلى إطلاق صنابير المياه وأكياس القمامة في الشارع. واحد أخضر ".

(المصدر: CB Insights)

في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين ، قال كبير مسؤوليها الماليين جان جاك جويوني إن متاجر التجزئة المنبثقة هي أهم وأول طريقة لتعزيز الابتكار وخلق حداثة للمستهلكين. "المتاجر المنبثقة مهمة جدًا ، فهذه قناة أخرى للعلامات التجارية للتفاعل مع المستهلكين. سنستمر في تطوير المتاجر المنبثقة ، التي تمكننا من التواصل مع المستهلكين في أماكن مختلفة بطرق مختلفة ، مما يعزز مرونة شبكة البيع بالتجزئة ".

الشكل | المزيد من الإشارات الإخبارية "Flash Shop" أو "Flash Shop" (المصدر: CB Insights)

قد يصبح المتجر المنبثق "دورة رئيسية" لتجار البقالة

على الرغم من أن تجار التجزئة الفاخرين مثل LV وشركات التجارة الإلكترونية الناشئة المباشرة للمستهلكين (D2C) قد يكونون أكثر المستخدمين نشاطًا للمتاجر المنبثقة ، فإن تجار التجزئة للبقالة التقليديين سيسرعون من وتيرة اتباع هذا الاتجاه.

في أبريل 2019 ، افتتحت Pop-Up Grocer ، العلامة التجارية لـ "الأطعمة الناشئة فقط على الرفوف" ، لمدة 10 أيام في SOHO ، المنطقة التجارية الصاخبة في نيويورك. يقدم الوجبات الخفيفة والمشروبات والسلع من شركات الأغذية والمشروبات الناشئة ، بما في ذلك مئات المنتجات من أكثر العلامات التجارية للأغذية الطبيعية ابتكارًا.

(المصدر: حساب Instagram Pop-Up Grocer)

ومع ذلك ، فإن المتجر المنبثق ليس مجرد مفهوم للمنتجات "المعبأة" ، بل على العكس من ذلك ، يمكن لهذا الشيء الناشئ أن يجلب الفوائد الحقيقية التالية لتجار البقالة التقليديين:

• اختبار التصنيف الجديد والتخطيط وتكوين الرف
• الترويج لعلامات تجارية مختارة ، وترويج العلامات التجارية ، وتصميم واختبار المستهلكين والأسواق
• الوصول إلى المستهلكين الذين يعيشون خارج تغطية مراكز التسوق الكبيرة
• جرب تقنيات جديدة ، مثل جمع بيانات العملاء والبيع بالتجزئة بدون طيار

يسهل المتجر المنبثق على المتسوقين اكتشاف منتجات جديدة وفهمها. ولكن لا تزال هناك عقبة تحول دون أن تصبح الشكل الرئيسي لتجارة التجزئة التقليدية للبقالة. يجب أن تتجاوز القيود الجغرافية للمناطق باهظة الثمن وكتل الموضة.

توفر الشركات الناشئة في متاجر البقالة ذاتية القيادة Robomart و Stockwell والشركات الناشئة الأخرى حلولًا لذلك. يشبه بائع التجزئة في Stockwell بمهمة "إعادة التفكير في البيع بالتجزئة" آلة البيع الكبيرة ، ويتضمن مخزونه الضروريات اليومية مثل مسحوق الغسيل والوجبات الخفيفة. شركة البقالة ذاتية القيادة ، Robomart هي في الأساس "بقالة على عجلات". قالت Robomart إنها توفر "أول خدمة اتصال متجر في العالم" - فقط زر واحد للاتصال بأقرب متجر ، وتحقق تلقائيًا من وصول سيارات Robomart.

الشكل | شاحنة بقالة Robotmart (المصدر: Robomart)

قد يبدأ تجار التجزئة الكبار للبقالة قريبًا في استخدام متاجر مؤقتة أو حتى متاجر متنقلة للعثور على متسوقين جدد وتقديم الخدمات. على سبيل المثال ، تتعاون Target بنشاط مع العلامات التجارية D2C مثل العلامة التجارية للعناية بالأسنان Quip ، والعلامة التجارية للعناية الشخصية Native ، وشفرة الحلاقة الرجالية والعلامة التجارية Harry's لتكرار التجربة المشابهة لـ Pop-Up Grocer.

متجر منبثق في الصين

بالنسبة للصين ، فإن المتجر المنبثق هو بلا شك "منتج غريب". لكن هذا لا يمنعها من أن تصبح أكثر شعبية في الصين وتحول تجار التجزئة الصينيين.

في يوليو 2017 ، تم الكشف عن المتجر المنبثق غير المتصل "Flash Model House" الذي أنشأته التجارة الإلكترونية الصينية NetEase Kaola Haigou و NetEase Aesthetics في محطة مترو Hangzhou. يهيمن على مظهره نغمات وردية وبيضاء ، والجدار مزخرف بعبارات ذهبية مثل "لا يزال لدي الكثير من الشعر ، ويمكنني الاستمرار في العمل الإضافي". يشير شراء المعدات والأواني في المتجر إلى متاجر تصفيف الشعر الاحترافية ، ومنتجات التصميم المستخدمة هي أيضًا بعض المنتجات الخارجية ، مثل شامبو كا شي ، وزيت الشعر المغربي ، ومجفف الشعر دايسون ، إلخ.

في يوم 1 يونيو للأطفال في عام 2017 ، افتتحت التجارة الإلكترونية علي بابا "سوبر ماركت للذاكرة" على شكل "متجر فلاش" في Beiluogu Lane ، بكين ، لبيع ذكريات الطفولة للناس. تم تصميم الأثاث في المتجر على غرار متجر صغير منذ أكثر من 20 عامًا. تأتي معظم المنتجات من تلك الحقبة. رقائق الشوكولاتة في 4 أركان ، و 1 يوان علبة نودلز الراكون الجاف ، وعناصر الحنين مثل صودا القطب الشمالي وقشر اليوسفي تسعة. .

كما افتتحت علي بابا أيضًا 60 متجرًا منبثقًا من خلال سوقها عبر الإنترنت Tmall في 11 أكتوبر 2017. هذه المتاجر الفريدة تدمج تكنولوجيا الواقع المعزز لتشغيل "المرآة السحرية" وتسمح للعملاء بتجربة ملابسهم بشكل افتراضي.

كيف ستغير المتاجر المنبثقة تنسيق البيع بالتجزئة

أصبح المتجر المنبثق "قماشًا" لتجار التجزئة لتجربة أنواع جديدة من المنتجات والتقنيات والخدمات ، كما كان بمثابة أداة لبناء علامتهم التجارية. مع نموها السريع في جميع أنحاء صناعة التجزئة ، توفر مساحات البيع بالتجزئة قصيرة الأجل هذه بيئة طبيعية لتجارب البيع بالتجزئة.

يعد عصر التجزئة الجديد أيضًا حقبة تكون فيها حركة المرور مهمة جدًا. إذا تمكنت من الحصول على حركة المرور في فترة زمنية قصيرة ، يمكنك توسيع الوعي بالعلامة التجارية بسرعة وكسب صالح المستهلكين. في الوضع الحالي حيث تكون نماذج التسويق المختلفة ضعيفة ، فإن ظهور المتاجر المنبثقة أعطى العلامة التجارية بصيصًا من الأمل.

في السنوات الأخيرة ، أصبح تسويق متجر الفلاش اتجاهًا هامًا للتنمية في مجال البيع بالتجزئة العالمي ، ليس فقط لأن التشغيل القصير المدى لمتجر الفلاش قد قلل بشكل فعال من تكلفة المتاجر المستأجرة ، ولكن الأهم من ذلك ، أنه وفر إنشاء موضوع إبداعي منصة المستهلك "اختبار الماء".

في الصين ، في السنوات الأخيرة ، مع عودة الثقافة التقليدية والشعور القوي بالهوية لدى الجمهور ، أصبح المزيد والمزيد من المستهلكين على استعداد للاستهلاك من أجل الثقافة التقليدية ، وقد استولت بعض مراكز التسوق والعلامات التجارية على هذا الاتجاه ودمجت التقليدية يتم تطعيم عناصر الثقافة والمد والجزر الوطنية في المتجر المنبثق ، مما يجعلها أكثر تميزًا وإبداعًا ، وتكتسب المزيد من الاهتمام وتفضيل العلامة التجارية نفسها.

ليس هناك شك في أن المتاجر المنبثقة أصبحت أداة ضرورية لتجار التجزئة المختلفين لتجربة البيع بالتجزئة الفعلي. في المستقبل ، ستصبح طرق تأجير العقارات التجارية ونماذج أعمال التجزئة الجديدة وتأثيرات المجتمع ودمج المشهد اعتبارات لزيادة قيمة المتاجر المنبثقة.