كيف أصبح "520" عيد الحب في ثقافة الصين على الإنترنت؟ لماذا تغير "Double 11" من يوم العزاب الأصلي إلى مهرجان التسوق الحالي؟ بعد الكساد الكبير ، هل حفزت صفقة روزفلت الجديدة الانتعاش الاقتصادي أم عززت الثقة؟ هل تؤثر الرواية أو السياسة الناجحة على الاقتصاد؟ في مساء يوم 20 مايو ، تحدثت كلمة "أحبك" ، البروفيسور تشو نينغ ، نائب عميد معهد شنغهاي للتمويل المتقدم وطالب من هيلير ، عن أكاديمي جاد من تفسير لماذا تعد "520" فرصة رائعة لمكملات المستهلكين. الاقتصاد السرد الموضوعي ، الذي أدى إلى الكتاب الجديد "الاقتصاد السردي" لروبرت شيللر ، مدرس الدكتوراه في جامعة ييل ، والفائز بجائزة نوبل في الاقتصاد لعام 2013 ، وأستاذ جامعة ييل. كقائد مشهور عالميًا في التمويل السلوكي الأمريكي ، فإن رغبة هيلير لأكثر من عقد من الزمان لإكمال مثل هذا الكتاب الذي يحلل "قصة" القوة العظمى للاقتصاد: السرد الشعبي للانتشار الفيروسي هو سبب الازدهار الاقتصادي. ونتيجة لذلك ، هل هو الدافع الأصلي لتحفيز عواطف المجموعة وتعزيز ظروف السوق؟
بأخذ Bitcoin كمثال ، يؤثر السرد على السلوك الاقتصادي ، على الرغم من أنه معدي ولكن ليس بالضرورة الحقيقة
الفيلسوف الروماني الشهير الإمبراطور ماركو أولي ترك في "التأمل" أن كل ما نسمعه هو وجهة نظر ، وليس حقيقة. كل شيء نراه هو من منظور ، وليس الحقيقة. في التأثير المتبادل للعالم الحقيقي ، والسلوك البشري ، والمنطق السردي ، ما هو نوع الرموز العاطفية ومتطلبات القيمة التي تقود عملية المجتمع التجاري؟ ما هي القوى التي تتسبب حاليًا في ازدهار الاقتصاد وركوده في بعض الأحيان؟ يعتقد هيلير أن السرد يلعب دورًا كبيرًا. أوضح Zhu Ning ، الذي حقق إنجازات كبيرة في مجال الاقتصاد السلوكي ، أن "السرد" ليس مجرد قصة أو رواية قصصية ، بل إلى حد ما ، هو شرح أو شرح المعتقدات العامة الهامة لمجتمع وفترة. مثل الأغاني التي يتم التخلص منها ، فإنها تستخرج أفكار الناس وعواطفهم ، وتؤثر ببراعة أو تؤثر بشكل مباشر على السلوك الاقتصادي للجميع. مثل الذعر بشأن تراجع السوق ، والثقة في النمو الاقتصادي المستقبلي ، وانتقاد استبدال التكنولوجيا ، وتقلبات معنويات الاستثمار. يمكن القول أن "الاقتصاد السردي" هو توسيع وتعميق الاقتصاد السلوكي ، وكذلك إعادة فهم السلوك البشري.
"السرد مهم جدًا لشعبية Bitcoin وغيرها من العملات المشفرة." استشهد Zhu Ning بنجاح Bitcoin كمثال ، جزئياً لأنه أثار حجة فوضوية. إنها تغذي الحجة القائلة بأن الشباب قد أنشأوا مؤسسة مالية لا تستطيع الحكومة الوصول إليها. هذه رواية قوية. على الرغم من أن هذا لا يثبت أن المفهوم الأساسي للبيتكوين صحيح ، إلا أنه يجلب للناس نفس المرح والإثارة مثل "الفيديو الفيروسي". من وجهة نظر هيلير ، لا يحب الناس ببساطة الكلمات الجميلة أو التي لا تنسى ، بل القصص العميقة.السبب في انتشارها على نطاق واسع يجب أن يلامس الغرائز العاطفية البدائية ، وليس بالضرورة القصص البسيطة. الحقيقة. على سبيل المثال ، "أسعار المنازل سترتفع فقط" هي مثال لرواية خاطئة متفجرة. "إن صعود البيتكوين سيتحدى احتكار العملة الورقية" هو سرد مثير للجدل.
يكسر هيلير "الفرضية العقلانية" العامة للاقتصاد الغربي ، ويأمل في دمج البحث متعدد التخصصات للبحث عن تنوير السرد للاقتصاد في مساحة أوسع ، وفتح "نظرية جديدة للتغير الاقتصادي". لذلك ، سيقول الكثير من الناس أن "الاقتصاد السردي" يشبه علم الاجتماع أو العمل الإعلامي ، ولكن في نظر تشو نينغ ، يعتمد إلى حد كبير على كيفية تفكيرك في الاقتصاد في عقل هيلر .
تؤثر صفقة روزفلت الجديدة ، الاستهلاك والادخار بعد الوباء ، على السرد على الطلب والعرض والرغبة في المخاطرة
قبل خمسين سنة ، كان هناك عدد كبير من المؤرخين الاقتصاديين في كل قسم اقتصادي ، في الخمسين سنة الماضية ، كان هناك المزيد والمزيد من علماء الرياضيات في الدائرة الاقتصادية ، ولكن عدد أقل وأقل من المؤرخين. "في الواقع ، لا يخبرنا التاريخ القانون فحسب ، بل يخبرنا أيضًا ما هي الطبيعة البشرية." أثناء تعليم Zhu Ning قبل 20 عامًا ، خلال نصف ساعة "أطروحة الغداء" ، غالبًا ما تحدث البروفيسور هيلر عن العالم وغالبًا ما عبر عن العواطف المذكورة أعلاه. . أخذ هيلر الولايات المتحدة في أوائل عشرينيات القرن الماضي كمثال ، في ذلك الوقت ، كان الغرب يمر بالحرب العالمية الأولى ، وكانت روسيا قد اندلعت الثورة للتو ، ورأى الأمريكيون الحرب وتهور الثورة في الصحف ، وكره الرأي العام الوسطاء الذين استفادوا من الحرب. بدأت الشركات بمقاطعة منتجاتها ، وبدأت أسعار السلع في الانخفاض ، وتأخر الاستهلاك العام ، لذلك استمرت الأسعار في الانخفاض ، مما أدى إلى الركود الاقتصادي.
كما قدم تشو نينغ مثالاً ، حيث ألقى شيرير خطابًا رئيسيًا في منتدى التنمية رفيع المستوى في الصين ، وقال إن جزءًا مهمًا من الحلم الأمريكي هو أن يكون لكل فرد وكل أسرة مساكن خاصة به. لطالما خفض جرينسبان ، الذي كان رئيسًا لمجلس الاحتياطي الفيدرالي ، مستوى مشتريات المنازل ، والذي يهدف إلى تشجيع كل عائلة على شراء منزل. وبسبب هذا الأمل على وجه التحديد ، أدت بيئة سرد "ملكية المنازل" إلى انخفاض في معايير الائتمان الأمريكية للإسكان ، الأمر الذي أدى بدوره إلى فقاعة العقارات الأمريكية من عام 2007 إلى عام 2008 وما بعد الأزمة المالية. أخبر Zhu Ning المستمعين أنه إذا أراد مناقشة أسباب التقلبات الاقتصادية وبناء اقتصاديات السرد ، فربما يمكننا العثور على أدلة من هذه القصص التاريخية.
أحد الجوانب الهامة للتأثير السردي على الاتجاهات الاقتصادية هو أنه له تأثير مباشر على إجمالي الطلب والعرض الكلي في الاقتصاد. إن تأثير التقارير الإخبارية خلال الوباء الحالي على عادات وسلوكيات استهلاك الناس العاديين واضح للجميع. المطاعم الفارغة ، والصفوف الطويلة للأقنعة ، واكتناز دقيق الأرز ، وشراء الذعر للطب الصيني ، كلها ناجمة عن روايات أحادية الجانب. "البيئة السردية ستؤثر على مواقف الناس تجاه الادخار والاستهلاك". وجد تشو نينغ أنه بعد الوباء ، على الرغم من أن العديد من المناقشات تدور الآن حول ما إذا كان سيكون هناك استهلاك انتقامي ، هناك أيضًا اقتراحات حديثة بأنه يجب أيضًا مناقشة ما إذا كان هناك انتقام. مدخرات. على وجه الخصوص ، عانى العديد من "Moonlight Clan" الأصلي من وباء فجأة ، ووجدوا أنهم ما زالوا بحاجة إلى قدر معين من المدخرات ، لذلك بدلاً من الاستهلاك الانتقامي ، بدأوا في توفير المال. وهذا يدل على أن الإنذار المبكر للبيئة سيكون له تأثير كبير على عقلية الناس ، وكيفية عرض الاستهلاك والادخار ، والأنشطة الاقتصادية.
إن تعزيز الإصلاح الهيكلي في جانب العرض هو الخط الرئيسي للعمل الاقتصادي للصين في الفترة الأخيرة. كيف يمكننا تقديم منتجات وخدمات أفضل للاقتصاد وتعزيز التنمية عالية الجودة؟ وأوضح تشو نينغ أن السرد لعب أيضًا دورًا كبيرًا في العرض. بالنظر إلى التاريخ ، خلال فترة الكساد العظيم ، كان لصفقة روزفلت الجديدة تأثير عميق على الولايات المتحدة والعالم في ذلك الوقت. في العديد من استبيانات الاستبيان ، يعتقد رواد الأعمال أن هذه الصفقة الجديدة ليست مجرد تنفيذ الاقتصاد الكينزي ، ولكن سرد هذه الصفقة الجديدة تسبب في عودة العديد من الأشخاص إلى العمل وأصبحوا أكثر اجتهادًا وفخورة في عملهم. إذا كان يعتقد في البداية أن العمل بدوام جزئي كان فقط لكسب المال لدعم الأسرة ، بعد صفقة روزفلت الجديدة ، وضع الكثير من الناس هذا العمل الدؤوب ودعوا الولايات المتحدة تخرج تدريجياً من الكساد الكبير ، عن كثب مع مصير الدولة والأمة بأكملها متصلة ببعضها البعض. من وجهة النظر هذه ، فإن العرض ليس مجرد عرض بسيط لزيادة العمالة ، فالسرد غالبًا ما يؤثر أيضًا على حماس العمال وتفضيلاتهم للمخاطر في كثير من الحالات.
من "Diaoyu" "Animal Spirit" إلى "الاقتصاد السردي" ، توغلت البحوث الاقتصادية تدريجيًا في الطبيعة البشرية
"مقارنة بنتائج البحث ، فإن تفكير البروفيسور هيلر الفريد متعدد التخصصات ، والتفكير المنفتح ، والروح الأخلاقية مع الرعاية الإنسانية أمر نادر الحدوث." كطالب دكتوراه في هيلر ، شعر تشو نينغ بعمق أن المعلم كان "متواضعًا ومنفتحًا وجادًا وفضوليًا. "إن أسلوب البحث هو مكسب آخر من إنجازاته الأكاديمية. ما أثار إعجاب Zhu Ning هو أن الأستاذ Hiller ينصح الطلاب بالاستماع إلى الاقتصاد الكلي الذي يدرسه أساتذة آخرون بعد الاستماع إلى دورات الاقتصاد الكلي للحصول على معلومات أكثر اكتمالاً ودقة ؛ في Davao في منتدى سريلانكا ، بغض النظر عن مدى انشغال الأستاذ هيلير ، طالما يطرحه أحدهم على الأسئلة ، سيشارك أفكاره بصبر ، وسوف يجيب بصراحة في المجالات التي لا يعرفها. "لم أفكر في هذا السؤال ، لذا لا يمكنني مساعدتك". . مثل هذه العقلانية والانفتاح والتنمية هي وجهات نظر بحث هيلر في الاقتصاد السلوكي لأكثر من 20 عامًا.
بعد فرز الأفكار في العديد من كتب هيلير ، يعتقد تشو نينغ أن أشهر أعماله لا يزال "الازدهار غير العقلاني" الذي نشر في عام 2000 ، والذي له تأثير كبير على سوق الأسهم وسوق العقارات. في الكتاب ، يصور هيلير رد الفعل غير العقلاني للبشر في المجتمع بأكمله أو الأنشطة الاقتصادية بأكملها ، وبعد ذلك ، سلسلة من الأعمال مثل التأليف المشترك مع الفائز بجائزة نوبل في الاقتصاد عام 2001 جورج أكروف في "Diaoyu" ، يربط هيلير مرة أخرى بشكل وثيق العلاقة بين السوق والطبيعة البشرية. من البنوك الاستثمارية إلى السياسيين ، من مبيعات السيارات إلى وكلاء العقارات ، من مصانع التبغ إلى مصانع النبيذ ، من مصانع الأغذية إلى الأدوية ، من بطاقات الائتمان إلى الإعلانات ، هناك "خداع مجاني". في حين أن السوق يجلب فوائد للناس ، فإنه يجلب أيضًا كارثة. إن انتشار الضعف البشري وعدم تناسق المعلومات وما إلى ذلك يجعلنا شخصًا مخدوعًا في "غباء الصيد". لم تتسبب Diaoyu في خسائر فادحة لعامة الناس فحسب ، بل جلبت أيضًا مخاطر نظامية غير مسبوقة ، مما أدى إلى انهيار اقتصادي.
في "روح الحيوان" الأخرى ، استعار هيلير عبارة مشهورة من كينز ، والتقلب الاقتصادي يرجع إلى حد كبير إلى أنه حتى بعد مئات الملايين من السنين من التطور ، لم يتخلص البشر بعد من روح الحيوان المتجذرة. لقد أدت أرواح الحيوانات إلى مفهوم "الثقة" في المجتمع ، ويجب على الناس الاعتماد على الثقة عند اتخاذ قرارات استثمارية كبيرة لأنها "تبدو صحيحة". ومع ذلك ، سيتم تضخيم ثقة المجتمع بأسره بشكل خاص في أوقات معينة بسبب عدم عقلانية الطبيعة البشرية.هذه الثقة المضخمة للغاية تؤدي إلى زيادة في النشاط الاستثماري ، وارتفاع حاد في النفوذ والارتفاع المفرط للنشاط الاقتصادي. "في العشرين عامًا الماضية ، تم تعديل وتطوير تفكير البروفيسور هيلر في الاقتصاد السلوكي باستمرار. في عام 2017 ، كانت مبادرة رائدة لاقتراح" الاقتصاد الإرهابي "رسميًا وتطويره إلى إطار نظري كامل." في النظرة المستقبلية ، يجب أن يصبح تأثير الروايات الشعبية على الحياة الاقتصادية موضوع البحث السائد وطريقة التفكير في المستقبل. إذا كان من الممكن توضيح العلاقة السببية بين السرد والمعتقدات والسلوكيات والعواقب بشكل أفضل ، فستكون التوقعات الاقتصادية أكثر منطقية ودقة يمكن أيضًا استهداف تدابير السياسة وتنفيذها بدقة بعد مراعاة عوامل "الرأي العام" بشكل كامل.
كتب آدم سميث "نظرية المشاعر الأخلاقية" الشهيرة قبل أن يكتب "ثروة الأمم" ، أساس الاقتصاد الحديث ، وقبل مناقشة عملية الاقتصاد ، فكر بعمق في الطبيعة البشرية والأنشطة البشرية الداخلية. دخلت القضايا الفلسفية مثل "من نحن؟ ماذا نفعل؟ ماذا يجب أن نفعل؟" بالفعل في مجال الاقتصاد. في الوضع الاقتصادي العالمي الحالي ، ربما ينبغي أن يكون الشخص أكثر اهتمامًا بـ "ما هي المشاكل التي يجب أن يحلها الاقتصاد؟" التفكير ، كما قال سقراط: الشيء الوحيد الذي أعرفه هو جهلي ، والطريق لعبور الحدود بين المعرفة والإدراك قد يكون وضع نفسك على نطاق وزمان أكبر.
الكاتب: لو يوان اليشم
المحرر: يوان يانلو
المحرر المسؤول: Li Nian
* مخطوطة Wenhui الحصرية ، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.
