في الصيف ، فإن واقيات الشمس محببة أكثر فأكثر من قبل المستهلكين. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، تم اكتشاف العلامة التجارية للملابس واقي من الشمس من قبل مستخدمي الإنترنت: نفس الأزياء ، فإن السعر الحقيقي المدفوع للمتجرتين الرسميين عبر الإنترنت غير متسق.

رداً على ذلك ، استجابت خدمة عملاء المتجر ذات الصلة لمكتب ريد ستار كابيتال وقالت إنه غير واضح.

هناك العديد من مشكلات مراقبة الجودة مثل ملابس الموز والأسلاك والاختلال. على الرغم من أن معدل المفاوضة في العالم السفلي في سترة واقية من الشمس يزيد عن 99.9 ، إلا أن المستهلكين لا يشترونه. "

وراء مشكلة مراقبة الجودة هو خطر نموذج الأساس للموز. لا ينتج منتجات يومية تحت الموز ، ولكنه يستخدم وضع OEM (إنتاج مسبك). المصنّعون الذاتيون ينتجون منتجات وفقًا لتصميم الموز. ومع ذلك ، إذا كانت جودة المنتجات التي تنتجها الشركات المصنعة للعقود غير كافية ، فقد تتسبب في إتلاف العلامة التجارية وتتسبب في عدم رضا المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت نشرة الموز أنه في العام الماضي ، شكلت الإنفاق على الإعلان والتسويق أكثر من 20 من الإيرادات ، وتعاونت أيضًا مع أكثر من 600 قادة رأي رئيسي في الترويج للمنتجات لجلب حركة المرور إلى المتاجر عبر الإنترنت.

تقرير مستخدمي الإنترنت:

إن الدفع الحقيقي لمتجر الملابس على الإنترنت نفسه غير متناسق

لقد اعتمدت العلامة التجارية للملابس واقية من الشمس دائمًا على القنوات عبر الإنترنت. وفقًا لـ The Prospectus ، من 2019 إلى 2021 ، شكلت إيرادات متجرها على الإنترنت 50.6 و 66 و 68.3 من إجمالي الإيرادات ، على التوالي. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، ذكرت بعض مستخدمي الإنترنت أن متاجرهم على الإنترنت لديها مشاكل غير متناسقة في نفس الملابس.

تم نشر بعض مستخدمي الإنترنت على المنصة الاجتماعية أن نفس المنصة ونفس الأزياء ، والمتاجران الرسميين عبر الإنترنت على الموز مختلفان. على وجه التحديد ، على Taobao ، يتم عرض معلومات التأهيل الصناعي والتجاري للمتجر الرئيسي الرسمي للموز على أنها شركة Shenzhen Mandan Technology Co. ، Ltd. . ، المحدودة و "ملابس واقية من أشعة الشمس" تدفع 149 يوان في المتجر الرئيسي الرسمي للموز ، في حين أن الدفع الحقيقي للمتجر الرئيسي بنيه هو 123.64 يوان ، ويتم إعطاؤه أيضًا قناع ركن الموز. اثنان يصلون 25 يوان. جوهر

أصدرت خدمة العملاء في المتجر الرئيسي Beneunder بيانًا مميزًا ذي صلة بمكتب Hongxing Capital. يوضح البيان أن ماركات Benedunder و Banana مملوكة أيضًا لـ "متجر Banunder الرائد".

بيان العلامة التجارية الصادر عن خدمة العملاء في متجر Pendunder Flasship إلى مكتب Hongxing Capital

ومع ذلك ، فإن خدمة العملاء لا يعرفان سعر الأسعار المختلفة.

تقرير المستهلكين:

ملابس سيئة ، تأثير واقي من الشمس غير كافٍ

بالإضافة إلى ذلك ، عكس المستهلكون مشكلة مراقبة الجودة في فضلات الموز.

أخبرت المستهلك وانغ مكتب ريد ستار كابيتال بأنها في 6 يوليو ، اشترت واقيًا من الشمس لـ 254 يوان في متجر للموز في كونمينغ. تم نقل التربة بالماء أولاً ، ولكن وجدت أن الملابس قد أسقطت. في وقت لاحق ، سألت السيدة وانغ مديرة المتجر في هذا الأمر: "قالت إن هذا ليس ضمن نطاق ضمان الشركة. لم أغسله بعد ، لكنني هرعت للتو بالماء البارد.؟"

هرعت السيدة وانغ ملابس واقية من الشمس بالماء ، لكنها وجدت أن الملابس أسقطت الغراء

لقطة شاشة للمحادثة بين السيدة وانغ والمدير. صورة من المقابلة

بالإضافة إلى ذلك ، ينتقد المستهلكون خلع وخطوط المبطنة على واقٍ من أشعة الشمس. رأى مكتب Red Star Capital على المنصات الاجتماعية مثل Xiaohongshu أن بعض المستهلكين قالوا إن هناك العديد من واقيات الشمس تحت الموز ، وكانت الخطوط في غير محله ، وكانت الملابس خاضعة للسيطرة بشكل سيئ ؛ كانت هناك تعليقات مستهلك: ركوب (ملابس) ، ملتوية في الأسلوب ، ملتوية في الأصفاد باكستان غير مرتاح. اسأل خدمة العملاء أنها خاطئة ولا تؤثر على ارتداء. لا ينصح بالسعر.

تُظهر صفحة المتجر الرائدة الرسمية للموز أن واقية من الشمس شال أكثر من 50+ من خلال اختبار UPF (معامل حماية الأشعة فوق البنفسجية) ، ومعدل حظر الأشعة فوق البنفسجية أكبر من 99.9 . وفقًا لشبكة أخبار الجودة الصينية ، فإن "تقييم المنسوجات ومقاومة الأشعة فوق البنفسجية" ينص على أنه فقط عندما تكون UPF للمنسوجات أكبر من 40 ونسبة الإرسال أقل من 5 يمكن أن تسمى منتجات الأشعة فوق البنفسجية. وفقًا للصفحة الرسمية للموز ، بموجب الموز ، فإنه يفي بأحكام منتجات الوقاية من الأشعة فوق البنفسجية ، لكن بعض المستهلكين لا يزالون يعتقدون أن تأثير حماية الشمس ليس جيدًا.

رأى مكتب Red Star Capital على المنصات الاجتماعية مثل Xiaohongshu أن العديد من المستهلكين قالوا إن تأثير حماية الشمس تحت الموز كان ضعيفًا. قال بعض المستهلكين: "لقد ارتديت ذات مرة واقية من الشمس تحت الموز لمدة ثلاثة أيام ، لكن ارتدي نفس الشيء مثله ، كان من الأفضل ارتداء قميص." واقي من الشمس مع بطاقة ملونة وقمصان عادية ، بطاقة الألوان هي نفسها ، "إنها بخيبة أمل بعض الشيء ، إنها في الحقيقة أن الإعلان جيد للغاية".

وراء مشكلة مراقبة الجودة

لا توجد منتجات يومية تنتج تحت الموز

يجلب مسبك الشركة المصنعة للمخاطر

وفقًا لنشرة الإصدار ، لا يتم إنتاج أي منتجات يومية بموجب الموز. بدلاً من ذلك ، يتعاونون عن كثب مع العديد من مصنعي العقود لإنشاء نموذج OEM. في هذا النموذج ، ينتج مصنعو العقود منتجات وفقًا لتصميم وتعليمات الموز. بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت الموز أيضًا في نشرة الإصدار أنه إذا لم تستوف المنتجات التي تنتجها الشركات المصنعة للعقود المواصفات وعدم كفاية مراقبة الجودة ، فقد تتسبب في تلف العلامة التجارية وتسبب في عدم رضا المستهلكين.

وفقًا لصحيفة Xiamen Daily ، قال المطلعون إن واقي الشمس الحالي في السوق يتضمن بشكل أساسي ثلاثة أنواع: الشاش الأساسي ، وصباغة نوع المساعدة ، ونوع الطلاء. من بينها ، سوف تزيد أدوات الصباغة واقي من أشعة الشمس من تأثير حماية الشمس مع عدد غسل المياه. سترة واقية من الشمس الشاش الأصلية متينة ومقاومة للماء.

إذن أي نوع من واقي الشمس؟ أخبرت خدمة عملاء المتجر الرائد الرسمي في Banana مكتب Red Star Capital أنه لا توجد بيانات محددة في الوقت الحالي. ذكر بعض المستهلكين على المنصات الاجتماعية أن خدمة عملاء الموز ترد كنوع مساعد. "إن خدمة العملاء في الموز تشعر دائمًا بتجنب المشكلة ، وسألني لاحقًا أنها كانت نوعًا إضافيًا."

تُظهر نشرة الإصدار أنه من 2019 إلى 2021 ، بلغت مصاريف توزيع الموز والمبيعات 125 مليون يوان و 323 مليون يوان و 1.1 مليار يوان ، على التوالي ، تمثل 32.4 و 40.7 و 45.9 من الإيرادات ؛ النسبة المئوية للدخل ؛ كان 9.6 ، 15.0 ، و 24.4 ، على التوالي. وتفيد التقارير أنه في عام 2021 ، عززت الموز المنتج من خلال التعاون مع أكثر من 600 من قادة الآراء الرئيسية لجلب حركة المرور إلى المتاجر عبر الإنترنت. يعترف Banana ما إذا كان من المهم نجاح الأعمال من خلال قادة الرأي الرئيسيين والمشاهير تأييد منتجات التسويق.

تُظهر نشرة الإصدار أن إيرادات Baotan 2019-2021 كانت 380 مليون و 790 مليون و 2.41 مليار. يجب أن يكون لدى حاملي الأسهم في الشركة 23.21 مليون و 77000 و 5.47 مليار.

ريد ستار نيوز مراسل يو يو ياو المتدرب تانغ جيان

تحرير يو دونجمي بانلي

(تنزيل Red Star News ، هناك جوائز في التقرير!)