الصناديق الأعمى لم تقاطع السوق.
مثلما لم يتم مقاطعة الجدل حول الصندوق الأعمى.
في أوائل سبتمبر ، في المعلم التجاري المهم لشنغهاي ، شارع نانجينج إيست رود للمشاة ، افتتحت شركة Bubble Mart أول متجر رئيسي عالمي. الصناديق العمياء ذات الموضوعات المختلفة وغيرها من المد والجزر التي تم لعبها معًا لتشكيل تسليط الضوء على المتجر الرئيسي. بعد أقل من أسبوعين من الافتتاح ، أصبح المتجر الرئيسي وجهة "عشب" و "عشب" شهيرة على المنصات الاجتماعية.
المتاحف في جميع أنحاء البلاد لديها أيضا بقعة ناعمة للصناديق العمياء. أصبح "Catbidden City Cat Syiangrui Series Box" ، و "الصندوق الأثري الأثري" لمتحف هنان ، و "المربع البركة God Blind Box" من Sanxingdui ، وما إلى ذلك ، "مشاهير على الإنترنت" بمجرد ظهورهم.
ترتبط بعض الأشياء الصغيرة اليومية أيضًا بالصناديق العمياء ، والقرطاسية ، والطعام غير الرسمي ، وحتى الكعك في مهرجان Food Moon. هناك صناديق عمياء ، وهناك اتجاه "كل الأشياء يمكن أن تكون صناديق عمياء".
ولكن من ناحية أخرى ، فإن جدل الصناديق الأعمى ليس صغيرًا. يقول بعض الناس أن الصندوق الأعمى ينطوي على "الضجيج" ، ويقول بعض الناس أن الصندوق الأعمى يشتبه في "القمار". وهي تنعكس في إشراف السوق ، وهي السلطات التنظيمية ومنظمات حماية المستهلك التي أصدرت آراء لتنظيم تطوير الصناعة-
في 16 أغسطس ، أصدرت الإدارة العامة للإشراف على السوق "الإرشادات الخاصة بأنشطة الأعمال التجارية العمياء (التجريبية) (مسودة لطلب الآراء)" (يشار إليها فيما يلي باسم "مسودة لآراء التماس") ؛
في الأول من أغسطس ، "اللوائح المتعلقة بحماية حقوق المستهلك (Revisory)" (يشار إليها فيما يلي باسم "اللوائح (التعديل)" في "لوائح حماية حقوق المستهلك شنغهاي (المنقحة) (المشار إليها فيما يلي باسم الصندوق الأعمى متطلبات الإدارة ؛
في أوائل كانون الثاني (يناير) ، تم تنفيذ "إرشادات مجلس النشاط التجاري لشنغهاي الأعمى" (المشار إليها فيما يلي باسم "إرشادات الامتثال") التي صاغها مكتب الإشراف على سوق شنغهاي ومكتب الإدارة رسميًا ...
من ناحية ، يخرج المنتج الجديد ، والآخر هو القيود التنظيمية. هل يمكن للمستهلكين شرائه؟ خاصة بالنسبة للعائلات التي لديها أطفال ، هل يمكنهم إعطاء الأطفال صندوقًا أعمى؟
في الواقع ، كان المربع الأعمى يتغير.
"صندوق الأعمى ليس" أعمى "" هو أحد الاتجاهات.
على الرغم من وجود العديد من الصناديق الأعمى في متجر Bubble Mart الرائد العالمي ، وليس كل شيء. هناك أيضًا العديد من المنتجات التي لا تحتاج إلى رسم ومبيعات شفافة واختيار شخصي في المتجر ، مثل منتجات "Bubble Moe" الجديدة ، إلى جانب خصائص شنغهاي ، وشارة سلسلة مولي ، وجمع الدمى المصنوعة يدويًا ، والمستهلكين DIY بأنفسهم. لا يجب أن تكون نسبة الأدوات ، وما إلى ذلك ، أقل من منتجات الصندوق الأعمى.
اختار العديد من المستهلكين أيضًا منتجات "غير بليند". "بعد رؤية المقدمة في Xiaohongshu ، أعتقد أن تصميم المساحة هنا مميز للغاية ، وهناك المزيد من المنتجات من المتاجر العادية. لقد اختارت زجاجة من" Bubble Moe "، والتي كانت جسيمات صغيرة من النجوم المملوكة لشركة Bubble Mart ، بما في ذلك Bubble Mart ، بما في ذلك مولي ، Labubu ، إلخ. كانت الأشكال جميعها علنية واختيارها بنفسها دون "نماذج مخفية". اختار زميل الآنسة تشياو حالة هاتف محمول IP آخر. "أحب هذا الملكية الفكرية ، وليس" مخفي ".
يختار العديد من المستهلكين الصناديق العمياء للمتحف لأنهم يحبون IP المقابل. قبل مهرجان منتصف الخريف ، أطلق المتجر الثقافي والإبداعي للمدينة المحرمة ، "Corbidden City Taobao" ، علامة تجارية جديدة من الصناديق العمياء مثل "Catbidden City Cat Ben Moon" و "سلسلة Flower Flower الكاملة". في الوقت الحالي ، تحتوي سلسلة "Corbidden City Taobao" على حوالي 20 طرازًا جوهرًا تقييمات المستهلكين لهذه المنتجات متسقة: "لطيف" و "لطيف" و "ثقافي".
إنه تفسير الثقافة التقليدية للربع الأعمى إلى "الخروج" لمتحف هنان ومتحف Sanxingdui. يتدافع المستهلكون لتبديد "الصندوق الأثري الأثري" لمتحف هنان ، ليس فقط لمفاجأة الصندوق ، ولكن أيضًا يأملون في جعل ثقافة المتحف أقرب إلى الحياة من خلال الشكل المثير للاهتمام "لعلم الآثار". على وجه الخصوص ، يستخدم العديد من الآباء هذه السلسلة من الصناديق العمياء لمساعدة الأطفال على فهم المفردات والمعرفة بشكل حدسي مثل "Wenbo" ، "علم الآثار" ، "التاريخ".
"أنا شخصياً أؤيد هذه الصناديق الأعمى. الصناديق العمياء هي أشياء مثيرة للاهتمام. كهواية ، إنها مفهومة." تانغ جيانشنغ ، نائب الأمين العام لجنة حماية المستهلك شنغهاي ، " الاتجاهات. بالإضافة إلى تلك الصناديق العمياء التي ترحب بها تلك الأسواق ، أصبحت بعض الصناديق العمياء أكثر وأكثر "أعمى" ، وحتى يشتبه في انتهاكات ".
ولاحظ أن نموذجًا جديدًا من "Blind Box+Recycling" ظهر في السوق. في مبيعات المربع الأعمى التقليدي ، سيدفع المستهلكون الصناديق العمياء عبر الإنترنت أو غير متصل بالإنترنت ، وبعد دفع الدفع أولاً ، بغض النظر عما إذا كان أسلوب الاستخراج النهائي هو نفسه ، فلن يقبل التاجر العائد. ومع ذلك ، في "Blind Box+Recycling" ، يدعي التاجر أنه "يمكن إعادة تدوير" غير مرضي من بين 20 يوان. هل لا يعني ذلك أن المستهلكين يمكنهم إنفاق 30 يوانًا لرسم نماذج مخفية؟ تشبه طريقة المبيعات هذه مبيعات اليانصيب أو الألعاب.
أشار تانغ جيانشنغ أيضًا إلى أن "مسودة التماس الآراء" و "إرشادات الامتثال" لشنغهاي للإدارة العامة للإشراف على السوق ذكرت أن منتجات الصناديق العمياء يجب أن تكون سعرها عقلاني. وهذا لأن بعض الصناديق الأعمى لها أقساط غير معقولة. "Blind Box" يجب اعتبار القيمة العالية للنموذج المخفي هدية إضافية من المستهلكين من قبل التجار. لا يمكن نقلها إلى تسعير المنتجات التقليدية. "
وأوضح أيضًا على سبيل المثال: إذا كان سعر البيع العادي لمجموعة من منتجات Blind Box هو 20،000 يوان ، بسبب النموذج المخفي ، فإن التاجر يرفع سعر المبيعات إلى 30،000 يوان ؟ يشتبه في هذا التسعير في انتهاك المعاملات العادلة.
"في الواقع ، فإن الصناديق العمياء لمبيعات الامتثال ليست" أعمى ". على الرغم من أن المستهلكين لا يستطيعون رؤية ما هو موجود في العبوة قبل الشراء ، لا يزال بإمكان المستهلكين فهم الأسلوب والاحتمال المخفي من خلال القنوات الرسمية ، والاستمتاع بعملية الاستخراج. وقال تشاو لونجكاي ، أستاذ في قسم قسم المالية في كلية جوانغو في جوانغوا ، ومدير مركز أبحاث الأعمال والفنون بجامعة بكين ، "يطلق العالم الخارجي على الصندوق الأعمى بأنه" لعبة عصرية "(يشار إليها كما يلعب المد ") ، الذي له سبب معين."
وهو يعتقد أن جيلًا لديه جيل من المد والجزر ، وأن "الصندوق الأعمى" يلبي احتياجات المستهلكين المعاصرين. الناس للمشاركة في الخلق الثقافي والنشر ".
على سبيل المثال ، يعد إنشاء Blind Box الذي يطلقه المتحف محاولة جديدة للمتحف لفهم احتياجات المستخدم وخلق خبرة. إنه يثير المزيد من حماس الناس للمتحف من خلال الصندوق الأعمى ، وينشر المعرفة الثقافية. "هذا النهج يتجنب ذلك. إن الوعظ يجعل الجمهور أكثر اهتمامًا ومقبولًا ، ويستحق الترويج ".
من المفهوم أنه في الفصل الدراسي لجامعة غوانغوا بجامعة بكين ، لا تزال Bubble Mart حالة مناقشة ، لأن العديد من الطلاب فضوليون: لماذا على استعداد الكثير من الأشخاص لشراء صندوق أعمى؟ بعد المناقشات والتحقيقات ، يعتقد معظم الطلاب أن تطوير Bubble Mart ليس فقط في شكل صندوق أعمى ، ولكنه نموذج أعمال لـ "Consumer Co -Cate".
بادئ ذي بدء ، يعتمد تطوير Bubble Mart على إنشاء صلات وثيقة مع الجمهور. على سبيل المثال ، فإن ولادة سلسلة Molly هي نتيجة مؤسسها الذين سألوا مستخدمي الإنترنت على Weibo أي IP. بعد فهم متطلبات المستهلكين ، تواصل Bubble Mart مع المصمم ثم جنبا إلى جنب مع اقتراحات المستهلك لتحديد المنتج أخيرًا.
ثانياً ، أظهر بالكامل ميزة تجربة المتاجر المادية. يختلف Bubble Mart مختلف عن بعض العلامات التجارية الجديدة للإنترنت ، فهو لا يلبي تفضيلات المستهلك فقط في تصميم المتجر ، ولكن أيضًا يدرس بعناية تفاصيل مثل "كيفية قول مرحبًا مع المستهلكين". يعتقد Zhao Longkai أن ألعاب Chao هي منتج وتنسيق يولي اهتمامًا كبيرًا للتجربة ، وهو إلهام كيانات أخرى غير متصلة بالإنترنت.
في النهاية ، خلقت ولادة الصناديق الأعمى و Play Tide سوقًا جديدًا ، مما يخلق المزيد من الاحتمالات. في الماضي ، كان رواد الأعمال في كثير من الأحيان مليئًا بالمنافسة ، وأرادوا أولاً الاستيلاء على حصتها في السوق ؛ لكن الصناديق العمياء كانت مختلفة عن المد. لقد خلقوا الاهتمام والأسواق والتطوير الصناعي ، حتى تتمكن جميع الأطراف من المشاركة فيها ، و ثم كانوا علامات تجارية مختلفة. يتنافس المشاركون على حصة السوق.
يعتقد Zhao Longkai أن رؤية الابتكار هذه تستحق الاعتراف. على الرغم من أن تطوير Bubble Mart لا يزال غير معروف ، فإن نموذج التطوير الخاص به ليس مثاليًا ، ولكنه يحلل استراتيجية أعمالها ، وكذلك مساحة السوق التي تعرضها الصناديق العمياء والمد والجزر. " يؤكد نموذج الأعمال الحالي على "إنشاء قيمة" للمستهلكين ، ويؤكد أيضًا تدفق المجال الخاص. الصناديق العمياء ولعب المد والجزر هي نتيجة اتصال وثيق مع العلامة التجارية والمستهلكين ، والتي يمكن استخدامها في العديد من التنسيقات. "
بالطبع ، لا يمكن ترك المشكلات في تطوير الصناديق العمياء دون أي.
يعتقد تانغ جيانشنغ أنه يجب علينا الانتباه إلى شرعية نموذج الأعمال ، خاصةً عندما لا يتعامل منتجو الصندوق الأعمى مع "الاختطاف الاجتماعي" عند تصميم وبيع وتسويق. على سبيل المثال ، يشتبه في أن بعض بطاقات الألعاب التي تم تداولها في الأطفال "اختطاف اجتماعي". من السهل تضليل الأطفال ، مما يؤدي إلى مقارنة الأطفال وعلى منتجات الاستهلاك. هذا النهج ينتهك أخلاقيات العمل ".
ولهذا السبب أيضًا ، ذكرت "مسودة طلب الآراء" و "إرشادات الامتثال" أنه يجب على مشغلي الصناديق العمياء ألا يبيعوا الصناديق العمياء للقاصرين دون سن الثامنة ، وبيع منتجات Blind Box للقاصرين 8 سنوات أو أكثر. احصل على. موافقة الوصي.
أشار المطلعون في الصناعة إلى أن الجمل المذكورة أعلاه ليست محظورة على تعرض الأطفال للمنتجات العمياء -في المبيعات الفعلية ، بغض النظر عما إذا كان صندوقًا أعمى يشبه الدمية أو صندوق أعمى يعتمد على المتحف ، فإن العديد من الأشياء التي تستخدمها الأطفال ؛ يجب على إرشادات الوصي إلى الطفل أن يعلم الطفل أن يفهم المربع الأعمى بشكل صحيح.
"يجب أن يكون المنتجون والمشغلين وأولياء الأمور مسؤولين." السيد مياو ، مستهلك شنغهاي ، لديه طفلان ، يبلغ من العمر 11 عامًا و 5 سنوات. المدارس الابتدائية للأطفال ورياض الأطفال لديهم عادة تبادل بطاقات الألعاب. لاحظ السيد مياو أنه بموجب إرشادات المعلمين وأولياء الأمور ، لم تكن هناك مقارنة بين الأطفال. "لذلك ، فإن الآباء يتحملون عمومًا بطاقات اللعبة." فيلم السجائر "في متجر الورق يمكن أن يفهم تفضيلات الأطفال".
ومع ذلك ، يشعر السيد مياو أنه عند تصميم مثل هذه المنتجات ، يتعين على الشركات المصنعة ذات الصلة حقًا تحمل المسؤولية الاجتماعية. "بعض تصميم بطاقات اللعبة معقد للغاية ، وما هو" بطاقة النجوم السحرية "" ". مقدمة مفصلة عن احتمال وجود بطاقات مختلفة. هذا يمكن أن يتسبب في مقارنت الأطفال بسهولة. كآباء ، لا يرحبون بهذه المنتجات. "
بالإضافة إلى ذلك ، فإن كيفية تنظيم أسعار ومتميزين الصناديق العمياء تستحق الاستكشاف أيضًا.
ذكرت "مسودة طلب الآراء" و "إرشادات الامتثال" موضوع "التسعير المعقول" ، ولكن لأن سعر الصناديق العمياء ينتمي إلى سلوك السوق ، من الصعب استخدام المصطلحات لتحديد سعر المعيار. اقترح بعض المستهلكين أنهم "سيصوتون بأقدامهم".
اهتم Zhao Longkai بالظاهرة الممتازة للنموذج الخفي للصندوق الأعمى ، ويعتقد أنه من الضروري تنظيم معاملات الصندوق الأعمى في السوق الثانوية ، وخاصة المعاملة الخفية. وهو يعتقد أن بعض الأشخاص يربطون الصندوق الأعمى بالمقامرة ، وذلك أساسًا لأن النماذج المخفية للنماذج المخفية العمياء لها علاوة عالية في السوق الثانوية. وهم يعتقدون أن بعض المستهلكين يشترون صناديق عمياء لتحقيق ربح من خلال السوق الثانوية ، ولكن الغالبية العظمى من المستهلكين الذين يشترون صندوقًا أعمى فقط لأنني أحب ذلك ، وليس من أجل الربح.
في الوقت الحاضر ، ذكرت "إرشادات الامتثال" لشنغهاي بوضوح أن مشغلي الصناديق الأعمى لن يقوموا بتسويق مالي ، ولا ينبغي أن يشاركوا في سلوك السوق الثانوي ، ولا يجوز لهم تنفيذ الضجيج العالي ، والتسويق المفرط ، وتسويق الجوع.
"استمر الناتج المحلي الإجمالي للفرد الصيني في تجاوز 10000 دولار ، وتوسيع الطلب على الاستهلاك الثقافي. لقد أعطت ولادة المد والجزر إمكانيات جديدة للاستهلاك الثقافي ، وقد أنجبت أيضًا العديد من العلامات التجارية المحلية مفتوح وودودًا. دع السوق يختبر تطوره ؛ لا يزال يختار العظام في البيض؟ هذا موضوع يستحق التفكير فيه. "
مصدر العنوان: Zhu XI باستثناء الملصقات في هذه المقالة ، يتم أخذها من قبل المؤلف
