وحيد القرن الترفيه الأصلي
نص محرر وزارة الدهون | بارك فانغ
لعدة أيام على التوالي ، أصبح المناظر الطبيعية النجمية موضوع القائمة ، وموجة أخرى من الاستجواب والشكوك حول مجموعة Star.
بعد أن تم تسمية Li Yifeng رسميًا باسم Real Hammer ، في 13 سبتمبر ، أصدرت Lehua Entertainment بيانًا توضح أن بعض الملاحظات عبر الإنترنت كانت شاهقة ، مما أدى إلى تلف بشكل خطير بسمعة فنانها وانغ ييبو ، وقال إن حادثة الشائعات الخبيثة قد أبلغت للجمهور أعضاء الأمن ؛ من ناحية ، تظهر أيضًا مواضيع أخرى ذات صلة أخرى في البحث الساخن.
بصفتها بيئة النجوم التي هي الأسهل في الحصول على الاهتمام والمناقشة في فولكس واجن ، فقد كان دائمًا موردًا رئيسيًا للمنصات الاجتماعية والمحتوى. في السنوات الثلاث الماضية ، إذا كانت لا تزال تعمل للأمام في بيئة النجوم ، فيجب ذكر منصة فيديو قصيرة.
ولكن منذ العام الماضي ، تتغير تصرفات الاثنين ، والتي لا تتعلق فقط بالانكماش الاستراتيجي لمنصات الفيديو القصيرة. الإشراف الشامل وترقية صناعة الترفيه وضغط الرأي العام يجبران على منصتين على التغيير بعيد.
وفقًا لتقرير "2022 Douyin Platform Marketing Trend" ، تجاوزت نجم Douyin الحالي 4000 هناك ما مجموعه 2000+ حساب نجوم ، وحجم المروحة الإجمالي بلغ حوالي 870 مليون.
بالمقارنة مع بيانات Douyin 3500+ منذ عام ، يمكنك العثور على أن بيئة نجمة الفيديو القصير لا تزال تتوسع ، ولكن نادراً ما ترى الإعلان أو الموضوع الساخن للمشاهير كنجوم متكررة قبل عام ؛ مثل Yue Yunpeng ، Yang MI ، إلخ. وقد شوهد العديد من المتحدثين لفترة طويلة.
كبيئة نجمة التي طرقت الباب ذات مرة ، يتم إعادة تقدير دور وقيمة منصة الفيديو القصيرة. والتحكم المحتمل للمخاطر هو أيضًا أحد العوامل الرئيسية التي تم تشكيلها.
في حوالي عام 2018 ، أكل تشن أول موجة من مكافأة الفيديو القصيرة في دوين. مع تجديد متكرر ، أصبح ذات يوم أكبر عدد من المعجبين ، وقاد تدريجياً نجمة المشاهير للاستقرار.
والسبب هو أن إعادة تحديد هوية المشاهير في فترة حركة المرور قد عزز احتياجات المشاهير لإظهار المزيد من الطلب على الحياة اليومية والمحترفين المفتوح. إلى حد ما ، يمكن أن يفتح Douyin السوق في العمال والشباب في المناطق الحضرية البيض في المرحلة المبكرة ، وقد لعب تأثير النجوم دورًا مهمًا.
لقد تغيرت حالة النمو هذه بالكامل في عام 2020. هذا العام ، أعلن دوين أن المنصة عاشت من خلال 600 مليون ، وبدأت في بناء منصة لعلم البيئة النجوم. لقد دعا Zhao Liying و Lin Junjie و Eason Chan وغيرهم من النجوم المطلقة للاستقرار لإنشاء مفهوم "أصدقاء الفيديو" دائرة".
هذه القوة لها معنى كبير لتسريع المزايا. لأنه في الوقت نفسه ، أظهرت استراتيجية K3 محاولة ضخمة لأسواق المدن الأولى والثانية ، ومن خلال توقيع Jay Chou و Shen Teng و Huang Bo و Huang Zitao و Chen Kun ، مثل Star -Level Stars .
في أبريل 2021 ، قامت Kuaishou بمراجعة شاملة لاستراتيجية النجوم مع "دائرة مزدوجة" ، أي القرصين الأساسيين للفنانين المميزين والنجوم التقليدية.
في ذلك الوقت ، وفقًا لـ "النصف الإيكولوجي من بيئة محتوى Kuaishou 2020" ، بلغت نسبة المستخدمين في المدن الأولى والثانية ما يقرب من 45 ، وأصبحت إنجازًا رئيسيًا واحتياجات جديدة لتعزيز استراتيجية النجوم. قال العديد من الأصوات: "الأيدي السريعة هي أشبه أكثر فأكثر."
ابتداءً من النصف الثاني من العام الماضي ، صغر الجانبين تدريجياً رائحة الدخان حول النجوم.
هناك عدة عوامل وراء ذلك. أولاً وقبل كل شيء ، فإن النجوم الرئيسية لها ممتلكاتهم الخاصة. .
ثانياً ، مع الإشراف الصارم وتبريد صناعة الإنترنت ، فإن عمل التوسع في Douyin و Kuaishou لديه انكماش واضح ، خاصة بعد أن استمرت قائمة البحث السريعة في تقليل التكاليف. تكلفة عالية وغير فعالة.
لم تعد إعدادات النجوم هي الطريقة الرئيسية لتصنيع النظام الأساسي. كان يو تشيان دعاية دوين الأخيرة لأخبار تسوية النجوم في نهاية العام الماضي ؛ وقد أصدر الحساب العام الرسمي لكويشو أخبار دينغ جونهوي فقط في نهاية يونيو بعد أن استقر جاكي تشان في نوفمبر.
في حالة الاحتفاظ بعدد من الفنانين الوطنيين بشكل منفصل ، من الواضح أنه من التكلفة أكثر فعالية في القيام بعمليات طويلة الأجل وإنشاء دوائر. قام الاثنان بتشغيل سلسلة من محتوى البث المباشر. تجدر الإشارة إلى أنه من المنظور العام للبث المباشر المشاهير ، لا يزال المحتوى في هذا الصدد قد انخفض ، وخاصة النجوم الذين شاركوا بحماس في البث المباشر والبضائع .
بدأ العديد من المحتوى الذي نظمته دوين وكويشو في التركيز بشكل كبير على الفنانين الرئيسيين ذوي الجنسية العالية ، وسمعة عالية للمارة ، والمحتوى العالي. من هذا المنظور ، فإن استراتيجية كلا الجانبين هي نفسها في الواقع.
فيما يتعلق بالمحتوى ، لدى Douyin الكثير من المحتوى الموسيقي ، مثل Eason Chan و Andy Lau ، وقد عقد مؤخرًا حفلًا مباشرًا للبث ، والذي اجتذب 120 مليون شخص و 300 مليون شخص لمشاهدته ؛ Wang Suzhen ؛ سلسلة من البث المباشر الذي افتتحته Zhang أصبح Jie و Deng Ziqi أيضًا اتجاهًا للمحتوى الاحترافي.
اجتذبت البث المباشران لجاكي تشان وجاي تشو مؤخرًا ما مجموعه 220 مليون و 110 مليون مشاهد ، وكان تفاعل البث المباشر 320 مليون و 450 مليون ، على التوالي.
تحديد هذه الاستراتيجية ، من ناحية ، بدأ Douyin و Kuaishou في تحويل تركيز التشغيل من السحب للترويج للترويج ، أي لتعزيز المدة عبر الإنترنت للمستخدم واللزوجة التفاعلية. إن مزايا النجوم الرئيسية في هذا الصدد أكثر وضوحًا. من Sun Yanzi إلى Andy Lau ، Eason Chan ، بما في ذلك Jay Chou و Jackie Chan ، هناك حاجة إلى سمات حركة المرور عالية الجودة من قبل المنصة.
من ناحية أخرى ، يزداد تحول الجمهور العام لعواطف المشاهير وأدرك قيمة المشاهير بالإدراك والسمعة. في الربع الثاني من هذا العام ، فإن Douyin account@ هو الثاني فقط إلى@ liu genghong و@.
بالإضافة إلى ذلك ، بالمقارنة مع العيار الرئيسي للنجوم في العامين الماضيين ، يهتم ارتعاش اليوم بإرسال المزيد من الأشخاص العاديين ، وخاصة المبدعين الإيجابيين في مجال الطاقة في مجالات الزراعة والمزارعين والثقافة التقليدية. خروف@ " و" Grasson Girl "@ أصبحوا مثالا على الدوائر الحديثة.
أما بالنسبة للرؤوس الثانية وما يليها ، فإن المنصة توسيع الاتجاه الجديد لرأس الرأس ليس نوعًا من الصداقة.
على عكس السنوات السابقة ، لم يعد التعرض يوميًا للعديد من النجوم.
أولاً ، سيتم ذكر العديد من الموضوعات أيضًا. في الوقت الحاضر ، لم تعد النجوم "قول الحقيقة" كما كان من قبل الزجاج المكبرة.
ثانياً ، أدت الأحداث السلبية المستمرة إلى مشاعر الجمهور للمشاهير ، وأصبحت مواضيع مثل "Fan 8 مليارات اختبار جديد.
في هذه الحالة ، وخاصة النجوم ذات سمات حركة المرور القوية ، سيبدأون في محاولة تجنب البحث عن البحث الساخن بسبب الأحداث الشخصية ، بما في ذلك تفاعلهم القصير للفيديو ، وهذا الاتجاه.
مع أخذ Zhao Lusi كمثال ، مع الاستخدام الجيد للمؤثرات الخاصة والحلاوة والأشخاص المضحكين ، فإنها تتمتع بشعبية جيدة في Douyin في المرحلة المبكرة. مرة أخرى في يومين ، ولكن تم تحديث محتلين فقط بعد دخولهم أغسطس.
صحيح أن "الفنانين المميزين" في Kuaishou قد استخدموا مقاطع فيديو قصيرة كقرص أساسي ، وسيظلون يحافظون على قدر معين من إخراج المحتوى. ومع ذلك ، من الصعب فتح هذه العملية التأثير خارج المحطة ، والذي ينعكس بشكل أساسي في قيمة البقاء على قيد الحياة الداخلية ؛ من منظور تردد التحديث ، لا يحافظ معظمهم على مستوى عالٍ.
في هذا المستوى ، فإن احتياجات المنصة والنجوم غير ناجحة. يتم استخدام مقاطع الفيديو القصيرة كوسائل تفاعلية للمسحوق اليومية وذات نجمة اليومية لتقليل وظيفة مكبر الصوت لتحويل حركة المرور. جوهر
لكن قيمة علم البيئة النجم لا تزال واضحة للغاية بالنسبة للمنصة. على سبيل المثال ، بالإضافة إلى@ ، حققت@ زيادة أسبوعية ما يقرب من مليون يوان في دوين. هذه الكفاءة لا تزال تظهر دور نجوم الترفيه من حيث زيادة المنصة.
في الربع الثاني من 68.442 مليون أيضًا ، يُظهر أيضًا الاتجاه الجديد لمحتوى المشاهير في الوقت الحاضر ، أي ، يظهر تمايزًا كافيًا للمحتوى والقدرة التنافسية.
إن موقف الانكماش الحالي ليس التخلي عن بيئة المشاهير. تستند هذه الاستراتيجية إلى المنصتين اللتين تدركان على الصحة البيئية: المنصة لديها قدرات تفاعلية وموضوعية كافية لحدود الترفيه والشخصيات. سيكون محتوى الإخراج خارجًا وفقا لإيقاعك واحتياجاتك.
بعد ذلك ، يجب أن تحافظ الحركة الرئيسية على الهز في بيئة النجوم ، بالإضافة إلى الترويج من خلال الدوائر ، أيضًا إلى الحفاظ على الجري المستمر البيئي الحالي. على سبيل المثال ، "خطة الحصان المظلم" الذي بدأته Douyin مؤخرًا هو لخطة التعرض للجيل الجديد من النجوم مثل Zhou Ye و Sun Tianyu و Xu Mengjie و Zhang Jingyi ، التي أصبحت القوة الاحتياطية لاستراتيجيتها النجمية.
مع أخذ النجم الرئيسي باعتباره الاختراق ، فإن الرأس الثاني يعمل وفقًا للإجراءات المعمول بها. سيكون المكمل المستمر للقوات الجديدة هو الطريقة الرئيسية للحفاظ على النظام الإيكولوجي للنجوم لفترة من الوقت في المستقبل.
حول محتوى الفيديو القصير ، قد يختار النظام الأساسي والنجوم موقفًا أكثر حذراً لفترة من الوقت. قد لا تكون هذه مشكلة جانب الفيديو القصير فقط. إنه ممثل في مجال الوسائط والترفيه ، ومجموعة المرور الضخمة في الفيديو القصير تجعله ديناميكيًا. سواء كان ذلك من السيطرة على المخاطر أو بيئة الرأي العام ، فإن أعمال النجم تحتاج إلى أن تأخذ بحذر أكبر.
