مؤتمر الشعب الوطني، وقال تشو هوارونغ رئيس تشانغآن للسيارات قال مؤخرا: "سوف تشانجان للسيارات إطلاق جديدة العلامات التجارية الراقية، تشانجان للسيارات التخطيط المستمر استراتيجية العلامة التجارية، ومن المتوقع 4 - يونيو أصدرت" لرؤية هذه الرسالة، لذلك أستطيع أن أتذكر ما ابن يعود إلى عام 2011. ذلك الوقت، تم نقلي إلى قسم السيارات الراقية تشانغ كما تشانجان المنشأة حديثا واحدا، وقال انه بدأ في المشاركة في التخطيط تشانجان للسيارات أول محاولة لإطلاق الراقية الماركات العمل.

يجب أن أعترف، في صناعة السيارات مخيم ماركة السيارات الصينية الصين، تشانجان للسيارات والاتجاهات لقدرات أبحاث السوق والتحليل أقوى من المتوسط، وهذا في وقت مبكر من عام 2011، بدأ تشانجان للسيارات في التخطيط لإطلاق الراقية حيث العلامة التجارية القصد الأصلي.

تذكر أنه في دراسة استراتيجية تشانغ العلامة التجارية الراقية، ونحن بحاجة إلى عنوان قبل أو منطقية التمييز بوضوح مشكلتين: أولا، في نهاية المطاف ما هو مستقلة العلامات التجارية الراقية؟ ثانيا، في النهاية كيفية بناء الخاصة العلامات التجارية الراقية في؟

في النهاية ما هو مستقلة العلامات التجارية الراقية؟

في ذلك الوقت هذه المسألة، سواء داخل أو تشانغآن في جميع أنحاء مستوى الصناعة، لا تزال هناك بعض الجدل. بعض الناس يعتقدون أن المستقلة العلامة التجارية الراقية هي مقدمة من درجة أعلى من منتجات السيارات لقطاعات السوق على مستوى أعلى، والبعض الآخر يعتقد أن العلامات التجارية الراقية مستقلة تدفع العلامة التجارية الجديدة، وتشمل المنتجات العلامة التجارية الجديدة مصغرة سيارة يمكن أن تغطي على هذا المستوى سيارات الركاب في جميع قطاعات السوق.

من الناحية الموضوعية، الدرجات العليا من منتجات السيارات لقطاعات السوق على مستوى أعلى بشكل واضح لا نبني الخاصة العلامة التجارية الراقية في بالمعنى الحقيقي، ولكن على أساس إطلاق العلامة التجارية المزيد من المنتجات الراقية القائمة. في هذه الصناعة الحالية أطلقت العلامة التجارية الراقية من نقطة العلامة التجارية الصينية للعرض، كل شخص يدفع العلامة التجارية الجديدة اختيار موحدة، في حين إطلاق العلامة التجارية الجديدة لأول مرة أو في وقت مبكر من عدة منتجات السيارات وعن 100،000 $ أو حتى 150،000 يوان قطاعات السوق على مستوى أعلى نسبيا أو الصف. ومن الواضح أن الممارسات الحالية للصناعة في هذا المجال، ويمكن وصفها في المذكورة أعلاه وجهات النظر. ولكن أعتقد في المدى الطويل، وبمجرد أن العلامة التجارية الجديدة صورة العلامة التجارية أو العلامة التجارية السلطة المعترف بها من قبل السوق، منتجاتها يمكن مواصلة تحقيق التغطية الكاملة لجميع قطاعات سوق سيارات الركوب.

في النهاية كيفية بناء الخاصة العلامات التجارية الراقية في؟

لهذه المشكلة، من حيث تسويق استراتيجية وتسويق الخدمات الاستراتيجية، ونحن لا تزال غير مثيرة للجدل، وهناك نسبيا أكثر توحدا فهم وممارسة، ولكن بالنسبة للمستوى مستوى المنتج والقناة أو كيف أن بعض النظر.

على مستوى المنتج، في رفع مستوى المنتج النهائي (مثل شركة شيري للسيارات بعرض أول نموذج العلامة التجارية الراقية) في منصات منتج موجود؟ أو الأخذ في وقت مبكر من أعلى نهاية منتجات السيارات لمستوى أعلى من قطاعات السوق؟ ومن الواضح، استنادا إلى شيري للسيارات لأول مرة العلامات التجارية الراقية التي فشلت مرة وكان تشانجان للسيارات واقع قطاعات السوق سيدان متوسطة الحجم مثل المخطط (المجندين أي تشانغ روي) CD101 وغيرها من المنتجات، في نهاية المطاف نحن لا تزال تفضل الخيار الثاني .

في مستوى القناة، في النهاية هو تشانغ العلامة التجارية الخاصة بها من مبيعات المنتجات الراقية والخدمات في وقت تشانجان قنوات مبيعات السيارات؟ أو لتشانغ العلامة التجارية الخاصة بها من مبيعات المنتجات الراقية والخدمات من خلال إنشاء قنوات جديدة؟ من الواضح، إذا المزيد من الاعتبار من منظور اعتبارات التكلفة، نفضل الخيار الأول، ولكن بناء تشانغآن الخاصة الراقية صورة العلامة التجارية، والتأكد من أن تشانجان العلامة التجارية الركاب قطاع السيارات الموجودة وكذلك العلامة التجارية العلامة التجارية الجديدة على المدى الطويل نقطة تطوير الاعتبار، تشانجان السيارات اختارت في نهاية المطاف إلى إنشاء قنوات جديدة لتشانغ العلامة التجارية الخاصة بها من مبيعات المنتجات والخدمات الراقية.

تشانغ لماذا التخلي عن العلامات التجارية الراقية للترويج للمشروع؟

وقال تشو هوارونغ مؤخرا في مقابلة مع وسائل الإعلام قد تحدثت عن "تشانغ تنوي أصلا لوضع العلامة التجارية الراقية، ولكن بعد أبحاث السوق، وتشانغ يعتقد أن الوقت من قوتها الذاتية أو جهد في مجال الاستثمار ليست كافية، ولكن سيتم أيضا سبب تشانغ انخفاض كبير في نوعية الإدارة، لذلك قررنا الانسحاب من المشروع ".

ما يسمى القوة الخاصة ليست كافية، تذكر الوقت شعبة تشانغ، وتقديم التقارير إلى سيدان عالية نهاية تشانجان تشو هوارونغ سواء سيستمر العلامات التجارية الراقية، وإذا كان قد بلغ تشانجان للسيارات نظام سلسلة الصناعة السؤال الذي سألته لمعايير بناء العلامة التجارية الراقية؟ من الواضح، عندما لم يتم التوصل للسيارات تشانجان لهذا الحكم حتى الان. وذلك الوقت، تشانجان للسيارات حقا لم تحقق تقدما كبيرا في مجال ماركة السيارة الحالية، إذا يصرف لدفع العلامات التجارية الراقية، عاجزة حقا. وفي الوقت نفسه، حتى عندما كان مخيم العلامة التجارية الصيني بأكمله من وجهة نظر العلامة التجارية السيارات الموجودة في الميدان لم يتحقق انفراج كبير أيضا، في السوق ليست بعد طلب المستهلكين مزيدا من الاهتمام لسيارات العلامة التجارية الصينية. لذلك، من حيث قوتها أو وضع هذه الصناعة من حيث الوقت، واختيار 2012 تشانجان للسيارات لإعطاء مؤقتا المشروع إلى تعزيز العلامات التجارية الراقية هو الصحيح بلا شك.

تشانغان للسيارات للترويج العلامات التجارية الراقية الآن ليست في الحقيقة أفضل وقت حتى الآن؟

هناك وسائل الاعلام ان هذه الصناعة، سواء كان ذلك في عام 2014، عام 2015 أو عام 2016، أطلقت تشانجان السيارات من المرجح أن تكون أفضل قليلا من العلامات التجارية الراقية. وهذا يعني مما لا شك فيه أن يقول تشانجان السيارات لدفع العلامات التجارية الراقية قد لا يكون أفضل وقت. هل هو حقا؟ أرجو أن تتغير!

وينبغي أن يكون من حيث وسائل الإعلام قد حان لمثل وجهة نظر بناء على هذه النقاط، واحدة أطلقت الآن العلامة التجارية الراقية من العلامات التجارية الصينية لديها درجة معينة من الأداء في السوق، ونهب السوق تمثل فرصا، والثاني هو حاليا تشانجان الآن هناك سيارة أداء العلامة التجارية والتسويق لديها بعض التقلبات، كما 2014 - 2016 قوية.

أعتقد، أطلقت العلامة التجارية في العلامات التجارية الراقية في الصين هي لمجموعات المستهلكين المستهدفة بما فيه الكفاية كبيرة لاستيعاب تشانجان للسيارات وغيرها من العلامات التجارية الصينية إطلاق العلامات التجارية الراقية، بعد كل شيء، من مخيم الحالي أطلقت العلامة التجارية الصينية كلها الخاصة عالية نقطة النهاية وضع العلامة التجارية نظره، أريد له أن يكون مشروع مشترك مع العلامات التجارية السائدة الحالية إلى المنافسة، في حين أن العلامات التجارية السائدة من جهة ومشروع مشترك مملوك حاليا من قبل مجموعات المستهلكين المستهدفة تم تحتشد على أكبر، من ناحية أخرى المستهلك لرفع مستوى سوق السيارات في الصين يساهم أيضا في كتلة الجسم. وفي الوقت نفسه، على الرغم من أن سيارة ماركة أداء المبيعات تشانجان الحالية للسوق هناك بعض التقلبات، ولكن هذا لا يؤثر على كل من مخيم العلامة التجارية في الصين تشانجان للسيارات أمام قوة البحث، مثل قدرات البحث والتطوير جنبا إلى جنب مع قدرات أبحاث السوق الرائدة في صناعة لها قريب، طالما أن فترة على المستوى الاستراتيجي والتشغيلي يمكن أن يكون واضحا في المكان، لا يزال هناك الكثير من الفرص.