مراسل | جيا لين وي
شعار هذا هو الأكثر مثل تعكس قيمة العلامة التجارية، هو رمز للفخر في العديد من الترف القديم، مع كثافة شعار المنتج ساعد أيضا فتح العديد من الأسواق الفاخرة الجديدة. ولكن مع التغيرات في سلوك المستهلكين، وقد بالأسى العديد من العلامات التجارية الفاخرة لشعار المنتج.
مؤخرا، دراسة خاصة للعلاقة بين شعار العلامة التجارية وأسعار المنتجات اثنين من العلماء، فهي جامعة بنسلفانيا وارتون أستاذ التسويق يونان بيرغر، وهو أستاذ في جامعة إيموري جويزويتا كلية إدارة الأعمال، مورغان وارد. بعد مئات من مختلف الماركات أسعار حقائب اليد والمنتجات شعار للتحليل، فإنها استخلاص بعض الاستنتاجات.
ووجد الباحثون أنه بوجه عام، أكثر وضوحا وأكثر كبار لهذه العلامة التجارية والهوية الشعار. وينطبق هذا الاستنتاج للمقارنة تقريبا جميع الماركات الرخيصة والسلع الفاخرة، التي عادة تسليط الضوء على شعار حسب الحجم والموقع.
وعندما يكون سعر المنتج تستمر في الارتفاع، وأهمية الشعار لكنه رفض.
بيرغر وارد على النقيض من أنواع عشرة من النظارات الشمسية الراقية. السعر 100 $ إلى 300 $ (حوالي 670-2100 يوان) بين المنتجات لديها شعار أكثر وضوحا، ولكن 500 دولار (حوالي 3500 يوان) أكثر من منتج واحد، ستتم طباعة عدد قليل فقط مع شعار أو اسم العلامة التجارية .
حتى أكثر في منتجات حقيبة هذا القانون. ووجد الباحثون أن كل كيس تكاليف $ 5000، بما في ذلك هوية العلامة التجارية، وسيتم خفض بما في ذلك شعار بمعدل سنتيمتر واحد. وبعبارة أخرى، فإن منتجات الطباعة أكثر بساطة انها ستبيع أكثر تكلفة. "الناس الآن أكثر ميلا بعيدا عن شعار المنتج المشبعة، وترغب في استخدام إشارات أكثر دقة للكشف عن ثروة"، وقال بيرغر وارد.
في الوقت نفسه أشارت إلى أن ذلك الشعار كثيرا جدا سوف يؤدي إلى زيادة مزيفة. لأن شراء منتجات متعددة شعار المستهلكين لا يهتمون جودة، نهتم أكثر المعلومات التي نقلها الشعار، وميزة النفسية للثغرة تسمح رجال الأعمال عديمي الضمير.
يؤدي هذا قاعدة تغيرات التي حدثت، هو التغيير في سلوك المستهلك.
من حوالي عام 2014، مصلحة المستهلك في المنتجات شعار انخفضت. قبل وطلب الناس من أجل تسليط الضوء على حالة ومستوى الموارد المالية المنتجات شعار النفسية تخفيف، والعودة تدريجيا إلى العقلاني، على مستوى منخفض والسعي لمنتجات تمييز. أن البوب الصينية من بضع سنوات فقط، "الطاغية" هو، ولكن الجميع يميل إلى تجنب ذلك، لا تريد وصفت "لا طعم له" قبعة.
ولذلك فقد تأثرت العديد من مبيعات المنتجات شعار العلامة التجارية، بحيث نفذت المنتجات تكتيكات الشعار.
أولا وقبل كل الماركات عليك القيام به هو للحد من عدد من يظهر بسيطة وشعار الخام في المنتج، لويس فويتون وغوتشي، بربري ومدرب لتكون واضحة حتى قطع المنتجات مع شعار مباشرة لتخفيف سوق مرهق للمنتجات الشعار.
بعد "شعار الساخنة" الجزر 3، 4، بدأ المستهلكون إعادة القبول، ولكن هذا هو التحدي للعلامة التجارية ليست صغيرة. حول عام 2018، المستهلكين الألفي في سوق السلع الفاخرة تظهر هذه المجموعة من المنتجات للأسلوب، والتفرد، ومتطلبات الجودة أفضل من الجيل السابق من الفقراء، فكيف أذكر بمهارة شعار المنتج، كانت العلامة التجارية الفكر شاقة.
إلى المدرب، على سبيل المثال، المنتجات الشعار بعد النوم بضع سنوات، جنبا إلى جنب مع استراتيجية تجديد العلامة التجارية، وبطريقة أكثر حيوية تظهر في السوق. مايو الماضي، المدرب والمصور الأمريكي كيث هارينغ بالتعاون مع نمط حية من الديناصورات الصغيرة، والجمجمة، والأشرار، أجنبي، وما إلى ذلك، مع شعار الكلاسيكية C لاختبار المياه. بعد الحصول على استجابة السوق جيدة، ولكن أيضا التعاون وديزني خرافة ديابلو سلسلة، وذلك في الشعار على الحقائب والملابس والأحذية.
فندي أيضا في ابريل من العام الماضي لإعادة تصميم الخاصة بهم "FF" الشعار، وذلك لتلبية استهلاك السلع الكمالية مغرور جيل، فهي تعتمد بشكل كبير على الشبكات الاجتماعية، وبالتالي فإن انتشار الشبكات الاجتماعية هو الهدف النهائي للتحول من صورة فندي. فندي قدم خصيصا لهذا الغرض FF سلسلة كبسولة، والدعاية في Instagram وغيرها من وسائل الاعلام الاجتماعية الرئيسية.
في لويس فويتون 2019 الربيع والصيف، ويضاعف حجم الكلاسيكية زهرة العمر، وهذا يبدو تغييرا بسيطا ولكن كل ذلك أنفسهم.
تريد أن تقرأ أكثر اختلافا أخبار الموضة، يمكنك محاولة التركيز على عدد جمهور قناة الصغرى "السيدة يرتدي صناعة تي شيرت (ID: teedevil2018)":
