نص | سان ماو

عودة "الأخ كوايشو" سيمبا المثير للجدل!

اليوم ، كان # # قيد البحث الساخن. قال سيمبا إنه في أول بث مباشر لـ Zhang Yuqi في Kuaishou ، تظاهر Zhang Yuqi بأنه كريم وقال عرضًا إنه سمح للهاتف بسعر 4299 يوانًا يُباع بسعر 3899 يوانًا ، مما تسبب في Simba نفسه لقد دفعت 12 مليون مقابل ذلك.

رداً على ذلك ، أصدر Weibo مسؤول التجارة الإلكترونية في Kuaishou بيانًا ذكر فيه أن البث المباشر الذي ذكرته Simba جزء من "مهرجان التسوق الجودة Kaishou 616". تفاوض مسؤولو Kuaishou مع Simba على أن المستخدمين الذين قدموا طلبات من غرفة البث المباشر في Simba حصلوا على دعم من Simba ، وأن المستخدمين الذين قدموا طلبات من غرفة Zhang Yuqi للبث المباشر تم دعمهم من قبل مسؤولي Kuaishou. لم يكن Zhang Yuqi على علم بذلك. بناءً على الموقف المهني Zhang Yuqi ، أعرب مسؤولو Kuaishou أيضًا عن تقديرهم وامتنانهم لها.

بكل بساطة ، تعني Kuaishou: Simba لم تدفع ، ودفع Kuaishou الإعانة الرسمية ؛ Zhang Yuqi لم يعرف الوضع ، لكنك سمبا عرفت ذلك مسبقًا.

لا أعرف ما إذا كان "Yiqizi" الذي يركب الرياح والأمواج يتمتع بشعبية كبيرة مؤخرًا ويريد أن يأخذ بعض الوقت ، وإلا فسيكون من الصعب فهم عملية Simba "عن قصد". بعد إطلاق Weibo الرسمي لـ Kuaishou ، أعاد استوديو Zhang Yuqi نشر Weibo ، مشيرًا إلى أن "تفاصيل توزيع الدعم المحدد ، Kuaishou و Simba لم تبلغنا قبل وبعد البث المباشر للحدث" ، بما يتوافق مع بيان Kuaishou. بعد ذلك ، نشرت Zhang Yuqi أيضًا Weibo من أربعة أحرف ، ووصفت نفسها بـ "الرؤية السيئة".

وفي 30 أغسطس ، طلب Simba مؤقتًا المجد لإضافة سماعات في غرفة البث المباشر وتم رفضه. # # كان أيضًا على قائمة البحث الساخنة.

الليلة الماضية ، أرسل سيمبا رسالة إلى Glory للتعبير عن "أسفه الصادق" ، لكنه قال إنه "أساء فهمه" عند التواصل مع شركة Glory الرسمية.

Simba و Huawei Glory و Zhang Yuqi هم الأفضل أداءً في دوائرهم ، وبمجرد وقوع الحادث ، أثار على الفور مناقشات ساخنة بين مستخدمي الإنترنت.

هل تضخم سيمبا؟

سيمبا ، الذي لديه 57.98 مليون معجب في كوايشو ، ورد أنه أكمل حوالي 15 مليار GMV مع "عائلته" العام الماضي. يوضح تقرير China Merchants Securities أن متوسط GMV اليومي لـ Kuaishou في عام 2019 هو 100 مليون ، ويقدر GMV السنوي بما يتراوح بين 40 و 50 مليارًا.إذا كانت البيانات صحيحة ، فقد ساهم فريق Simba وحده بحوالي 30 من عائدات البث المباشر للتجارة الإلكترونية في Kuaishou.

Kuaishou لا ينفصل عن Simba ، و Simba ، الذي بدأ من Kuaishou ، لا ينفصل أيضًا عن Kuaishou. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه القواعد الشعبية أصبحت كبيرة الحجم بشكل متزايد ، فإنها أيضًا تجعل المنصة مزعجة للغاية من حيث الإدارة والتحكم.كيفية توحيد إدارة المراسي والتوازن مع بعضها البعض هي المشكلة التالية التي يحتاج Kuaishou لحلها بشكل عاجل.

من يفرك حماسه؟

لقد أجريت عمليتي بحث ساخنة خلال ثلاثة أيام ، وكلاهما سلبيات مثيرة للجدل. في دائرة البث المباشر ، أخشى أنه لا يوجد سوى مذيع Kuaishou Simba.

موضوع هذا التجمع لكثير من الناس يأكلون البطيخ يجب أن يبدأ بالبث المباشر في 30 أغسطس.

في المساء ، بث سيمبا بثًا مباشرًا للهاتف المحمول Honor X10 max. بشكل غير متوقع ، أضاف عرضًا على الفور ، قائلاً إنه قدم دعمًا أحاديًا بقيمة 300 يوان لكل منها باسمه. بعد بيع 20 ألف هاتف نقال ، طلب سيمبا مؤقتًا من هونر إضافة سماعات أذن ، ومن الواضح أن الطرفين لم يتواصلوا مسبقًا.

بعد ذلك ، أخبر سيمبا المكاوي القديمة أن جلوري لم توافق على هذا الطلب ، وهو أمر مخجل للغاية.

المشهد التالي محير. قال سيمبا في البث المباشر إن عمل صديق المجد صعب للغاية ، وناشد المعجبين عن عمد إعادة البضائع. "لقد بعت هواتف Honor المحمولة بمليارين إلى ثلاثة مليارات. على الرغم من أنها ليست كبيرة مقارنة بالسوق بأكمله من مليار إلى ملياري دولار ، إلا أنها تمثل 1 فقط. لكنني لا أريد طرح سماعة رأس ، لذلك أخبر Honor فقط. بوس ، لقد خسرت 40 مليونًا لأدفع لك هذه العلامة التجارية ولم أدفعها. أنا آسف لأنني لن أدفعها ".

هل يجب علي إعادة أو شراء هاتف محمول؟ بمجرد ظهور هذه الملاحظة ، كان المشهد خارج نطاق السيطرة.

بعد الحادث ، تم تخمير الشبكة بأكملها ، وأعرب الكثير من الناس عن دعمهم لـ Glory.

قال أحد مستخدمي الإنترنت إن الشركات الكبيرة لديها إجراءات موافقة صارمة على الهدايا ، ومن الصعب بالفعل على الشركات المصنعة تقديم طلبات مؤقتة من قبل المراسلين. في الوقت نفسه ، تمتلك العلامات التجارية الكبرى نظام أسعار صارمًا ، وحتى الشركات الكبيرة لا يمكنها تغيير أرباحها النهائية.

قالت المزيد من الأصوات إن سيمبا كان ينتهز الفرصة فقط ليصبح معجبًا بالبث المباشر باعتباره "مسرحية أطفال" ، بدون روح العقد التجاري.

في 1 سبتمبر ، نشر Weibo المسؤول في Xin Xuan شرحًا عن حادثة العودة ، وقع Xin Youzhi.

قال شين يوزهي إنه خلال البث المباشر في 30 أغسطس ، بسبب سوء التفاهم أثناء التواصل مع مسؤولي الشرف ، مما أثر على المستخدمين والمعجبين ، اعتذر لـ Honor. بالإضافة إلى ذلك ، قال سيمبا إنه بالنسبة للطلبات التي تم إنشاؤها بالفعل ، سيستمرون في تقديم الإعانات كما وعدت غرفة البث المباشر.

Kuaishou بث مباشر "عائلة Simba" في المستدقة

في سيناريوهات العمل ، يجب اتباع قواعد العمل.

وفقًا لوصف سيمبا الخاص في البث المباشر ، فإن مسألة Simba and Glory ، أولاً وقبل كل شيء ، هي أن الطرفين لم يتفقا مسبقًا ، إنها نية مؤقتة ، ومن الطبيعي أن Glory لها الحق في الرفض. ثانيًا ، بعد رفضه ، دعا سيمبا المشجعين فعليًا لإعادة البضائع كمرساة للبضائع ، الأمر الذي لم ينتهك العقد التجاري فحسب ، بل انتهك أيضًا أخلاقيات المهنة.

في هذا الصدد ، يعتقد بعض الأشخاص في الصناعة أنه في ساحة Kuaishou ، بدأت Simba ، التي تنقل المزيد والمزيد من البضائع ، في التوسع. "سيمبا أراد التغيير من مفاوض القواعد إلى صانع القواعد ، لكنه تعرض للضرب في وجهه."

لفترة طويلة ، كان سيمبا شخصية مثيرة للجدل ، وأوامر المضاربة ، وكسر القواعد ، وتمزيق بعضهم البعض مع المراسلين الآخرين ... هناك الكثير من الأصوات السلبية وراءه.

قبل خمسة أشهر ، تقاتل سيمبا وساندا ، مذيع آخر في كوايشو ، في الهواء ، مما تسبب في انفجار المشجعين من كلا الجانبين مع بعضهم البعض ، وبعد ذلك ، تم إغلاق إذن البث المباشر لسيمبا. لم يشرح مسؤولو Kuaishou الأسباب.هناك شائعات تفيد بأن Kuaishou قام بحظر شخصية الإنترنت الشهيرة التي ستكمل 100 مليار عملية بيع في 2020. وفي 14 حزيران (يونيو) ، بعد 51 يومًا من التعليق ، خرج سيمبا من "البيت الأسود الصغير" وبدأ البث المباشر الأول بالسلع ، الذي ورد أنه وصل إلى 1.29 مليار.

لماذا يمكن أن يعود البث المباشر في غضون 51 يومًا فقط؟

سعة تدفق وسعة شحن Simba كبيرة جدًا. عندما تقاعد من الشبكة من قبل ، اتصل سيمبا بمسؤول كواشو في غرفة البث المباشر: "Quaishou ، أتمنى أن تبقي عينيك أكثر إشراقًا. أنا مهتم بتعبئة الموارد المحلية بالكامل في معظم الفئات. يرجى الاستفادة مني. المهارات والموارد ".

يبدو هذا استفزازيًا ، لكنه صحيح أيضًا.

في ساحة البث المباشر Kuaishou ، تتمتع الأسرة بأقوى حق في الكلام ، وانتقلت عائلة Simba إلى قمة الهرم خطوة بخطوة.

وفقًا لإحصائيات وسائل الإعلام الرأسية "Internet Celebrity Today" ، اعتبارًا من منتصف مايو 2020 ، تجاوز إجمالي عدد المعجبين بالأعضاء الستة الأساسيين لعائلة Kuaishou 500 مليون. من بينهم ، سيمبا ، تشو رويكسو زوجة سيمبا ، داندان شياوبينو المتدرب في سيمبا وشي دامى لديهم ما مجموعه 140 مليون معجب في عائلة سيمبا 818 ، وهو أكبر عدد من المعجبين بين العائلات الست الكبرى. تابعت عائلة ساندا عن كثب 105 مليون معجب.

تتحكم هذه العائلات الست في التدفق الضخم لـ Kuaishou. والأهم من ذلك ، أن وضع التشغيل "العائلي" في Kuaishou يخفي "العبادة العنيفة" و "ميل العصابات".

عندما تتركز حركة المرور والإيرادات على نقاط الارتساء العليا أكثر من اللازم ، فإن المخاطر التي تتحملها المنصة تكون واضحة أيضًا. من ناحية ، توجد حركة المرور والإيرادات ، وعلى الجانب الآخر توجد بيئة النظام الأساسي ، فأين يذهب البث المباشر لـ Kuaishou؟

كسر اللعبة بسرعة؟

قال أحد مذيعي Kuaishou ذات مرة إن سلسلة التوريد مقيدة من قبل Simba وغيره من المراسلين الفائقين ، لأن Simba لديه سلسلة إمداد كبيرة في يديه ، لذلك لا يمكن للمراسلين الصغيرة والمتوسطة الحجم الحصول على سلع فعالة من حيث التكلفة.

في هذا الصدد ، قال كواشو إن البضائع التي يمكن لسيمبا التحكم فيها يجب أن تكون محدودة ، ولا يمكن احتكار سلسلة التوريد في الصين من خلال دور محدود ، لذلك لديه فقط القدرة على المساومة على علامات تجارية معينة.

بعد قولي هذا ، فإن اتجاه احتكار الرأس موجود. في الآونة الأخيرة ، قال الشخص المسؤول عن Kuaishou Live إنهم لا ينكرون احتكار قلة مذيعي Kuaishou ، خاصة المراسلين الذين لديهم أكثر من 10 ملايين معجب ، مثل Simba.

أراد Kuaishou أيضًا إنشاء دولة متوازنة نسبيًا ، لذلك تصرف ، ولكن كانت هناك مقاومة كبيرة.

من ناحية ، عزز Kuaishou إدارة شركة V. في العام الماضي ، تم حظر مذيعي Kuaishou من قبل المنصة مثل السب في غرفة البث المباشر. بل إن هناك أخبارًا تفيد بأن Kuaishou قد أخطرت المراسلين الرئيسيين منذ وقت ليس ببعيد بأنهم لم يعد بإمكانهم استخدام "نظام العائلة" للتشغيل ، ولكن لإضفاء الطابع الرسمي على عمليات الشركة "لتنقية" نظام Kuaishou البيئي.

ومع ذلك ، هذا التأثير ليس واضحًا ، فعلى الأقل في الوقت الحالي ، لا يزال نظام الأسرة يقف بثبات في وسط مرحلة البث المباشر لـ Kuaishou.

من ناحية أخرى ، قم بتفقيس مراسي رأس جديدة والانضمام إلى مصفوفة النجوم. من المفهوم أنه في غضون ستة أشهر فقط ، قام Kuaishou بتدشين ثلاثة من المبتدئين ، Liu Ergou و Shepherd Boy و Coke. في يونيو ، دخل نجوم مثل Jay Chou و Zhang Yuqi إلى Kuaishou واحدًا تلو الآخر ، ومن بينهم أكثر من 68 مليون شخص شاهدوا ظهور Jay Chou لأول مرة في نصف ساعة وحصلوا على أكثر من 20 مليون مكافأة.

ومع ذلك ، فإن Jay Chou هو أشبه بـ "التميمة" لـ Kuaishou ، ولا يوجد المزيد بعد البث المباشر للعرض الأول. Kuaishou في أذهان الناس هي Kuaishou من "الحديد القديم".

في مارس من هذا العام ، أصدرت 11 إدارة ، بما في ذلك إدارة الدولة للرقابة على السوق ، "نقاط العمل الرئيسية للمؤتمر المشترك بين الوزارات حول إصلاح الدعاية الكاذبة وغير القانونية في عام 2020" ، مؤكدة على تعزيز الإشراف على الإعلان عبر الإنترنت والإعلان على منصات البث المباشر. طبيعة التجارة الإلكترونية للبث المباشر هي الإعلانات التجارية ، وغالبًا ما يكون للمراسلين الذين يحملون البضائع أدوارًا متعددة مثل مشغلي الإعلانات وناشري الإعلانات والمتحدثين الرسميين للإعلان. لذلك ، من الضروري تكثيف القيود القانونية والمتعلقة بالنزاهة على "البث الحي للبضائع" ، لا سيما لتوضيح مسؤولية مذيعي البضائع.

على مر السنين ، كان Kuaishou يعمل بجد لكسر الدائرة ، ولكن لديه الكثير للقيام به.

تحرير Xu Yiting