العديد من السلع ذات الاسماء الكبيرة الفاخرة نمط الكلاسيكي زهرة العمر  

رعاية الناس قد تجد أن العامين الماضيين، فإن عددا متزايدا من ماركات الأزياء تمكين المعبود كمتحدثة. هذا هو عرض للأزياء جيدة لجيل جديد من المستهلكين وسيلة هامة.

وقبل بضع سنوات، "جيل الألفية" أو قطاع التسويق الفاخرة كائن البحث الرئيسية. الماس دي بيرز العملاقة المجموعة في عام 2016 أشار التقرير تحليل صناعة الماس إلى أن على الرغم من مواجهة الألفية مما كانت عليه في الماضي والظروف الاقتصادية المواتية، إلى جانب وتيرة التنمية Yijiao الجيل السابق بطيء، ولكن عندما نضجت، سوف أظهرت الماس الطلب القوي المستهلك. وبعد اقل من خمس سنوات، لا أعرف "جيل الألفية" هو "ناضجة"، والمزيد من الرفاهية وصعد الى تبدو أصغر سنا الجيل Z، أو أجيال Z.

خلافا للولايات المتحدة اعتادوا على الناس من مختلف الأعمار بعد يشير الاستقراء ب XX، الفجوة بين الأجيال على المقارنة الدولية السائدة هي: Z يشير إلى توليد 95، المقابلة لجيل Y أي جيل الألفية (ولدوا بين عامي 1980 و 1995 ) وجيل X (مواليد 1965-1980). الناس من مختلف الأعمار نظرا للبيئة النمو المختلفة، ومواقف المستهلكين تشكيل كتلة مع وجود اختلافات. ووفقا لإحصاءات المسح، ومن المتوقع في عام 2020، فإنها سوف تمثل 40 من القوة الشرائية الإجمالية سكان الصين البالغ عددهم نحو 149 مليون أجيال Z من الناس.

حتى الآن دعونا قسم تسويق العلامة التجارية يرغب في لقاء أدمغة Z الجيل "جيل الشباب الجديد" هو كيف مواقف المستهلكين؟ العلامة التجارية هو كيفية اتخاذ الوسائل اللازمة لتحقيق "فوز فازوا Z الجيل القادم" ذلك؟

الاستيلاء على "المواطنين الرقمية" ميزة

أكثر يميل إلى استهلاك مخزن، ولكن سوف نقوم به أولا المنزلية الخاصة بك على الانترنت

بعد ولادة في عام 1995، تنمو الأجيال Z في القرن 21، ويمكن القول أن التطور السريع للإنترنت الهاتف النقال أن "الرقمي الأصلي" الجيل، وهم في اتصال مع وسائل الاعلام الاجتماعية وبلا حدود، والتكامل الاقتصادي العالمي يجلب منظور دولي، وكذلك منصات الاجتماعية تأثير قوي على حياتهم اليومية من المشاهير. يظهر الاستطلاع أنه بالمقارنة مع جيل الألفية، Z الجيل هو أكثر اعتمادا على الذات، والمزيد من التركيز على إبراز الوعي الذاتي، بمعنى أكثر تركيزا من تجربة الحياة.

وعلى المستهلك، خلافا لنا "تخمين" هو، أجيال Z ينشأون في بيئة الشبكة، على الأرجح على الخط في المستهلك مخزن إنفاق العادات، لكنها لن تستخدم الشبكات الاجتماعية لعمليات المسح بحوث المنتجات. سلوك المستهلك، وفقا لتينسنت صدر في "Z أجيال المجالات تقرير المستهلك" في المراحل المبكرة من الحياة بدأت مع السلع الاستهلاكية الراقية أنهم لم الولاء للماركة، والدافع هو مزيد من الاستهلاك، "أنها مثل "، ولكن أيضا التمتع الارتياح من استهلاك يجلب. أنهم يقدرون رأي من دائرة الأصدقاء، ولكن أيضا يهتم أكثر حول الصورة الاجتماعية للشركات.

وفي الوقت نفسه، "الجنرال Z المجالات تقرير المستهلك" يدل على أن دائرة Z أجيال من المشجعين، معظمهم من الفتيات، فإنها تأخذ زمام المبادرة، مع التركيز على الإحساس بالمشاركة، وحتى السعي لتحقيق "تطوير" شعورا بالإنجاز يجلب والإبداع المهني وقوية، وأنماط الاستهلاك متنوعة، حريصة على الأشياء التي يمكنك القيام مدخلات عالية من الطاقة والمال. جماهير الشباب للتحدث العلامة التجارية الخاصة بها المعبود السيطرة إلى الأمام على تعليقات وسائل الإعلام الاجتماعي، وخط فرشاة واحدة شراء عبر الإنترنت الأداء الأحمر كان مجرد محاولة لإثبات القيمة التجارية للالمعبود الخاصة بهم، والمعبود للفوز موارد أفضل الأعمال.

أزياء العلامة التجارية جيدة فهم هذه النقطة، وزرع ميناء نجوم بث الدعاية من النجم اطلاق النار في الشوارع مع المال لالسينما والتلفزيون، وحتى اختيار Z الجيل المعبود (المغني والممثل، والترفيه، وحتى شبكة التواصل الاجتماعي الأحمر) تأييد المنتج، حلقة الفتاة مع المشجعين على وسائل الإعلام الاجتماعية "وإذ التفاعل"، يتفق جميع الأجيال إلى Z، سوف نجمة إلى شراء المرور.

تريد أن تعرف الذي نجم مؤخرا أحمر فقط؟ بالإضافة إلى النظر خارج البحث الساخنة المدونات الصغيرة لمعرفة ما إذا كان الذين كل علامة تجارية لينكس السوبر المنتجات المنزلية، FMCG الذي أدلى المتحدث باسم أكثر سهولة. في صيف عام 2019، والمسلسل التلفزيوني "عريضة لجعل" الساخنة، وبطولة Xiaozhan للسيطرة على منتجات العناية بالبشرة الراقية، بما في ذلك إستي لودر، بما في ذلك أكثر من عشرة العلامات التجارية، والمراوح للاقتصاد "وعلى متنها شحنة من" القدرة هو واضح.

في الداخل "الرجل الجديد"

مع وسائل الاعلام الاجتماعية والمجالات الثقافية لخلق IP أنيقة

تقف IP للملكية الفكرية، ويشير إلى تأثير معين على صورة العلامة التجارية وغيرها من حقوق الملكية الفكرية. العديد من السلع ذات الاسماء الكبيرة الفاخرة نفسها IP الظل --LV الكلاسيكية مشبك (كنا نسميها طول النظر الشيخوخي)، غوتشي لقب الحصان مشبك، شانيل مزدوج-C الشعار، كل واحدة منها يمكن اشتقاق جزء من جزء من أسطورة. العلامة التجارية والملكية الفكرية من القواسم المشتركة هي أنها حرف، معترف بها ولها قيمة تجارية، ولكن الفرق هو نتاج العلامة التجارية كنقطة انطلاق، بينما IP الأساسية هي المحتوى.

في وقت سابق، وLV العلامة التجارية الفاخرة على التعاون مع لعبة البريد الرياضية "أبطال الاتحاد" هذا IP كبير، وتخصيص ليس فقط في بطولة الكأس حقيبة حصرية، لعبة ذات طابع هو الجلد خاص، والتعاون المشترك في مبيعات المنتجات، ولكن أيضا مع ثقافة البوب الشباب على الانترنت بيليبيلي المجتمع (محطة B) للتعاون المؤثرات الخاصة والمرشحات، والملصقات، وكسر حاجز صفت محتوى الأبعاد زرعها في لعبة اليومية أوساط المراهقين. ووفقا ل "Z أجيال المجالات تقرير المستهلك" يظهر التحليل أن الألعاب المتحمسين في أكثر من ليو تشنغ هو بعد 95، بينما في 2019، وشراء الألعاب المعدات Z جيل من نمو الاستهلاك اللاعبات هو ضعف اللاعبين الذكور. هذه الأجيال النساء Z من اللاعبين المجالات تتميز الأجور واعية قوية، مثل لعبة وسعيد لمشتقات الأجر.

محطة B المذكورة أعلاه أيضا لها مصلحة قوية في دائرة ومليئة الإبداعي موقع ابل الفيديو، وأشر انتاج المحتوى الأساسي، حيث يمكنك أن ترى الجماهير جعلت Kichiku الفيديو، يمكننا أن نرى منطقة هواية مختلفة من الفيديو المهنية . في حالة LV، يمكن للمستخدم التعرف على العلامة التجارية من قبل أشرطة الفيديو التفاعلية وخلاقة ومبتكرة ابل التوصل إليه، LV والتعاون على محطة B لتطبيق تأثيرات مرشحات خاصة لتحميل فيديو حسب الطلب كمدخل إلى الأجيال Z كما ترفا تحاول مجالات الاهتمام.

في الواقع، كل من الاقتصاد مجير، مع صافي البضائع أو إنشاء نماذج انفجار المد الأحمر، يمكن أن يكون لها اتصال مع جيل Z من فعالية الاتصال والتسويق دائرة الطبيعة. السعي وراء أجيال Z شخصية الذاتي يمكن العثور على الشعور بالانتماء والقيم الثقافية في مختلف مجالات المجتمع، في حين أن وسائل الإعلام، والنجوم، شبكة اجتماعية الحمراء والترويج المشترك لالمعروفة في جميع أنحاء IP، كما سيتم ربط دائرة الشبكة العالمية، أفضل لدفع انتشار حدث.

رجال العلامة التجارية الألمانية المعروفة HUGO BOSS، أطلقت العام الماضي برنامج يسمى "الدعاوى التحدي" من "دعوى طعن" النشاط على الشبكة، وجذب المزيد من الشباب للمشاركة في شكل تحديا وسائل الاعلام الاجتماعية لمعرفة المزيد عن هذه العلامة. في الوعي العام، ودعوى بعيدا جدا من جيل الشباب في العالم، وخصوصا في بعض المناطق تفتقر إلى ثقافة الدعوى، فإنه من الصعب أن نتصور الشباب بعد 95 سوف يرتدي رسميا دعوى إلى العمل والذهاب إلى المدرسة. دعوى HUGO BOSS الأنشطة تتحدى، والاستفادة من وسائل الاعلام الاجتماعية والمجالات الثقافية، وتعزيز العلامة التجارية والتسويق من خلال منصات وسائل الإعلام الاجتماعية بنجاح تغيير Z أجيال الانطباع الثقافي الأصيل لهذه العلامة التجارية، فضلا عن دعوى.

في هذه الحملة، اتخذت العلامة التجارية بضع قطع من مختلف أشرطة الفيديو الترويجية الفيديو، كل ما لا يزيد عن نصف دقيقة، وهذا طول الفترة الزمنية لشبكة الاتصالات - قصيرة جدا للتعبير عن هذا الموضوع، لكنها طويلة جدا سوف تفقد شاهد الشباب الفائدة. أشرطة الفيديو، والمشاهير ضمن الراقصات المهنية والرياضيين ونجوم هوليود وغيرها من المجالات المهنية يرتدي الأزرق الداكن دعوى BOSS الرقص الكلاسيكي، واللعب والرياضة، والباركور وركوب الخيل والدعوة حتى "ثور" كريس هيمسوورث يرتدي بدلة لاتخاذ ركوب الأمواج ركوب الأمواج تشغيل في البحر، لا الكثير من بالمعنى التقليدي للحاجة إلى ارتداء بدلة رياضية كاملة بدلا من الصورة النمطية العمل "صعبة"، دعوى لتخريب الناس، لتظهر للشعب BOSS دعوى فائقة الأقمشة تمتد والتكنولوجيا العالية تمتد الخياطة دقيقة، ولكن أيضا إثارة شعور الشباب من المشاركة - مسح Z الجيل يسمى "تجربة إحساس"، يمكن للمرء بالتالي ترحيل هذا الموضوع على وسائل الاعلام الاجتماعية، ونشر خاصة بهم للقيام دعوى للطعن في "لا ممكن "الحركة. في كل منطقة ونحن نتطلع للمحترفين للمشاركة في زرع فعالة جدا للمحتوى العلامة التجارية في مختلف المجالات ذات الاهتمام في الأجيال Z، لإظهار نداء من المجالات المهنية.

أعمق "أجيال المستقبل"

مفهوم مستدامة ومسؤولة اجتماعيا

هناك وقت الغداء يوم من أيام الأسبوع، سمعت اثنين من "98 بعد" المتدرب لمناقشة مكونات مستحضرات التجميل، "نيكوتيناميد" "التجارب على الحيوانات مستحضرات التجميل" "الريتينول" هذه هي لبلدي كبار المطلعين يتحدث في بعض غريبة العناية بالبشرة والجمال المفردات، التي تستخدم عادة لمناقشة الشبكة في منتج واحد حمراء دردشة الجلد. في الأصل، والحديث اليومي عن مستحضرات التجميل غير جيدة أو سيئة، ولا حتى مع "أشعر زلق جدا بعد استخدام وجهه '' الجلد هو مشرق جدا"، "المسام تصبح رقيقة"، لكنه قال: "هناك نيكوتيناميد المكونات المضافة، تبييض ذلك يعمل بشكل جيد، لكنني نيكوتيناميد الحساسية، لذلك لن تنطبق على الجلد. "يجعلني أشعر شخصيا أن الأجيال Z في المستهلك" الاحتراف ".

ذكر آنفا، Z الجيل ليس قويا كما كان ولاء جيل الألفية، هو أدنى نسبيا الألفي التسوق عبر الانترنت شديد. أجيال Z يهتمون أكثر هو تفضيلات المحتوى والتكوين الذاتي. وهم يعتقدون أن المستهلك يجب تسليط الضوء على الذات الشخصية، في حين تشعر بالقلق أيضا حول المسؤولية الاجتماعية للشركات - حماية العلامة التجارية على البيئة، والمساهمة في الحفاظ على النظام البيئي قدمت للفئات الضعيفة من الرعاية والمساعدة، ما إذا كان هناك مسألة القسوة على الحيوانات وهلم جرا. ولذلك، فإن العلامة التجارية "إعلان" هو يعكس بدقة الجيل Z المسؤولية الاجتماعية يصبح من المهم بشكل خاص في وراء التسويق الرقمي والفوز في النوايا الحسنة للجيل الجديد من الشباب للاستيلاء على السوق الاستهلاكية، وبالتالي خطوة أخرى.

كما من مواليد جيل الإنترنت عبر الهاتف النقال، ينشأون في سياق جيل العولمة، وقبول التعددية الثقافية للأجيال Z، ولكن أيضا على تطوير المصالح المتنوعة، هواياتهم فرع واسع وعلى استعداد للاستثمار - وليس فقط مطاردة الدراما الساخنة، والألعاب الرياضية الكريبتون الذهب تشغيل الفيديو، هناك أقلية صغيرة من الملابس الصينية الرياح وطني، المد والجزر مربع اللعب أعمى. هذه يمكن ان تكون مرتبطة على شكل قصة العلامة التجارية والتسويق الجديدة، وتحتل الجيل القادم من السوق، والعلامة التجارية جاهزة؟

(المصدر ون وى بو هاو تشانغ المؤلف هو أحد كبار الممارسين الموضة)

 

البحث عن صحفيين، وتسعى للتقارير، وطلب المساعدة، وتطبيق تحميل رئيسيا السوق "تشيلو نقطة واحدة" قناة الصغرى APP أو البحث الصغير "محطة المخابرات نقطة واحدة"، في المحافظة أكثر من 600 على الانترنت للصحفيين وسائل الإعلام الرئيسية في انتظاركم لتمرد! أود أن التمرد