تراجعت المبيعات بنسبة 16.37 في 2019 ، مازدا: من يفهم بشكل طبيعي
تم إنفاق Mazda 2019 في الواقع على مبيعات غير منتظمة. وفقًا لبيانات Mazda الرسمية ، بلغت مبيعات Mazda في الصين لعام 2019 بأكمله 227،750 ، بانخفاض سنوي قدره 16.37 ؛ لا يزال حجم المبيعات هذا به فجوة كبيرة وفقًا لهدف المبيعات البالغ 270،000 الذي تم تحديده في بداية العام.
من بينها ، كانت مبيعات FAW Mazda 91،416 ، ومبيعات Changan Mazda كانت 136،334 ، ومن منظور طرازات محددة ، Enclave كان لا يزال ركيزة مبيعات مستحقة ، حيث بلغ إجمالي مبيعاتها من يناير إلى ديسمبر 98218. إنها Mazda CX-4 ، التي بلغت مبيعاتها التراكمية من يناير إلى ديسمبر 49419 ، مما يعني زيادة مبيعات هذين الطرازين ، مما ساعد Mazda في ديسمبر.
هل هذا حقًا بسبب عدم وجود "تكبير" حتى الآن؟
الجميع يقول أن مبيعات Mazda قد انخفضت بشدة لأنها لم تتوصل بعد إلى استراتيجية "حرب الأسعار"؟ سواء كانت الحقيقة صحيحة ، فلنلقِ نظرة أولاً على مخطط اتجاه المبيعات. من الرسم البياني ، تقلبت مبيعات Mazda بشكل كبير ، وكانت المبيعات في سبتمبر ونوفمبر مرتفعة نسبيًا ، أما السبب ، فكل منا يعرف جيدًا.
دعنا لا نتحدث عن أي شيء آخر ، فقط خذ Angkesaila ، التي تم إدراجها للتو في سبتمبر. تم تخفيض سعرها الرسمي بمقدار 10000 يوان كامل من سعر ما قبل البيع. أعتقد أنه يمكننا تخفيض هذا 10000 يوان في الوقت الحالي. ، نظرًا لحسن نية Mazda ؛ بالإضافة إلى ذلك ، ظهرت سيارة Mazda الخاصة الوحيدة CX-4 أيضًا في نوفمبر ، وهو ما لم يسبق له مثيل من قبل ، لذلك كان هناك انتعاش واضح في المبيعات في نوفمبر.
ومع ذلك ، هناك شيء واحد يمكن قوله وهو أن Mazda كانت دائمًا تشعر بالاشمئزاز والتقييد بشأن تخفيضات الأسعار.حتى إذا كانت هناك تخفيضات في الأسعار من حين لآخر لمدة شهرين ، فإنها لم تنحرف مثل بعض العلامات التجارية ، وانخفض السعر إلى خارج نطاق السيطرة. حتى ينهار السعر. لذلك ، كان معدل التحوط من Mazda مثيرًا للإعجاب دائمًا. لذلك علينا أن نعترف بأن مبيعات Mazda مختلفة نوعًا ما مقارنة بشركات السيارات الأخرى ، وهناك احتمال كبير أن يكون السعر ثابتًا نسبيًا.
هل تفقد مازدا "مشاعرها"؟
في نظر المستهلكين ، ظهرت Mazda دائمًا في موقف "الشخص الذي يفهم بشكل طبيعي" ، وكل مشاعر Mazda تأتي من المحرك الدوار. سواء كان ذلك روحيًا أو ثقافيًا ، فإن جميع مزايا Mazda يتم إحضارها بالفعل بواسطة المحرك.
لذا فإن مازدا مهووسة بالمحركات الدوارة. لا تحب متابعة الجمهور ، ولكنها تركز دائمًا على تشكيل الإحساس بالعلامة التجارية ، وقيمة العلامة التجارية العاطفية ، وحتى غرس مفهوم التسويق لكونها علامة تجارية فاخرة للمستهلكين. مثل هذا النهج سيء بالنسبة لشركة سيارات ليس لديها تاريخ وثقافة للعلامات التجارية الفاخرة. لكن في الواقع ، مازدا ما زالت تتبع هذا المسار ، إذا كنت لا تصدقني ، اذهب إلى موقع Mazda الرسمي والمقصورة. ولكن على المدى الطويل ، ما إذا كانت سيارة Mazda ستحصل على الدعم المستمر من "المراوح الحديدية" ، فهذه قصة.
اكتب في النهاية
بعد كل شيء ، السوق هو سوق ، وبدون دعم المبيعات ، يبدو كل شيء نفاقًا. حل عام 2020 ، وسيستمر سوق السيارات في التراجع ، فكيف يمكن لشركة مازدا المصابة بجنون العظمة أن تجد سببًا مناسبًا لعنادها؟
