لإستي لودر، Xiaozhan التأثير على الاحداث ليست صغيرة، لا تزال تخمر.

مراسل شو تشو الفرعية الاعشاب

فن غطاء لقطات شو تدوين

في الآونة الأخيرة، إستي لودر العميق "مقاطعة Xiaozhan" عاصفة. في الواقع، ليست هذه هي المرة الأولى إستي لودر "وضع السلاح". إستي لودر الضرر المتحدث باسم العاصفة لهذه العلامة التجارية كم؟ في تدفق سيادة لحظة، كيف كبيرة يجب أن استئجار الشركة متحدث باسم لتجنب "خطوة على الألغام"؟

إستي لودر العميق "مقاطعة Xiaozhan" العاصفة

3 مارس، والحروب التي تسببها Xiaozhan المشجعين الحرب "الدائرة المسيل للدموع" إلى مستوى العلامة التجارية. تأييد Xiaozhan أولاي (أولاي) العلامة التجارية لديها الرفوف في الاستوديو، واستبدال المتحدث باسم القمة.

Xiaozhan ديه تأييد منتجات أولاي أولاي لقطة من إعلانات الفيديو

ثم تأييد Xiaozhan من منطقة الرسالة العلامة التجارية إستي لودر هو أيضا غمرت "المقاومة Xiaozhan تأييد" تعليقات "أبدا شراء تأييد Xiaozhan أي منتج،" تعليقات في كل مكان.

تدوين لقطات

قبل بضعة أيام، والمراوح شياو زان بسبب عدم الرضا بعض المبدعين زملاء العمل في الخارج استضافة الموقع الأرشيف من جانبنا (المشار إليها AO3) وزملاؤه خلق أكبر الموسيقى المجتمع تقريبا (Lofter) نشر المقال مع الزملاء تشارك Xiaozhan، تقرير ما بعد المذكورة أعلاه منصتين، مما أدى إلى توقف الخدمة AO3 في الصين أعلنت رسميا مساء يوم 29 فبراير، في حين يبدو أن الموسيقى جزء تقريبا من هذه المادة غير قادر على قراءة طبيعتها أيضا.

العنصر الثاني والأوساط الأدبية وغيرها من المجالات التي بدأت على الفور الحرب "المسيل للدموع الدائرة"، تأييد Xiaozhan لهذه العلامة التجارية أيضا تتأثر. إستي لودر للما سيتم اتخاذ تدابير للحد من تأثير سلبي لهذا الحدث جلبت الصين الصينية أخبار التجاري للصحفيين زهي Dianya وشي Landai الشخص المسؤول، ولكن اعتبارا من المراسلين وقت الصحافة لم تتلق أي رد آخر.

تحليل الصناعة، لتقييم تأثير "مقاطعة Xiaozhan" الحدث لإستي لودر ضرورة النظر في "تكلفة الفرصة البديلة" التي Xiaozhan لديه الكثير لتعزيز إستي لودر. ومن المعلوم أن العام الماضي "مزدوجة 11" قبل يوم بيع، أعلنت إستي لودر للتوظيف في منطقة Xiaozhan آسيا والمحيط الهادئ، ماكياج المتحدث باسم العلامة التجارية والعطر، ومناسبة لإطلاق Xiaozhan حد هدية، في غضون ساعة لتحقيق 852 مليون في المبيعات في حين أوصى Xiaozhan على بعد ساعة واحدة من المنتجات قبل بيع كمية إلى أكثر من 40 مليون يوان.

جميلة بولي، وقال ثين شريك مؤسس في العاصمة الصيفية لمراسل الصين هيرالد الأعمال، لإستي لودر، Xiaozhan التأثير على الاحداث ليست صغيرة، لا تزال تخمر. ومع ذلك، بالمقارنة مع الشركات الدولية الكبيرة السابقة والنجوم الرأس عقد طويل الأجل نفذت في شكل ملزم عميق، الشركات العالمية موجودة في نفس الوقت توقيع عدة مكانة حركة المرور، وهي عقد قصير الأجل. هذا النموذج يسمح نجمة واحدة في عاصفة من الرأي العام للحد من تأثير على العلامة التجارية، ولكن بالنسبة للشركات، وفي إشارة واضحة إلى عاصفة من الرأي العام زيادة احتمال . لذلك، في العصر الحالي من وسائل الاعلام الاجتماعية، وكيفية تقييم بسرعة وقضايا حل بسرعة بعد أن أصبحت الأزمة موضوعا جديدا من تأييد العلامة التجارية.

كيفية توظيف متحدث باسم لتجنب "خطوة على الألغام"

في الواقع، ليست هذه هي المرة الأولى المتحدث باسم إستي لودر أزمة عميقة. ومن المفهوم أنه في عام 2017، ونفس الشيء للحصول على الحركة، إستي لودر والمشاركة في "الصين لديها الهيب هوب" برنامج ورشقات نارية المفاجئة وانغ هاو (PG واحد) العقد، داعيا إياهم لاطلاق النار العلامات التجارية إعلانية كبيرة من أحمر الشفاه. في ذلك الوقت العديد من المستهلكين ليسوا متفائلين حول تأييد، فقد قال هذه الخطوة تناقضات خطيرة وصورة العلامة التجارية.

وهذا العقد لا مشاكل محتملة. وانغ هاو ثم الوقوع في سلسلة من العاصفة السلبية التي إستي لودر قد أزال كل الدعاية في وانغ هاو على الانترنت وغير متصل، والصناعة، وحتى الشائعات، وانتقد المسؤولين التنفيذيين إستي لودر في مقر الصين المجموعة.

يوميا الكيميائية خبير صناعة غو جون مراسل تشاينا بيزنس هيرالد بصراحة، قبل أن تميل الشركات العالمية الكبيرة للتعاقد بعض من أعلى النجوم من عالم الترفيه، ولكن في العصر الحالي للإنترنت، ولدت الترفيه العديد من مكانة أعلى حركة المرور، وهذه الشخصيات في كثير من الأحيان من خلال TV ومجموعة كبيرة ومتنوعة أو "النار". وبالنسبة للشركات الدولية، والتعاقد مع تدفق مكانة أكثر السلوك على المدى القصير. في الواقع، والمراوح Xiaozhan وإستي لودر قاعدة العملاء هذا على تناقض.

كما قال مراسل تشاينا بيزنس هيرالد الصيف أنه في العصر الحالي من وسائل الاعلام الاجتماعية، من أجل تجنب "خطوة على الألغام"، يتعين على الشركات الدولية تولي اهتماما لتوظيف المتحدثين باسم نقطتين: أولا، ينبغي أن تولي اهتماما لمطالب مختلف مجالات الاهتمام، خاصة بالنسبة للمحراب مجموعة دائرة، ينبغي أن تعقد موقف منفتح وشامل. ثانيا، بالنظر إلى النقص الحالي في مروحة من الكثير من الخبرة في إدارة حركة المرور مكانة خاصة، وينبغي أن يكون إشارة المرور مكانة بعض العواقب المحتملة المحددة في العقد، الذي هو حقبة جديدة من التحديات الجديدة التي تواجه الشركات.

تحرير شو SUN روي