W

inshang

مقدمة

وانغ متجر في العالم سابقا، رائد الحضارة التجارية - سيرز، كنت تفعل شيئا خطأ؟

المصدر | جيانغ هان مجال المراقبة (ID: jianghanview)

16 أكتوبر 2018، كان لا تنسى لدوائر المال والأعمال في العالم لعدة أيام، في العالم متجر عملاق، مرة واحدة الملك من متجر في العالم قرن من العمر رفعت سيرز للإفلاس من أكبر متجر في العالم جدي الوقوع في الإفلاس، في نهاية القرن التنمية سيرز شهدت ماذا؟ يحرق أكثر تفعل شيئا خطأ؟

01

يحرق مائة سنة من نهاية غروب الشمس

الأمريكي سيرز منذ قرن من الزمان، 15 عاما، تقدمت بطلب لحمايتها من الإفلاس. "يو إس إيه توداي" التقييم، هذا المؤسسة لديها أجيال تأثير في الحياة الأميركية. رفعت سيرز للحماية من الإفلاس في نيويورك في نفس اليوم. اعتبارا من سبتمبر من هذا العام، الرئيس التنفيذي لشركة سيرز إدي لامبرت وصناديق التحوط الاستثمارية ESL تملك الشركة حوالي 2.5 مليار $ الديون سيرز. هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ذكر سابقا، سيرز تنافس مع الأمازون وغيرها من شركات التجارة الإلكترونية في الصعوبة، التي تراكمت لديها أكثر من 5 مليارات $ في الديون.

كان يحرق صناعة التجزئة القياسي في الولايات المتحدة لكنها فشلت في التكيف مع المستهلكين تتحول إلى اتجاهات المستهلكين للتسوق عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، فإنه يقتصر الجهود الضخمة إعادة هيكلة الديون. بلومبرج بيانات 15 قدم، منذ عام 2012، سيرز لديها فقدان 10 مليار $ .

كأكبر مساهم في سيرز، لامبرت محاولة مجموعة متنوعة من الطرق في محاولة لانقاذ سيرز، وأحيانا حتى استخدام أموالها الخاصة. لديه المئات مغلقة من خسائر المخازن، وقطع أكثر من 1 مليار $ في النفقات السنوية، فضلا عن اتخاذ تدابير أخرى. يحرق جزءا من فرع دخلت إجراءات الإفلاس. سيرز كندا إفلاس شركة قبل عام، مما أدى إلى حوالي 1.2 مليون عاطل عن العمل . في عام 2012، جردت سيرز كندا شركة من جزء الأم.

02

التعبير عن الخروج من التسوق، عمالقة من الطراز العالمي

يتحدث عن عالم المتاجر، ويجب أن يكون سيرز اسما حول الماضي، حققت مرة أخرى في الثورة الصناعية الأولى، على الرغم من أن الولايات المتحدة الاستقلال، وإنما هو بلد زراعي كامل الأهلية، وتطوير للبلد متخلفة جدا، الأمريكيون بحاجة إلى اتخاذ قارب من نيويورك إلى سان فرانسيسكو تجاوز القرن الأخضر في أمريكا الجنوبية، ولكن أيضا أقصر وقت ستة أشهر. والسبب في الجغرافيا والنقل جعل أصبحت الأجزاء الغربية من البلاد المستقلة، أثرت ليس فقط التنمية الاقتصادية، فقد أصبح موحدة مخاطر الاستقرار الوطني. في عام 1863، وترتبط أولا إلى الساحل الشرقي للولايات المتحدة والغرب ساحل المحيط الهادئ السكة الحديد بدأت في بناء، كما أنه يعمل من خلال بناء السكك الحديدية في أمريكا الشمالية واكتمل في عام 1869، فقد أصبح الرئيسية في الولايات المتحدة الوقوع في العصر الصناعي.

على ذلك في جميع أنحاء الولايات المتحدة الأمريكية للسكك الحديدية، وهناك عمال السكة الحديد جدا غير معروفة، ريتشارد سيرز، 1886 سيرز البالغة من العمر 23 عاما سمعت عن مجموعة من المجوهرات وتعهد للتعامل مع ساعة الجيب انه بشجاعة المال الاقتراض زرعت هذه ساعة الجيب، ومن ثم زيادة إلى 2 $ لكل ساعة جيب بيعها لأشخاص آخرين ومحطة قطار ركاب القطار. هكذا حصل سيرز وعاء من الذهب، وقال انه استقال من وظيفته في محطة السكك الحديدية، وافتتحت محلا الساعات واسمه سيرز ووتش الشركة، وقال انه لم يفكر سوف يحرق يصبح مستقبل التجزئة الملك.

وهو إصلاح السكك الحديدية واسع عبر أمريكا الشمالية والولايات المتحدة قد تغطي تدريجيا الشبكة البريدية في البلاد، سيرز يتوهم هذه ميزة فريدة من نوعها، ونشرت قائمة على نطاق واسع التسوق الإلكتروني أجل البضائع على طول القطار في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ولكن أيضا بجرأة كتب "أرخص البضائع في العالم، ونحن التجارة في جميع أنحاء العالم"، ويرجع ذلك إلى كبير السكك الحديدية في أمريكا الشمالية مزدهر، لذلك سيرز ديه أول شبكة لوجستية في العالم (مماثلة لبابا، Jingdong اليوم)، لذلك سيرز النظام الإلكتروني الأعمال قريبا فاز عدد كبير من الناس بدأوا سيرز سلعة المطلوبة من خلال النظام الإلكتروني، وسيرز هو عن طريق السكك الحديدية رخيصة واسطة النقل لتحقيق أول "الإلكترونية" مبيعات التجارة.

بعد ذلك، كارل Rosenwald سيرز نتيجة للعصا، لمزيد من سيرز تكبير شبكة النظام الإلكتروني ، سيرز بسرعة من نقطة الصفر من الأجهزة الميكانيكية إلى الأواني والمقالي، وطعم كل شيء، وعندما تزايد سيرز، سيرز وضع خلاق قدما في خدمة "إذا كان غير راض مع الجزء الخلفي المال الأصلي" واسطة، والذي يشبه إلى الصينية للغاية "7 أيام أي سبب برد" نموذج الأعمال التجارية، مما يسمح سيرز لجمع بسرعة عددا كبيرا من العملاء، وحجم الأعمال يظهر النمو الهائل، في عام 1900، وبلغت قيمة التداول فقط 110 سيرز 50 مليون $ في عام 1910 ولكن 10 عاما زيادة في وقت لاحق إلى 61 مليون $ حتى عام 1920، أي بزيادة قدرها 245 مليون $، في الأربعينات من القرن الماضي، أصبح سيرز أكبر متاجر التجزئة في العالم، لها وبلغت قيمة التداولات ما يصل إلى 1 من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة (ملاحظة: في ذلك الوقت أصبحت الولايات المتحدة أكبر اقتصاد في العالم).

بعد ذلك، نتائج الحرب العامة الشهيرة عصا سيرز وود، بدءا في نفس الوقت النظام الإلكتروني الأعمال، لفتح نموذج متجر بيع بالتجزئة، وتراكمت نظام إدارة سلسلة الرائد، سلسلة متاجر تعمل تحت نفس العاصمة من نفس الطبيعة تسوق مجمع، وشنق نفسه إشارات، الذي يحمل نفس الاسم، وعرض وشكل الديكور هو في الأساس نفس، إدارة متسقة على نطاق واسع من فئات البضائع. منذ السلاسل يمكن أن يكون من خلال كمية كبيرة من الجسم، والتي لديها وفورات الحجم، يمكن أن تكون موحدة شراء الاستمرار في هوامش ضغط والأسعار على طول سلسلة التوريد، وبالتالي لديها ميزة تنافسية، ولكن أيضا تعزيز الوحدة، وبالتالي الحد بشكل كبير من تكلفة ممارسة الأعمال التجارية وأصبح في نهاية المطاف موحدة نموذج سلسلة متاجر التجزئة نموذج في جميع أنحاء العالم.

من 1960s، سيرز وفقا للأسر الأمريكية بشكل عام الخصائص المميزة للسيارة، مراكز التسوق في الضواحي الأولى هذه الأعمال والترفيه والمطاعم والخدمة في واحدة من مركز التسوق، وإعادة كتابة تماما الشعب الأميركي الحياة اليومية والترفيه وعادات التسوق ومراكز التسوق وحتى الناس في جميع أنحاء العالم اليوم هي للتسوق كل يوم مهم والترفيه المكان.

وانطلاقا من هذه المبادرة حجر الأساس في عام 1980، وصلت إلى ذروتها سيرز، ويعتبر العالم المعترف بها ملك متجر التجزئة، هو الرائد الحضارة التجارية. ومع ذلك، لا أحد ألف يوم الزهور جيدة تدوم إلى الأبد، سيرز اعتبارا من عام 1993 شرعت في انحدار وبعيدا عن عشرين عاما، حتى قدم اليوم للإفلاس.

03

وقد ذهب يحرق من خلال في النهاية ماذا؟

من رائد نموذج التجزئة تجاري في العالم، أما بالنسبة للملك على هو زعيم متجر الآن مفلسة جدي، سيرز عشرين عاما من الخبرة في النهاية ماذا؟ نحن نحلل بعناية عملية التنمية في سيرز سوف تجد أنه فعلا خاطئة أشياء كثيرة جدا، لم تفقد فقط ميزتها التنافسية، ولكن أيضا في نهاية المطاف إلى الحياة المفقودة:

المباراة الاولى مع تراجع وول مارت. عندما سيرز ذروة، التقى أول عدوه: وول مارت، وهو نفس مركز تسوق، متجر سيرز، تم بناء نموذج الأعمال وول مارت تصل مجموعة من محلات السوبر ماركت، وول مارت في حي الضواحي والطرق السريعة متجر من أجل الحد من تكاليف التشغيل، واستخدام طريقة مرنة لإدارة سلسلة التوريد حيث شراء الجزء الأكبر الاستمرار في خفض أسعار السلع الأساسية وول مارت لحساب لمدة متوسطها 45000 لكل قدم مربع، وتعمل مجموعة كاملة من السلع التي كلما عائلة اللازمة البضائع يمكن شراؤها هنا، المعروف أيضا باسم "التسوق الوقت العائلة". من الملابس والقماش، والأدوية، ولعب الأطفال، وجميع أنواع الضروريات اليومية، والأجهزة المنزلية، ومستحضرات التجميل، والمجوهرات، وقطع غيار السيارات والقوارب الصغيرة، وما إلى ذلك، كل ما هو متاح.

كل ذلك وسيلة لتوفير المال من جميع جوانب قناة العرض، وطريقة التوزيع والتسويق النفقات والمصاريف الإدارية، اقترح "الأسعار منخفضة كل يوم، ودائما" شعار، في قدم وساق عندما وول مارت، سيرز، ولكن بسبب نجاح تراكم طويل المدى لل تشكلت تدريجيا مملة الشيخوخة نظام سلسلة التوريد وتصبح تدريجيا تعتمد على مسار سيرز، وسلسلة التوريد وول مارت عندما تكلفة أقل من 3 من المعدات القديمة والتكنولوجيا المتخلفة، فإن تكلفة نقل البضائع سيرز شكلت فعلا لمدة 8 من إجمالي المبيعات، بحيث هزم سيرز المنافسة من وول مارت.

والثاني هو في حالة حرب مع المورد الكهرباء في الظهر. سيرز السؤال هو أكثر بكثير من وول مارت، سيرز وول مارت في وقت المنافسة، وهو الوقت الذي كان فيه فقاعة الإنترنت في الولايات المتحدة، وشركات الإنترنت لديها ارتفاع في شركات التجزئة الكبرى قاتلوا السطر عند سيرز على استعداد لقبول السطر التالي للقيام Daoxing لها ، اندمجت والتجزئة المضطربة آخر كمارت لتشكيل سيرز هولدنجز (سيرز هولدنجز).

وهذا من شأنه اكتساب كانت هناك مشكلة، ولكن المديرين التنفيذيين سيرز يعتقدون خطأ أنه بعد دمج كمارت وسيرز، يمكنك خفض التكاليف، وبيع يؤدون مخزن العقارات لليستدير، ثم جيدة، ولكن سيرز أن تفعل أكثر من اللازم، وذهبوا إلى أبعد من ذلك لتوفير المال وقال انه تخلى كلها تقريبا من تحسين تجربة المستخدم الأعمال سيرز المتاجر غالبا ما تتسرب السقف، وانهارت على الأرض، ولكن إدارة يحرق من أجل توفير المال، ولكن تجاهل الأسباب، من أجل توفير التكاليف، وعدد من الموظفين وعادة ما يكون نقص حاد في الموظفين لرعاية عدد قليل من المتاجر الكبرى ، وذلك عندما المستهلكين لا يمكن العثور على السلع سوف تجد العلبة الخاصة بها لم تجد كاتبا.

الثالث، والاحتكاك داخلية خطيرة بين الإدارة الداخلية . في حد ذاته، والمشكلة خطيرة جدا عندما سيرز، لامبرت من سيرز عندما كان رئيس النخبة وول ستريت، وقال انه يستخدم لإدارة المؤسسات المالية سيرز تنقسم إلى 30 مشاريع الأعمال (وحدة الأعمال) ، كي لا نقول إدارة المشروع ممول ذاتيا، يجب أن تتنافس أيضا مع بعضها البعض للاهتمام لامبرت و "التمويل الذاتي" - أن يجعل كل مشروع طريق الإدارات الخاصة، من دون أي اتصال والتعاون: وهذا هو ببساطة ليس تجارة التجزئة واسطة. بدلا من ذلك، بسبب الصراعات بين رئيس ثلاثين المشاريع، مما يؤدي إلى مجموعة متنوعة من تناقضات السياسة سيرز، والكثير من الوقت والطاقة المستهلكة في المؤسسة الحرب الأهلية التي، لا أحد يهتم الشركات والمصالح التجارية فقط لكيفية حساب الآخرين، وكيفية خدمة مصالحهم الخاصة، سيرز في نهاية المطاف أصبحت في حالة من الفوضى.

في نهاية المطاف، أصبح سيرز، في السوق التقليدية غير وول مارت ضرب هزم مورد للكهرباء في السوق غير مفيد، وإدارة الفوضى الداخلية الخاصة بها، حتى وصل في النهاية إلى هذه النقطة من الإفلاس، سيرز خسر مباراته لنرى الجميع ينتهي لا يعرفون ما تشعر به مثل ذلك؟

PS:

ويرجع ذلك إلى مراجعة كبيرة القناة الصغرى رقم الاشتراك، إذا كنت لا تريد أن تفوت على آخر أخبار العقارات التجارية، تذكر "ستار" شبكة الأعمال وين لذا في المرة الأولى التي يمكن أن نرى أصدقائنا المادة ~

يرجى عصا أصابعك أقل من 4 نقاط كما هو الحال في واجهة قراءة اليوم:

أعلى اليمين، انقر فوق " ثلاث نقاط " السطر الثاني" الإطلالة العامة " الزاوية اليمنى العليا ومن ثم انقر فوق" ثلاث نقاط " نقطة لا بد منه" مجموعة ستار "

وطبع هذا المقال بإذن والنصوص والصور ينتمي إلى المؤلف الأصلي

اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون

الاتصال شياو بيان: winshangxb