مؤلف / محرر لو تساو كريك / تشنغ Daosen

هذه المقالة ظهرت للمرة الأولى: الترفيه كابيتال (yulezibenlun)

واضاف "نتوقع أنه بحلول عام 2020، من الحجم الكلي للسوق محتوى الفيديو سيصل إلى 155 مليار يوان، الذي استحوذ على شبكة واسعة من الدراما الشبكة حوالي 90 مليار دولار." - العضو المنتدب لرئيس الولايات المتحدة كابيتال ليو تسه هوا

"الآن لمعرفة ما إذا محتويات شعبية، قد لا ترى حركة المرور، وكانت التقديرات ليست كافية، نظرة على مشتقات مؤشر تاوباو". - دانيال تشان، وتوالت نائب رئيس مجموعة الرسوم المتحركة له

شارع المالية بكين بعد ظهر هذا اليوم، عاصمة الترفيه ومنتدى عبر الحدود محتجزين من قبل المنتدى كابيتال الترفيه والبحر وسائل الإعلام في رعاية، والضيوف مناقشة هذا الموضوع، هو الثقافة وصناعة الترفيه الحالية، وسوق اثنين من المحيطات الزرقاء - فيديو قسط المحتوى، وIP المشتقات.

ويوفر الموقع حتى صور الرئيس التنفيذي شياو جيون بيانات: "ضربات الشبح: ماكينو خبيث شيء" ستكون متاحة هذا الصيف على الخط، لديه حقوق البث الحصري كان iQIYI الرئيس التنفيذي لشركة قونغ يو هذه التوقعات التي أعرب عنها في مؤتمر صحفي، على أمل أن يلعب لحب غريب فنون وتحقيق 5000000 أعضاء دفع جديد للسحب.

إذا تم احتساب المبلغ وفقا للعضوية $ 20، ومن المتوقع أن تجلب 100 مليون $ على الدخل الأجر أعضاء هذه الدراما الشبكة.

الأسماك شجرة غريبة هي قال الرئيس التنفيذي لشركة دونغ قوان جي :. "نتوقع تقسيم شباك التذاكر شبكة واحدة الأفلام الكبيرة ومن المتوقع أن يرتفع إلى 50 مليون دولار، وهو ما يعادل 150 مليون في دور السينما شباك التذاكر ابتداء من العام الماضي، لدفع تحويل هذه الصناعة برمتها في 3 هذا العام -5، ولكن هذا العام نقوم به شبكة واسعة من "Erlonghu شقيق حو"، ودفع وصلت الى معدل التحويل 20 من المستخدمين الذين اعتادوا على دفع أكثر وأكثر قوة ".

تحول المشهد من أكثر مناقشة حية إلى أن تكون: عندما نمط من موقع الفيديو في عصر "ثلاثة الهيمنة"، وعلى الجانب المحتوى والجانب القناة الذي هو "الأب"؟

جيانغ لى هوان روي القرن نائب الرئيس مازحا: "لحسن الحظ، كل واحد منكم عقد رئيس بعض المحتويات نادرة للغاية، بالإضافة إلى ذلك، هناك ما لا يقل عن 3،4 مواقع الفيديو موجودة، ونحن لدينا في" أب "من الممكن الجنس. اذا يوم من الأيام أن تصبح (المهيمن موقع الفيديو)، يمكننا أن نفعل فقط "حفيد" من ".

"بالإضافة إلى محتويات معظم الرأس، والقوة التفاوضية للمنصة لا تزال قوية جدا." وسائل الاعلام الخلية وانغ شينغ هي أن اهتمام الناس محدود، لذلك كمحتوى ندرة متميزة. القدرة على التعلم بسرعة في حين أن موقع الفيديو، لم يعد على استعداد للقيام بدور "رفوف السوبر ماركت"، والسعي إلى الحصول على مزيد من أنماط وقدرات اللعبة.

. "سرعة التطورية من مواقع الفيديو تستند على أساس ربع سنوي"، وقال وانغ: "كما لا يقع تداوله فترة طويلة من الزمن السطر الأول، وسوف تجد تغير اتجاه السوق."

منتدى، عاصمة الترفيه كما أصدر بالاشتراك مع Haitong للأوراق المالية وسائل الإعلام اثنين ورقة بيضاء - "من نيتفليكس إلى أربعة مواقع الفيديو، بشرت الصين في اندلاع فيديو مدفوع"، "التعلم من الولايات المتحدة واليابان تنضج تجربة التشغيل، الصين IP ارتفاع سوق المشتقات هي المرة "من منظور مزدوج من صناعة الترفيه وأسواق رأس المال، وتفسير هذه السوق المتغيرة بسرعة.

ما يلي هو منتدى الكامل الجافة سجل:

دفعت محتوى لعبة فيديو:

تسعى الى ان تكون "الأب"، ولكن أيضا للبحث عن الفوز

دفعت المحتوى على حدة في المنتدى، نحن نتحدث عن أكثر من غيره هو بلا شك صعود مواقع الفيديو، لتحقيق "الفرح والحزن،" الجانب المحتوى.

الفرح هو أن "المحتوى هو الملك" أصبحت حقيقة واقعة، ببساطة شراء واحدة من التلفزيون، وشبكة محطات الشبكة، أول شبكة بث شبكة الظهر حتى نقية، ونوعية المنتجين المحتوى لديهم الآن عدد من مواقع الفيديو ومحطات التلفزيون التنافس على الموارد المشتركة ، مع أفضل المساومة على الحق في الكلام، ومجموعة واحدة من كسر 10000000 سعر الشراء ويجري باستمرار كسر، في نفس الوقت، ومحاولة المنتجين بسبب عدم الرضا عن منصة "استقال" القصص هي أيضا انتشارا.

"قبل ثلاث سنوات تقريبا في هذا الوقت، في هذه الصناعة الأكثر إثارة للجدل هي الدراما من فئة أربع نجوم أو دراما أسبوعين، والجميع كان قلقا جدا والدراما سعر الشراء تنخفض، ارتفعت اسعار اسهم الشركات المدرجة لديها العديد من السينما والتلفزيون إلى أسفل." شينغ وانغ، رئيس شبكة الإعلام قوة لسحب، في ذلك الوقت لم يكن أحد أخذ حقا موقع الفيديو هذه المسألة.

وفي بضع سنوات فقط، وقد بشرت موقع الفيديو في توقيت حصيلة ناضجة: قواعد السوق لتشديد حماية حق المؤلف، والراحة دفع لمواصلة تعزيز الناس للاستهلاك الفوري وجودة المحتوى لديه ارتفاع الطلب، وفقا لعدة المحلية بيانات نشرها موقع الفيديو، وعضوية مجموعه الحالية للصين دفعت بالفعل يمكن أن تقاس بالمليارات. وانغ لي هو تنفس الصعداء، وبدأنا نرى المعرض فقط لتجد أن الأسرة لم تفتح لعدة أشهر لأنه تم اغلاق TV أسفل :. "فكروا يا رسوم كابل 720 يوان سنويا، وقبل حزمة موقع الفيديو 540 يوان ثلاث سنوات"

مع ظهور عصر الإنترنت من محتوى الفيديو على الناس، وظهور مفاجئ لطلاب المحتوى على شبكة الإنترنت سوف يجلب أيضا تغييرات في النظام من المحتويات المدفوعة، مثل المعلنين الهجرة إلى شبكة الإنترنت، التي أنشئت لزيادة تحسين نظام الدفع، وارتفاع والتوسع في نموذج الأعمال الكهرباء وبطريقة مكافأة.

مدير يونيو، المدير العام ليو تسه هوا العاصمة مع

أعضاء سحب مصدرا جديدا هاما، والطبيعة هي نوعية المحتوى. هوان روي جيانغ لى، نائب رئيس تقارير وسائل الإعلام، وأول اختبار الجانب المياه النقية محتوى شبكة البث، وبدأ روي هوان عند "قبر ملاحظات" الدراما شبكة "لسنا متفائلين حول صناعة"، الشركة تعتبر أيضا خمسة ملايين مجموعة واحدة من تكاليف الإنتاج، وسوف يكون هناك احتمال ضئيل من الانتعاش. ولكن النتيجة هي أن "خط iQIYI نفس اليوم، بلغ تدفق فوري 160 مليون مرة، في يوليو 2015 مساء يوم 308:00 الخط في تلك الليلة على جميع الفصول، ودفع للعملاء طلب 2.6 مليون، والخادم iQIYI بالشلل".

وما يثير القلق هو أن مثل هذا اليوم جيدة، كم من الوقت يمكن في المستقبل. عند الرأس من عدة مواقع الفيديو كبيرة لانتزاع موارد "الطموح" واضحة تماما: دفع الأعضاء للاستيلاء على السوق، في صدارة المنافسة. إذا كان هذا الوقت، وأنا أخشى أن محتوى موقع الفيديو إلى تملق الحزب تسعى للحصول على موقع جيد.

إذا كان لديك للقتال حتى النهاية المريرة؟ وهذا هو، وليس بالضرورة. تشي ون تشاو بن، نائب الرئيس وسائل الإعلام تحدث عن الفرص التي تتيحها منصة الإنترنت: "نحن يجب أن يقول نحن من" ديابلو "بالتعاون مع تينسنت تشغيل الفيديو، ودفع عن الشروع المحتوى على هذا 'طريق واسع" من ".

في رأيه، ومنصة التلفزيون التقليدية والمسارح ببطء نحو النجوم، الأرستقراطية، منصة الإنترنت يوفر جيدة اختبار الأرض لقوة جديدة، والناس أكثر الجدد الحصول على فرصة لتبرز من خلال محتوى الخام الشبكة، مثل النص تسى المخضرم السينما والتلفزيون الشركة من خلال هذه الموجة أفراد والتعدين، وسلاسة الانتقال.

يتحدث في النهاية من هو "الأب" من المشكلة، لدينا وجهات نظر مختلفة، لكنها يمكن أن تشكل الإجماع يتغير الوضع المربح للجانبين في آلية الدفع للمستخدم ومن المتوقع أن تحدث.

لم يتغير جيانغ لي، فإن النموذج الحالي للتعاون مع التلفزيون السويسري الفرح: "نحن الاستحواذ بكين، والمحتوى انهوى TV الاثنين وحتى مساء الأربعاء، قيام # # مسرح الأخضر، بث ما الدراما، ما وضع الإعلان لدينا المزيد من الكلمات الحق. ونحن ندفع أيضا لمواقع الفيديو واستكشاف استراتيجية مناسبة. "وشياو جيون أيضا لا الكلمات لا اللحم المفروم،" ضربات شبح "رائعة فن شبكة الدراما والحب لمناقشة الأعضاء الجدد سحب، وإدراجها في الإعلان.

دونغقوان جي التفكير، "سوق الفيلم على الانترنت لا تزال ناشئة، في ساحة في وضع غير مؤات النسبي. نحن نعتمد على المحتوى المعتمدة على التكنولوجيا، ولقد تم توفير أفضل فيلم لكسب الحق في الكلام. وضع IQIYI الانقسام هو أكثر نضجا، وقد استمر الحال الوضع شراء تينسنت YOUKU هذا العام قد يستغرق انقسام، وتقسيم أبعاد مختلفة. المعايير ليست موحدة، وهو ما يعني محتوى مختلف لمختلف المنابر، وهذا يعطينا مساحة أكبر للعبة ".

المشتقات كسر: الموهبة والعلامة التجارية ليكون من الصعب بكلتا يديه

منتدى وحدة المشتقات، سؤال الجميع يعاني هو: لقد كان سوق الترفيه الصيني على منفذ الهواء، وأدركت لماذا وسيلة هامة للمشتقات لن تقلع؟

في الواقع، كل شيء قادم.

2016 فاز 500 مليون مربع المحلي مكتب فيلم الرسوم المتحركة "بيجونيا سمكة كبيرة"، والمشتقات مبيعات تجاوزت 50 مليون دولار، على الرغم من أن بيع والمنتجات المشتقة وهو ما يمثل أكثر من 70 في المئة من هوليوود لا يمكن مقارنة، ولكن لا يزال تدع الناس يرون الأمل، في شباك التذاكر فيلم دخل شقة لدخول مرحلة التطوير، والمشتقات من المرجح أن تكون صناعة المقبلة الأكاذيب النمو.

"أسواق المشتقات لا يزيد عن ثمانية أحرف: الضروريات الأساسية من الطعام والشراب" الكاكاو الظل، المدير العام لشركة صن هاى لونغ قدم، وشركة واندا، تينسنت، علي، الحب رائع الفن، عملت YOUKU مع لدور السينما ومحتوى الصحة صافي والنجوم المحيطة تحقيق الخدمات المشتقة والتصميم.

"مشتقة المنتجات ومنتجات الفجوة قبل السوق هو الفرق ما بين 5 و 500 من" ما يسمى قبل المنتج هو الهدايا التذكارية أكثر مماثلة، مثل عرض الأفلام توزيع دورة المشتقات والمبيعات قصيرة هي أكثر حتى إرسالها الدعاية، وليس مع القيمة الحقيقية للمشتقات. ولكن منتجات الكاكاو الظل السابقة التي تم إجراؤها بعد منتجات ذات جودة عالية، وقال وفقا لأحد هايلونغ سمحوا Chupin لفيلم "غراند ماستر للذاكرة" لإنشاء الدعاوى مشتقة راضون جدا "، وأضاف هوانغ بو مؤقتة اشترت 20 مجموعات."

لكن توقعات الناس ومن الواضح أن أعلى "2014 مبيعات المشتقات العالمية من 241500000000 $، الصين لديها 6.5 مليار نسمة، وهو ما يمثل 3 فقط." قه ليانغ، نائب رئيس ورشة الاستثمار والترفيه، وطرح سؤال لطرح جميع الحاضرين: لا يوجد نسخة مستقبل ممكن الصيني من ديزني؟

"شرائح النقابات هوليوود مختلفة من سلسلة التوريد للصين هو الارتباك نسبيا. منتجي المحتوى، جنبا توزيع حقوق التأليف والنشر، إلى جانب خدمة المشتقات، والصناعة التحويلية وقنوات البيع، إلا أن تفعل ما يكفي من الكفاءة المهنية والجودة في مختلف القطاعات الفرعية، هذه الصناعة برمتها على خلع. الترفيه القط "الاستثمار مصنع الترفيه، التيار في اتجاه المصب من IP لتوسيع منصة المبيعات، على أمل في الوقت المناسب لاستكمال التكامل وتوحيد سلسلة التوريد.

ونظرا دانيال، المشتقات الصينية إلى مرحلة "حقيقية والمقرصنة التكافلية"، بعض القراصنة "نوعية" حتى تكون قادرة على خلق منتجات خاصة بهم، ولكن هذا لا يعني أن التنمية السليمة لهذه الصناعة، وجود القرصنة في الطبيعة أو قذف سوق حقيقي . رفع مستوى الصناعة لا تزال لحل مشكلة القرصنة، أو المنتجات يمكن أن يستغرق سوى الطريق المنخفض، هذا السعر، تجانس خطيرة، مما أدى إلى "أكواب السيراميك والوسائد، والقمصان في كل مكان."

دع القرصنة المتفشية من الأعمال المشروعة تصبح قصيرة النظر، وليس للقيام طويلة المدى والتخطيط، وحتى الصيد القرصنة بدوره تقليد المال بسرعة، والمنتجات التي لا تناسب من الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين، فإن النتيجة فقط سبب ضرر ثانوي للIP. وقال "العمليات وحقوق النشر المحلية وسيلة لا تفعل ما يكفي لإعطاء المورد قوة ملزمة كبيرة." الحلم واقع الرئيس التنفيذي Xueling هاو اعترف انه قد واجه أيضا حالات من الجانب الصالحين القرصنة ". أفعل القرصنة لك أن تقول لي، كم من المال يمكن؟ انها حقا من الصعب على الجانب IP تشعر بالقلق ".

ترك الناس في قلق الصناعة أن أربعة عناصر من التنمية السليمة للمشتقات سوق الصين: عملية التطبيق الرسمي ترخيص حقوق التأليف والنشر، والخبرة المتراكمة للتصميم والتطوير، ونوعية اللعب قاصر المجلس، موحدة التدقيق شحنة، يبدو عدد قليل من الشركات مجهزة تجهيزا كاملا، ناهيك عن الوعي بالعلامة التجارية، "الكثير من الناس على شراء المشتقات لا يزال الموجهة إلى IP نفسه تذهب، أي مفهوم التسمية."

"اتخاذ قبالة حقا، كل صناعة ينبغي أن تسعى". ومن المثير للاهتمام، حضر الترفيه عاصمة للضيوف المنتدى، فقط حشده جميع جوانب أسواق المشتقات: النظر من خلال الرسوم المتحركة لديها حقوق التأليف والنشر واسع، وملتزمون الكوميديا الأصلي جودة التنمية الإبداعية، الظل الكاكاو كما IP مزود حلول نظام المشتقات، لديها أكبر مجموعة التصميم في العالم، وتغطي أكثر من نصف سلسلة التوريد للصين، هل المستمدة IP متعة حقيقية لبناء واقعه الحلم، توفر المشتقات لتجربة بيئة من أجل تعزيز مبيعات المنتجات .

وقال دانييل تشان، بطبيعة الحال، تتحمل العبء الأكبر من قدرة عالية الجودة إنتاج IP، إن لم يكن محتوى والتنمية الخلفية غير موجودة. "بصراحة من نهاية المصورة، الصين محتوى جيد حقا أيضا لا يخرج."

وقال دانيال "أنا أعرف تقسيم اللعب مجلس الصيني، وتقليد المشتقات الحمراء الصافية الأجنبية، ولكن أيضا خفية من الأصل. مع دفعة المواهب الموجودة، والسوق لا متهور، والصناعة هي في صعود.".

سر الكتاب الأبيض:

ترقية استهلاك أقل، حيث معظم قيمة الاستثمار في صناعة الترفيه؟

باعتبارها جزءا هاما من هذا الحدث، والترفيه وHaitong للأوراق المالية كابيتال وسائل الإعلام أصدر بالاشتراك اثنين الصناعة يناقش ورقة بيضاء اتجاه الصين دفع الأسواق المحتوى ومشتقاتها.

في "من نيتفليكس إلى أربعة مواقع الفيديو، ودفعت الصين الفيديو فاتحة اندلاع"، دفعت الولايات المتحدة عرضا شاملا لنموذج الأعمال الناضجة، وبذلك التنوير الصيني موقع التيار الفيديو.

المحلل المشارك الرئيسي في Haitong للأوراق المالية الإنترنت وسائل الإعلام هاو Yanhui، في السنوات الأخيرة بسبب نيتفليكس، هولو وغيرها من تدفق وسائل الاعلام قوية، هوليوود عروض الفيلم نافذة تقصير بنسبة 16، سيظهر هذا الاتجاه أبعد من ذلك. "وصلت الفيديو المدفوعة سوف تحل محل التقليدية إيرادات الإيجار DVD، وهذا هو، نسبة دفع عائدات شباك فيديو / مربع 2.5 مرة خلال السنوات الثلاث المقبلة، ومن المتوقع أن تصل إلى 12.3 مليار $ في حجم السوق سوق الفيديو المدفوعة."

وعلى سبيل المقارنة، الصين، مع سنوات طويلة من التراكم والاستهلاك في الفيديو قسط الصين، مواقع الفيديو سحب أعضاء جدد في 2016-- تحقيق النمو الهائل في عام 2017، مع معدل نمو متوسط أكثر من 40، لا يزال هناك مجال كبيرة للتنمية، "محتوى المستخدم + الإعلان + "أكثر المزهرة.

نظرا لعضويتها ومحتوى القسط المدفوع، وميزة تفاضلية لم يظهر بعد في السنوات الأخيرة، وميدان المعركة دفع فيديو الموقع شرسة هو حرق لا مفر منه، وارتفعت مصروفات المحتوى سنة بعد سنة. ووفقا ل "الكتاب الأبيض" يتنبأ تحول تحولا نقطة في 2018 ومن المتوقع أن تظهر لأداء الشركات المدرجة سيشجع أيضا على زيادة تعزيز.

وورقة بيضاء أخرى "تنضج تجربة التشغيل لرسم الولايات المتحدة واليابان والصين IP ارتفاع سوق المشتقات هو الوقت المناسب"، وإدخال الشركات الصينية المدرجة في التخطيط لإنشاء سلسلة صناعة المشتقات.

"IP هو مصدر وجوهر الوضع كله سلسلة صناعة، وتغطية قنوات متعددة من المستهلكين هي المفتاح." وخلال المنتدى، المدير العام لشركة ألفا قسم الترفيه الترخيص، لوه ستار، لإظهار الرسوم المتحركة الطيران النمساوية على مر السنين لIP، مثل شي يانغ يانغ سلسلة، بلالا الجنيات و "السوبر تحلق مان" و تجارب أخرى في الهواء الطلق تنسيق النص لواء، shoppingmall، والمحتوى الرقمي والطائرة، ومرحلة الفنون المسرحية، وأكثر من ذلك في تطوير المشتقات على السلع الاستهلاكية.

 فاي النمساوية، المدير العام لقسم الترفيه الترخيص، لوه ستار

"IP هو مجرد مروحة من محتوى جميع السلع الاستهلاكية بالتعاون مع IP وحتى مشهد يمكن اعتبار المشتقات." لوه شينغ يعتقد أن ذلك السلع الاستهلاكية جنبا إلى جنب مع IP المستقبل أصبح هو القاعدة، وسوف تسوق مول يكون ساحة المعركة الرئيسية من أشكال تجربة IP "وIP الحقيقي لشراء السلع الاستهلاكية شيء في قنوات التوزيع، وليس لشراء الهدايا التذكارية في مشهد معين، النمسا يطير لا يقل عن ستة IP يمكن الجمع بين أنواع مختلفة من المشتقات وفي تداول واسع."

شعبية من المشتقات، في المقابل، سوف يحقق قيمة أكبر للIP. "بحلول عام 2015 سوق المشتقات المالية العالمي، الترخيص نطاق تجاري الخفيف إلى أكثر من 250 مليار $، في حين أن الفيلم إيرادات شباك التذاكر من 38300000000 $، فقط واحد على عشرة إلى حد ما." لدينا تقارير وسائل الاعلام المحلل Haitong للأوراق المالية ليو شين الإنترنت، والولايات المتحدة واليابان بالفعل تستمد خبرة التنمية الناجحة، في حين أن الصين لديها عدد من المشاريع لاختبار المياه "في الوقت الحاضر، الفيلم الصيني تستمد الدخل 10، أقل من 3 من الدخل المتأتي من الألعاب والرسوم المتحركة أعلى الإيرادات، وصلت 34.5، وهي مساحة كبيرة جدا من أجل التنمية."

"من غرس لمشاعر استهلاك العاطفي، وأوقات جيدة المشتقات القادمة." الخط السريع للقبض على الإنترنت، ومواصلة زراعة السوق، وتوسيع مجموعة متنوعة من المستمدة IP الطبقة، مع التركيز على تطوير سلسلة الصناعة كلها، لزراعة الوعي بالعلامة التجارية على المدى الطويل والهوية الثقافية، والتأرجح أمام شركات الترفيه الصينية، فإنه مما لا شك كعكة كبيرة.