اسهم هونج كونج فك وهونغ كونغ Finet العمود الآس الأصلي، والماجستير التمويل تجمع. تذكر القراءة الاشتراك، التعليق، مثل أوه نقطة
مقدمة: شنغ دا زي رفع لوائه في الانتفاضة عندما الصرخة: "الملوك، بالأحرى نوع من السلام"، منذ سيما تشيان تسجيلها وأصدرت الحكم أن يكون شعار ملهمة لأجيال لا تحصى من المتمردين.
28 نوفمبر عند الظهر، غرينوود القابضة (01314-HK) صدر إعلان النتائج المؤقتة، وفترة الستة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2018 وانتهت، وإيرادات حققتها الشركة من هونج كونج 896،000،000 $، متراجعا بنسبة في المئة العام 1.0 على أساس سنوي، أصحاب الشركة الربح من هونج كونج 14410000 $، و 70 أقل من نفس الفترة من العام الماضي.
السوق لم تنهار ردا على تراجع كبير في أداء الشركة. من جهة، في 2 تشرين الثاني، أصدرت 2008 الشركة تحذيرا بشأن الارباح، وكان السوق يتوقع أخبارا سيئة تماما، ويهضم ذلك مسبقا. من ناحية أخرى، منذ عام 2013 مستويات قياسية لامست 5.75 دولار هونج كونج، واستمر سعر سهم الشركة على انخفاض في خمس سنوات، بانخفاض الوقت قد دولار هونج كونج 0.740 موقف، وتجارة الرقيق، وعدم الاهتمام.
ما هو السبب المؤدي إلى "معظم مقهى مكلفة" السابق ينزل إلى مثل هذا "أبواب للقوات الباردة تمييع" الوضع ذلك؟
التوسع في الصناعة من الحرب
ما يسمى ب "، كما أيضا التوسع، كما خسر التوسع." غرينوود القابضة ليست مجرد لصناعة المواد الغذائية والمشروبات بأكملها، والغرض من هذا الإدراج هو لجمع الأموال من خلال زيادة رأس المال من مخزن للحصول على نسخة رفع، بعيدا عن الموقع، هو السبيل الوحيد للنمو. على الرغم من أن الروتين هو بسيط جدا، ولكن أيضا نموذج ماكدونالدز، يم وغيرها من النجاح على النمط الغربي للوجبات السريعة التوسع، بل للطعام الصيني، والأكثر في منتصف الطريق إلى بالوعة مثل حجر، لم يكن هناك على نطاق واسع خارج الموقع نسخ سابقة ناجحة.
وهي خصخصة ليتل الخراف قصيرة المدرجة، التي تعتبر لحظة الألعاب النارية، Xiabu Xiabu (00520-HK) مجد، تسقط على الفور إلى استهداف العملاء ضيق، ونموذج الأعمال من ضعف فخ التوسع، Ajisen (الصين) (00538-HK) فقد كان فشل في الخروج تسعير الاضطرابات الناجمة عن الركود، ومحبوبة من قبل الصيد البحري (06862-HK)، ولأن مدرجة فقط، ولكن هناك ما يكفي من الوقت لاظهار تجربتها الناجحة للاستفادة من الأكاذيب.
القابضة غرينوود من الوقت للسوق، على الرغم من سنوات فقط فقط ستة، ولكن كما المطاعم الشاي هونغ كونغ القديمة، كان 50 سنة من التاريخ، بسبب اندماجها في الحياة اليومية للناس، قليلة لتصبح رمزا للثقافة الشارع في هونج كونج. حتى أسلوب التاريخي لذلك، في أماكن مختلفة من توسعة الطريق، ولا يزال نظرائهم، والمطبات الوعرة.
الركود والتراجع
على الرغم من أن نفس للتوسع خارج الموقع، غرينوود القابضة لا يزال لديه طريقة فريدة من نوعها للتوسع. وقد تختلف عن Ajisen (الصين)، Xiabu Xiabu الصيد البحري وتيرة سريعة في كثير من الأحيان من عام عشرات توسيع غرينوود القابضة دائما على إيقاع نحو 10 في التوسع البطيء العام. وفي الوقت نفسه، تختلف أيضا من الأول إلى المدن الكبرى كمنطقة مستهدفة، غرينوود عقد التركيز مبيعات السوق في هونغ كونغ وماكاو، ودلتا نهر اللؤلؤ ودلتا نهر اليانغتسى. محور وتكلم الرائد استراتيجية التوسع مخزن ومطبخ مركزي ل"محور" ل.
وينبغي أن يقال، هذه الفكرة توسع حذرة هي قوية للغاية. هونغ كونغ ثقافة الطعام وتذوق منطقة دلتا نهر اللؤلؤ من التقارب، لتسهيل التوسع في منطقة دلتا نهر اللؤلؤ بأكمله. دلتا نهر اليانغتسى مع شنغهاي، من خلال تقديم الطعام الثقافي ودولي بقيادة تتميز بالتنوع، ولكن أيضا تساعد على التوسع عبر الإقليمي لمنتجات الشركة.
ومع ذلك، فإن تحديد المواقع بدقة في المنطقة، لم تجلب جميلة على البيانات المالية للشركة. في حين أن عدد متاجر الشركة النمو المستمر وفقا لخطة الشركة، ولكن المؤشرات المالية للشركة ولكن عن طريق السدود والأنهار، من سيء إلى أسوأ.
تشير البيانات إلى أن الشركة منذ السنة المالية 2015، إلا أن مجموع الإيرادات فوق مستوى 1.8 مليار صافي الربح من 157 مليون دولار هونج كونج، انخفض إلى 2018 السنة المالية 80210000 دولار هونج كونج. وخلال الفترة نفسها، وعدد من مخازن زادت الشركة إلى 70 من 51. وأظهرت الشركة النمو دون زيادة متجر، بقوة لقص بالحرج من ولي.
والسؤال كيف كسر؟
مخازن، والإيرادات من نفس المتجر والدخل
ما الذي يسبب مشكلة مشتركة من الشركات التي لديها صناعة مثل هذا؟ نحن تشريح، نلقي نظرة على جوهر الأكاذيب غرينوود القابضة.
1، ومخازن والنمو التوزيع
في عملية التوسع المستمرة للشركة، ارتفع عدد من المتاجر من البر الرئيسى مارس 20151931، وتدريجيا للإعلان عن السنة المالية 2019 ذكرت 34 اليوم. على النقيض من سوق هونغ كونغ خلال الفترة ارتفع نفسه 31-36، يمكن وصف زيادة كما هو واضح جدا. عدد من المتاجر في الصين تحتل تدريجيا نصف عدد الشركة الإجمالي للمخازن، لكنه لم يحقق عوائد مماثلة في هونغ كونغ جميلة للشركة.
2، والبر الرئيسى وهونج كونج اتجاهات الإيرادات
ويمكن أن يرى في هونغ كونغ، على الرغم من أن متجر زيادة ببطء، ولكن الإيرادات غير متزامن النمو، ولكن الانخفاض البطيء. البر الرئيسى، مقارنة مع التوسع السريع في عدد من المتاجر، ومعدل نمو إجمالي الإيرادات بطيئة للغاية. التناقض بين البلدين، حتى لو كان عدد من المتاجر في هونج كونج والبر الرئيسى الأساس نفسه، ولكن إجمالي الإيرادات أيضا مسافة كبيرة من هونغ كونغ.
وعلى سبيل المقارنة، فإن متوسط أداء واحد في متجر، تلك الفوارق الإقليمية حتى أكثر وضوحا.
3، والبر الرئيسى وهونج كونج واحد مخزن مقارنة الوضع الإيرادات
من الواضح ترون، حتى لو انخفضت المبيعات واحد مخزن باطراد في هونغ كونغ، ومخزن البر الرئيسى للمبيعات واحد مخزن لا تزال صعبة للتحدي. نفس المحل الفجوة المبيعات بين المنطقتين واضحة.
لماذا هذا؟
ويأتي مع ارتفاع نهاية "هالة" من
مطعم منذ لحظة ولادتها، متجذر في القطاعين العام لخدمة الجمهور من سلع استهلاكية. ليس فقط منتجات مناسبة لجميع الأعمار، والثمن هو قريب جدا من الناس، وليس من قبيل المبالغة أن نقول في نهاية المنخفضة. مع التنمية الاقتصادية للشعب، وإذا كان مخزن لدفع المزيد من التعديلات، خدمة قليلا على الصف، ويمكن للجمهور أيضا أن تقبل كمجتمع في المنتج النهائي.
ومع ذلك، غرينوود القابضة على نشرة الاكتتاب، الذي يستهدف تطوير "المقاهي الراقية." في العملية بعد متجر لصناديق زيادة، وأكبر منطقة واحدة، وكان هناك سلسلة من متجر الديكور أكثر الفاخرة في هونغ كونغ أمام الناس بالبر. "المال على الضال"، وهذا الشخص ليس هو تسليط الضوء على المنطقة، ولكن مشكلة شائعة كامل للبشرية.
العلامة التجارية هي العلامة التجارية نفسها، والمنتج هو نفس النوع من المنتجات، والملكية والعمل، وسعر هونغ كونغ الإيجار وتكاليف اليد العاملة أعلى من البر الرئيسى، ومع ذلك، ومقارنة الأسعار، وأسعار منتجات الشركة في سوق البر الرئيسى هو أكثر تكلفة من هونغ كونغ. الشركة ويبدو أن العلامة التجارية الخاصة الراقية تحديد المواقع، ويمكن أن تكون مكلفة المنتجات. قيمة دلالة العلامة التجارية، ويتشكل في الواقع من قبل المشغلين ونقلها إلى المستهلكين تسبب، ولكن يمكن أن يحدد في نهاية المطاف العلامة التجارية، لا يزال يعتمد على قبول المستهلك.
يمكن للناس غنية شاء الذاتي، عنيد العلامة التجارية وليس تعسفا.
في الواقع، من التعليق العام الاستعراضات على الانترنت تظهر أنه على الرغم من مخازن الشركة صافية في الغالب حمراء حول المحل، ولكن المنتجات والخدمات متجر العروض قد تعرضت لانتقادات متكررة من قبل الجمهور، والفرق في معدل تقييم مرتفع للغاية.
خاتمة : قلة الخبرة في تشكيل الراقية صورة العلامة التجارية للشركة، على الرغم من تحديد المواقع الراقية، ولكن لا تزال تعمل وفقا لنموذج المنخفضة نهاية من هونغ كونغ القائمة التي تحبط توقعات المستهلكين، ولها تأثير سلبي خطير على العلامة التجارية للشركة. وهذا ما يفسر أيضا لماذا معظم المنطقة التجارية بين البر الرئيسى ومخزن هونغ كونغ، كانوا أكثر من ضعف عدد من المتاجر وهونغ كونغ شقة، ولكن الإيرادات سيئا للغاية.
الجميع يريد غنية وسيم، ولكن في هذا العالم، كيف يمكن أن يكون هناك من السهل جدا؟
الكاتب: تشن
المحرر: لي لولو
