اسم الشركة دورا هاما للجينات والصورة الشاملة الانتاج العلامة التجارية، وبالنسبة للمؤسسات ذات أهمية كبيرة، غيرت اسمها في كثير من الأحيان تعني التعديلات الاستراتيجية الهامة. أكتوبر يلة 11، أعلنت المجموعة الأمريكية الفاخرة العلامة التجارية الخفيفة COACH TAPESTRY إعادة تسميته. بعد الاستحواذ 2015 من الأحذية العلامة التجارية ستيوارت فايتسمان، وقد COACH المجموعة حصلت مؤخرا على مبلغ كبير من المال الخفيفة العلامة التجارية الفاخرة كيت سبيد، COACH متعددة العلامات التجارية، وقد تم تحويل المجموعة نية واضحة جدا، وحتى تخمين أعتقد COACH المجموعة في المشي LVMH المجموعة والطريق، أو في المستقبل أن يكون "النسخة الأمريكية من LVMH". ومع ذلك، يعتقد بعض المحللين، على الرغم من COACH المجموعة سوف تتطور تدريجيا إلى متعددة العلامات التجارية، وتحديد المواقع الراقية، لكنه لا يزال بعيدا في مستوى العلامة التجارية، وحجم المبيعات والجوانب الأخرى للمجموعة LVMH، وهي مجموعة السلع الفاخرة الدولية حقا.

01

TAPESTRY تسميتها

11 أكتوبر مساء، مجموعة COACH الخفيفة العلامة التجارية الفاخرة في الولايات المتحدة من إعلام بالبريد الإلكتروني الأجانب، أعلن تسمية TAPESTRY. جاءت COACH بورصة نيويورك رمز الأسهم المقابلة لCOH تغيرت أيضا من TPR التغييرات حيز النفاذ في 31 أكتوبر 2017.

وقال COACH الرئيس التنفيذي لمجموعة فيكتور لويس أعيدت تسميته في البريد الإلكتروني أن اسم الشركة الجديد يعكس الحاجة متسقة مع التفاؤل العلامة التجارية والتسامح وقيمة الابتكار، في حين يعكس الفريق والعلامة التجارية للتعددية الثقافية. فيكتور لويس بصراحة، COACH المجموعة هي في إعادة لحظة حرجة، ونحن بحاجة إلى بناء الصورة المؤسسية القوية والمميزة، لذلك علامتها التجارية لعرض شخصية فريدة من نوعها، ولغة للمستهلكين. وقال مسؤول في الشركة مجموعة COACH الصيني مراسل بكين يوميا، TAPESTRY في أوروبا يشبه رمز التطريز أو نسيج الحرف الصينية، واختار هذا الاسم، يتوهم الفني يمر بها، والأصالة، والحرف اليدوية وصورة شاملة للتعبير التاريخي.

إعادة تسمية كبيرة للشركات التجارية، وسوف تؤثر بشكل مباشر على الجمهور والشركاء والمجموعات الاستهلاكية الرئيسية، والوعي من استراتيجية الصورة وتطوير الشركة. وقال COACH فوق مسؤول مجموعة الشركة الصينية بكين مراسل يوميا، غيرت الجماعة كلها اسمها ولن تضعف الرئيسي بمعنى العلامة التجارية COACH الوجود، سيتم اتخاذ مختلف العلامات التجارية للمجموعة للعمل بشكل مستقل عن طريق التنمية.

02

طموحات متعددة العلامة التجارية

في الواقع، في وقت مبكر من عام 2014، بدأ COACH المجموعة عمليات التحول الاستراتيجي، صورة العلامة التجارية، وتحديد المواقع قاعدة العملاء، وتصميم المنتجات، على غرار متجر سلسلة من التحولات، والحد تدريجيا من الخصومات، وأغلقت مخازن الخصم أسفل القنوات، في محاولة للبقاء بعيدا "رخيصة" الانطباع، من أجل تعزيز أزياء العلامة التجارية الراقية. وفي الوقت نفسه، بدأت مجموعة COACH متعددة العلامات التجارية أيضا لمحاولة، في عام 2015، كان ل530 مليون $ حيازة الولايات المتحدة السيدة الأولى الأحذية المفضلة العلامة التجارية ستيوارت فايتسمان، 2017 نيان 5 أشهر مع 2.4 مليار $ شراء المواقع الفاخرة مع خفيفة كيت سبيد وشركة.

مجموعة COACH مسؤول في الشركة الصينية قال بكين اليومية مقابلة المراسل أن المجموعة كانت تجري سلسلة من الإجراءات تحول العلامة التجارية، وخصوصا بعد الحصول على كيت سبيد العلامة التجارية في يوليو، ثلاث علامات تجارية معروفة الحالية للمجموعة، وتغيير الاسم هو سوف نسبيا واضحة COACH المجموعة تكشف عن وجود المتنوعة، استراتيجية متعددة العلامات التجارية باعتبارها طويلة الأجل اتجاه التنمية المستقبلية. أما بالنسبة الهبوط استراتيجية المجموعة في الاستحواذ العلامة التجارية والسوق الصينية المستقبل، وقال المسؤول، وفقا لمتطلبات NYSE الشركات المدرجة، والكشف عن المعلومات الجوهرية لا تؤثر في قرارات المستثمرين، فإن المجموعة تستمر في استراتيجية التنمية في تقرير الارباح الماضي .

03

إصدار الولايات المتحدة من LVMH؟

من العلامات التجارية في LVMH مجموعة الأولي اثنين فقط، والاعتماد على استراتيجية الاستحواذ متعددة العلامات التجارية، أصبحت مجموعة من بلغاري وديور وجيفنشي، وأكثر من 60 علامة تجارية فاخرة في أكبر مجموعة السلع الفاخرة في العالم، وتشارك في النبيذ والمشروبات الروحية والأزياء والمنتجات الجلدية، ومستحضرات التجميل والعطور والساعات والمجوهرات، بوتيك التجزئة خمسة مجالات.

المطلعين يشكون في أن متعددة العلامات التجارية الاستحواذ COACH للمجموعة واتجاه تطور المجموعة، هو الطريق للذهاب المجموعة LVMH، المستقبل، أو أن تصبح "إصدار الولايات المتحدة من LVMH".

عميد فورتشن الأحرف معهد بحوث تشو تينغ يعتقد أن الصين والولايات المتحدة واليابان والدول الثلاث أفضل فرصة لولادة مجموعة السلع الفاخرة في البلاد وهي في عرض، ولدت في الولايات المتحدة، غيرت الجماعة COACH اسمها، في المقام الأول إلى التخلص من الماضي، واحدة استراتيجية تطوير العلامة التجارية، وذلك لمواجهة أفضل والفريق ظهور متعددة العلامات التجارية. لكن COACH المجموعة، التي تديرها العلامة التجارية من حيث مستوى العلامة التجارية، وحجم المبيعات، وضع السوق، وغيرها من قاعدة التيار العملاء ومجموعة LVMH، بعيدة كل البعد عن مجموعة السلع الفاخرة دولية حقيقية، يختلف تماما، ويحال الآن باسم "إصدار الولايات المتحدة من LVMH ".

وقال تشو تينغ عندما COACH المجموعة دخلت لأول مرة في السوق الصيني، السوق الصينية باستخدام علم النفس المستهلك الأساسي لإنشاء "ضوء الترف" مفهوم، ولكن في وجهة نظرها، هو في الواقع مفهوم الرفاهية الزائفة الخفيفة، وسيكون قريبا لا السوق، COACH المجموعة المستقبل سيكون بالتأكيد لتطوير الراقية المواقع LVMH المجموعة، تغيير الاسم هو للتحضير لإعادة هيكلة المستقبل. وفي الوقت نفسه، تشو تينغ يعتقد أنه على الرغم من أن المستقبل لن يكون "ضوء الترف" مفهوم، ليس هناك سوى ماركات الأزياء الراقية والماركات فائقة الراقية، ولكن لارتفاع جماعات المستهلكين جديدة، والعلامة التجارية الفاخرة الشاملة سيكون التخفيض التدريجي في الفضاء قسط، وتميل إلى الذهاب الطريق فعالة من حيث التكلفة.

مراجعة رائع