وفقًا لتقرير Fujian Daily News APP-New Fujian ، فإن العام الحادي عشر من Tmall Double 11 بشرت في لحظة مهمة أخرى: بتوقيت بكين 16:31:12، 2019 كسر Tmall Double 11213.5 مليار دولار عن العام الماضي! وهذا يعني أن كل دقيقة وثانية تالية هي رقم قياسي جديد.
في 1 دقيقة و 36 ثانية ، تجاوزت قيمة التداول 10 مليار يوان ، بزيادة 29 ثانية عن العام الماضي.
في 1 ساعة و 3 دقائق و 59 ثانية ، تجاوزت قيمة التداول 100 مليار يوان و 43 دقيقة و 27 ثانية أسرع من العام الماضي.
في 10 ساعات و 4 دقائق و 49 ثانية ، وصل حجم المبيعات إلى 168.2 مليار ، وهو ما يعادل إجمالي قيمة التداول في عام 2017.
في 14 ساعة و 21 دقيقة و 27 ثانية ، تجاوزت قيمة التداول 200 مليار يوان ، أي أقل بـ 8 ساعات من العام الماضي.
في الواقع ، كانت السنة الحادية عشرة من Tmall Double 11 تسجل رقماً قياسياً جديداً ، ولا يزال Double 11 يظهر القوة المتزايدة للإمدادات الجديدة والاستهلاك الجديد.
العلامة التجارية فوجيان أيضا تسجل رقما قياسيا
من بينها ، حققت العديد من شركات فوجيان أداءً جيدًا أيضًا ، وفقًا للبيانات التي قدمتها Tmall ، حتى الساعة 2 صباحًا اليوم ، كان هناك 148 علامة تجارية بمبيعات تتجاوز 100 مليون يوان ، منها أنتا ، فيلا ، سبعة ذئاب ، جيو مو ، بيك ، إكستيب ، الأردن وغيرها من شركات فوجيان.
تظهر البيانات من أنتا أن مبيعات أنتا تجاوزت 100 مليون يوان في دقيقة واحدة ، ووصلت إلى 500 مليون يوان في 41 دقيقة ، وحققت مبيعات بقيمة مليار يوان في ساعة واحدة و 21 دقيقة ، وحطمت الرقم القياسي للعام الماضي طوال ساعتين و 52 دقيقة ؛
في 6 دقائق فقط من الافتتاح ، تجاوزت مبيعات المتجر الرئيسي لـ Peak Tmall مبيعات يوم كامل لـ Double Eleven في العام الماضي. في غضون ساعة واحدة من افتتاح المبيعات ، تجاوزت مبيعات منتجات Peak Plus 1.0PLUS "المنافسة" 10 مليون ؛
كسرت Xtep 100 مليون في الشبكة بأكملها في 28 دقيقة ، وتجاوز أطفال Xtep اليوم كله في العام الماضي في ساعة و 58 دقيقة ؛
في 7 دقائق فقط ، تجاوز حجم مبيعات متجر Lilang للرجال الواحد الرقم القياسي لليوم الكامل لـ Double Eleven لعام 2018 إنه ملفت للنظر في صناعة الملابس الرجالية.
الأول في صناعة ما قبل البيع لشبكة Jiumu بأكملها ليس مشوقًا ، فقد تجاوز حجم المبيعات في 10 دقائق 100 مليون.كما زاد حجم مبيعات المتجر الرئيسي الرسمي لـ Jiumu Tmall في الساعة الأولى بنسبة 22 على أساس سنوي!
تحطيم الأرقام القياسية لا يزال يعتمد على "الابتكار"
ما الذي يجعل شركات فوجيان تسجل رقماً قياسياً بشكل متكرر؟ "سر" نعمة التكنولوجيا وابتكار المنتجات.
علم المراسل من مجموعة أنتا أن "مزدوج 11" هذا العام ، أطلقت مجموعة أنتا للتجارة الإلكترونية ما يقرب من 100 منتج IP عبر الحدود - بما في ذلك سلسلة NASA الجديدة والأحذية اللذيذة والعلامات التجارية المشتركة وسلسلة Dragon Ball المشتركة وسلسلة KT لكرة السلة وسلسلة Marvel الموديلات ، ونماذج National National Tide ، ونماذج Huang Jingyu FILA ، ونماذج Wu Yanzu DESCENTE ... أصبحت سلع IP الشهيرة مع قصص العلامات التجارية أكبر نقطة بيع لـ Double 11. قال تشى يوان ، المدير العام لقسم تجارة التجارة الإلكترونية بمجموعة أنتا ، "إن المنتجات ذات القصص فقط يمكنها أن تمس قلوب المستهلكين الشباب على الإنترنت".
رأى المراسل في متجر أنتا الرسمي على الإنترنت أن أنتا ناسا ، أنتا كوكا كولا ، أنتا مارفل ... كل سلسلة مبتكرة من المنتجات التي يعتبرها أنتا وتعاون IP عبر الحدود السائد ملفت للنظر للغاية ، وشخصية وذات قيمة عالية ، وشعبية مطلوب بعد.
"عندما تم إطلاق نموذج أنتا المشترك كوكا كولا هذا العام ، لم أستحوذ عليه. لم أكن أتوقع أن يتكون هذا الندم على Double Eleven ، والسعر جميل للغاية ، يستحق ذلك!" لم تتمكن السيدة وانغ ، التي تعيش في ووهان ، من إخفاء فرحتها.
تشير البيانات إلى أن مجموعات المستهلكين عبر الإنترنت لكل علامة تجارية من مجموعة Anta Group هم في الغالب من الشباب ، وهم يحافظون على ولائهم للعلامة التجارية ولديهم مطالباتهم الخاصة. ووفقًا للتقارير ، فإن المنتجات الجديدة عبر بروتوكول الإنترنت ذات العلامات التجارية المشتركة والمخصصة للتجارة الإلكترونية تمثل أكثر من 90 من منتجات التجارة الإلكترونية لمجموعة "Double 11" هذا العام ، والتي تلبي احتياجات مستخدمي الإنترنت إلى سلع جديدة وحادة وعصرية. على سبيل المثال ، اجتذبت أنتا كمثال ، منتجات ذات اسم مشترك IP أكثر من 100 مليون شخص. لم يتم بيعها بشكل جيد فحسب ، بل كانت المنتجات ذات قيمة عالية ، ولكن سمعة العلامة التجارية آخذة في الارتفاع أيضًا.
في الواقع ، أصبحت منتجات سلسلة IP ، خلال معرض Double Eleven هذا العام ، سلعًا استهلاكية تدريجيًا ، وأصبح الدفع مقابل الملكية الفكرية اتجاهًا في الموضة ، كما يمكن للتعاون عبر بروتوكول الإنترنت أن يحفز المستهلكين إلى حد كبير ويجلب حيوية جديدة للفئات التقليدية.
قال تشى يوان مع صناعة التجارة الإلكترونية: "إن Double 11 هو ماراثون. تتنافس الشركات من جميع مناحي الحياة في نفس المرحلة. لكي تفوز ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لما يشتريه المستهلكون ، وكيفية الالتزام بالمعجبين المخلصين ، وكيفية تجنيد معجبين جدد." إن النضج التدريجي والتوحيد القياسي للطريقة الوحيدة هو الالتزام بـ "الموجهة نحو العملاء" ، من خلال الإنشاء المستمر لقوة العلامة التجارية وقوة السلع وقوة البيع بالتجزئة ، لجلب المستهلكين باستمرار منتجات وخدمات مثيرة للاهتمام وممتعة وفعالة من حيث التكلفة.
وراء الأداء المذهل لـ Peak هي التكنولوجيا الحصرية. "إن المبيعات المذهلة لـ Double Eleven لا تنفصل عن نعمة تكنولوجيا" التكنولوجيا "التي كانت تختمر منذ ثلاث سنوات ولدت." وقد لخص الشخص المسؤول عن الذروة أبرز 11 ضعفًا هذا العام في جملة واحدة.
في عام 2016 ، قام Peak وفريق البحث بجامعة Xi'an للعلوم والتكنولوجيا بتأسيس مجموعة بحث وتطوير من البوليمر إلاستومر من أجل تطوير مشترك لمواد الأحذية الذكية "P4U + EVA" ، وأطلق عليها اسم Peak State Technology. تم الكشف عن منتجات سلسلة قطب الدولة لأول مرة في ديسمبر 2018. في ذلك الوقت ، تم إطلاق أول حذاء للركض يستخدم تقنية النعل الأوسط "القطب" ، وتم بيع أول دفعة من أحذية الجري على الخط في غضون 51 ثانية. الطلب على الاحذية كبير.
أعرب شو تشيهوا ، المدير العام لشركة Peak ، عن أمله في أن يصبح قطب الدولة تكنولوجيا "تخريبية" في مجال الأحذية الرياضية مثل أديداس أطلقت Boost في تقنية توسيد النعل الأوسط. [عدل]
وراء السجل هو النضج الرقمي
بالنسبة لـ Tmall Double 11 ، التي وصلت إلى عامها الحادي عشر ، فإن هذه الأرقام ليست مهمة للغاية. في الساعة 1 صباحًا اليوم ، تواصل جيانغ فان ، رئيس Tmall و Taobao ، مع وسائل الإعلام في المقر الرئيسي لـ Alibaba بأن TAall Double 11 Taobao's DAU (المستخدمون النشطون يوميًا) سيتجاوز 500 مليون ، بزيادة قدرها 100 مليون عن العام الماضي. وكشف أيضًا أنه في يوم عادي ، مثل 9 نوفمبر ، تجاوز تطبيق DAU لتاوباو تطبيق 11 نوفمبر من العام الماضي.
لقد سهلت الرقمنة فجوة المعلومات بين المناطق المختلفة والمناطق الحضرية والريفية ، مما سمح لمزيد من المستهلكين في المدن من الدرجة الثالثة والرابعة والرابعة والمناطق الريفية بالحصول على نفس تجربة المستهلك مثل سكان العاصمة. وهذا هو السبب وراء الرقم القياسي المزدوج 11.
تشير البيانات إلى أنه على مدار العامين الماضيين ، جاء أكثر من 70 من المستخدمين الجدد لـ Taobao Tmall من سوق الغرق. في الوقت نفسه ، تحظى منصة Amoy أيضًا بجاذبية أكبر لدى الشباب بعد سن 95 عامًا والمستخدمين في منتصف العمر وكبار السن فوق سن 45. إن المشاركة المستمرة للشباب في المدينة ، الجيل Z والأشخاص ذوي الشعر الفضي قد جلبت المياه العذبة إلى نمو الاستهلاك الجديد.
أعاد صدى 500 مليون مستهلك وأكثر من 200 ألف علامة تجارية وملايين الشركات والمجتمع ككل إعادة بناء العلاقة بين الناس والسلع والأسواق وشكلت موجة استهلاك قوية جديدة. هذا هو أهم موضوع في Tmall Double 11.
لا تختبر Tmall Double 11 القدرات التجارية فحسب ، بل تختبر أيضًا التكنولوجيا الأساسية. Tmall Double 11 لهذا العام ، مع إنشاء أمر ذروة بلغ 544000 معاملة في الثانية ، وكسر 500000 معاملة في الثانية للمرة الأولى ، صمدت Alibaba Cloud لاختبار أكبر ذروة حركة مرور في العالم. هذا العام هو العام الأول لـ Tmall's Double 11 "Complete Cloud". النظام الأساسي لـ Alibaba يعمل بنسبة 100 على السحابة العامة لـ Alibaba Cloud. Tmall Double 11 هو بالفعل مثال على الترويج المتبادل للتكنولوجيا والأعمال التجارية ، والدعم العميق للاقتصاد الرقمي في الاقتصاد الحقيقي.
نقاط النمو الجديدة هذه السنة
Tmall Double 11 هذا العام ، أصبح اندلاع البث المباشر تاوباو أكبر نقطة نمو للعلامة التجارية! عند افتتاح ساعة واحدة و 03 دقيقة فقط ، تجاوزت معاملة توجيه البث المباشر المزدوجة في العام الماضي 11 يومًا كاملاً ؛ 8 ساعات و 55 دقيقة ، كسرت صفقة توجيه البث المباشر تاوباو 10 مليار دولار. حققت أكثر من 50 من الشركات نموًا جديدًا من خلال البث المباشر. هذا العام ، دخل البث المباشر تاوباو مرحلة جديدة من "البث المباشر الوطني". في جميع الصناعات تقريبًا مثل الجمال والملابس والطعام والأجهزة المنزلية والسيارات ، يعتبر البث المباشر معيارًا للعلامات التجارية والشركات. سارعت أكثر من اثنتي عشرة علامة تجارية للسيارات مثل فولفو لإطلاق البث المباشر تاوباو على Tmall Double 11. تدفقت الآلاف من متاجر السيارات 4S. تم تحويل أكثر من 2000 دليل تسوق ذهبي إلى مراسي تاوباو. في قطاعي تحسين المنزل والإلكترونيات الاستهلاكية ، زادت المعاملات الرائدة في مجال البث المباشر بأكثر من 400 على أساس سنوي.
ليس ذلك فحسب ، فقد شارك الرؤساء والتنفيذيون لما يقرب من 100 علامة تجارية عالمية في Tmall Double 11 هذا العام شخصيًا في غرفة المعيشة في تاوباو لجلب البضائع.مثل نائب رئيس Procter & Gamble ، تفاعلوا مع المعجبين على الفور وقاموا بتوزيع هدايا مفاجئة. يظهر ظهور هذا الشكل الجديد من البث المباشر للرئيس هذا العام بشكل حدسي أهمية البث المباشر في أذهان العلامات التجارية والشركات. أيضا. دخل أكثر من 15000 مذيع قروي إلى الميدان لبدء البث ، واصطف أكثر من 20 قاضي مقاطعة في غرفة البث المباشر ليهتفوا بالتخصصات المحلية. في غضون عشرة أيام من البيع المسبق ، باع المراسي للمزارعين أكثر من 30.000 طن من السلع الزراعية.
تجاوزت مبيعات نايكي 100 مليون في دقيقة واحدة و 45 ثانية ؛ تجاوزت مبيعات المتجر الرئيسي الرسمي لشركة آبل 10 دقائق العام الماضي 7 مرات ؛ تجاوزت مبيعات ممسحة دايسون الكهربائية لمدة 10 دقائق طوال العام الماضي وأصبحت رائدة منتج جديد ؛ Bubble Matt و Longjiasheng mini series أعمى باع الصندوق 55000 في 9 ثوان. تشترك جميع العلامات التجارية التي حققت انتشارًا تقريبًا في شيء واحد: أطلقت منتجات جديدة خلال Tmall Double 11.
Tmall Double 11 هذا العام ، قدم أكثر من 200،000 علامة تجارية للمستهلكين أكثر من 10 مليون منتج خصم ، كما جلب تجار العلامة التجارية مليون منتج جديد إلى Tmall Double 11. أصبح كرنفال التسوق هذا أولمبياد أعمال قياسيًا ، ناجمًا عن الاستثمار الأكبر والمشاركة الأعمق للعلامات التجارية والتجار. شاركت أكثر من 2000 علامة تجارية تغطي الصناعة بأكملها ، مثل Apple و Maotai ، في خصم 50 على حدث "القتل الثاني" في Tmall Double 11 لهذا العام بأكبر قدر من الإخلاص. أطلقت فاير واير أكثر من 10 مليار دعم.
جلبت "السلع الجيدة من المصدر" التي جلبتها نماذج جديدة مثل العرض المباشر للمصنع والإمداد المباشر لقواعد المنتجات الزراعية إضافات جديدة إلى Tmall Double 11 هذا العام. بالنسبة لسوق الغرق ، أطلقت Juzai 1000 نموذج مخصص للعلامة التجارية ، وأكثر من 2000 من الأحزمة الصناعية التحويلية التقليدية ، وشارك أكثر من 5000 مصنع رقمي بالكامل في Tmall Double 11 ، مما يوفر للمستهلكين منتجات عالية الجودة وبأسعار معقولة. أدى Tmall Double 11 إلى سلسلة صناعية أطول.قبل شهر واحد من وصول Tmall Double 11 ، زاد حجم المعاملات لأكثر من 100 حزام صناعي بحجم المعاملات السنوي لعشرات المليارات على منصة التجارة المحلية علي 1688 بأكثر من 100 على أساس سنوي ، مما يشكل قوة قوية تأثير الرنين الاجتماعي. (مراسل لين كان من فوجيان ديلي)
