إذا كنت في أوروبا، أو الإعلان في أوروبا، ثم ربما كنت أعرف مسبقا أن لوائح حماية البيانات القادمة (GDPR).
هذا هو مجموعة جديدة من التشريعات التي أدخلها الاتحاد الأوروبي، والغرض من ذلك هو السماح للهم أكثر عرضة لحماية البيانات الشخصية على الانترنت سكان دول الاتحاد الأوروبي. وافق هذا الحكم رسميا في 27 أبريل 2016، وسوف يدخل حيز التنفيذ 25 مايو 2018.
يعتبر GDPR "المنظمين خصوصية البيانات في 20 عاما على معظم التغييرات الهامة."
بالإضافة إلى تأثير نفوذ خارجي من الفيسبوك والإعلانات، وسوف GDPR يكون لها تأثير على برنامج Google AdWords:
ماذا سوف يكون لها تأثير؟
مشترك قائم نية في البحث، والمعلومات لا شخصية. على الأقل اليوم، استعلام البحث لا يشكل "شخصية"، بغض النظر عن بحث نعم.
إذا كنت لا تستخدم أي نوع من النشاط التسويقي أو تتبع التحويل، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء. منذ يتم التعامل مع البيانات الشخصية من قبل جوجل مسؤولة مسؤولية مباشرة عن وأي كيان طرف ثالث لمعالجة البيانات نيابة عن جوجل.
هذا الأسلوب هو جيد للحملة العلامة التجارية كوكا كولا المقبلة، لأنها تظهر فقط المبلغ هو إجراء مهم، ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة ليست هي القضية.
عندما تريد أن تبني كل النقرات المدفوعة لخلق القيمة التجارية ملموسة لفهم شيء أو إنشاء الجمهور، فإن الأمور يمكن أن تصبح معقدة.
ما سوف تتأثر؟ --Cookies، النشاط التسويقي، RLSA (RLSA)
يتم استخدام Google Analytics على موقع الويب الخاص بك، وإدارة العلامات من Google أو النشاط التسويقي في AdWords كود لبناء قيمة، والجمهور الأكثر أهمية ذلك؟
إذا كان الأمر كذلك، الآن لديك موافقة المستخدمين للحصول على البيانات الشخصية الخاصة بهم.
على جوجل، "سوف تكون هناك حاجة للمعلنين استخدام AdWords لاستخدام ملفات تعريف الارتباط في حالة المتطلبات القانونية، وتوفير إعلانات مخصصة للمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (المنطقة الاقتصادية الأوروبية) وجمع وتبادل واستخدام البيانات الشخصية الخاصة بالمستخدمين. هذا سوف تنطوي على استخدام تجديد النشاط التسويقي وتحويل التسمية. في حالة المتطلبات القانونية، يجب على المعلنين أيضا تحدد بوضوح كل تجمع ممكن، تلقي أو استخدام البيانات الشخصية للمستخدم النهائي لطرف ثالث ".
ببساطة، يعني ذلك أنه إذا كنت تستخدم منتجات Google للعملاء المحتملين لتتبع سلوك الموقع، من أجل تقديم إعلانات شخصية على شبكة الإنترنت، يجب الحصول على موافقتهم للقيام بذلك.
يتم تمكين كوكي جوجل تحليلات في المستقبل القريب بالفعل لمعرف المستخدم الطويل والاحتفاظ بالبيانات السيطرة، يمكن أن يكون مشرف > معلومات التتبع > الاحتفاظ مجموعة البيانات:
أطلقت جوجل تحليلات أيضا اتفاقا معالجة البيانات لGDPR عن استخدام جوجل أن تحليلات اصحاب المواقع الاتفاق على هذه النقطة.
لعرض وقبول هذه الشروط، يرجى الدخول إلى إعدادات الحساب المسؤول، ثم انتقل إلى أسفل الصفحة للعثور وتعديل.
مبيعات متجر والبيانات مطابقة العملاء: استثناء
هناك نوعان من الحالات - العميل مطابقة (العملاء مباراة) والمبيعات تحميل مخزن (مخزن المبيعات) البيانات --Google بينما وحدات التحكم هذه البيانات الشخصية والمعالجات، الأمر الذي يعني أنها ستحدد في معالجة البيانات الخاصة بك في نفس الوقت الغرض من البيانات.
جوجل اللغة الدقيقة المستخدمة هي كما يلي:
"في GDPR القواعد عندما نقوم بمعالجة البيانات الشخصية للمستخدمين النهائيين والعملاء وجوجل سوف كل كطرف مستقل مسيطرة، ولكن بالإضافة إلى مطابقة العملاء والمبيعات مخزن (تحميل مباشر) وظيفة. وفي كلتا ظائف، وجوجل معلنين سوف تكون بمثابة تقدم الحزب معالجة البيانات الشخصية ".
لذلك، في هذه الحالات، سوف المعلن مسؤولا عن ضمان أن البيانات التي يتم معالجتها من قبل جوجل لتلبية متطلبات GDPR.
منافس تحليل (العملاء مباراة) هو الأداة التي تتيح لك تحميل ملف CSV يحتوي على بيانات العملاء، لمجموعة محددة الهدف ضمن برنامج AdWords.
لأنك لا تعتمد على بيانات مجهولة المصدر في خلق زبائنك لتتناسب مع الجمهور (البريد الإلكتروني، والهاتف، واسم، والرمز البريدي هي دقيقة جدا)، حتى يتمكن المعلنون تحتاج إلى أن تكون قادرة على إثبات أنهم تم الحصول عليها من قاعدة البيانات، حيث كل عضو بديل واضح توافق، لأنها ليست مسؤولية جوجل.
من ناحية أخرى، مبيعات متجر (المتجر المبيعات) - يشير إليه هو القدرة على استيراد بيانات المعاملات في خط في AdWords، معلنين عند تحميل البيانات معلومات المستخدم، وبرنامج Google AdWords التعامل مع المباريات البيانات، وذلك لتحسين مبيعات وعبر بيع لخلق جمهور قوي.
بالإضافة إلى معلومات شخصية المرتبطة مخصصة للجمهور، عندما يتعلق الأمر مبيعات متجر، ويمكن أيضا أن ترفق البيانات المالية على، وبالتالي، في GDPR، معلنين تحتاج بوضوح موافقة العميل واعية.
على الرغم من أن معظم المعلنين لا تستخدم هذه الأدوات الثمينة، ولكن تلك المستخدمة سوف تحتاج إلى أن تكون قادرة على إثبات للعملاء المحتملين، وتحميل المعلومات إلى بيانات Google الخاصة يتماشى مع متطلبات العملاء.
ماذا يحدث بعد ذلك؟
وعود GDPR ليكون واحدا من التاريخ الأكثر عمقا، ومعظم خطة طموحة لحماية المستهلك.
على الرغم من تحقيق GDPR المرجح سيجلب المزيد من الأعمال التجارية لبعض الصعوبات (مثل توفير منتجات "البيانات الكبيرة" العمل) من الشركات الأخرى، ولكن من المهم أن نتذكر أن الغرض من التشريع قدم، في هذا النظام تقريبا يتم تخزين كافة بيانات المستخدم على الإنترنت، ضعفا وعرضة للعصر حقوق الاستغلال حيث، إلى أقصى حد ممكن لحماية المستخدم.
جاء GDPR ستعقد 25 مايو حيز التنفيذ. إذا لم تكن قد بدأت في إعداد حسابك في AdWords (والصفحات المقصودة) للتعامل مع التغييرات القادمة، يجب أن تبدأ الآن.
(المصدر: هوغو الشبكة)
