WEY طوق الولادة غراما وهي العلامة التجارية الخاصة بها "الراقية"، محاولة أخرى لمفهوم "بوتيك"، سباقات السيارات في الصين في عام 2017 حدثين كبيرين. ولكن أيضا السعي الراقية، غرام الرائدة وWEY الذهاب هو طريقين مختلفين تماما، صرخوا فقط من العظام، "نحن ليست هي نفسها، ليست هي نفسها." لماذا تقول؟ دعونا نلقي بدوره على الموقع الرسمي لها يشعر.

(G طوق الموقع الرسمي)

(الموقع الرسمي WEY ل)

لا تضحك، وربما وجهة نظري هو أول شاشة لفتح رابط الموقع الرسمي، لا entrainment الفكرة من أي عملية التهريب. طوق غراما من الصفحات، بسيطة جدا، كبيرة جدا على الشعور. ولكن المشكلة هي أن وظيفة الخاص بك هو الموقع الرسمي لتقديم معلومات عن المنتجات إلى المستهلكين بسرعة، بدلا من إظهار جودة تصميم المواقع الإلكترونية. فتح طوق غرام صفحة الموقع الرئيسية الرسمية، رد فعلي الأول هو: آه، ومنعش للغاية. ولكن قوة الرد الثاني هو جاهل: أريد أن أرى تكوين نموذج، وتبحث عن معلومات تاجر، نريد أن نرى التسعير، حيث أود أن أشير؟ طوق غراما الموقع الرسمي، فمن الواضح أن تصميم مواقع الإنترنت في شكل ساحق والمحتوى إلى المخفف.

كما WEY ذلك، وأنا أعلم أنه بدا مبتذل، ولكن على الأقل تظهر ملامح واضحة ومفهومة، لنقل العلامة التجارية "الترف" وصفات "الأمن" التي هي لافتة للنظر جدا.

بعد ذلك ننظر في أسلوبهم كشك العرض:

غرام طوق، مجموعة كبيرة ومتنوعة من ارتفاع تشبع اللون، فإنه يتدفق النوادي الليلية جدا. داخل كشك هو أيضا خاصة جدا، مثل الملعب، إطار جولة على شكل حلقة، متأرجحة، بين مضحك صورة شخصية الصور كشك، هي سيارة المعرض تتخللها بشكل متقطع رتبت بين منطقة اللعب، هو الآن في خط مع "بيع خبرة من بيع منتجات" هذا الاتجاه، أشعر الدوائر أول سيارة سوف تفعل أكثر من خطة التسويق MINI، والكامل للحيوية الشباب.

WEY، من وجهة Tucao من رأي، وهذا اللون اعتقدت لكزس ل4S الخاصة متجر انتقلت الى معرض السيارات في، ولكن الشعور العام هو في الواقع متسقة للغاية مع الجماهير الكادحة فهم الراقية، والكامل لل"رائعة" و "الترف" الاتصال الحسي .

حسنا، أولا وقبل كل شيء من تصميم الموقع وعرض كشك الرسمي، وكنا قادرين على تخفيف هذه العلامات التجارية لهما فهم أساسي. طوق غرام فهم للشخصية الراقية، والشباب، والإنترنت، وWEY على الرغم من هي العلامة التجارية الجديدة، ولكن ما لا يزال تقليدية جدا، وعدم محاولة على الابتكار، وفهم أن الجو الراقية، والترف، والجودة.

G نسبة إلى WEY طوق، حتى فيما يتعلق بجميع الابتكار سيارة العلامة التجارية التقليدية، وأكثر من ذلك بكثير من السيارة نفسها في نظرة مستقل، أو التعبئة والتغليف العلامة التجارية. غرام طوق تريد إنشاء، بالإضافة إلى سيارة مثيرة للاهتمام، وهناك تجربة شراء شفافة تماما. بعد أن التفكير في شراء سيارة، وقراءة مجموعة متنوعة من الاستعراضات، ويقارن البيانات المختلفة والتشكيلات، وقررت في النهاية على النماذج، وعملية متجر 4S التالي تعبت من التعامل البداية.

موسط بين شركات صناعة السيارات والمستهلكين متجر 4S، ومزايا وعيوب هي أيضا واضحة. ميزة هي طبيعة 4S متجر للانضمام يمكن توسيع بسرعة كبيرة للسماح الشركات المصنعة للتركيز على مصلح (لا نتحكم التجزئة)، والمستهلكين شراء سيارة أكثر ملاءمة. العيب ليس 4S متجر مباشرة مصنعين وتجار السيارات لا يهتمون إلا الأرباح، لا يهتمون تجربة شراء المستهلك. على سبيل المثال، عند شراء سيارة هو ما نحن على دراية مجموعة متنوعة من الأجرة إلى السيارات ذكر، ورسوم الترخيص والتأمين ملزمة وتركيب إلزامية من الجودة. صفقة شراء سيارة، التسوق في جميع أنحاء الكثير من نقاط الضعف الرجال على التوالي، بعد كل شيء المتسوقين الذكور العقل هو "خير البر عاجله".

الآن غراما طوق تريد القيام به هو المورد الكهرباء الإنترنت، ووضع O2O من بيع السيارات، وأسعار شفافة تماما، والتسعير موحد لجميع الاكسسوارات، وتعيين السيارات على الانترنت، وإرسال باب السيارة. بناء على أوامر من التصنيع، والنقل، ويمكن تتبع تسليم النهائي. تاوباو هو مثل شراء سيارة بسيطة ومريحة، لا حاجة إلى نقاش حول السعر Boduantui عدة مخازن، وأنها لا تبيع المشاحنات و4S، خوفا من أن فوهة بركان 1000، هو ببساطة أوتاكو الإنجيل آه. يتم التعامل مع جميع الناس بالتساوي وغير أجرة، يصطفون في طوابير لشراء سيارة. وغيرها، وعليك أن تنتظر، لا يمكن الانتظار للخروج ويمينا على غيرها من العلامات التجارية. هذه العملية بسيطة لشراء سيارة، ومجرد التفكير في كل متحمس.

ومع ذلك، فإن الحلم هو لطيف جدا، فإن الواقع هو دائما قاسية. ويستند إلى تحقيق سيارة شفافة على إنشاء عدد كبير من المنافذ على، في حين جيلي لا تزال تعتمد على 4S التقليدية تخزين المبيعات. قال في وقت سابق، ومزايا القناة متجر 4S واسع جدا، ولكن الشركات المصنعة للسيارات بيع 4S السلوك ولكن من الصعب السيطرة عليها. عندما طوق 01 غراما فقط سرد عدد كبير من التجار أوامر الحجز هائج Zhunhuo، وعدد كبير من شكاوى المستهلكين زيادة على مختلف تدوين يانغ شيوليانغ، نائب الرئيس جيلي، هو أن "سيارة شفافة" هو صفعة في وجه من واقع.

وبعض من سخرية القدر، جنبا WEY لم يدخلوا في أي "حيلة تجار السيارات O2O، بدلا من الاعتماد على قبضة قوية على تجار سور الصين العظيم، وليس هناك" زيادة عالمية على السيارات ذكر "، اشتكى كسر. سور الصين العظيم تحوم نفسها على مر السنين بالإضافة إلى ثلاثة أو أربعة خطوط الحرث العميق شبكة وكلائها، الذي بني هارفارد 4S سوف WEY متجر مخزن تكون قادرة على بيع WEY، VV7 وVV5 المدرجة لم تستغرق وقتا طويلا لمدة شهرين متتاليين كل من المبيعات كسر مليون، لا يجوز الناس ورفض قبولها.

غرام طوق مع المثل العليا، ترغب في تغيير تجربة شراء المستهلك لكنها اضطرت الى تسوية مع نظام المبيعات الحالية، وعلى شبكته WEY الغاز مزايا واضحة تاجر الأرض الخاصة، هرعت إلى السيارة لتوفير كميات كبيرة من السلع إلى المستهلك يد، من العكس، للفضول حقا.

أما بالنسبة للمنتج نفسه، لديها التكنولوجيا وراء طوق غرام تأييد فولفو، يمكن أن نتحدث عن العلم والتكنولوجيا، والأمن يمكن مناقشتها، يمكن CMA الحديث عن العمارة، محرك T4 يمكن ان نتحدث، هل يمكن الحديث عن الشبكات سيارة. من الناحية الفنية، مما يؤدي غرام أقرب إلى فولفو، لا يبشر بالخير. لكن WEY هو العكس تماما، أساسا بالبحث والتطوير، WEY هو هارفارد "المعبئ" نوع من الترقية: تريد الهدوء، سأعطيك مجموعة من المواد عزل الصوت، كنت تريد أن تبدو وتشعر أكثر الفاخرة، وأنا سوف أعطيك الاستبداد المظهر؛ كنت ترغب في الحصول على درجة من المقصورة، وأنا سوف أعطيك أفضل المواد الداخلية، ثم التهجين مختلف تصميم العلامة التجارية الفاخرة سيارة ......

للغرام طوق وWEY، ونوعين من السوق الراقية مختلفة تماما، "فلسفة غزاة"، وربما نستطيع أن نفهم: الحصول على قدرات التطور الإيجابي غرام تجعل من لديهم فرص أفضل في العلامة التجارية الخاصة بها من السوق الراقية، ولكن عدوانية جدا ظهور الصغيرة والتعبئة والتغليف لهذه العلامة التجارية في الوقت الحاضر الغاز الأرض غير كافية. وWEY أكثر صعبة بالنسبة للأشخاص في "الترف" من فهم فهم والشكل، وتقليم، ومستوى كتم كلها سهلة لجعل الناس على بينة من المزايا، مثل "أشد وأكثر أمنا"، ثم عملية جراحية ولكن مقنعة جدا، ولكن ليس بالضرورة على ، إلى جانب وجود شبكة توزيع ناضجة، يجب أن يكون لا يزال مبيعات WEY على المدى القصير كه تشيانغ من الرصاص.