دعونا ستة الجوز يانغ يوان يشرب من حالة ركود، وسوف انتصار حتى يدفع به إلى أسواق رأس المال، ولكن تعتمد على منتج واحد على مدار السنة، سميكة رقيقة المتقدمة نموذج الإعلانات التجارية، أصبح قيود الشركة.
ون | تشانغ يانغ المحرر | ستة أطفال الأكبر سنا
اكتمال القمر هو عادة للاحتفال لحظة، ولكن في لحظة يانغ يوان يشرب على ما يبدو غير مهتم بذلك. وقبل شهر، وارتدى يانغ يوان شراب منذ الصفقة الجديدة "، وأسهم أغلى" هالة، يتم إعطاء المستثمرين "لكسر الاختيار سجل 150،000 لجعل" التوقعات.
بينما كانوا منغمسين في الحلم ارتفاع يانغ يوان يشرب ولكن بعد تفاقم الحد اليومي الأول، وانخفاض خلال شهر واحد من "ستار الأمل" باسم "معظم أسهم الدب"، والآن بعد خطوة واحدة من نهاية الشوط الاول.
نائب المدير العام لفات جاهلة
12 فبراير، تظهر ياو Kuizhang البالغ من العمر 53 عاما في بورصة شنغهاي. بدلته وربطة عنق، وارتداء رقبة كبيرة وشاح أحمر احتفالي، يضحك مع المؤسس المشارك واثنين من المزارعين الجوز بدا غونغ المدرجة معا.
يانغ يوان يشرب السوق. الشكل من الشبكة
يانغ يوان يشرب موقع هنغشوى المدينة، والمشروبات يانغ يوان في السوق باعتبارها الابتكار المالي لمواصلة تعزيز الإنجازات الهامة في 2018 بمناسبة العام الجديد كتب لهم. مجتمع المدينة علمت أن شركة السابقة المذكورة بعد ذلك بيومين، تلقى العمال يانغ يوان المشروبات والموظفين الإداريين كل 1000 يوان منحة للاحتفال الإدراج الشركة.
يانغ يوان بنجاح المدرجة المشروبات، هو Yaokui تشانغ بمفرده خلق "معجزة الأعمال".
في عام 1997، يانغ يوان يوان وخبى سلفه يشرب المشروبات الصحية المحدودة تأسست المصدر، التي تسيطر عليها الشركة هنغشوى الطاقة الصناعية، ولكن إدارة الشركة الفقيرة. وبعد عامين، فإن الشركة تعاقدت ملقاة أكثر قوة خبى هنغشوى Laobaigan النبيذ (مجموعة) المحدودة، كما هو الحال مع مجموعة الصناعة الرئيسية ليست منفصلة، كانت مجموعة الحافة الحرة.
بعد الاستيلاء على خمس سنوات، تعتزم خبي هنغشوى Laobaigan للتخلص من هذا العبء، ونقل العام جميع الممتلكات المملوكة للدولة خبى، يانغ يوان. في الفترة المفتوحة، رئيس الدورة الحالية ياو Kuizhang إدخال واحد فقط. بعد الاتصال متعدد الوصلات، وبحلول نهاية عام 2005، ياو Kuizhang تجميعها بما في ذلك بلده 58 موظفا، 3094900 يوان لمعا كوبلي، ثم تعيين رأس المال المسجل 1000000 يوان في مصدر خبى الصحة يشرب المحدودة.
مع الخطط، بدأت يانغ يوان للشرب للخروج من الركود، بعد منتجاتها الأساسية، وتحول "ستة الجوز" للخروج، مع وضع التجار التوسع على نطاق واسع، مع بضربة واحدة على المنافسين محافظة تشنغده لولو، أصبحت صناعة المشروبات محطة " شقيق ".
مع أداء ينمو، ورفع تدريجيا المشروبات الدولار "التوسع"، من خلال احتياطي رأس المال عدة واحتياطي فائض في رأس المال، إلى عام 2009، تم تغيير رأس المال المسجل 1000000 يوان من الأولي 80 مليون يوان، وهذه المرة من الموظفين "ثم تعيين" فقط في السنوات الأربع الماضية فقط. في عام 2010، من أجل تعزيز تماسك الشركة، الشركة 5.8 مليون يوان لزيادة الإدارة الأساسية، والموظفين الرئيسيين وتوجه التجار وسيتواصل ترقية رأس المال المسجل إلى 85800000 يوان.
بالقرب من سوق يانغ يوان يشرب رأس المال المسجل قد بلغ 495 مليون يوان، في اليوم الأول من القيمة السوقية للالمدرجة ارتفعت مباشرة إلى 61 مليار يوان.
قبل 14 عاما، "ثم تعيين"، زميله في المشاركة في برامج التشغيل التدابير الجديدة، ونشر المكتبية لينغ، مثل الموظفين على مستوى خوان Liuhong المكتبية العامة، مع سرد ليلة طغت "الهجوم المضاد". استثمرت تدابير جديدة لتشانغ، على سبيل المثال، في بداية مشواره يوان فقط 7162 بنسبة 0.72 من أسهم الشركة، ثم تتحول مساهمة إضافية إلى 2.5 مليون لحاملي 330560000 سهم قبل ادراج صافي ثروته ارتفعت الى 260 مليون يوان.
يانغ يوان يشرب معجزة الأعمال التجارية، وسوق رأس المال لا يشتري ذلك، سيتم سرد حد اليوم التالي فتحت بنسبة وثيق مارس 13، انخفض إلى 82.53 يوان، على مقربة من خط "كسر".
خط K في FIG يشرب عنصر دعم
الرياح، وفقا للاحصاءات، يانغ يوان يشرب وهو رقم قياسي منذ نهاية عام 2015 لاستئناف عملية الاكتتاب، وسوق الأسهم مفتوح مجلس سجل أسرع. في الوقت الحاضر، يانغ يوان يشرب القيمة السوقية المدرجة في اليوم الأول مقارنة 16592000000 يوان، مقارنة تبخرت.
"إنه حادث، والخلط جدا!" قبل وقت الصحافة، نائب المدير العام يانغ يوان يشرب الموظفين يأخذ الشعور حدود البلدية، وكيف انهم لا يتوقعون أن تنخفض إلى درجة أن "أساسيات بيانات التشغيل العادية لدينا هي أيضا جيدة جدا، وليس أنا أعرف لماذا ".
"إن مجلس المعنية دائما عن أداء الشركة في أسواق رأس المال ل 'أسهم جديدة تحمل معظم' أداء غير متوقع داخل الشركة حاليا تدرس المضادة" وقال عاملون في السابق.
الذين فروا في المخرج الكبير؟
"كسب الحد اليومي من 34600، فمن 122،000! الحد تحسب وفقا لفي المتوسط 7 أسهم جديدة بأسعار مرتفعة، واضاف" هذا الوقت قد وقعت للتو للعب في المساهمين الجدد Jinke ويون (اسم مستعار) أحسب في قلبه، في رأيه هذا هو المال من السماء "نسبة نجاح فقط 0.0337، تماما تقريبا مثل اليانصيب".
لم Jinke ويون لا أعرف، عندما كانت مغمورة انه في فرحة الفوز، و "الهروب" بالفعل بهدوء. اختيار سابقا، يانغ يوان يشرب 126 المساهمين لاستخدام جزء من السلفة النقدية الأسهم، البالغ من العمر حجم نقل الأسهم تصل إلى 1075.50 مليون سهم، وهو ما يمثل حوالي 20 من الأسهم المصدرة. 21 القرن هيرالد الأعمال لديها إحصاءات: منذ إنشاء سوق رأس المال، المساهم الوحيد من 67 شركة اكتتاب أسهم القديمة للبيع، بما في ذلك يانغ يوان والمشروبات وشملت، منذ عام 2017، خمسة فقط واحد.
في مرحلة الاشتراك، فمن تم شراء حوالي 21750000 سهم تحت يانغ يوان تخلى يشرب على الانترنت الفرز، بالإضافة إلى أربعة مستثمرين الأجانب بسبب عدم الدفع، وتشمل المتسوقين التخلي عن 10 أشخاص الطبيعيين واثنين من الشخصيات الاعتبارية، وكذلك ثلاثة أشخاص عندما خصصت سهم القديمة تحت المساهمة الصافية أيضا اختيار للتخلي عنها. التخلي عن شراء كمية من 17124200 يوان، وجزء سيكون ضامن غوكسين الأوراق المالية الاكتتاب، الاكتتاب مبلغ مبلغ الاكتتاب في أسهم جديدة تصل إلى أعلى قيمة منذ عام 2017.
المدرجة في اليوم الأول، يانغ يوان يشرب الهدوء السوق، ولكن يحدث المعاملة صباح اليوم التالي، وليس فقط مجلس مفتوح، ونزولا على التوالي، ضرب أسفل في حوالي الساعة 10:00. في نصف ساعة فقط، وكان 18.23 في المئة من الاصوات لمبالغ نقدية.
المستثمرين سانيا فنغ يوان هذا الحد هو فرصة كبيرة للتعويض عن عدم التوقيع لسوء الحظ، وعلى الفور تبدأ مع 500 سهم، لم يكن يتوقع لمقابلته لكنه انخفض أيام.
"الأداء ليس هو المشكلة، وكيف ينبغي أن يكون الاستدعاء، حقا لا أفهم." ننتظر ونرى عدة أيام تداول متتالية، مصدر فنغ التي لا يمكن الانتظار أكثر من ذلك، لأن "الشعور لرؤية هذا الاتجاه، وركض استراحة للذهاب"، وأخيرا بعد انتزعتها 28 فبراير تطهير "الجسد"، وقال انه لن يعود كما كان مقررا، ولكنها انخفضت إلى أن تأخذ في ثروة.
في الواقع، في وقت مبكر في وقت القبول فنغ يوان، شعور قوي الرائحة بدأت المؤسسات الاستثمارية تشغيل "الهروب". 13 فبراير لوحة تظهر البيانات التي احتلت في اليوم السابق لشراء واحدة، وشراء مقعدين GUOTAI جونان للاوراق المالية في فرع شنتشن وGUOTAI جونان للاوراق المالية فى شنتشن إدارة الأعمال هونغ غرب الطريق، وذلك لشراء أكثر من 22 مليون يوان من المشروبات يانغ يوان، ولكن في اليوم وغني عن جنبا إلى حيازات أكثر من 20 مليون يوان، مع الخسائر الصغيرة قبل الحد المقاصة.
يانغ يوان ستة الجوز يشرب منتجاتها. @ رؤية الصين
بعد بدء العام، هواتاى للأوراق المالية المحدودة شنغهاي وماكاو طريق قسم أعمال الأوراق المالية، وبحر الصين شركة الشرق للأوراق المالية المحدودة، وتشانغشا، واصلت شاوشان الطريق قسم أعمال الأوراق المالية للبيع، سواء من حيث الحجم مليون يوان مستوى. في اليوم الأخير من شهر فبراير، وهو أكبر تدفق واحد صافي تصل إلى 58060000 المشروبات يوان يانغ يوان، تدفق واحد كبير من الدولة في الفترة من 23 حتى 5 مارس، من أصل ما مجموعه 122 مليون يوان.
محللون التبت قسم الوساطة التجارية المتوسطة، وقال حدود البلدية، "يانغ يوان يشرب القيمة المطلقة للسعر الإصدار هو أعلى، وغرفة محدودة للنمو في المستقبل، بالإضافة إلى قطاع المشروبات وضعف الأداء العام للأسهم جديدة، بعد السقوط، وسائل الإعلام تقييم الرياح السبب الفقراء، وكالات عرضة للبيع. "المبيعات حيث، بعد بدء السنة كما واصلت الحد من الرتب.
التركيز على المصرفيين الاستثماريين صناعة الأغذية والمشروبات ويعتقد أن يانغ يوان يشرب توقيت السوق لا تبدو جيدة، وتراجعت سوق ما قبل الاكتتاب العام بنسبة كبيرة، جنبا إلى جنب مع جميع أنحاء مهرجان الربيع، ومخاطر السوق النفور أكثر قتامة. على الرغم من أن يانغ يوان يشرب السعر إلى الأرباح نسبة ليست سوى 17.74 مرة، ولكن معظم الشركات المدرجة مقارنة تشنغده لولو، ونسبة السعر إلى الأرباح الحالية ليست سوى حوالي 22 أضعاف غرفة محدودة المتوقع للنمو.
إبقاء القضية ضمن الذئب النمر
يشرب يانغ يوان بانخفاض الأيام وتوقيت ذات الصلة، ولكن السبب الأعمق هو من الشركة نفسها.
الكشف عن النشرة، يانغ يوان يشرب أداء الأعمال تظهر بعد تشهد نموا مستمرا إلى الانخفاض في عام 2016، كانت 2017 إيرادات من يناير إلى يونيو 89 مليار يوان، 3666000000 يوان، وهو ما يمثل انخفاضا بنسبة 2.38، 9.03 على التوالي، ونفس صافية الفترة وبلغت الأرباح 2741000000 يوان و 10 مليار يوان، بزيادة قدرها 4.61 و- 23.08.
كبير المحللين الأوراق المالية ليو Hengrui تذكير، ينبغي إيلاء الاهتمام ليانغ يوان يشرب "دون إعطاء نموذج التوزيع الحصري قناة"، والتي تقلل من الوسطاء، لمساعدة نموذج المبيعات تاجر، حتى أن "ستة الجوز" قنوات المبيعات وسرعان ما انتشر في جميع أنحاء مفتوحة، أنها حققت الكثير.
في الوقت الحاضر، يانغ يوان يشرب أكثر من 98 من دخلها على الاعتماد على مبيعات تاجر، اعتبارا من نهاية يونيو 2017، وتمتلك الشركة حوالي 1700 المتعاملين، وعدد من منافذ البيع بالتجزئة التعاون أكثر من مليون، وتغطي شبكة التوزيع الأساسية باستثناء التبت وتشينغهاى وقانسو محافظة نينغشيا أخرى من شمال غرب معظم المناطق.
"منتجات يانغ يوان المشروبات في تغطية السوق لم تبن بعد شبكة مبيعات وطنية ناضجة، وتجار معقل في شمال الصين مشبع تقريبا، ونحن نريد لزيادة المبيعات يجب توسيع الخارج، إلا أن تمديد منه لقاء أكثر وأكثر المنافسين وي يي، والنخيل جنوب غرب لديها كل ميزة تنافسية قوية. "في عرض ليو Hengrui يانغ يوان يشرب الاختناقات في توسيع التسويق، هو الخطر الأكبر.
يظهر نشرة أن عدد من المشروبات الموزعين يانغ يوان تباطؤ النمو، مقارنة مع نهاية عام 2016 عدد من التجار في الكشف عن النصف الأول من عام 2017 أيضا أول انخفاض رئيسي.
ومن المثير للاهتمام، واحدة من أغراض يانغ يوان يشرب السوق، بتمويل 200،000 طن مصنع التغذية البنود المشروبات بروتين جديدة. ووفقا لبيانات نشرة الاكتتاب، بالإضافة إلى الاستعانة بمصادر خارجية شركة مملوكة ما مجموعه 2.01 مليون طن من الطاقة الإنتاجية، وكان 2016 استخدام الطاقة الإنتاجية 47.86. ليو Hengrui التي لا يمكن قراءة "، عندما تكون الشركة هي أقل من نصف الاستفادة من القدرات، ولكن أيضا تمديد مشروع البناء، ما هو لهضم قدرات جديدة عليه؟"
وقال يانغ يوان المشروبات عمال خط إنتاج Yaosheng (اسم مستعار) حدود البلدية، والمصنع كان يعمل لمدة ثلاث ورش عمل، أي ما مجموعه 16 خطوط الإنتاج. وقال "قبل المهرجانات الكبرى مشغول، والعمل على فترتين، 16 خط مفتوحة، ولكن لن يكون هناك وضع العمل الإضافي." في الوقت الحاضر هو أن مهرجان الربيع ومهمة تخزين مهرجان المصابيح اكتمال "، فإن مصنع وضع عطلة، لوقف بعض من خط الانتاج، أو الانخراط في التدريب "، لبالقطعة الأجور منه، يمكن للموسم كسب 5000 إلى 6000 $، في غير موسمها فقط ثلاثة أو أربعة آلاف دولار.
وبالإضافة إلى ذلك، يانغ يوان يشرب لخلق "ستة الجوز" في منتج واحد كبير كما انتقدت من قبل الخبراء. الكشف عن النشرة، في السنوات الأخيرة، وشكلت "ستة الجوز" مبيعات الحليب والجوز لنسبة من إجمالي إيرادات الشركة كانت أكثر من 94، وهناك اتجاه متزايد، وضغط نسبة من المنتجات الجديدة.
ويعتقد بنك الاستثمار "يانغ يوان يشرب تعتمد اعتمادا كبيرا على منتج واحد في نفس الوقت، والمنافسة في السوق، والنظرة نمو الأرباح غير مؤكد." GF للأوراق المالية، مطالبات شمال شرق للأوراق المالية تقرير بحثي هي في "خطر منتج واحد."
أكثر قسوة هو أن في عام 2017 حجم السوق من المشروبات البروتينات النباتية على الرغم بلغ 52 مليار، ولكن المزيد والمزيد من الشركات للمشاركة في Fengeng، وكثير منهم ييلي، منغنيو، الثلاثي، وعموم عموم والعلامات التجارية الرئيسية الأخرى، يانغ يوان يشرب إرادة وجه ومن "الأبيض الساخنة" الوضع التنافسي.
الإعلان رقيقة R & D سميكة
تواجه منافسة شرسة، شارب يانغ يوان لجأت إلى لافتة إعلانية.
"في كثير من الأحيان مع الدماغ، وشرب ستة الجوز". في عام 2010، مع المتحدث العبارة الإعلانية تشن يو لو الفم أن أقول، حتى أن "ستة الجوز" السريع الوعي زيادة العلامة التجارية، ارتفعت مبيعات المنتجات المقابلة أيضا باطراد. تكلفة المشروبات رفع دولار لدفع 60 مليون يوان سنويا في رسوم تصديق، والتعاون المستمر تشن يو لو حتى عام 2013 مع.
تشن يو لو تأييد ستة الجوز. @ رؤية الصين
ذاقت زيادة المبيعات الإعلانية يجلب حلاوة، يانغ يوان يشرب النار على الاستثمار السخي في الدعاية والإعلان على CCTV رئيس الوزراء في الوقت مستمرة، لقب رمي المال "أقوى الدماغ"، و "المستحيل"، "تعال ! إلى المستقبل "وغيرها من البرامج،" العودة عن ذلك "،" برنامج حواري بعد 80 هذه الليلة "،" أنا يا سيدي "، ويفضل لغز آخر الحانات الهائل يانغ يوان الشراب.
يظهر نشرة أن تكلفة الدعاية والتسويق للشركة، من عام 2014، بزيادة قدرها 487 مليون يوان 641 مليون يوان في عام 2016، ستة أشهر فقط في عام 2017 أنفقت 344 مليون يوان. حساب الاعلان والتسويق تكاليف نسبة ايرادات الاعمال الرئيسية كما ارتفع عاما بعد عام، في النصف الأول من عام 2017، وقد بلغت 9.39.
الاكتتاب العام، وجمع أكثر من 3.2 مليار $ من الأموال، والتي سوف تستخدم ما يقرب من 2.9 مليار يوان لتطوير السوق ومشاريع بناء شبكة التسويق، والعلامة التجارية كمية بناء تصل إلى 1895000000 يوان.
محلل الأسهم الخاصة فان يي يعتقد أن "يانغ يوان يشرب لزيادة المبيعات من خلال تحطيم الإعلان القصد من ذلك هو واضح، ولكن ما إذا مصروفات البيع وزيادة المبيعات لا تزال هناك شكوك، فإن الزيادة في تكلفة المبيعات والإيرادات والأرباح آخذة في التناقص هو دليل جيد للغاية ".
في يانغ يوان يشرب خطة الدعاية، لا تزال هناك الإعلان CCTV إنفاق 100 مليون $ سنويا، مع عنوان 180 مليون يوان "أقوى الدماغ"، في حين وضعت هونان وتشجيانغ وشانغهاى وغيرها من TV أعلى 50 مليون يوان سنويا، وشاندونغ محطات تلفزيون محلية هوبى وقوانغدونغ لخدمة 10 مليون دولار سنويا.
مقارنة مع تكاليف الدعاية والتسويق سخية، من حيث الاستثمار R & D، يمكن وصف المشروبات يانغ يوان كما بخيل جدا.
2014 --2017 الى يونيو، كانت استثمارات الشركة في تكاليف البحث والتطوير يناير 247 مليون يوان، 5450000 يوان، 7850000 يوان و 344 مليون يوان، وهو ما يمثل نسبة الإيرادات فقط 0.03، 0.06، 0.088 و 0.094 . شكلت هذا الاستثمار R & D خلال الفترة نفسها فقط "ستة الجوز" مجموع الإعلان والتسويق نفقات 0.9.
يعتقد مروحة يي أن هذا هو زادت السبب المبيعات سنة بعد سنة نسبة الحليب والجوز الكلي، "أقل الاستثمار في تمويل البحوث وتطوير المنتجات الجديدة، سوف يؤدي حتما إلى منتجات جديدة، وضعف القدرة التنافسية، وبطبيعة الحال لا يمكن أن تسهم في نمو المبيعات."
أقل الاستثمار في البحث والتطوير، والإعلان إزهار كامل، لتحقيق أرباح مضاعفة مبيعاتها نمو الجانب شادي هو أن المزيد والمزيد من الدعاوى القضائية "دعاية كاذبة". من خلال تحليل هذه الصناعة، "ستة الجوز" قائمة المكونات وجدت محتوى الجوز الحقيقي 1-2 فقط. العين في بيانات المسح تبين أن السماء التقاضي القانوني يانغ يوان شارب تنطوي $ 847، وفقا لمنازعات المستهلكين الجديدة دعوى قضائية ضد الشركة والدعاية الكاذبة.
منذ وقت ليس ببعيد، قال الأكاديمية الصينية للمعهد العلوم الاجتماعية في بحوث إدارة الاقتصاد الصناعي أستاذ مشارك تشاو جيانبو علنا، تحتاج المشروبات يانغ يوان لتعزيز الابتكار في المنتجات وإعادة تشكيل نموذج الأعمال. من خلال دمج الاندماج أو طريقة الذاتي المتقدمة لتطوير منتجات جديدة، سلسلة من المنتجات الخط، وتواصل إطلاق منتجات متخصصة جديدة، من خلال التنسيق وتكوينها في العديد من الأسواق، والمنافسة متعددة من نقطة إلى خلق القيمة للعملاء وتعزيز القدرة التنافسية.
لعمليات الشركة وأداء السوق الثانوية، والحدود البلدية العديد من المكالمات الهاتفية والبريد الإلكتروني الاتصال المشروبات نائب المدير العام يانغ يوان، ولكن اعتبارا من الساعة الصحافة، لم تتلق ردا إيجابيا.
