إذا كنت تقرأ بعناية سنوات جوجل الأرباح، وسوف تجد كانت الإعلانات التجارية دائما الجزء الأكبر من إيرادات غوغل. وتحتاج بوضوح إلى تعديل الاعتماد المفرط على نموذج عائدات الإعلانات. لذلك، في السنوات الأخيرة، وقد تم البحث في تطوير مصادر الدخل والاستثمار القوي في الحوسبة السحابية، والمشاركة بنشاط الأجهزة الأجهزة.

وضع تصبح، فإن الحصاد يستغرق وقتا طويلا. شبكة لى فنغ جمعت الأبجدية حصة إيرادات الإعلانات من الربع الرابع من عام 2015 إلى الربع الثالث من عام 2017. لفترة طويلة من الزمن، والإعلان هو لا يزال ركيزة مهمة دعم أرباح جوجل. في نفس الوقت، وهي فترة طويلة من الزمن، Yiqijuechen جوجل أيضا في الإعلانات.

حتى الاعتماد على المزايا الاجتماعية الفيسبوك، التقط تسللت بهدوء أراضي الإعلان، وأصبح الإعلان إقليم ساحة المعركة. كما الدعاية العملاقة جوجل هو كيفية حماية أراضيها؟ كتكنولوجيا العالمية العملاقة جوجل في هذه المعركة من الإعلان، وكيفية استخدام التكنولوجيا لمساعدة محاربة حصة الإعلان.

في هذه الحرب من مائة مليار دولار واحد من الإعلان، وخلاف جوجل العملاقة الهندسة؟ شبكة لى فنغ من أحد عشر المشط.

فجر الصحافة طباعة

في عام 2002، عندما هال فاريان الدخول جوجل كمستشار غير متفرغ، وشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة غوغل عندما سأل ستون دوري بلوق، يمكنك أن تلعب أي نوع من الدور؟

توصي شي بو يونيتا فاريان أن "نظرة على" جوجل لطريقة الإعلان بيع، لأنه "قد تسمح لنا لكسب القليل من المال." وصول فاريان تحولت حقا على وضع المطابع جوجل الإعلان.

ولكن لا يمكن تجاهلها هي أنه قبل وصول فاريان، والعلماء جوجل لتصميم آلية مزاد الإعلانات كانت مثالية تماما، تغير النمط التقليدي للإعلان من خلال الإعلان عن موظفي المبيعات لعرض لبيع القوالب النمطية.

لا يرتبط الإعلان مع نتائج بحث Google لأول مرة، ولكن من موفر بحث آخر GoTo.com، وهو بعد مقدمة. ويستند النهج مقدمة على المعلنين شبكة الاتصال المناسبة المزايدة على الكلمات الرئيسية لفرز إعلاناتك، محاولة المعلنين أعلى، كلما كان ذلك أفضل لها الترتيب.

في حين طور مهندسو جوجل نظام الدعاية البحث الخاصة بها، وفقا لمزاد أدرك أنه حتى لو كان مستوى موضع الإعلان الشبكة، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لم ترتفع، لن تكون هناك زيادة العائدات. لذلك، تستخدم Google الإعلانات في المرتبة العطاءات وانقر من خلال الجمع بين معدل.

وبالإضافة إلى ذلك، من أجل ضمان عائدات الإعلانات مستقرة، تحت قيادة المدير نيكولاس فوكس (نيكولاس فوكس) حتى الجرح في قطاع المنتجات التجارية والبيانات على التنفيذ العملي للرصد في الوقت الحقيقي. وفي الوقت نفسه، تم تعديل الإعلان فاريان مع جوجل مراقبة الجودة قائد فريق مهندس ديان تانغ (ديان تانغ) على "مكتبة الكلمة" مكتبة الكلمة "التي تتألف من عدد كبير من عينات الكلمات الرئيسية، والغرض حركة المرور الاعلان هو لضمان النتائج الإحصائية قدر ممكن من الدقة، ومع هذا المؤشر الداخلي، وإدارة جوجل كبار لأداء الشركة في السوق لديها فهم أكثر دقة.

أيضا منذ ذلك الحين، نموذج الإعلان جوجل دخلت رسميا في عهد الإعلان المطبعة.

1650000000 $ الحصول على يوتيوب

في عام 2006، استحوذت شركة جوجل عن مجموعة 1650000000 $ حتى وقت 19 شهرا فقط من يوتيوب.

في ذلك الوقت، وإنشاء 19 شهرا من المستخدم يوتيوب شهريا لادعاءاتها وجهات نظرها موقع الفيديو بلغت ما يقرب من 100 مليون شخص، بالإضافة إلى ذلك هناك هو أحد الأسباب المهمة لهذا هو أن الوقت جوجل تأمل نموذجها على أساس شبكة مبيعات الإعلانات للترويج لمزاد التقليدي سيلة إعلانية من الطراز القديم.

جوجل الاستحواذ على يوتيوب في العام السابق، التلفزيون الولايات المتحدة حجم سوق الاعلانات من 61 مليار $، في حين أن سوق الإعلان عبر الإنترنت هو 80 مليار دولار امريكى فقط. وقد اعترف المديرين التنفيذيين جوجل أن الاستيلاء على يوتيوب هناك ويرجع ذلك جزئيا جوجل تريد دخول سوق الإعلان التلفزيوني التقليدي وبالتالي الحصول على موقع أفضل.

وكان قرار كل وسائل الاعلام سوء يتكلم عملية استحواذ جوجل على يوتيوب هو خطأ، الملياردير مارك كوبان نقولها صراحة، فقط "البلهاء" ستشتري يوتيوب، وحتى الخاصة جوجل ويوتيوب لا يشعرون.

الانترنت من جهاز الكمبيوتر إلى الإنترنت عبر الهاتف النقال، ونماذج الأعمال التجارية على الإنترنت وشكل سلعة من تغيرات هائلة هادئة. وتبين أن الاستيلاء على يوتيوب هو القرار الصحيح جدا، في VidCon مؤتمر هذا العام، يوتيوب لتبادل بيانات الأداء التشغيلي الجديد، وأهمها انتهت يونيو 2017 قبل، 1.5 مليار مستخدم شهريا الدخول الوصول عند تسجيل دخول المستخدمين في اليوم العادي طويلة أشرطة فيديو يوتيوب ومشاهدة يوتيوب مع جهاز محمول خلال ساعة واحدة.

بالإضافة إلى خارج جميلة، جلبت يوتيوب البيانات الخاصة يوتيوب أيضا الأداء الجميل في الإعلانات التجارية إلى Google. ووفقا ليظهر وول ستريت جورنال أن في عام 2013، والإيرادات يوتيوب من 3.5 مليار $. يوتيوب بلغت 2014 إيرادات 4.0 مليار $. ووفقا لوسائل الاعلام الاجنبية WORLD MUSIC BUSINESS تظهر WIDE في عام 2015، والإيرادات يوتيوب 9000000000 $. معظم هذه الإيرادات تأتي من إعلانات الفيديو يوتيوب.

يوتيوب جوجل الآن أيضا إضافة عناصر للعلوم والتكنولوجيا، من أجل الأمل لجعل اختراق في عائدات الإعلانات. وفقا لشبكة لى فنغ وقالت جوجل الصين الآن، ونوع من البحث التي تستخدمها أبحاث حول مستخدمي Google، والأماكن المفضلة والتطبيقات بحيث يمكن للمعلنين الاستفادة من مجموعة واسعة من جوجل البيئي، وهذا هو، وذلك باستخدام شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة للاتصال ومتابعة الجمهور بشكل أكثر كفاءة. وبالإضافة إلى ذلك، أطلقت جوجل مدير المزيج، وإجراء التعديلات المناسبة لنفس الإعلانات على أساس خصائص كل عضو من الجمهور، مما يجعل الإعلان أكثر دقة.

هذه هي جوجل الوزن الزائد على التكنولوجيا رصاصة يوتيوب، من أجل الحصول على تغطية أكبر حصة الإعلان.

عصر أعداء

ويمكن القول، وقد جوجل صناعة الإعلان المهيمن حتى الفيسبوك، وصعود المفاجئة.

وتشير بيانات الشركة ماركيتر بحوث السوق أن في عام 2017 ومن المتوقع مكاسب 73700000000 $ و32600000000 $، أي ما مجموعه 109900000000 $، أي ما يعادل 49.2 من إجمالي الانفاق الاعلاني العالمي جوجل والفيسبوك على الإعلان الرقمي.

عام 2017، صدر الفيسبوك نتائج الربع الأول، كما الفيسبوك الإعلان لتحقيق إيرادات 7857000000 $، مقارنة مع نفس الفترة بنسبة 51. على عدد من المستخدمين وقيمة متوسط العائد لكل مستخدم، ومستخدمي الفيسبوك يعيش الشهر للحفاظ على زخم النمو المطرد، ليصل إلى 1.9 مليار نطاق واسع.

كل هذه تشكل تهديدا خطيرا وتحديا لجوجل. حتى جوجل هو كيفية مواجهة هذا التحدي؟

في سبتمبر، وخلال أسبوع الإعلان في نيويورك (الإعلان أسبوع)، ألان Thygesen، رئيس إقليم الأمريكتين جوجل كشفت جوجل كيفية محاربة عصر التسويق.

من قبل عدد كبير من منتجات Google مطرقة خارج القصد من المستهلكين، وجوجل أيضا استخدام هذه الإشارات لجعل نية شراء التوصية للمستهلكين. جوجل أيضا على نوعية البحث عبر الهاتف المتحرك (AMP، يمكن أن تنزلق التفاعلية، وسهولة الوصول إلى المعلومات المحلية ورقم الهاتف) والإعلان نعلق أهمية كبيرة على الصيام، دون تأخير والمواقع والإعلانات المتعلقة مكافأة الخلفية للمستخدم.

أيضا في أوائل سبتمبر، نشر باحثون جوجل ورقة في مكتب نيويورك، قالت انها نجحت في تطوير نظام التعلم عمق جديد يمكن استخدامها للتنبؤ معدل النقر على الإعلان، وبالتالي زيادة توسيع عائدات الإعلانات. في هذه الورقة، يشير المحللون، وهي شركة مع قاعدة المستخدمين الضخمة، وتحتاج فقط يمكن أن تزيد إلى حد كبير الإيرادات عن طريق "تحسن طفيف"، في حين أن الطريقة يمكن أيضا للفوز على النظم الأخرى، والحد من الضغط التنمية والتشغيل.

القوة لديها اكثر من جوجل، والفيسبوك، ومايكروسوفت الإعلان أيضا للحاق بها. الفيسبوك أيضا تعزيز تبادل المعلومات بين عرض الإعلانات، وقال مدير الدعاية البحث والتسويق سبتمبر جون Cosley مايكروسوفت في مقابلة مع مقابلة السلكية :. "الإعلان على الإنترنت قد يكون AI وتعلم آلة الحالي في معظم التطبيقات مربحة باستخدام بنج مايكروسوفت بدأت مؤخرا جديدة خوارزمية التعلم العمق لفهم أفضل لأهمية استعلامات البحث والعثور على الإعلانات ذات الصلة ".

وباختصار، فإن سوق الاعلانات هو يبلغ عددها مئة مليار الحرب، في هذه المسابقة، والتكنولوجيا، وتدفق، فإن منصة تصبح عاملا في المسابقة، وصناعة الإعلان، وسوف الصاعد القديم لديهم المسابقة.