الالتهاب الرئوي عهد جديد في انفجار فجأة فتح في عام 2020، مما يتيح الإعلان والتسويق الصناعة تتعرض للهجوم.

وسائل الإعلام تسمية الزرقاء لبيانات تقرير المسح لإظهار الناس في هذه الصناعة، وتحت تأثير هذا الوباء، فإن معظم الشركات تخطط لتشديد ميزانيات التسويق في الشوط الأول. من بينها، بل هناك ثلث المشاركين قال ان نسبة ميزانية Tiaojian تتجاوز 30، فإن المعلنين تغيير عقلية الجماعي لا تسمح استمر هذا الهدوء الضغط على الإعلان والتسويق الصناعة.

والتدفق السريع للمزودي الكهرباء في بضع سنوات مماثلة بعد السارس في عام 2003، متأثرة تفشي المرض وحالات الطوارئ الأخرى على التسويق الرقمي عميقة ومكثفة. لالالتهاب الرئوي العهد الجديد، معظم المراقبين صناعة آخذة في الظهور أيضا إجماع على أن بعد هذا الوباء سوف تستهل في احتمال كبير لتدمير الإعلان ثابتة والتسويق. تغييرات أو البيئة الخارجية في الظهور، مما اضطر المعلنين والإعلانات الناس بحاجة إلى تهدئة والتفكير في المستقبل للتخطيط، بعد كل شيء، يقول المثل القديم، "مصيبة نعمة من الغابة."

بشكل عام، والتغيرات في هذه الصناعة لفترة ما بعد الطاعون والأوبئة، يمكننا على الأقل إعطاء مثل هذا الحكم:

أولا، هذا الوباء يسمح للمستخدمين لتغيير تدفق الاهتمام نحو منصة الترفيه والمعلومات منصة التجميع.

ثانيا، بعد الوباء عن الوعي بالعلامة التجارية وإحداث التغيير سيحدث، فإن الشركات إيلاء المزيد من الاهتمام إلى التواصل والتبادل بين المستخدمين المستمر، والعودة إلى طبيعة الإعلان والتسويق.

وأخيرا، يتعين على المعلنين في اندلاع لا يقلل من الميزانية، بعد الحاجة الوباء لزيادة التركيز على تلك عظمى التطبيقات لديه القدرة على دمج المعلومات.

كيف تأتي هذه الأحكام؟ يمكننا أن نبدأ من نظرة فاحصة على ثلاث قضايا لا يمكن تجنبها.

السؤال 1: أين هو تدفق انتباه المستخدم؟

حيث تدفق انتباه المستخدم والمعلنين على مكان لإمالة الأموال، وهذا هو "اقتراح ميتا" صناعة الإعلان. فقط هذه الجولة من اندلاع أيضا تغييرا عميقا في مكان انتباه المستخدم:

أولا وقبل كل شيء، كامل من العزلة الذاتية من الماضي، تغيرت حالة مسار حياة الناس، وهي زيادة كبيرة في الجدول الزمني للأحداث. وتشير بيانات الرصد QuestMobile التي بقيت لفترة طويلة في حوالي 5 مليار ساعة قبل عيد الربيع في مستوى الشبكة بالكامل، OCS المستخدمين يوميا، ليلة رأس السنة الجديدة هذه تنمو اليوم إلى 5.76 مليار ساعة. ومن الجدير بالذكر أن إجمالي مدة العطلة، لم تسقط، وحتى الآن تجاوزت 6 مليارات ساعة علامة.

أحداث غير متوقعة تولد الكثير من زيادة الاهتمام، الذي لم يسبق له مثيل بعد الصين منذ دخول الحالات عصر الإنترنت. وهذه الموارد الجديدة في التدفق إلى حيث الآن، بعد الوباء أيضا أكثر عرضة للإقامة هناك.

إذا كانت 2019 و 2020 أثناء المرور مهرجان الربيع مقارنة أوسع الأفقية، وسوف تجد ظاهرة مثيرة للاهتمام - انخفضت نسبة الحركة الاجتماعية المحمول من 33.7 إلى 31.8. انخفاض في قيمة ليس لأن الناس قد قللت من الاعتماد على منصات الاجتماعية، والسبب الأساسي هو أنه من أصل أكثر من معظم الاهتمام ذهبت إلى مناطق أخرى.

ثانيا، بالإضافة إلى توزيع تدريجي، والأوراق المالية الأصلي أيضا يتغير بهدوء نمط، منها أكبر المستفيدين هم أساسا فئتين - منصة الترفيه على الانترنت والمعلومات منصة للمعرفة.

ووفقا لبيانات الرصد تبين أن الفيديو القصير، والألعاب المحمولة، وأظهر الفيديو عبر الإنترنت نموا كبيرا مقارنة المعتاد. وهذا قد يكون بسبب عاملين: أولا، المحتوى الترفيهي قد تحوط من القلق الناجم عن وباء، بدأ بين أعضاء الأسرة الآخرين في العيش معا المزيد من الفرص للاحتياجات الترفيه الجماعية على ما يبدو.

ومع ذلك، بعد كل شيء، معزولة في احتياجات الترفيه المنزلي من الناس خلال الملل ملء الوباء. في المقابل، قد يكون سلوك الناس في المعرفة والحصول على المعلومات على التحول إلى الحفاظ على وقتا أطول بعد الوباء.

هذا النوع من حالات الطوارئ الوباء حتى أن الزيادة في البيئة الخارجية من عدم اليقين، ثم المستخدم سوف يحدث للعثور على المعرفة الموثوقة والمعلومات في الوقت المناسب للحد من عدم اليقين الطلب.

للبحث، على سبيل المثال، بايدو متوسط DAU اليومي في زيادة وباء الفترة من 10.4. ومن الجدير بالذكر أن هذا النمو هو القيمة المقارنة المرجعية 2019 مهرجان الربيع. نحن نعلم كشريك CCTV مهرجان الربيع المسائية، بايدو العام الماضي في موجة من فرشاة شرسة بمعنى الوجود. ولذلك، النمو هذا العام لا تتوافق مع مستوى الأداء المنخفض، والذي يوضح سماح للناس الوصول إلى المعرفة والمعلومات هي قوية جدا خلال هذا الوباء.

بشكل عام، قناة الصغرى، بايدو لتقديم خدمات متعددة والمعلومات، وإلى المزيد من الخدمات والمعلومات التطبيقات فائقة تصبح الخيار الأول خلال وباء كحلقة وصل دخول.

مثل بريد إلكتروني الصغير "نظرة على" للمجموعة كبار طويلة الأجل صفحة التجميع "في الوقت الحقيقي وباء ديناميكية الالتهاب الرئوي"، في حين بايدو التطبيقات الوباء بالإضافة إلى توفير المعلومات في الوقت الحقيقي، ولكنها توفر أيضا أقنعة للركاب وأمراض أخرى الخدمات ذات الصلة، بايدو الطبية الكلاسيكية يقدم تفسيرا من الخبراء وهلم جرا.

في المعتاد، وطرح معظم الناس بايدو كأداة بحث، والقناة الصغيرة كوسيلة للتواصل الاجتماعي، ولكن أكثر ونحن في مطلبا ملحا، والمزيد من الناس يعتمدون على منصة كبيرة للحصول على احتياجات التقى، قناة الصغرى، بايدو التطبيقات وغيرها من منصة فائقة في هذا الوباء الفترة توفير المعلومات في الوقت المناسب والخدمات المتنوعة، والعادات تدريب المستخدمين فعالة، بعد انتهاء الوباء، فإن عددا كبيرا من المستخدمين تستقر وتصبح مصدرا مستقرا من الاهتمام.

تحت نظرية عملية "الاهتمام هو تدفق المعلنين تشغيل مكان"، ونحن لا يمكن أن يتنبأ صناعة الإعلان والتسويق يتغير كثيرا منذ هذه الجولة من اندلاع هي بهدوء تختمر.

السؤال 2: ما يحدث بعد التسويق المعرفي وباء؟

بالإضافة إلى التغييرات خلال هذا الوباء، وباء الطاعون كيفية تطوير الدعاية والتسويق حاجة إلى أن يكون الحق حذرا، لأن تأثير عميق لابعد الحدود.

قبل أن نتمكن من إعطاء أولا تحسبا واضحا: لا بد اندلاع مفاجئ لتسريع وتيرة النمو من الدعاية والتسويق اتجاهات الصناعة تميل إلى توجيه تغطية القيمة.

في الأحداث الماضية الأخيرة، ونمو الشركات هو الأكثر مؤشر مهم، سواء كان أو هو التأكيد على قيمة السعي الحقيقي العنيف "النمو"، وتطورت في نهاية المطاف إلى السعي الأعمى من المعلنين العيش، قصيرة منفذ الفيديو. بالمعنى الدقيق للكلمة، وهذا اختيار المعلنين في المشهد الأول، وليس هناك مشكلة. ولكن الآن وباء تجبر الممارسين الذين يعتقدون من زاوية أخرى، وكفاءة الخرافات المفرطة سواء مشاكل أخرى قد إخفاء مخفية.

في الواقع، قبل الوباء، وقد برز هذا التحول. المديرين التنفيذيين سواء يونيليفر الرقمي السؤال الإعلان الغش، أديداس أو بعد تعديل ميزانيات التسويق الرقمي مكشطة تسببت وقد بدأت هذه الصناعة لتعكس في تنفيذ التسويق عبر الإنترنت بالإضافة إلى الالتفات لتأثير بالإضافة إلى ذلك، ينبغي إيلاء الاهتمام لقوة العلامة التجارية لشكل.

كما الرئيس السابق لشركة كوكا كولا وودروف قال: "إذا دمرت I النار المصنع، وإذا واجهت الأزمة المالية العالمية، ولكن طالما أن العلامة التجارية كوكا كولا، في اليوم التالي أنتقل مرة أخرى." باء جولة فجأة ضربت لاحظ فجأة بعض الشركات تجعل العلامة التجارية بناء نفسها التحوط.

من بعض نظرة على المستوى الجزئي، وسوف نجد اتجاها مماثلا وتنتشر مثل اقترضت جزئيا بظهور تشغيل برنامج الإعلان في الأخبار التالية المتعلقة الوباء. هذه الدعاية المبكرة يزداد بشكل واضح المخاطر التجارية، والتي تسمح فقط في بلدان أجنبية تم المخمرة لسنوات عديدة "العلامة التجارية آمنة" بدأت القضايا الحقيقية في البلاد لتلقي الاهتمام. ونتيجة لذلك، اختارت بعض الشركات إلى إلغاء إطلاق البرنامج خلال هذا الوباء.

وهكذا، بعد الوباء بل هو أيضا وعي التسويق عالية الاحتمال سيكون تغييرا جوهريا أنها ستخفف من مأخذ من مطاردة استنفاد ما تبقى من الدعاية والتسويق من العودة إلى الأساسيات الطاقة - بناء وصيانة الانحدار والاتصالات الانحدار، وعودة رجل. ليس فقط للحصول على الحلقة الأخيرة في المال المستهلك، ولكنها تحتاج أيضا إلى الحفاظ على التواصل اليومي مع الناس.

على سبيل المثال، عند نهاية القضية 5G على قدم وساق، وتشاينا يونيكوم تعاونت مع بايدو التطبيقات "خطة المبتدئين". عندما يبحث الناس عن المصطلحات المتعلقة 5G، سوف تظهر السلطة النفاذ الشامل للمعلومات التي قدمتها شركة تشاينا يونيكوم. لا يجوز النظر إلى هذا التواصل اليومي على الفور في نمو أرقام لحظة، لكنها يمكن أن تساعد تشاينا يونيكوم ببناء سمعة "قادة 5G" لتحقيق عوائد أكبر في دورة حياة طويلة.

حتى بعد الطاعون، الذين يهتمون فعلا عن احتياجات المستخدمين، ونحن مستعدون لمواصلة التواصل مع المستخدم، ويمكن أن توفر مجموعة واسعة من قنوات الاتصال للمعلنين منصة فائقة، وسوف تحصل على المزيد من الاهتمام وصالح.

السؤال 3: كيف معلنين أن تفعل؟

للمعلنين، والمشكلة هي الأكثر قلقا الآن هي كيفية التعامل مع تأثير طبيعي.

أولا، اختيار معظم المعلنين لخفض ميزانيات التسويق، وذلك من خلال شركة الإعلانات التفاعلية أعلنت من راتبه لأكثر من 30. لكن الشركات ترى أن الميزانية لن يكون من الحكمة.

وفقا لنظرية الدعاية، ويعتبر الإعلان أن يكون لها تأثير سلبي على حد دورة الاقتصادية. وبعبارة أخرى، تأتي الأزمة الاقتصادية، يمكن أن تساعد الشركات على الإعلان بسرعة خلال الأزمة، ولكن الناس في كثير من الأحيان بسبب خفض الميزانية بحيث نقطة في وقت الانتعاش العمل الأصلي يجب أن تكون في وقت لاحق من ذلك بكثير. بعد الطاعون ذكر أكثر، وسوف مزيد من الخبراء الدخول في نمو انتقامية في الطلب على القمع، لو كان ذلك يعني العمل في هذا الوقت من التخفيضات في الميزانية كان التواصل المستمر مع المستهلكين الوجود لم يعد، لرجال الأعمال من حيث ضررها أكثر من نفعها.

الأهم من ذلك أن برامج الأحزاب الرئيسية خلال سياسات تفضيلية إطلاق الوباء للحد من تكلفة الإعلان، مثل بايدو "خطة للقضاء" إنشاء صندوق خاص لتقديم برامج التسويق حسب الطلب، حرة ومفتوحة للشريك التكنولوجيا AI والأدوات والحلول التسويقية برنامج، وفي الوقت نفسه، بسرعة "خطط الربيع الحارة" لإطلاق سياسة هامش حرة وهلم جرا. في خفض التكاليف وزيادة الكفاءة في الخلفية، هؤلاء المعلنين متضاربة ولكن أكثر ذكاء.

ثانيا، يجب على المعلنين لإعادة ضبط هيكل ميزانية التسويق بعد تفشي المرض. بسبب وجود عدد كبير من خطوط في مكان الحادث في اندلاع كان كاملا "سحابة" التكنولوجيا، وزيادة نسبة تسليم الميزانية على الانترنت يصبح لا مفر منه.

زيادة الميزانية تهدف ل؟ كل ما تحتاجه هو أن تسأل نفسك سؤالا: "عندما تكون في السؤال، يمكنك الحصول على معلومات من مكان." الجواب واضح، يمكن بايدو مماثلة يرتبط هذه المعلومات والخدمات المتنوعة، مع توفير تغطية وفعالية تسويق العلامة التجارية أصبحت السوبر الاختيار التطبيقات.

في أي حال، فإن الاندلاع المفاجئ من الصراعات المحتملة وجعل اتجاهات صناعة التسويق في أبرز طويلة أبعد من ذلك. غيرت الناس السلوك والعادات OCS، مما يؤثر على الإعلان والتسويق في السوق. تغيير جذري كيف سريع في كيفية Chuluanbujing البيئة؟ فقط نحن بحاجة للتخلص من الرغوة العائمة، والعودة إلى الأساسيات، ولعل هذا هو أكبر الإعلان الوحي والتسويق سيجلب هذا الوباء.