في عصر التفوق الترفيهي هذا ، أصبح التسويق الترفيهي إحدى طرق التسويق التي لا يمكن للعلامات التجارية تجاهلها. أصبحت كيفية استخدام العلامات التجارية للمشاهير وعناوين IP الرئيسية لإطلاق ألعاب تسويقية جديدة لزيادة المبيعات هي القضية الأكثر أهمية لأصحاب العلامات التجارية. في عام 2019 ، أثناء استخدام عناصر الترفيه لجذب العلامات التجارية ، ستركز العلامات التجارية أيضًا على اختيار عناصر ترفيه ذات نغمة متشابهة لتحقيق تعاون 1 + 1 أكبر من 2. بالإضافة إلى ذلك ، تبنت العديد من العلامات التجارية طرقًا مبتكرة للتفاعل مع المستهلكين. ، جلب تجربة علامة تجارية جديدة للمستهلكين. يمكن القول أنه في عام 2019 ، شهد استكشاف العلامة التجارية للتسويق الترفيهي تغييرات كبيرة ، والتي لا تعجل حركة المرور فحسب ، بل توفر أيضًا للمستهلكين خدمات تسويقية أكثر تخصيصًا وإنسانية.

NetEase Youdao قاموس - فئة كلمة المعبود

تعلم اللغة الإنجليزية ممل حقًا لكثير من الناس ، ولكن بصحبة الآيدولز ، قد يكون تعلم اللغة الإنجليزية أكثر تشويقًا للجماهير. في سبتمبر 2019 ، أطلق قاموس NetEase Youdao الموسم الثاني من فئة مفردات المعبود.ومن الجدير بالذكر أن اختبار Youdao Dictionary في تسويق الترفيه المائي يتبنى طريقة لعب أكثر إبداعًا: من عرض فريق الممثلين إلى الترويج للحدث. يشارك بشدة من قبل المعجبين.

عندما تم إطلاق الحدث ، استخدم قاموس Youdao تجمع حركة المرور Weibo لبدء أنشطة التصويت للمستخدمين. سبعة من المشاهير بما في ذلك Wang Jiaer و Coco Lee و Lai Guanlin ، الذين تم التصويت لهم من قبل المعجبين ، وأصوات المشاهير المسجلة والمشاريع الصوتية للمشاهير ، واستخدموا مكالمات المشاهير ، ستؤدي الأنشطة الأكثر تفاعلية وغامرة مثل حفظ الكلمات بالنجوم معك إلى إزالة العقبات أمام المستخدمين لتعلم اللغة الإنجليزية. بعد ذلك ، بعد إطلاق الحدث ، أنشأ قاموس Youdao ، من أجل توسيع تأثير الحدث ، طريقة للمعجبين في دائرة المعجبين لإدراج واستبدال الموارد للفنانين ، مما أدى إلى حشد حماس المعجبين بالكامل وتوسيع نطاق تأثير فئة مفردات قاموس Youdao إلى خارج الدائرة.

هناك نوعان من الأنشطة التسويقية لقاموس Youdao: من ناحية أخرى ، لا يؤدي المستوى العالي من مشاركة المعجبين خلال العملية بأكملها إلى تعبئة حركة مرور الدائرة بشكل كامل فحسب ، بل يزيد أيضًا من إمكانات تأثير المعجبين. ومن ناحية أخرى ، فإن التفاعل الخاص لفئة مفردات المعبود الشكل الذي يثير فضول المستخدم وحداثته ، مثل النافذة المنبثقة للعرض الأول H5 وبيض عيد الفصح من جملة واحدة يوميًا وأنشطة أخرى ، بحيث لا يكون للتسويق بأكمله صوت فحسب ، بل يتمتع أيضًا بالجودة. بشكل عام ، يعني المستوى العالي من المشاركة أن Youdao Dictionary نجح في بناء جسر للعلامة التجارية للتفاعل مع المستهلكين ، وساعد على ترسيخ صورة العلامة التجارية بعمق في قلوب المستخدمين. لم يحصد قاموس Youdao حركة المرور والكلمات الشفهية فحسب ، بل حقق أيضًا أرباحًا للمعجبين من خلال أساليب ترفيهية وترفيهية.

تعاون Vivo X27 "Summer of the Band"

بالإضافة إلى إحضار غرفة المعيشة من مكانه إلى مقدمة المسرح ، فإن "Summer of the Band" جلب أيضًا Vivo X27 إلى النار. بالنسبة لـ vivo ، من أجل توسيع حصتها في السوق ، لا يكفي نشر خصائص المنتج ببساطة.تحتاج vivo إلى تعزيز انطباع العلامة التجارية في أذهان المستهلكين باستمرار ، وخلق نغمة مميزة للعلامة التجارية ، وفتح نقاط نمو جديدة.

يتغلغل Vivo X27 بشدة في ثقافة الفرقة المتخصصة ، ويقوم بتضمين معلومات العلامة التجارية داخل وخارج البرنامج ، وفي نفس الوقت يجري النشر عبر الإنترنت وغير متصل ، مما يساعد Vivo و "Band Summer" على اختراق الدائرة. في العرض ، استخدم المضيف Ma Dong بثًا خياليًا فكاهيًا "الليل مظلمة جدًا ، هناك دائمًا أشخاص يستخدمون الجسم الحي لالتقاط صور أكثر جمالًا منك" ، ينقلون ببراعة خصائص المنتج إلى المستهلكين ، وحتى أعضاء الفرقة يستخدمون vivo X27 لتسجيل المحطة. لحظات جميلة من وراء الكواليس. خارج العرض ، تعاونت vivo X27 مع المجموعة السياحية لتصوير الفيلم الصغير "العيش في الصيف" ، مطالبة الجمهور بتعلم مواجهة محنة الحياة وعدم نسيان الحلم الأصلي من خلال قتل الذاكرة. خارج العرض ، مع انتشار "Summer of the Band" وحصد عددًا كبيرًا من المعجبين ، استضاف vivo X27 مهرجانًا موسيقيًا على الجزيرة لإنشاء حفلة كرنفال حصرية للشباب.

يربط هذا الجزء داخل وخارج العرض ، من خلال أنشطة التسويق عبر الإنترنت وغير متصل ، ويعزز بنجاح معدل تغلغل vivo X27 بين الشباب. في صناعة الهواتف الذكية التي تشهد منافسة متزايدة ، استخدم الهاتف المحمول vivo بنجاح "Summer of the Band" لتشكيل العلامة التجارية. صورة العلامة التجارية غير المطابقة والأنيقة والديناميكية.

سكيتشرز و "Creation Camp 2019"

مع نهاية عرض الواقع "Creation Camp 2019" ، حصد المتسابقون مجموعة من المعجبين المخلصين من الطريق إلى الحلم.التقى Zhou Zhennan و He Luoluo وآخرون رسميًا باسم "R1SE". كعلامة تجارية محددة رسميًا لملابس التدريب ، أصبحت سكيتشرز شاهداً على سعي الطلاب وراء أحلامهم من الجهل والشباب إلى القوة المهنية. من التدريب الشاق إلى مرحلة الأداء ثم إلى الضربات القاضية ، صمم Skechers أنماطًا مختلفة من الملابس للطلاب ، ورافق الطلاب طوال الطريق خلال الصعوبات ، وتحدي قمة الملك.

يأخذ Skechers اللحن الرئيسي ليناسب نمو الطلاب ، ويزرعه بشكل طبيعي في البرنامج ، وينقل معلومات العلامة التجارية بمهارة إلى المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، يعزز "Creation Camp 2019" القيم الإيجابية التي تتماشى مع صورة علامة Skechers التجارية ، لذلك اكتسبت Skechers درجة معينة من الظهور والتأثير بين الشباب من خلال الاهتمام الأكبر للبرنامج.

شجاعة حتى نهاية العالم SuperX بعنوان "This is Hip-hop 2"

"Course to the End of the World SuperX ، Dare to Go battle" هذه هي بداية الموسم الثاني من عرض رقص الشوارع. هذه المرة ، اختارت Brave to the End of the World SuperX العنوان الحصري "This is Street Dance 2" وتواصل تطوير تأثير العلامة التجارية في سوق الشباب. بالإضافة إلى التسمية ، في برنامج "This is Street Dance 2" ، يتحول جسم زجاجة SuperX إلى أكثر دعائم رقص الشوارع أهمية ، ويتم قلب الزجاجة لتحديد ترتيب المتسابقين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن البرنامج أيضًا في الوقت المناسب للدخول إلى الروح الجريئة لعلامة SuperX التجارية ، يتناسب مع روح الشباب والحرق التي تروج لها رقصة الشوارع. بالإضافة إلى ذلك ، من أجل الاستفادة الكاملة من قيمة IP ، تم إطلاق برامج مصغرة تفاعلية إبداعية للعلامة التجارية واحدة تلو الأخرى لمساعدة اللاعبين على الإحياء والأداء في النهائيات من خلال تصويت المستخدمين. استفد من شعبية العرض لبناء زخم للعلامة التجارية. في وضع عدم الاتصال ، عقدت SuperX 79 ترويجًا لـ X-party X-party في مدن الدرجة الأولى إلى الرابعة ، وفي الوقت نفسه سمحت لروح العلامة التجارية الشجاعة والشجاعة بالوصول إلى المزيد من الشباب.

SuperX هي علامة تجارية للبيرة تركز على سوق الشباب ، وهي فريدة من نوعها في تصميم المنتجات.تصميم الزجاجة سلس والجسم كله أزرق لتلبية أذواق الشباب.كما وقع توقيع وانغ جياير ، الذي يجيد الغناء والرقص ، لزيادة التسويق الترفيهي. بالإضافة إلى "This is Street Dance 2" ، قامت SuperX أيضًا برعاية برنامج الواقع التنافسي "Hot-Blood Street Dance Troupe" لتعزيز صورة العلامة التجارية الجديدة والرائعة للعلامة التجارية باستمرار. بالإضافة إلى ذلك ، يحمل Brave World SuperX أيضًا عنوان الموسم الثاني من Tencent Video's Sons of Tomorrow بسعر يزيد عن 200 مليون يوان. الاستمرار في زيادة التسويق الترفيهي.

MM's ، "Spider-Man: Far From Home" بالاشتراك مع Maoyan Entertainment

أصبحت مشاهدة الأفلام من أشهر وسائل الترفيه والتسلية في الوقت الحاضر. إذن كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام الوسائط المتعلقة بالأفلام لإطلاق إمكانات التسويق الترفيهي بالكامل؟ يعد تعاون MM مع Maoyan Entertainment و Spiderman Movies أحد أكثر التسويق الترفيهي إثارة للاهتمام هذا العام. حصلت MM على ترخيص صورة Spider-Man عندما تم إصدار الفيلم ، ووصلت أيضًا إلى علاقة تعاون مع Maoyan Entertainment Media Matrix. أولاً وقبل كل شيء ، سيتلقى عشاق الأفلام إعلانًا منبثقًا من Spider-Man و MM's عندما يشترون تذاكر السينما على منصات مثل Maoyan الصغير والحساب الرسمي: صورة الرسوم المتحركة الخاصة بـ MM ملفوفة بحرير العنكبوت لجذب عشاق الأفلام لشراء MM للحصول على خصم. ساعد أفلام M Dou و Spiderman على اكتساب درجة معينة من الشعبية بين عشاق الأفلام. بالإضافة إلى ذلك ، على منصات مثل Douyin و Weibo و Miaopai و Station B ، تدعو Maoyan Entertainment بشدة KOLs لنشر مقاطع فيديو ذات صلة ، وتناشد المعجبين شراء MM للحصول على خصومات ، مثل M beans والعناكب التي أصدرتها KOLs مثل Miao Can't Talk و Zebra Cat. بلغ حجم تشغيل الفيديو في إطار Xia Tong أكثر من 35 مليون. مع شعبية KOLs ، نجح تأثير Spider-Man و M Bean في اختراق دائرة المعجبين ، مما حشد المزيد من رغبة الجماهير في الشراء. في الرابط الأخير ، حشدت شركة Maoyan Entertainment الموارد غير المتصلة بالإنترنت بالكامل. على سبيل المثال ، عندما يلتقط المستخدمون التذاكر من ماكينات التذاكر في دور السينما في جميع أنحاء البلاد ، سيتلقون "Buy M beans للحصول على تذاكر فيلم" Spider-Man: Heroes Expedition " تساعد الإعلانات ذات الصلة بـ "خصم القسيمة" الفيلم والعلامة التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع.

التعاون بين M Bean و "Spider-Man: Heroes Expedition" و Maoyan Entertainment ، من منظور حركة المرور ، وفرت Maoyan Entertainment للطرفين سيناريو تسويقي فعال ، والذي كسر الدائرة ووصل إلى المستهلكين المحتملين. من وجهة نظر المحتوى ، الإعلانات عن تعاون Spider-Man مع M Dou مليئة بالمرح ، والمستهلكون لديهم انطباع جيد عن العلامة التجارية من خلال المحتوى الشائع.

Liangpinpu والفيلم الصغير "ثلثي" وو ييفان

في السادس من نوفمبر ، قدم وو ييفان قصة حب جميلة مع الأميرة التي لعبت دورها ميتسوكي كيمورا في الفيلم الصغير "تو ثلاثة". عندما صرخ المعجبون ، "في كل مكان لدي ليمون" ، الفائدة من وراء ذلك الشخص متجر جيد. في الفيلم المصغر ، تم زرع منتجات Liangpinpu بهدوء في صور مختلفة. بعد إصدار الميكروفيلم ، بعد معرفة أن مستخدمي الإنترنت قد تحولوا إلى جوهر الليمون ، انضم Liangpinpu إلى عشاق Wu Yifan لإطلاق "سباق الليمون" لإدخال لعبة ساق الليمون إلى اللعب الكامل. أقصى. بالإضافة إلى ذلك ، في 9 نوفمبر ، التقطت Wu Yifan مقطع فيديو خاصًا للرد على وقت تشغيل الليمون ، واستفادت من الاتجاه للترويج لمنتجات Liangpin Shop ، مما أدى إلى العلامة التجارية. بعد كسب ما يكفي من مقل العيون ، سهّل متجر Liangpin إطلاق علبة هدايا من المكسرات وشرائح الليمون المجففة بالتجميد في متجر Tmall الرئيسي في Double Eleven لزيادة تعزيز التحول.

لم ترفع قضية تسويق Double Eleven لـ BESTORE فقط الوعي بالعلامة التجارية بمساعدة الأفلام الصغيرة واكتشفت حركة مرور Wu Yifan ، ولكن أيضًا حشدت بشكل مستمر مشاعر الجمهور وعززت التحول من خلال الأحداث المستمرة. في النهاية ، أطلقت BESTORE منتجات وبنت مجموعة كاملة أدت الحلقة المغلقة للتسويق إلى تحسين كفاءة التسويق للعلامة التجارية قدر الإمكان.

نكهة الأعشاب Yiyang Qianxi

بعد إصدار "The Twelve Hours of Chang'an" ، أكمل Qianxi Yi الانتقال من نجم حركة مرور إلى ممثل يتمتع بقوة محتملة. ومع استمرار زيادة شعبية شقيق Qianxi الأصغر ، تعاونت Baicaowei مع Yiyang Qianxi لإطلاق 6 موضوعات قصة دفعة واحدة. خلق مقطع الفيديو القصير - جلسة الأكل والشرب - زخمًا لوجبات خفيفة الست. استمرت هذه السلسلة من الحملات الإعلانية على النمط الصيني.تم تحويل Yi Yang Qianxi إلى سيد بيانو ، وباحث يقيم الرسم ، وشاب عطري ، ومعلم ضيف ، ومبارز ، ومراهق حقيقي اللون ليكشف للمستهلكين الوجبات الخفيفة المفضلة لـ Yi Yang Qianxi. على سبيل المثال ، كل قال Qian Xi: "المكسرات اليابانية والأقسام الجافة والرطبة تحافظ على نضارتها": "إنها حقًا حقيبة من الفواكه الجيدة!" بعد إطلاق الإعلانات الستة الرائجة ، أطلقت قاعدة جماهيرية تلقائية وتجاوز عدد مواضيع Weibo بسهولة 350 مليونًا.

لقد نجحت عناوين IP الخاصة بالمشاهير والأفلام الدعائية على النمط الصيني في بناء جسر مباشر للعلامات التجارية تصل إلى قلوب المستهلكين. وفي الأفلام الرائجة ، أدى بحث Yiyan Qianxi عن الطعام الذواقة إلى تضمين العلامة التجارية في قلوب المستهلكين من منظور الشخص الأول. بالإضافة إلى ذلك ، تحسنت الملكية الفكرية للمشاهير بشكل فعال تم تحسين التعرف على العلامة التجارية وتعزيز تأثير العلامة التجارية في دائرة المعجبين. في السابق ، تعاونت Baicaowei مع Yang Yang لإنشاء الموسم الأول من العرض وأثارت حشودًا من المعجبين.يمكن القول أنه بمساعدة التسويق الترفيهي ، وجدت Baicaowei طريقة لانشطار تأثيرها الخاص.

تعاون معكرونة لحم الخنزير المقدد في Tongyi Laotan "Chen Qing Ling"

يحب Lan Wangji المعكرونة سريعة التحضير ، فمن لا يحبها؟ حريق "Chen Qing Ling" هذا العام جعل Lan Wangji و Wei Wuxian أكثر رفقاء الجنيات حسودًا في قلوب عشاق CP. في الإعلان الإبداعي لنودلز الملفوف المخلل في Tongyi Laotan ، أصبحت نودلز لحم البقر المخلل الرابط بين Lan Wangji و Wei Wuxian: قدم Wei Wuxian إلى Lan Wangji دلوًا من معكرونة اللحم البقري وترك رسالة "أصيلة حامضة وباردة ، شاركك "يي تان" ، شهية نودلز لحم البقر تسببت في احتضان فخذي لان وانججي. اشترى لان وانججي أيضًا نودلز لحم البقر بالكامل مع مخلل الملفوف تحت مطعم وي وشيان أمواي.

المحتوى الإعلاني لـ Tongyi Laotan Sauerkraut Noodles متوافق للغاية مع الحبكة ، مما يعزز تفضيل المستهلكين للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن شعار الإعلان المرتبط بسلاسة بالمحتوى يقلل بشكل مباشر من مقاومة الجمهور للإعلان. وفي الوقت نفسه ، IP المزدوج ينقل التفاعل متعدد الأبعاد بشكل مباشر الصورة الحية للعلامة التجارية ونقاط بيع المنتج إلى المستهلكين ، ويقوي ذاكرة المستهلكين للعلامة التجارية.

ماستر كونج هوني شاي الكباد تعاونية "حب البنات"

فقط عندما تختار العلامة التجارية التنوع ، يظهر التعاون الذي يطابق الدرجة اللونية يمكن أن يحقق تأثير 1 + 1 > 2. دعا العرض العاطفي المتنوع "حب البنات" مشاهير مرموقين مثل زينج شوانغ ، وجو بايتينج ، وتشين تشياوين ، وشو لو ، وصلصة بابي للانضمام ، لجذب انتباه الشباب.تم زرع شاي الجريب فروت بالعسل ماستر كونج على شكل دعائم. في تفاعل وحياة الضيوف. مع استمرار وضع Guo Biting في التوافق مع Zuo و Xu Lu و Zhang Mingen في الموضوعات اليومية الحلوة ، فقد جنى شاي الجريب فروت بالعسل Master Kong أيضًا بعض الأرباح. على سبيل المثال ، عندما شرب Chen Qiaoen شاي الجريب فروت بالعسل في العرض ، ظهر على الشاشة شعار "تمور دافئة القلب حلوة ، والجريب فروت العسل حلو جدًا". أخذ Xu Lu و Zhang Mingen زمام المبادرة لالتقاط صور لشاي الجريب فروت بالعسل خلال التاريخ لإضفاء المزيد من الضوء على العلامة التجارية. الفرصة ، إن غرس العلامة التجارية في كل زوج من الروابط التفاعلية CP سيعرض بشكل كامل خصائص منتج شاي الجريب فروت بالعسل للمستهلكين ، على سبيل المثال ، عند العمل الجاد ، عند التجميع ، وعند تناول الطعام.

بادئ ذي بدء ، فإن جمهور الفتيات المحبوبات هم بشكل أساسي من النساء ، وهو ما يتداخل بشكل كبير مع الجمهور المستهدف من Master Kong Honey Grapefruit Tea. بالإضافة إلى ذلك ، تركز العلامة التجارية على محتوى عرض متنوع وتستخدم كل مشهد في البرنامج للعلامة التجارية لتحقيق تأثير 1 + 1 أكبر من 2. أخيرًا ، يركز حب البنات على لحظات الحب الحلوة ، مما يساعد على تمكين العلامة التجارية لكسب تفضيل المستهلك.

"شركة الشعب الأخرى" X ماكدونالدز

أدى الهروب من مقاطع الفيديو القصيرة إلى انتشار التنوع الجزئي ، والذي يوفر أيضًا طرقًا مبتكرة لتسويق العلامة التجارية. تستخدم ماكدونالدز منصة الفيديو القصيرة لشركة ByteDance و papitube لمجموعة متنوعة صغيرة من "شركة أخرى" في مكان عمل الشباب لتطوير مساحة خيالية جديدة لتسويق متنوع صغير. بادئ ذي بدء ، يحتوي كل إصدار من "شركة الأشخاص الآخرين" على موضوع أساسي في مكان العمل يجذب الانتباه ، مثل "كيفية الحصول على المركز C في مكان العمل؟". يجذب هذا النوع من الموضوعات حركة مرور كافية من الشباب من خلال الرنين العاطفي. ، يبدو أنها التربة الطبيعية لتسويق العلامة التجارية. ثانيًا ، تُظهر "شركة الأشخاص الآخرين" التي تحمل علامة المقابلات المتعمقة للجمهور الوضع الحالي لمكان العمل في مختلف الصناعات وتوفر مجموعة كبيرة من السيناريوهات لتسويق العلامة التجارية. على سبيل المثال ، بعد إصدار صلصة بابي ، يقوم الخبير بزيارة الشركة المستهدفة وإجراء مقابلات مع الموظفين ثم بالنسبة إلى "فئة ليست روتينية صغيرة" ، تم عرض حزم ماكدونالدز المتميزة بشكل متكرر طوال عملية البرنامج ، وتضمنت الشعارات والخطابات والصور والبث الشفهي ، مما ترك انطباعًا عميقًا لدى المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، في البرنامج ، لم تظهر ماكدونالدز كمنتج فحسب ، بل تم منحها أيضًا مكانة مسؤول يتمتع بالطاقة في مكان العمل ، وظهرت في البرنامج من خلال طريقة مجسمة ، مما أصاب قلوب المستهلكين مباشرة.

من أجل زيادة شعبية العلامة التجارية ، تضافرت جهود ماكدونالدز ووي توتياو للمشاركة في مناقشة موضوع # Empower Workplace # للفوز بنشاط وجبة عمل على مدار العام ، وعقدت بشكل مبتكر # هذا # تحدي موضوع على Douyin ومن خلال KOLs مثل Chen He و Yuan Shanshan لتعزيز انتشار العلامة التجارية والبرنامج ، تلقى الموضوع حتى الآن أكثر من 100 مليون مشاهدة. بمساعدة القنوات المتنوعة للتسويق الترفيهي ، يمكن زيادة تأثير الترويج للعلامة التجارية إلى الحد الأقصى.