كرة القدم لديها مثل هذا النوع من السحر، لذلك ركل، الحب، الكراهية، ولكن لا يمكن الاستغناء عنه. الدوري في نهاية كل أسبوع هو فرحة جماهير الحزب، وكأس العالم هو موضوع ساخن في جميع أنحاء العالم. اليوم نحن نقول، هو تسويق الناحية التجارية وراء كرة القدم.
مؤخرا، ل iResearch بدءا من "2018 تقرير صناعة التسويق الصيني لكرة القدم" (المشار إليها فيما يلي باسم تقرير)، الذي تم توضيح التسويق رئيسيا يتطلب أربعة عناصر لكرة القدم، أن المعلومات الأساسية، ومساحة الرئيسيين، الساعة الشخصيات الهامة والرئيسية. جديرة بالاهتمام، ويظهر التقرير أن عملية التسويق هو بنفس أهمية تفعيل العلامة التجارية ورعايته العلامة التجارية وتفعيل العلامة التجارية من التكاليف وغالبا ما تكون أعلى، تحتاج الشركات المحلية على التركيز على وتعزيز الجزء.
تسويق الدخول في فصل الربيع لكرة القدم: مشجعو ارتفع حجم والرعاة تدفقتحولت الدوري الممتاز الموسم الماضي، ما مجموعه أكثر من 570 مليون مشجع إلى مشاهدة. جمهور فائقة الموقع أكثر بكثير من غيرها من البلدان الآسيوية، في المرتبة رقم 5 في العالم، المحلي متناول التراكمي التلفزيون الجمهور 434 مليون شخص، والجهات الراعية، التلفزيون تبلغ قيمتها 12840000000.
ووفقا لشاشات متعددة عرض إحصاءات CCTV التي تم إصدارها من تغطية كأس العالم 2018، والمحتوى خلال نهائيات كأس العالم في منصة CCTV لمسة مجموع الركاب صلت 27850000000، بالإضافة إلى البيانات ذات الصلة YOUKU، أصدرت سائد ميكروفون منصة كأس العالم 2018 على اتصال ومتابعة بحضور أكثر من 30 مليار دولار.
تحت تأثير هذه نعمة والشركات أكثر وأكثر المحلية لاختيار التسويق مع طريقة لكرة القدم. كأس العالم روسيا 2018 ما مجموعه سبعة رعاة الصينية، بما في ذلك واندا، هيسنس، الجسم الحي، منغنيو، هارتنغ، بطاقة الإمبراطور، LUCI، أنشأت أكثر من أي وقت مضى.
وكان المال الحقيقي عائد الاستثمار تأثير كبير من رعايته. هيسنس كما الراعي الرسمي لبطولة كأس العالم عام 2018، خلال بطولة كأس العالم رفع الوعي المحلي 12 في المئة من يونيو.-يوليو. هو مجال الأجهزة المنزلية تجاوزت مبيعات التجزئة في حصة السوق المحلية 20، وهو مستوى قياسي.
وقال ليو تونغ، نائب رئيس مجموعة تقنية هارتنغ كانت الأعمال التجارية الكبيرة في الرياضة تسويق القمة بعد رعاية كأس العالم، قد كشفت يادي تأثير في السوق الدولية، ونماذج الإعلانات كأس العالم الطلبيات الخارجية ارتفعت بشكل حاد. 2018 الربع الأول، يادي مبيعات السيارات الكهربائية في غير موسمها باعت 1050000، ارتفعت 59 عن العام السابق، وارتفعت المدن الكبرى أكثر من 400. في الوقت نفسه، في النصف الأول من 2018 لتعزيز الإيرادات 40.8.
رئيسا لبطولة كأس العالم، برعاية أدنى سعر يجب أن يكون 20 مليون $، والتي غالبا ما يجعل الكثير من الماركات الباهظة. ومع ذلك، وفقا لمصادر الصناعة، والصين، وهي جزء من النادي من الرعاة الأثرياء، فإن المبلغ المطلوب طالما 500،000 يورو سنويا، وبعبارة أخرى 50 مليون يورو في الواقع، تكون قادرة على الدخول في فعالية من حيث التكلفة والتسويق لكرة القدم.
خلال كأس العالم في قضية التسويق الكلاسيكية هذا العام، والعمل جيب معا لفهم تيمور-APP، من خلال فوز حارة H5 (الفريق على التأهل لنهائيات كأس العالم مسابقة + سهم)، واحتضان الكلي من خلال المشاركة المباشرة لأكثر من 700 مليون نسمة، أكثر من 800 مليون سهم، ويقال أن تكلفة فقط أقل من مليون.
ومن الواضح من شركات التسويق لكرة القدم، مقارنة مع أنشطة التسويق الجماعي، وقد التسويق لكرة القدم أيضا عالمية معين من العلامة التجارية، وليس فقط العلامة التجارية أو الأعمال التجارية، ويرتبط ارتباطا وثيقا لكرة القدم لكرة القدم يمكن أن تفعل التسويق.
فولكس واجن العلامة التجارية من خلال تسويق نفسها لكرة القدم يمكن أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية والجانب المستخدم الأفضلية لإظهار قوة العلامة التجارية، ومساعدة الشركات حتى توسيع الأسواق الخارجية. على سبيل المثال، قبل المجموعة Hengda بين رعاية Hengda قوانغتشو النادي لكرة القدم لمدة ست سنوات، وارتفعت مبيعات 564، وأصبح Hengda معروفة العقارية العملاقة الوطني. من وجهة نظر أخرى، أصبحت كرة القدم أفضل وسيلة للدعاية المجموعة Hengda حتى أقول، كرة القدم Hengda القضاء على الحاجة إلى الكثير من تكاليف التسويق.
تفعيل العلامة التجارية ورعايته العلامة التجارية، وأهميةكرة القدم التسويق بالطبع، هناك العديد من قصص النجاح، ولكن هناك أيضا الكثير لتحسين المكان.
في يظهر "تقرير"، في عملية تسويق لكرة القدم، العديد من العلامات التجارية المحلية تميل إلى التركيز فقط على شراء نيابة عن مقدمي مشروع القرار، في حين تجاهل تفعيل لاحقة لهذه العلامة التجارية، في واقع الأمر لا يقل أهمية عن تفعيل العلامة التجارية ورعايته العلامة التجارية.
كما حملة تسويقية لكرة القدم الدرجة من الدقة العمودية، لديه سلوك التسويق على المدى الطويل، ويتم إصلاح الرأس والموارد أكثر ندرة، بعد الحصول على حقوق رعاية ذات جودة عالية IP، يجب على الشركات أن العلامة التجارية تفعيلها بطرق مختلفة، من خلال أشكال مختلفة من الاتصالات وسائل تفعيل العلامة التجارية لجذب انتباه الجماهير، من أجل العلامة التجارية لتحقيق أقصى قدر من حقوق الرعاية.
تسويق كرة القدم باعتبارها جزءا هاما من التسويق الرياضي، في المناطق المتقدمة اقتصاديا مثل أوروبا وأمريكا هو بالفعل جزء مهم من هذه العلامة التجارية في حاجة عملية التسويق للنظر، فإن العديد من العلامات التجارية جانبا ثروة صغيرة في ميزانية التسويق لكرة القدم كل عام.
بعد في الإمارات، على سبيل المثال، فإنه استعاد ارسنال لحقوق الدعاية الصدر من 30 مليون جنيه السعر، وزيادة عدد الرحلات الأسبوعية إلى لندن، وهي شركة تابعة لشركة بوينغ 777 تحويلها إلى ارسنال موضوع آلة اللوحة . للدعاية أفضل، الإمارات تحميلها أيضا عملية النافثة للحبر يوتيوب هذه الطائرة، فضلا عن الرحلات فريق من لندن إلى سنغافورة، للجماهير ويعرض المنتجات الاستهلاكية قصة رائعة.
ووفقا لمصادر الصناعة، والسوق في التسويق الرياضية الدولية، والموارد رعاية ورسوم تفعيل العلامة التجارية هي عادة نسبة 1: 3 والشركات الميزانية في تفعيل العلامة التجارية غالبا ما يستغرق حوالي ثلاثة أضعاف تكلفة رعاية.
إذا نظرنا إلى الوراء في السوق المحلية، فضلا عن التسويق والرياضة تسويق كرة القدم أيضا نموا سريعا في السنوات الأخيرة، أكثر وأكثر العلامات التجارية للانضمام الى صفوف الرياضة الكفالة في الماضي.
خلال نهائيات كأس العالم عام 2018، وقد بدأت العديد من الرعاة المحليين لنعلق أهمية كبيرة على الاستثمار في تفعيل العلامة التجارية، ودونغ بنغ شراب خاص، الفضل، وقوانغتشو هوندا وغيرها كرة القدم تسويق أفضل الأعمال، والتسويق المصروفات التي تنفق على تفعيل العلامة التجارية وصلت لها المتعلقة بكرة القدم رعاية IP من 1.5-2 مرات حول.
ليو تونغ لديه نفس الرأي، "مجرد رعاية مع مواردها IP الوصول ليست كافية، وبعد ذلك يتطلب أيضا اتخاذ إجراءات أكثر تطورا لمتابعة التسويق". وفي هذا الصدد يادي الانضمام إلى اثنين من المشاعر الرئيسية، مصفوفة وسائل الإعلام والجزئية أنشطة التسويق.
تشانغ يونغ، نائب رئيس مجموعة منغنيو هو الإدارة الاستراتيجية في مؤتمر التوقيع مع الفيفا كشفت أن عام 2018، منغنيو سوف تستثمر 20 مليار على الأقل في تسويق كأس العالم! كما تعلمون، كأس العالم منغنيو وهما رعاية السعر حقوق ما يقرب من 50 مليون $، من حيث ما نسبة الكفالة ورسوم تفعيل علامتها التجارية تصل إلى 1: 5.
ومن الجدير بالذكر أن دوري كرة القدم حملة تسويقية لفترة أطول، كرة القدم للمحترفين مباريات كل عام، سيكون قد تم تنفيذ الأنشطة التسويقية ذات الصلة لكرة القدم من كل عام. بالنسبة إلى التسويق الجماعي، تسويق كرة القدم لفترة طويلة من المزيد من قاعدة جماهيرية أكثر عرضة للشكل في الأحداث تسويق مجموعة كتلة، وأكثر تسويقية فعالة من حيث التكلفة لكرة القدم المحلية، حمل كرة القدم من عدد محدود من تسويق العلامة التجارية في هذه المرحلة، تكون قادرة على اغتنام هذه الفرصة.
معروفة كرة القدم المحلية APP تعرف على الكرة لصالح الإمبراطور الروسي تم تجنيدهم الفريق الرسمية لكأس العالم الراعي أديداس TANGO الجامعة على الانترنت، ويعيش الأحداث، وتغطية الحدث، وإدارة البيانات وغيرها من محفظة تفعيل العلامة التجارية وحققت نتائج جيدة بتكلفة صغيرة انتشار كبير. هكذا هي أن المعلنين يتجهون إلى المنابر الإعلامية الجديدة الحالية العمودية، ونحن نرى تأثير رائع من الاتصالات التجارية مع كرة القدم بعد اندلاع عمق المحتوى مجتمعة.
في السنوات الأخيرة، ومباريات كرة القدم المحلية لا تزال تنضج، مشجعي كرة القدم قد يتوسع نفوذ الطبقة كرة القدم منبر إعلامي العمودي هو خطوة بخطوة الترقية، وكانت العديد من العلامات التجارية أيضا لصالح الرئيسي. خلال نهائيات كأس العالم في روسيا وصحيفة الشعب اليومية وفهم وسائل الإعلام الجديدة تيمور المحتوى صلت إلى التعاون الاستراتيجي، منصة التعاون التي تنطوي على المدونات الصغيرة الشعبية اليومية، بريد إلكتروني، العميل الصيني، العميل الإنجليزية. أدرك مركز التيار الجديد وسائل الإعلام ووسائل الإعلام الجديدة ملعب لكرة القدم المهنية التعاون الأول.
ووفقا لبيانات أناليسيس التي أعلن عنها في عام 2017، مشجعي كرة القدم في مجموعات البلدان المعنية، فهم نسبة تيمور المستخدم تتجاوز 82. حتى الآن، فهم كانت كمية تيمور للمستخدمين المسجلين يقرب من 40 مليون نسمة، وبلغت ذروة Nikkatsu 11 مليون. أبرز العمودية مزايا منصة التسويق، أولا، لتعظيم كرة القدم المستعمل جمعت لتسويق الوجه، والثانية، ومعظم المشجعين يعرفون كيفية التواصل.
أما بالنسبة لل"النظام الداخلي" غير التجارية، وتعزيز التعاون مع الكتابة الرأسية لكرة القدم للتسويق وسائل الاعلام، نقل معلومات العلامة التجارية في شكل التغطية السريعة للمستخدم المستهدف لفتح لعشاق فائدة كبيرة. خلال نهائيات كأس العالم عام 2018، فهم تيمور FAW مازدا إجابة مخصصة لعبة الحرب "لكرة القدم قمة الحرب"، مجموعة من الأحداث المخصصة مسابقة تضم 51 بطاقات الائتمان، ولقب هداف، العمود العلامة التجارية KOL والأهداف وغيرها من نموذج التسويق المطر الأحمر مزيج من الملاكمة وهلم جرا، وهذه هي مظهر من مظاهر ملموسة من تفعيل العلامة التجارية كفاءة.
تسويق كرة القدم هي الأعمال التجارية الكبيرة للعلامات التجارية، والرعاية هي الأساس، وكيفية الاستفادة الكاملة من هذه الرعاية، والجزء الخلفي القيمة الكاملة، ولكنها تستحق النظر.
ملاحظة: هذه الصورة من الشبكة، وجزء من محتويات من ل iResearch
