مصدر @ رؤية الصين

ون | صناعة الرياضة النظم الإيكولوجية، الكاتب | Huangmeng تينغ، رئيس تحرير | تشو هوا الذكور

مع العديد من المدن، عدد كبير من السكان، وتعتبر الصين حاليا أصبحت أكثر شعبية ماراثون "الرياضة الشعبية" طاولة انفجار شعبية. وعلى الرغم من لعبة فردية بعض "الأخبار السلبية"، ولكن المراسل في عملية المقابلة، وقال عاملون في أن "انتقادات لجعل التقدم، ثم الحدث سوف تكون أكثر عرضة للرقابة العامة، وماراثون يكون أفضل وأفضل."

اليوم، أكثر من ألف الأحداث الميدانية في كل عام، وقد ثبت بالفعل تظهر ماراثون "شرارة واحدة يمكن أن تشعل النار في الهشيم" للوضع في أرض الصين.

ماراثون كخط تدفق عند المدخل، هو المنتجات الأحزاب العلامة التجارية ويتعرض المشهد التسويق الطبيعي. مع الحدث الناري، بدأ انتشار العلامات التجارية تيار لانهائي من ماراثون "الحصار"، واحدا تلو الآخر في خط المعركة التسويق في أدوار الماراثون.

لماذا هو الخط الطبيعي للمشهد الماراثون؟ العديد من العلامات التجارية، واللاعبين القدامى واللاعبين الجدد كيف اللعبة؟ الوجه الجديد للمستهلك، سواء كان ذلك يمكن أن تصبح الماراثون تسويق من "القش" تحت خط العلامة التجارية؟

عام 2018، يعطينا ماراثون التسويق على الكثير من الإجابات جديدة.

لماذا ماراثون هو مشهد التسويق الخط الطبيعي؟

في الواقع، في السباق بعد الموافقة على الإفراج 2014 في وقت مبكر، بدأت ماراثون أول شعبية بهدوء في الصين. أولا، دعونا نحلل الثقافي، والمحتوى، والناس ونقطة المحلية للنظر، والماراثون هو في الواقع واحد من المشهد معظم الألعاب الرياضية لتسويق العلامة التجارية.

1. الثقافة: تاريخ طويل، أن لديها صحة دلالة إيجابية

من الحرب، ودورة الالعاب الاولمبية ثم إلى الأحداث الرياضية عامة الناس، ماراثون تتطور مع عملية التنمية البشرية، دلالات ثقافية يحتوي راء بقاء الإنسان والحياة للتفكير.

ماراثون أول شخص "فريدي بيتس" تمثال

تشغيل رجل الماراثون، وغالبا ما يطلق عليها اسم "انفراجة، يجرؤ على التحدي ونشطة وصحية" التسميات وغيرها، والدعاية المستمرة في وسائل الإعلام، وصعود مفهوم ماراثون مدينة بطاقة الأعمال، ماراثون تطورت تدريجيا إلى مجموعة من الثقافات، تحديا الروحي أنفسهم، للحركة واحدة من نمط الحياة النشطة. وتأمل العلامة التجارية لرعاية، ومن ثم تكون قادرة على ثقافة روح الماراثون وراء المطعمة إلى العلامة التجارية الخاصة بها.

2. المحتوى: حركة المرور، وتنتشر خط التفاعلية

لماركات "، حيث انتشرت يمكن جذب انتباه الناس، والذي هو المهمة الأساسية." إن أكبر ميزة من الماراثون هي "تدفق مكان تجمع الناس." اليوم، "مشهد" مفهوم شعبية متزايدة، فترة الماراثون التحضيرية لفترة طويلة، والآلاف من الناس كانت تعمل في وقت معين ومكان، ولا شك، هو المشهد الماراثون تحت خطوط تدفق الطبيعية.

الحدث التقليدي "الاتصالات سلك واحد" لا يمكن أن يكون التفاعل المباشر، ولكن الماراثون هو حدث التشاركي، والآلاف من العدائين يمكن أن يرى ويشعر. العلامات التجارية تحتاج برعاية ماراثون التعرض رفع. ليس ذلك فحسب، ولكن أيضا يمكن أن تعزز كفاءة وجها لوجه التفاعل مع المستهلكين، تسمح للمستهلكين لتجربة المنتج، وبالتالي خلق انطباع جيد لهذه العلامة التجارية.

3. الحشد: لمسة الدقيق لكلمة "صافي الحشد ارتفاع قيمته"

"الخصائص ثلاثة ووفقا لمعهد بحوث تقرير مع مجموعة الطيران الصينية، أصدر بالاشتراك مع" عداء ماراثون كان الناس تعليما عاليا، ذات الدخل المرتفع، مناصب عالية 2017 الأثرياء الصينية ورقة بيضاء على مؤشر الصحة "يظهر أن أكثر من 60 من الأغنياء لديهم" شبه الصحة "أعراض، بينما 64 من ارتفاع صافي الحشد قيمتها، واختيار" تشغيل "باعتبارها وسيلة لتحسين صحتهم.

المصدر: "صافي مؤشر صحة السكان قيمتها عالية ورقة بيضاء 2017 في الصين"

مرة واحدة في MBA كلية إدارة الأعمال رفيع للصحفيين وقال: "هناك الكثير من المديرين التنفيذيين وصيف بطل الماراثون بالتسجيل، إذا لم تقم بتشغيل عدد قليل من سباقات الماراثون، يشعرون بالحرج من الاندماج في دائرة".

التنمية الاجتماعية والتغيير تدريجيا، بدأ الناس أكثر وأكثر الشباب تشغيل للانضمام إليه، كوسيلة لتخفيف التوتر المدينة الحديثة، والبقاء في الشكل. في حال ماراثون المكشوفة، ويمكن لمسها مباشرة تصل القوة الشرائية من الناس ذات جودة عالية، ولكن أيضا لتوفير ظروف مواتية لتجديد العلامة التجارية، والتحول من على خط المرمى.

4. الجغرافية: دعم والأحداث الإقليمية الكبيرة الحكومة

مدن تحتل جوهر الطرق في المناطق الحضرية، واستهلاك الخدمات العامة من الموارد، بتنظيم سباق الماراثون، كان من المحتم أن تصبح المحلية "هي ساخنة الأحداث الكبرى." سيقام الماراثون، وبحاجة إلى دعم مشترك بين جميع القطاعات الحكومية المجتمع، والأمن العام، الجمهور وهلم جرا.

برعاية العلامة التجارية سباق الماراثون، هو الحصول على تأييد لمصداقية الحكومة، يسلط الضوء على قيمة خلسة. مدينة التاريخ والثقافة، قدم من خلال فيلم "المدرج" حتى يتسنى لجميع لهذا البلد، حتى صدق المتسابقين في جميع أنحاء العالم يمكن أن يشعر به، يمكن ربط العلامة التجارية وصورة المدينة والثقافة المحلية. إذا كنت ترغب في فتح حصتها في السوق في أي منطقة واحدة، وتحسين تأثير محلي، الماراثون برعاية هو واحد من أكثر الطرق مباشرة.

في الآلاف من البطولات كل عام، ويحمل مما لا شك فيه الفرص التجارية التي لا نهاية لها. لذا، ماذا يجب على كيفية فهم ذلك؟ ماراثون ننظر إلى معركة التسويق، القديمة ولاعبين جدد الأداء العام.

معركة التسويق، القديمة واللاعبين الجدد، "نوعية وكمية"

من وجهة نظر فئة الرعاية، نظرة في الداخل والخارج، والسيارات، والمالية، والعقارات وغيرها من الصناعات لتصبح ماراثون "الشريك رقم واحد"، إجماع دولي. وتعمل المتعلقة الملابس الرياضية والمشروبات والصناعات الغذائية يعتمدون على "العينية" الرعاية لتعميق التواصل مع المستهلكين.

ومن رعاية منظور العلامة التجارية، وكان الماراثون بعيدة المدى النفوذ في الخارج، الموافق التجارب الدولية العلامة التجارية رعاية الماراثون والاستراتيجيات، والعلامات التجارية المحلية لديها استراتيجيات مختلفة تماما. الطفرة الماراثون في السنوات الأخيرة، وقد اجتذب الإنترنت أيضا عددا من العلامات التجارية الجديدة، "تسوية".

1. العلامة التجارية الدولية من اللاعبين القدامى، وتحتل بحزم الأحداث بوتيك

استراتيجية العلامة التجارية الدولية، عموما لديهم "رؤية عالمية"، واستراتيجيات التسويق ثم تخصيصها وفقا لظروف السوق الإقليمية المختلفة.

بدأت العلامة التجارية السيارات الألمانية BMW في عام 1972 لرعاية ماراثون، ماراثون والسندات طويلة الأمد. ستة خيول في العالم من اثنين من برلين، برعاية ماراثون طوكيو BMW، بينما في السوق الصينية، كما رعى BMW شنغهاي، وشنيانغ، لانتشو وتشنغدو التراث مزدوج، ماراثون شيامن الدولي.

BMW في الموقع 2018 شنغهاي ماراثون الدولي

في مجال الملابس الرياضية، والعلامات التجارية الرياضية الدولية نايكي وأديداس، راعي الماراثون هي أيضا بزيارات متكررة. في الصين، إلا أديداس رعاية بكين وقوانغتشو ماراثون الدولي، نايكي ترعى فقط ماراثون شنغهاي الدولي.

ماراثون رعاية من السوق المحلية، والمدن من الدرجة الثانية هي ماراثون عموما غرامة الماركات العالمية ساحة المعركة. بوتيك نعمة العلامة التجارية في حاجة إلى الأحداث الدولية، ورفع وضعهم الاجتماعي، والعلامات التجارية الراقية الدولية تحتاج إلى السباق، ومن ثم أكثر تسويق للجمهور النخبة، يمكننا أن نقول الماركات العالمية وبوتيك الماراثون أجل بعضهم البعض.

2. القادمين الجدد واتباع نظام غذائي العلامات التجارية، وأكثر من مبلغ الكفالة بو حسن النية

ماراثون المحلية موجة الحرارة المتداول في، والعلامة التجارية يحتاج الى مزيد من التعرض لمكان الحادث، وحجم الصوت من قبل عدد من الرعاة للفوز في السوق، هو أبعد من زاوية أخرى.

Xtep ماراثون مفتوح برعاية جولة في عام 2007، فقد كان 10 سنة من التاريخ رعايته. وفقا للخطوات موقع خاص الرسمية لاحصاءات غير مكتملة، في 2018 برعاية Xtep ما مجموعه أكثر من 30 مباراة ماراثونية. من أجل تعزيز الصلة بين خطوات خاصة مع الماراثون، وأصبحت خطوات خاصة الماراثون أيضا شريك صيني، الركض المهرجان الذي عقد، والأحداث ذاتي التشغيل، من سمة من الطريق.

برعاية 2018 Xtep عرض محة ماراثون

المواد الغذائية والمشروبات الماراثون هو الإمدادات الأساسية، يي باو، هونغ ماستر، KFC وغيرها من العلامات التجارية ذات الصلة من خلال الرعاية العينية، استراتيجية مشتركة من قبل عدد كبير من الرعاية وجذب انتباه المستهلك.

ايبوه في عام 2017 برعاية وتجرى ما مجموعه 271 الأحداث الماراثون من خلال العينية رعاية في نوع من المياه المعدنية، والتسويق للغاية فعالة من حيث التكلفة. على افتراض أن لعبة تحتاج للقيام تقدير تقريبي من 150،000 زجاجات المياه، يي باو التكلفة الفعلية حوالي 150،000، بينما مياه الشرب كما الرياضيين والمتطوعين مصدرا هاما من مصادر التوريد، في تجربة المستخدم الفرد ليست أكثر من 5 يوان.

مرئي، برعاية العلامة التجارية ماراثون من قبل رجال الأعمال، وأنواع مختلفة من تسويق العلامة التجارية يمكن أن تستهدف وفقا لموقعها، واستراتيجية.

3. اللاعبون الإنترنت الجديدة، ماراثون استراتيجية التسويق الشاملة ولكن حلقة

يقول الماراثون هذا العام تأتي العلامات التجارية الراعية، لا شيء آخر غير القهوة غير luckin. luckin وضع القهوة موضع التنفيذ "مشهد لا حصر له (أي لحظة)" استراتيجية العلامة التجارية، وهما للمشاركة في أي احتياجات سيناريو يحتاج المستخدمون لهم بالذهاب.

شمال ماليزيا، ماراثون الصخرة، وشيامن ماراثون نصف الدولية، منظمو البطولة القهوة luckin تتم تسمية فقط العلامة التجارية من القهوة، الماراثون برعاية والمشاهد غير محدودة فقط luckincoffee في "المشهد الرياضي"، وهي حلقة.

Luckin القهوة في نصف الماراثون متجر فلاش 2018 شيامن خط

نوع آخر من التعليم عبر الانترنت التعلم الانترنت والتفكير لتصبح 2018 تشنجيانغ ماراثون الدولي مقدمي مشروع القرار. التعلم والتفكير وقال وانغ شياو فنغ لي وقال نائب المدير العام :. "التعليم والرياضة، على الرغم من أنه حقلين مختلفة تماما، لكنه لا يملك الكثير من القواسم المشتركة - التعلم هو الماراثون الطويل."

في مهدها العلامة التجارية الإنترنت للماراثون وصفت بأنها "نمر"، في 2019، أكثر العلامات التجارية للانضمام إلى التسويق عبر الانترنت لماراثون، أصبح اتجاها حتميا.

وبالنظر إلى المستقبل، الذي التسويق ماراثون يمكن الحصول عليها؟

ماراثون ترعى عددا متزايدا، وكيف يمكن أن العدائين لافتة للنظر خلاقة وغير عدائي، يظهر على السطح في العديد من العلامات التجارية، وأصبحت على نحو متزايد ماراثون معايير تقييم الراعي.

1. رؤية المتسابقين التغيرات النفسية

الالتزام بالاتفاقيات الكفالة، وليس مناسبة لبيئة السوق الحالية، وعقلية من العدائين، والركض الثقافة الصينية، ولكن أيضا تتغير. على سبيل المثال، وذلك بالتعاون مع شركة نايكي التي بدأت في عام راء شعارات مختلفة، وكلها من الصين تكشف عن وجود نظرة عميقة في البيئة قيد التشغيل.

في عام 2012، أطلقت نايك "شنغهاي فقط إلى الأمام" شعار لتشجيع العدائين حياة الوجه. في عام 2013، على التوالي الساخنة في البلاد خرج لتوه، من أجل تشجيع المزيد من الناس للتشغيل، وأصبح شعار "تشغيل لفهم"، 2014 "تشغيل نشوة الطرب"، وهذا يعني العدائين وجدت مفاجأة سارة خلال الجري و...... عام 2018، على التوالي موجة ساخنة من التنمية، وأصبح شعار نايكي "شنغهاي ليست كافية"، إرم ما يكفي من الرياضة لتصبح أفضل أنفسهم، لذلك والتحدي أصبح العدائين عادة.

أطلقت نايك سلسلة من الشعارات و

في كل عام، سيتم تشغيل وراء شنغهاي الثقافية، والتغيرات النفسية ودمجها في التسويق نايك ماراثون، وتحقيق نتائج أفضل، مثيرة للإعجاب. لتقلبات الراهنة للبيئة، تحتاج العلامة التجارية للقلق حول القيم وراء المتسابقين، وربما وسيلة جيدة للخروج من.

2. العلامة التجارية ماراثون في القصة

واحدة من العلامات التجارية القادمة من هذا العام السويسرية حظا من القهوة، مع "نظرة عاجلة للاعبين في شمال ماليزيا 5004" المادة، وأصبح الحصان عشية الشمال تجديد الإبداعية حالة التسويق. وهو يروي قصة زاوية مع سباق الماراثون، بعد كل شيء، سرد كامل من المرح، على الرغم من أن المادة لا يلبي بعض ماراثون "القاعدة"، ولكن في نقطة شعور الرأي، إغلاق انتباه الجمهور إلى سباق الماراثون، الأفضلية.

وجه على نحو متزايد من الصعب إرضاءه، لا يمكن التركيز المستهلكين، واحتياجات العلامة التجارية مع خصائصها، تصور الظروف المحلية فكرة جيدة، ولكن أيضا وسيلة للتواصل مع العملاء المحتملين.

أثار 3. التسويق الحدث شراء الذعر

ماراثون طوكيو ما يقرب من 30 الرعاة ودول (دول)، ولكن مع "الموز" Huobian العالم، تسهم بشكل مباشر في مبيعات دول في اليابان.

العودة إلى ماراثون طوكيو عام 2017، أدخلت دول ويمكن أن يكتب على الموز، الصالحة للأكل قلم الحبر عديم اللون، استخدم هذا القلم إلى الكتابة على الموز، وبعد خمس دقائق يمكن أن يحدث الكتابة البني. وهم يدعون أن هذا القلم هو جلسة الموز "الابتكار". في آلة البيع أمام محطة مترو شيبويا، طالما أن شراء الموز دول، يمكنك الحصول مرتبطة بيع الموز القلم، وسرعان ما يباع الموز سرقة فارغة.

سرقة آلة دول بيع فارغة

كامل من المنتجات الحيل، أو يمكن أن تجتذب انتباه الناس على الفور، وكسر دائرة المركز الثاني، بحيث متعة يشعر العامة ومثيرة للاهتمام.

ماراثون التسويق الرياضي، والمفتاح هو لتناسب بين العلامة التجارية والأحداث، سواء من خلال تشغيل إنشاء نظام الاتصالات، وإذا البصيرة دقيقة إلى احتياجات المركز الثاني، مع الإبداع والإخلاص تسمح العدائين وهناك اعتراف العام للماراثون جديد المعرفة، والصناعة التحويلية العلاقات بين أفراد المجتمع قيمة وتسويق حوار فريد خاص بها قبل معركة الماراثون في مجال التسويق، ولها مقعد واحد.

ماراثون في تنمية البلاد لا يزال بعيدا عن التشبع، تسويق محطة بدأت بالفعل بهدوء. مع أصدر مجلس الدولة "تسريع تطوير صناعة الأداء المنافسة الرياضية"، وذكر التعليقات التي الأهداف بحلول عام 2025، والرياضة والصناعة المنافسة أداء الحجم الإجمالي من 2 تريليون يوان، وإدخال 100 الأحداث الرياضية لديهم بوتيك وعي أكبر، ولديها الآن أكثر الناري سوف الماراثون أيضا الحصول على فرصة أفضل.

2019 قاب قوسين أو أدنى، بتوجيه من "خطة تطوير صناعة الرياضة ماراثون"، وماراثون يعمل مع أكثر من 10 مليون شخص يسيرون نحو 1900 ألعاب، في هذا فائقة مليار الصناعة، وحجم المرحلة، لا شك، كما تلقى العلامة التجارية فرص جديدة .

الوجه الكامل من الخيال الماراثون التسويق ساحة المعركة، سواء كان اللاعبين القدامى، أو العلامات التجارية الجديدة، وهناك فرص للعب الحيل الجديدة لسباق الماراثون كنقطة ارتكاز، والاستفادة من التفاعل بين العلامات التجارية والمستهلكين.

2019، وماراثون المعركة الساخنة التسويق تسليم هذا النوع من الردود عليه؟

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات