في ذلك اليوم، دخلت المصعد، ورأيت تختفي قصيرة السويسري لحسن الحظ، فإن القليل كوب أزرق التركيز الإعلان، ولكن أيضا على مصعد وشاشة عرض الشاشة الالكترونية المشتركة في وقت واحد. الحدس يقول لي ان قليلا تقديرات كوب الأزرق والانخراط في الأشياء.
يكفي بالتأكيد، في اليوم التالي 1 أغسطس السويسري لحسن الحظ، فإنه أعلن عن إطلاق المنتجات الغذائية الخفيفة، ولكن أيضا يتعدى على ستاربكس بالإضافة إلى القهوة في آخر قطعة من "الكعكة"، ولكن أيضا نصف سعر البيع، أعلنت متجر نصف السنة على الصعيد الوطني 809، والتي تخدم 3.5 مليون مشترك وفناجين من القهوة باعت 18 مليون سجل.
لحسن الحظ، المؤتمر السويسري في اليوم التالي 2 أغسطس، عقد ستاربكس أيضا مؤتمرا صحفيا للإعلان عن القهوة أخبار التعاونية الوجبات الجاهزة مع بابا، اتخذنا أخيرا أول الوجبات الجاهزة الخطوة، والتي تم إعدادها في ستاربكس في التاريخ من العمر 47 في العالم في المرة الأولى.
هذا على الطريقة الصينية بسرعة الإنترنت العلاقات العامة حرب، ولكن يعكس أيضا سوق البن الصيني، أنت تأتي لي لمعركة بعضها البعض.
كما أكبر سلسلة قهوة في العالم العملاق ستاربكس على استعداد لإجراء تغيير كبير للسوق الصينية، وتحتضن التجزئة الجديدة، يعتقد الرئيس انه من التعلم العملاقة الشجاعة لمواجهة الوضع الجديد الجريء الابتكار الذاتي، ما يكفي لشرح ستاربكس الصين، ثاني أكبر سوق في العالم التركيز.
تأسست ستاربكس في عام 1971، فقد كان 47 سنة من العمر، أي ما يعادل البشري من أواخر منتصف العمر. لعمه في منتصف العمر "ستار أبي"، في هذا العصر، عصر التغيير، وحقا هو الأزمة وتحول تتعايش، الكسندر الضغط، ولكن التغيير هو أفضل من الجلوس لا يزال أفضل من ذلك بكثير.
الرئيس تمشيط سلسلة من التغييرات في العامين الماضيين لجعل ستاربكس المقبل، ستاربكس وجدت فقط يتجول على مستوى الابتكار الذاتي، وليس ثورة على الذات، وهذه كلمة واحدة، الإختراق بعيدا.
ستاربكس فهم جديد التجزئة من الصداع النصفي لا يزال سطحيا. تحت الصينية اجتاحت موجة الدفع بواسطة الهاتف النقال، في ديسمبر 2016، ستاربكس الوصول فقط إلى دفع القناة الصغيرة. عادة إلكتروني الصغيرة لديها الموارد بحيث فريدة من نوعها وذات جودة عالية، ولكن ستاربكس قد ذاقت، ولكن في وقت مبكر من عام 2017، افتتح ستاربكس تجربة هدية الاجتماعية على قناة الصغرى "مع تقول نجمة" ستاربكس أنواع مختلفة الرئيسية لبطاقة هدية المدفوعة مسبقا، ويمكن عرض المستخدم إلى الدقيقة الرسالة أصدقاء . ومع ذلك، "وقال مع النجم"، والموقف من المستخدمين تبريد جدا. "، وقال النجم مع" مجرد البطاقات الالكترونية التقليدية ستاربكس المدفوعة مسبقا فقط لم ستاربكس لا ندخل في قناة الصغرى حركة المرور سوبر ضخمة والطبيعة الاجتماعية الذي يمكن أن يحقق طرق جديدة.
بعد تسعة أشهر، والتعاون قناة صغيرة مع ليست واضحة ستاربكس كافر، والوصول من Alipay. في الواقع، في ستاربكس وعلي بابا التعرض المبكر للحروف الصغيرة. في أوائل عام 2016، دعي مؤسس ستاربكس جاك ما قبل شولتز للمشاركة في اجتماع للموظفين ستاربكس، والعالم الخارجي أن ستاربكس ستصل قريبا بالتعاون مع بابا.
بشكل غير متوقع، ستاربكس الإجراء إلا بعد بعض التحقيقات، تستثمر في نهاية المطاف في الرسالة منافس ما الجزئي، وصول أول الأجر قناة الصغرى. ونتيجة لذلك، ولكن مع قناة الصغرى استمرت تسعة أشهر فقط من الشراكة، بدأت بابا لإعادة بدء اختبار التجزئة الجديدة.
وذلك لأن بداية هذا العام، الصناعة التجزئة استراحة في "البرابرة" جديدة السويسري لحسن الحظ، والكيانات بالإضافة إلى طريقة الوجبات الجاهزة، والتسعير فعالة من حيث التكلفة، إلى جانب التسويق العدوانية والعلاقات العامة وساحق، وبالتالي فإن حظا السويسري في ستة أشهر فقط الفترة، والصين تحقيق سلسلة صناعة القهوة الثانية. كل شيء بسرعة كبيرة، وستاربكس من ازدراء لديك تولي اهتماما ل، لأن الحقيقي بيانات مبيعات صفقة ستاربكس يعتقد حظا السويسري ليس فقط في تسويق الحرق، ولكن الشيء الحقيقي، وكان ستاربكس تجربة مؤلمة.
صدر ستاربكس نتائج الربع الثالث 2018، متاجر ستاربكس في الصين في الربع دوران انخفض 2، وهو 9 سنوات ستاربكس أسوأ سجل. وذكرت وكالة رويترز أنه حتى، آخذ في الارتفاع بسرعة السويسري لحسن الحظ، فإن ستاربكس القهوة ربما تصبح كابوسا في الصين.
الموقف ملح والتغير أمر حتمي. بلغ التعاون ستاربكس الطوارئ مع بابا منصة علي الوجبات الجاهزة متعطش للما ستاربكس القهوة خارج المطعم، في حين أن لينكس، تاوباو، وصناديق الحصان علي، لذلك كلمة من فمه وستاربكس وصلت إلى التعاون.
وبالإضافة إلى ذلك، سوف ستاربكس تملك الالتحام مع بابا في أكثر من 700 مليون عضو بطاقة الصين تتمتع نجوم، نظام العضوية مفتوحة. وهذا يعادل أكثر من بلده ستاربكس نصف الحياة وسلم لعلي بابا.
تولى ستاربكس نزوة لجائع علي بعد، دفع القنوات على الانترنت، تاوباو، كلمة في الفم ومنصات أخرى على أمل أن أقصر الطرق للحصول على حركة المرور، بالإضافة إلى نظام الدفع، ولكن أيضا بحاجة إلى نظام توزيع النفوذ ستاربكس علي تحقيق القهوة اتخاذ بعيدا عن المرمى. علي بابا ليس في الصدقة، علي الفاقة هي البيانات ستاربكس، لخلق معايير جديدة لتحويل التجزئة التقليدية، بحيث تأييد ستاربكس لاستراتيجية التجزئة الجديدة.
ستاربكس تأرجح بين الجزئي وخطاب علي، كما يعكس ستاربكس لاختبار شركاء التجزئة الجديدة في الصين وفهم من التجزئة الجديدة في مرحلة مبكرة.
وأشار الرئيس إلى أن التعاون قهوة ستاربكس مع الجياع، وأنه يعطي أيضا ستاربكس الوجبات الجاهزة الأعمال لمدة 47 عاما، تسببت العلامة التجارية على درجة من الارتباك والبديل. في الصين، والكثير من المستخدمين إلى حد ما مثل ستاربكس تثبيت الدعائم الراقية، وفجأة إطعام الجياع المحولة بعد، يشعر أجبر على شبكة تفريغ بعض الخسائر الصغيرة. وهذا يطرح متطلبات أعلى في إدارة العلامة التجارية ستاربكس.
يجب أن أقول، مرة واحدة وقد اتخذت وتيرة الوجبات الجاهزة، بدأت ستاربكس وضع العلامة التجارية للفوضى وتيرة، الفضاء الثالث لم الكثير من الصينيين لا يفهم العموم، والتي بدورها الترقية إلى الفضاء الرابع: الذين يعيشون الفضاء - العمل والفضاء دراسة - غير متصل التجزئة متاجر - منصة التجزئة على الانترنت، هو عدد من المستهلكين، ومع ذلك، فإنه لن تذكر أربعة أنواع من الفضاء وستاربكس لتعزيز ماذا؟ شرب القهوة فعلا لاختبار الرياضيات الخاص، وبالتالي فإن مبلغ بسيط من المشهد وضع العلامة التجارية ودية حقا. وعلاوة على ذلك، فإن معظم اليوم دائما ستاربكس مخازن الضجة، بيئة صاخبة، ومعظم الحديث عن الأشياء، وأحيانا لا حتى يسمع الكلام واضح، هذه التجربة الفضاء الثالثة هي ليست مثالية.
ويستند جوهر السلع بالتجزئة الجديدة أساسا على البيانات في شركات كبيرة للعثور على شخص ما، يجب أن يكون المشهد المستهلك في كل مكان في جميع الأوقات. لحسن الحظ، قدم السويسري استراتيجية العلامة التجارية هي "المشهد لا حصر له" (أي لحظة)، والإنجليزية من وجهة نظر كل من فضاء المستهلك قد حددت استهلاك الوقت، من الواضح، وروي لحسن الحظ، فهم من التجزئة الجديدة أكثر دقة بكثير من ستاربكس.
من قبيل الصدفة جدا، الذي صدر صباح اليوم روي شينغ تانغ وى وتشانغ تشن تفسير موحد للفيلم الإعلانات التجارية "I، عن الحقيقة"، "أحيي كل الشباب على أفضل التغيرات في الحياة والعمل".
"لا تدع تفضيل الأصيل عنك تروق لي"، "لا تستخدم الحدود العادية، بد أن بلدي العالم"، "لا تلبي هذا الموضوع، أنا فقط أعطني مشكلة"، "أنا لا أريد أن اتخاذ الطريق القديم، وأنا فقط لكسر الروتين "،" لا مطاردة لي، وأنا لا أنصح، لا ننكر لي، وأنا لا أريد لي، "...... هذا الإعلان هو أن أنقل شعور عميق كسر حدود الشخصية والقيم عصا الذاتي، الذي هو السويسري لحسن الحظ الدخول بواسطة حساب تمتم حديثهما، والسعي الاعتراف المتبادل والرنين.
وفقا لبنك جولدمان ساكس صدر "تقرير بحثي القهوة حظا السويسري،" لحسن الحظ، بلغت نسبة المستهلكين السويسري 24 سنة 48 من نسبة مستخدمي الذين تقل أعمارهم عن 34 تصل نسبتهم إلى 90، وأكثر من 70 من ستاربكس.
لحسن الحظ، والشباب السويسرية العلامة التجارية الدائرة مجموعة من المستخدمين الشباب، قيمهم تناسب عالية جدا، والتي هي الأساس الأيديولوجي وكتلة روي شينغ يمكن تهيمن بسرعة في السوق. في المقابل، فإن وضع العلامة التجارية من الواضح بشكل متزايد والشركة السويسرية لحسن الحظ، والسماح للتيرة الفوضى ستاربكس يريد أن يتعلم ولكن لا يمكن تغيير نفسك تماما، لأن ستاربكس الصين، والحاجة ليس فقط ثورة، لكن ثورة، ثورة على الذات .
هذه ثورة على الذات، يحتاج ستاربكس التخلي عن وضع الكامنة في التفكير، وحتى تغيير الكامنة في نموذج الأعمال. ومع ذلك، فإن تاريخ لمدة 47 أنها سوف تصبح أكبر ثورة العبء. وعلاوة على ذلك، ستاربكس بالتأكيد لا يزال معظم تشعر بالقلق إزاء سوق الولايات المتحدة، بدلا من الصين، والصين، وتقريبا لا كبيرة سلطة اتخاذ القرار، وثقب انفتح لمنطقة الإخراج الصينية، وكلها ستاربكس لم تتغير استراتيجية العلامة التجارية ونموذج الأعمال بشكل أساسي ، أكثر من التجربة المحلية. ستاربكس، لم يتم تحديد العالم لجعل هذه الثورة الذاتي.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن متجر بيع بالتجزئة الجديد هو بأي حال من الأحوال الحكمة السائدة ببساطة لتولي الدفع عبر الهاتف المتحرك، ولكن المزيد من المستهلكين لا نرى نظام البيانات الكبيرة، كل قدرات قناة التسويق. في هذا الصدد، وروي شينغ بطريقتهم الخاصة، وقد تراكم البيانات والتحقق من صحة النموذج أكثر من ستة أشهر قابلة للحياة، ثورة على الذات ستاربكس يضع كان من المفترض أن تنفذ، خارج آمال بابا هذا. كما تعلمون، لعلي بابا، ويجب أن يكون الاعتبار الأول المصالح التجارية الخاصة بها، ولكن نأمل أيضا للحصول على مزيد من البيانات من التعاون، في ظل عاجز ستاربكس لتسليم البيانات، لمساعدة الناس، وهذا التعاون يولد حتما الكثير من الاحتكاك، و أي مبادرة، قد تؤدي في نهاية المطاف إلى الإصلاح عادل، وليس ثورة. لأنه إذا بمجرد مغادرتهم القوى الخارجية، وطبيعة ستاربكس أو نحو ذلك، لم يتغير.
حركة الإصلاح بين سلالة الصينية، الامبراطور كانغ ضد القوة الغريبة وأخيرا ناو ليج "المائة يوم"، وخلال حركة التغريب، وتأمل الأجانب، وأخيرا هزيمة الحرب الصينية اليابانية، أعلن أيضا فشل حركة التغريب . دروس التاريخ، هو الآن في عالم الأعمال وتتكرر باستمرار.
مثل الجمال القديم الشهير، لا يسمح لهم برؤية الأرض أصلع. التعاون ستاربكس مع بابا، كل من عمالقة الهجوم، ولكن واقع الإحباط. ومع ذلك، ستاربكس هو مطلوب هو ثورة من الجزء السفلي من الداخل، بدلا من مساعدة خارجية للإصلاح.
