الخريف يزداد قوة ، وقد مضى موسم الذروة لتكييف الهواء. ومع ذلك ، فإن التقارير نصف السنوية الكئيبة للاعبين الرئيسيين في صناعة تكييف الهواء وأكبر انخفاض في سوق تكييف الهواء منذ ثماني سنوات تشير إلى أن هذا العام سيكون "عامًا خاصًا" لهذه الصناعة.
-20.7! صناعة تكييف الهواء تحت الضغط
"إن تأثير الظروف الجوية على صناعة تكييف الهواء هو ببساطة أمر حاسم." لقد فوجئ السيد صن ، الذي يقوم بمبيعات مكيفات الهواء في هاربين ، بأن أعمال هذا العام لم تكن سيئة. "كمدينة بدأت في نظام التدفئة التجريبية في أكتوبر واستمرت في تزويدها في مايو من العام التالي هاربين بالتأكيد ليست مكانًا جيدًا لبيع مكيفات الهواء. لكن هاربين كانت أكثر سخونة من المعتاد هذا الصيف ، مما أدى إلى زيادة المبيعات ".
خلال الحرارة الشديدة هذا العام ، ركض السيد صن لمدة يوم وحصل على عودة جيدة. "يمكن لمبيعاتي هذا العام أن تلحق تقريبًا بمجموع العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، لكن زملائي في أماكن أخرى ليسوا محظوظين جدًا ، بل إن العديد منهم غيروا وظائفهم أو بدأوا أعمالًا جانبية."
"نحن مجموعة شاملة من الأجهزة المنزلية. أشعر أنه من بين جميع الأجهزة المنزلية هذا العام ، فإن تكييف الهواء هو الأكثر صعوبة. ليس فقط بسبب الوباء ، ولكن أيضًا بسبب الطقس ، لن يصبح الجو حارًا." وو لي (اسم مستعار) ، الذي يعمل في مبيعات الأجهزة المنزلية في تشينغداو ، شاندونغ شعور.
قال جيانغ فنغ ، رئيس جمعية الصين للأجهزة الكهربائية المنزلية ، في كلمة ألقاها في قمة صناعة تكييف الهواء الصينية 2020-2021: "عام 2020 هو عام صعب بشكل خاص بالنسبة للصناعة. تسبب الوباء والطقس في ضربة مزدوجة للمبيعات المحلية لمكيفات الهواء".
وحدة التكييف الخارجية فوق السكان. الصورة بواسطة Zuo Yukun
وفقًا لبيانات من المكتب الوطني للإحصاء ، بلغ إنتاج أجهزة تكييف الهواء في الصين في النصف الأول من العام 104 ملايين ، بانخفاض سنوي قدره 16.4 ؛ بلغ الدخل التجاري الرئيسي لصناعة تكييف الهواء 294.9 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 21.6 ؛ وبلغ إجمالي أرباح صناعة تكييف الهواء 26.5 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 20.7. أكبر انخفاض في السوق في السنوات الباردة لتكييف الهواء في السنوات الثماني الماضية. السنة الباردة لتكييف الهواء هي دورة صناعة تكييف الهواء ، من سبتمبر إلى أغسطس من العام التالي.
في الربع الأول ، بسبب تعليق الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت بسبب الوباء ، تم حظر مبيعات العقارات المتراكبة والديكور ، وانخفضت مبيعات مكيفات الهواء "إلى النصف" تقريبًا. ولكن مع بدء الطقس الأكثر دفئًا في مايو ، حيث تتطلع الصناعة بأكملها إلى موسم الذروة ، أدى الطقس الممطر المستمر والفيضانات في حوض نهر اليانغتسي إلى ضخ المياه الباردة على مبيعات أجهزة تكييف الهواء.
قال جيانغ فنغ: "إن تجربة الصناعة في" الصيف البارد "قيدت بشكل موضوعي طلب المستهلكين على تكييف الهواء خلال مواسم الذروة".
قالت وو لي بعاطفة: "سجل فرعنا في الجنوب انخفاضًا في الأداء بأكثر من 50 في الأيام القليلة الماضية. سأل المقر الرئيس عما يجري. غمرت المياه المدينة التي يتواجد فيها الناس والمحلات التجارية. كيف يمكننا بيعها؟" .
غير مدرب تكييف الهواء Gree موقف الجمال
Dong Mingzhu: ابحث عن محطة للراحة
تتحمل الصناعة عبئًا لا يطاق ، ولا يمكن للعمالقة الهروب من التأثير. سقط أداء "ثنائي القوة البيضاء" Midea Group و Gree Electric في النصف الأول من عام 2020 في الحضيض.
يُظهر التقرير نصف السنوي لشركة ميديا أن إجمالي الإيرادات في النصف الأول من العام بلغ حوالي 139.719 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 9.47 ، وهذا هو أول انخفاض سنوي منذ عام 2017. في الوقت نفسه ، بلغ صافي أرباح ميديا المنسوبة إلى الشركة الأم في النصف الأول من العام حوالي 13.928 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 8.29. كانت آخر مرة انخفض فيها صافي أرباح Midea على أساس سنوي في عام 2011. ومنذ ذلك الحين ، كان صافي أرباح تقرير منتصف العام "سلسًا وسلسًا" ، مع زيادة سنوية لا تقل عن 10.
مهندس تركيب التكييف يقوم بتركيب التكييف. الصورة من قبل مراسل وكالة الأنباء الصينية تشانغ يون
إذا كانت ميديا "غير قادرة على الضحك" بالفعل ، فقد يكون جري "حزينًا".
يُظهر تقرير Gree نصف السنوي أن Gree حققت إيرادات قدرها 69.502 مليار يوان في النصف الأول من العام ، بانخفاض سنوي قدره 28.57 ؛ تم "خفض صافي الربح" بشكل مباشر إلى النصف ، مع بطاقة تقرير قدرها 6.362 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 53.73.
وأشار بعض المحللين إلى أنه منذ إدراجها في عام 1996 ، شهدت الأرباح الصافية نصف السنوية لشركة Gree Electric انخفاضًا على أساس سنوي.كما كسر صافي الربح المبلغ عنه نصف سنوي الرقم القياسي منذ عام 1996.
تقتصر "معركة بطلين" على أداء أعمال تكييف الهواء. ففي النصف الأول من العام ، بلغت عائدات شركة ميديا للتكييف 64.03 مليار يوان ، بينما بلغت عائدات مكيفات جري 41.333 مليار يوان ، بفجوة قدرها 22.697 مليار يوان. ومن منظور التراجع ، تراجعت عائدات ميديا للتكييف والتهوية بنسبة 10.37 في النصف الأول من العام ، في حين انخفضت عائدات تكييف الهواء لشركة Gree Electric بنسبة 47.89.
حتى الآن ، في المنافسة مع شركة ميديا ، لم تستطع شركة Gree ، التي اعتمدت على أعمالها القوية في مجال تكييف الهواء ، التراجع إلى المركز الثاني في سوق تكييف الهواء ، وتمكنت ميديا من الجلوس على عرش مبيعات أجهزة تكييف الهواء في الصين.
تُظهر الصورة دونغ مينجزو ، رئيس مجلس إدارة شركة Zhuhai Gree Electric Appliance Co.، Ltd. صورة لمراسل وكالة الأنباء الصينية لوه يونفي
تم سلب منصب الرئيس الفارغ. تم اختيار Dong Mingzhu ، رئيس مجلس الإدارة ورئيس شركة Gree Electric ، والمعروفة باسم سيدة الأعمال ، مرتين كرائدة أعمال في "أكثر 50 سيدة أعمال مؤثرة في العالم" من قبل مجلة Fortune. ما هو نوع الاستجابة التي يتم إجراؤها يصبح محور الاهتمام.
لكن هذه المرة لم يبدو أن دونغ مينجزهو "غاضب". قال دونج مينجزو في مقابلة مع وسائل الإعلام مؤخرًا ردًا على تراجع الأداء: "هناك طلب دائمًا على مكيفات الهواء ، ولكن هناك شذوذ على المدى القصير. يحتاج عداءو المسافات الطويلة أحيانًا إلى إيجاد محطة لأخذ قسط من الراحة." ".
Gree "ما دامت المبيعات ، وليس السعر"
هل حرب الأسعار مستعرة؟
وقال وو لي لموقع Chinanews.com: "بالإضافة إلى الوباء والطقس ، هناك مشكلة أخرى هذا العام ، وهي المعيار الوطني الجديد. ستقوم العلامات التجارية الكبرى بمسح المخزون وخفض الأسعار".
في 1 يوليو ، تم تطبيق المعيار الوطني الجديد لمكيفات الهواء ، المعروف باسم "الأكثر صرامة في التاريخ" ، رسميًا ، مما يعني أن جميع منتجات العاكس ذات التردد الثابت منخفضة الطاقة وعالية الاستهلاك للطاقة وثلاثة مستويات الموفرة للطاقة في السوق ستواجه الإلغاء. وفقًا لحساب المعهد الوطني الصيني للتوحيد القياسي ، فإن تنفيذ المعيار الوطني الجديد لكفاءة الطاقة سيجعل معدل تقادم سوق تكييف الهواء الحالي يصل إلى 45.
نظام تكييف هواء نقي في المول. الصورة بواسطة Zuo Yukun
"المنافسة حاليًا في صناعة الأجهزة المنزلية أصبحت شرسة. المنتجات والتقنيات متشابهة. في الواقع ، لا يشعر المستهلكون العاديون باختلاف كبير ، لذلك سينظرون إلى العلامة التجارية والسعر." من وجهة نظر وو لي ، تعتمد العلامات التجارية الكبرى على مزايا العلامة التجارية. جزء كبير من العلامات التجارية الصغيرة يعتمد على السعر للفوز.
"لكن الوضع الفعلي هو أن تكلفة العلامة التجارية الأعلى أقل من تكلفة العلامات التجارية الصغيرة. وبسبب الحجم الكبير ، يمكن أن تشكل ميزة على نطاق واسع ، وعمليات الشراء والإنتاج رخيصة. لذلك ، في مواجهة الانكماش الصناعي ، من المؤكد أن العلامات التجارية الكبرى ستعيد اعتماد طريقة لخفض الأسعار ". يعتقد وو لي.
"Gree ، علامة تجارية رائدة ذات ربح مرتفع ، إذا بدأت حرب أسعار ، فهذا ليس أكثر من عدم جني الأموال ؛ لكن علامة تجارية صغيرة بنفس السعر تخسر المال." من وجهة نظر Wu Li ، على الرغم من مرور موسم الذروة لهذا العام ، ربما لا يزال التعديل الوزاري في صناعة تكييف الهواء متأخرًا.
"من المتوقع أنه في الأشهر الأربعة المتبقية من هذا العام ، ستصل أسعار تكييف الهواء إلى مستوى قياسي منخفض في السنوات العشر الماضية." ورأى محلل صناعة الأجهزة المنزلية ليو بوشن أن صناعة تكييف الهواء ستشهد حرب أسعار شرسة في المستقبل.
كما كشف هامش الربح الإجمالي الذي تم الكشف عنه في التقرير نصف السنوي لشركات الأجهزة المنزلية عن عشية حرب الأسعار. لا يزال لدى Gree ميزة على Midea في هامش الربح الإجمالي ، والذي يزيد بمقدار 8 نقاط مئوية ، كما أن الانخفاض في إجمالي الربح أقل أيضًا من Midea. وقال ليو بوشن: "هذا يعني أن Gree لا يزال لديها مجال لخفض الأسعار في حرب الأسعار. إذا استمرت Gree في خوض حرب الأسعار للاستيلاء على السوق ، فقد تستعيد مدينة".
لقطة الشاشة مأخوذة من Weibo من Anhui Gree Electric.
على الرغم من أن استجابة Dong Mingzhu للانخفاض في الأداء كانت خفيفة ولطيفة ، فقد أعلنت Gree Electric مؤخرًا أنها ستبدأ حدث "Gree Anhui Boiling" في منتصف سبتمبر ، تحت شعار "متداول المقر ، طالما حجم المبيعات ، وليس السعر". يأتي سباق تكييف الهواء في الأشهر الأربعة المقبلة من هذا العام سريعًا لدرجة أنه ربما تجاوز التوقعات.
في الخريف والشتاء ،
هل لديك أي خطط لشراء مكيفات في غير موسمها؟
المؤلف: غادر يو كون
