الفطر خط الشارع في عام 2011، الجرح حتى بالاعتماد على منصة تاوباو دليل التسوق المجتمع. في عام 2014، والنساء مع وضع السوق دقيقة، والفطر شارع مدخل مجتمع مغلق تحولت رسميا إلى منصة الأعمال الرأسية. ثم، جنبا إلى جنب مع "الاقتصاد الشبكة الحمراء" اندلاع الجماعي للشارع الفطر إعادة الاجتماعي، وتحديد المواقع نفسها على أنها مزودي الكهرباء الاجتماعي، وفي نهاية المطاف، في 6 ديسمبر 2018 بنجاح المدرجة في بورصة نيويورك.

بعد "أسهم شركات التكنولوجيا الأزياء الأولى،" التاريخ من شارع الفطر يمكن أن العد التنازلي أسوأ الأسهم المفهوم. بعد الافراج عن 2018 الأرباح، تراجعت أسهم وول الفطر 5.4، وهو أعلى سعر 21.39 $ / سهم في العام الماضي، 28 ديسمبر، 20 يونيو من $ 3.03 / حصة الحساب، سهم الفطر شارع تراجعت 85.8.

من وجهة نظر السنة المالية 2019، إيرادات إجمالية بلغت الفطر شارع 1074300000 يوان، بزيادة قدرها 10.4 في السنة المالية 2018. من بينها، اتهمت لجنة لالفطر الدخل وشكلت الشركات شارع ل53.5، مساهمة كبيرة في إجمالي الإيرادات، ومعدلات النمو في أكثر من ضعف معدل نمو إجمالي الإيرادات.

وقال فطر شارع في تقرير الأرباح، ومجموع (GMV) النمو في قيمة التداول والعمولات زيادة معدل يرجع ذلك أساسا إلى نمو الدخل من العمولات. والآن سقف النمو GMV وشيك، والنمو GMV الفطر شارع السنة المالية 2018 كان 24.6، في السنة المالية 2019 انخفض إلى 18.7، مليون GMV 174. وأشار التقرير في نشرة الإصدار من شاشته، GMV معدل النمو السنوي المركب للأزياء الصينية سوق التجارة الإلكترونية هو ما يصل 22.3. شارع الفطر بعد الوصول إلى المتوسط، كمورد الأزياء الكهرباء، ومعدل نمو الفطر على ما يبدو شارع تركوها وراءهم.

يعيش هو "إطالة العمر دان" لم؟

10 مايو من هذا العام، أطلقت رسميا الفطر في العالم شارع التجميل تجمع السلسلة، بمناسبة تسليم نظام البث تشكيل. أولا، تجمع ظيفة سلسلة التوريد لتوفير مكتبة البضائع مرساة، وتوفير دليل اختيار المنتج، والثاني هو لتقديم تفاصيل البضاعة، والمبيعات التاريخية وتقلبات الأسعار وغيرها من البيانات للعلامات التجارية والموردين والمساعدة لهم اختيار الصحيح KOL لتعزيز كتبها live مما دفع أوامر التسوق المستخدم مباشرة في الاستوديو. وهكذا، ليكون البث بعد الانتقال شارع الفطر الصرف لتعزيز تحقيق قناة هامة.

وقال تشن تشى فطر الرئيس التنفيذي شارع، شارع الفطر من خلال المحتوى الغني، وتحسين تفاعل المستخدمين لخدمات البث المباشر، ساهم في تعزيز معدل إعادة الشراء، والاستمرار في توسيع وتحسين وتعزيز سلسلة التوريد النظام البيئي الموضة. يحاول أن يعيش بين وسيلة فعالة ومريحة لتعزيز التفاعل بين المستخدم والمعاملات تجربة الغمر، وتحسين معاملة كفاءة التحويل.

على السطح، والتيار يجلب توقعات الأداء الحية: 2019 السنة المالية، GMV الفطر شارع منصة ل17408000000 يوان، بزيادة قدرها 18.7. الذي يعيش GMV عملياتها زادت 138.1، للحفاظ على النمو من ثلاثة أرقام، ويرجع ذلك إلى تحويل فعال للسلع المباعة الحية على المنصة، إلا في النصف الأول من السنة المالية 2019 مباشرة على مساهمة 1400000000 $ GMV.

لكن العيش، وكان قادرا على دفع عجلة النمو GMV، ولكن مع شارع الفطر ثابتة مثل معظم منصة هامة للمؤشرات الحركة التجارية الإلكترونية - عدد أشهر للمشترين الحية. حتى مع تاوباو الكهرباء عمالقة المورد مثل عدد من المستخدمين لا تزال قادرة على الحفاظ على النمو. السنة المالية الماضية، تاوباو المشتركين الجدد أكثر من 100 مليون، 654 مليون من المستهلكين النشط السنوي. ارتفع شارع الفطر بث مباشر الشهر 42.1، ولكن لا يوجد تحسن في الحجم الكلي للمستخدمين، وعدد المستخدمين النشطين في غضون 12 شهرا من تغيير يذكر. وهذا يعني أنه حتى لو كان نوع الفطر شارع المقابل، لا يزال من غير خروج من الأزمة من التهميش.

وعلى المدى القصير "، وتابع دان الحياة" فطر يعيش شارع، ولكن وضع نقطة الكهرباء صناعة المورد نظر، وتجانس المنافسة شرسة على نحو متزايد. التجارة الإلكترونية وقال مركز أبحاث Rencao لى، "الآن ناري في المستقبل سيكون" المعيار "، فإن الاتجاه الصناعة أكثر وضوحا في 2019، وكيفية القيام التمايز، ولكن أيضا على الحاجة الباب لحل مشكلة جميع مقدمي الكهرباء. "بعد كل شيء، هو الآن مفتوحة وعلى متنها شحنة من نماذج حية، منصة الأعمال الإلكترونية تاوباو Jingdong الأخرى الرائدة منصة فيديو قصيرة للفطر الشهر المعيشة شارع ما يقرب من 20 أضعاف الأهتزاز ماهر. حتى الآن نحن فطر شارع التكامل بين المنطقتين ليس لديهم المزايا المستحقة.

تحاول التركيز على جهود التنمية المجتمعية المحتوى

بالإضافة إلى المورد الكهرباء الحية، قال الرئيس التنفيذي لشركة وول تشن تشى فطر أنها سوف تستمر في تعزيز بناء المجتمع، والمحتوى المهنية مع التركيز على زيادة الانتاج، مثل فريق إنتاج عروض الأزياء المهنية والشعبية تقييم منتج واحد، مثل اتجاه اطلاق النار في الشوارع في المؤتمر الأرباح. في حين أن بناء مصفوفة البرنامج صغيرة لتسهيل منصة الاجتماعية للسهم، والشمس واحد، وتحويل الأعمال التجارية لتعزيز التدفق النقدي المستخدم.

على الرغم من أن محتويات تغيير القائمة مجالا للتطوير، لكن مع تميز الكتاب الأحمر الصغير بدأت المجتمع لا يزال ضعيفا. بالإضافة إلى مجال الأزياء الكتاب الأحمر الصغير، وكذلك الرياضة، والمنزل، والسفر، والفنادق، والمطاعم، وغيرها، واتساع والتي تعتمد على المستخدم محتوى شارع الفطر هو التحدي.

الصين مركز بحوث التجارة الالكترونية، رن Caolei أن "شارع الفطر تريد أفضل تحقيق التنمية المستدامة يحتاج الى جهود من الجوانب التالية: أولا، تولي اهتماما للنظر في ما إذا كان هيكل لديه عدد المستخدمين النشطين جيد؛ وثانيا، للنظر في ما إذا كان له مدخل ما يكفي من المرور ودعم رأس المال؛ وأخيرا، والقدرة على الاعتماد على نقاط القوة الأساسية الخاصة بهم، لبناء عتبة التنافسية في قطاع الأعمال "حلقة مغلقة" والنظام البيئي ".

قلق حول نوعية السلع المخزنة، ومعدل الفشل عينة من 100

السابقة نموذج والآن من السلع طريقة العيش الناري، وكانت دائما قدم التركيز الوصف التصويري للمستهلك يجب إعادة بيع المنتج في حد ذاته.

وفقا لمعهد بكين للإحصاءات بيانات أشعة الشمس المستهلك، وجمعية بكين للمستهلكين في 2018 اختبار المقارنة التي تنطوي على الضروريات اليومية، والأجهزة المنزلية والملابس والأحذية والمواد الغذائية والمشروبات ومواد البناء والديكور خمس فئات من البضائع، تم اختبار ما مجموعه 864 عينات السلع. في جميع المنصات الإلكترونية اختبار، 5 عينات فطر شارع عن عدم الامتثال، ومعدل عدم الامتثال تصل إلى 100.

يجب أن رداءة نوعية البضاعة، حتى إذا كان هناك أكثر الابهار الترويجية نموذج نموذج التسويق والمستهلكين قد لا يختار الشراء المباشر.

على الرغم من أن الفطر شارع من قبل مستخدمين تحميل المحتوى الخاص بهم ومحتواه إنتاج الفطر الخاصة فريق شارع لجذب حركة المرور، ولكن تتطور الآن إلى نوعية المحتوى المنتجات إلى الاعتماد أكثر على الهواء مباشرة برئاسة KOL مرساة لجذب المزيد والمزيد من المستهلكين ومحاولة لبناء حمامات سلسلة التوريد بطريقة أكثر عن كثب شارك في مرساة والجانب العلامة التجارية مع الموردين، إنتاجها من ذات جودة عالية المحتوى مساعدة الصرف الصحي، ولكن هذه المبادرات وفي ضجة والتسويق، وفشلت في كسر الحواجز من تنميتها، ونوعية البضائع المخزنة القلق، وتاريخ الإدراج، شارع الفطر لا يزال في حيرة.

فطر شارع أيضا إلى أي مدى؟

المنافسة في تركيز الكهرباء صناعة المورد آخذ في الازدياد، رئيس لتأثير المورد الكهرباء أكثر قوة وشامل بطل منصة للتسوق علي Jingdong، وإعطاء منخفضة المستوى "منغ لاعبين جدد" نتيجة مباشرة للضغط من المساحة المعيشية. وبالإضافة إلى ذلك، مع الفطر شارع الفطر انتزاع مماثلة أيضا المدخل دليل التسوق، على سبيل المثال، قبل بضعة أيام عن طريق الاكتتاب العام سيكون "لا شيء للشراء." ولكن المزيد من الإقبال على الناشئة الأزياء الطبقة المستهلك، ليس فقط من خلال فيديو صغيرة، وعلى متنها شحنة من العيش الأهتزاز ماهر، وكذلك في مجال الحركة الرأسية للاتجاه المعدات التجارية، والتوثيق أحذية APP "السم"، "يعرفون ما هو ما"، وهلم جرا.

هذه اللحظة هو في منفذ فيديو قصير، تاوباو، Jingdong منصة التسوق على متن يعيشون في الشرق، وعلى متنها شحنة من الإيرادات زيادة مرساة. في جيانغ فان رأس ثلاث سنوات، والهاتف المحمول تاوباو تحاك عناوين تاوباو، تاوباو دارين، تاوباو العيش، تاوباو قصيرة الفيديو والمحتويات الأخرى أقسام، حيث تظهر المشترين في تاوباو الحية والجزئي مدخل أموي، أصبحت حركة المرور تاوباو مصدرا هاما للنمو. بالمئات يوميا 618 حالة المليارات من الدعم، جنبا إلى جنب فعالة من حيث التكلفة، وسلطة مشتركة تاوباو بث مباشر، موعد هاتف بلغ عدد المستخدمين النشطين يوميا تاوباو 240 مليون شخص.

وبالمثل، Jingdong أيضا إنشاء دائرة المحتوى الخاص بهم، بما في ذلك الحي و Jingdong Jingdong فيديو قصير. وقال مدير Jingdong مول عمليات Huzhang جيان منتجات التكنولوجيا الجديدة في مقابلة مع وسائل الاعلام انه نسبيا أي فيديو المنتج، أوامر تحويل الفيديو Jingdong السلع لتكون 18 أعلى من ذلك. عشية هذا العام 618، كما أعلنت Jingdong والأهتزاز، ماهر، وجوانب أخرى من مزودي الكهرباء المدونات الصغيرة وتحقيق التعاون وزيادة حركة المرور إلى بضاعتهم. Jingdong الوصول برمجيا صغير الأهتزاز تعزيز السلع الأساسية؛ لجعل عملية شراء في ماهر المستخدم Jingdong مول Jingdong يمكن القفز مباشرة من خلال متجر ماهر، Jingdong مول استخدام وظيفة نافذة تعزيز تدوين السلع.

الأهتزاز، ماهر ومنصات البث أخرى لقد اختبرت مزودي المياه والكهرباء أصبحت "عش + المورد الكهرباء" نموذج الوسائل التجارية التقليدية في هذه الصناعة لزم الأمر. القدرة على العيش لتحويل فعال للسلع المباعة مما يجعله المنافسة التجارية الكهرباء في المرتفعات، ولكن أيضا لاعبين مهمين في مجال الكهرباء كبير للأسلحة خلال 618 للمحترفين، بالطبع، ولكن أيضا من أجل حل المورد الكهرباء الاحتفاظ المستعمل البث، تجانس المحتوى، مرساة الرأس نسخة ورقية وغيرها من القضايا.

تريد الفطر شارع أيضا إلى عودة في حي أنواع الأعمال التجارية رياحا عكسية، إلا في النصف الأول من السنة المالية 2019 إلى أشيد يعيش 14 مليار GMV. ولكن الآن، والفطر شارع، سواء كانت مستندة ترغب في الحصول على المزيد من المستخدمين أو جذب المزيد من المستثمرين للنظر، للعثور على اتجاهها الخاص للتنمية والربحية هي الأكثر أهمية.

قبل ذلك، نحتاج أولا إلى استعادة ذلك بسبب بضائع رديئة والتقطيع سمعته. في أحدث إعلان الفطر شارع "على فئة جديدة من سلسلة التوريد قواعد اختيار الأعمال ذات الجودة العالية" في، وضعنا قدما بعض تدابير أكثر فعالية. أداء محددة: منصة من تجربة المستخدم الشراء، ونوعية السلع، وقوة سلسلة التوريد، والعمليات، والعديد من الأفكار الأخرى المنتجة بعد اختيار الدرجة التفتيش ذات جودة عالية شركات سلسلة التوريد، والدعم القوي لسيادة نافذة المفعول بعد 19 مايو من هذا العام.

بعد الأثر العملي لهذه الخطوة أو عن طريق منصة لمستخدميها لمساعدة مجموعة من اختيار نوعية عالية من موردي السلع، وبالتالي استعادة جزء من كلمة في الفم، ولكن هذه الخطوة ليست على المدى القصير يمكن أن تكون فعالة، ولكن أيضا يعتمد على انطلقت توافر قبول المستخدم رسميا قد يكون. في هذه اللحظة، لا تزال بحاجة إلى منصة سلوك الأعمال التجارية لتنظيم أقوى، مما يقلل من احتمال المستخدمين لشراء البضائع منخفضة الجودة من المصدر، وزيادة ثقة مستخدمي المنصة.

المراجع:

على نطاق والزنك "يصر على شارع الفطر به العيش، ولكن" النمو جرب "بعد" دموية المدرجة ""

اليانغتسي اليومية "على فطر يونيو شارع 1000000000 $ القيمة السوقية قد تقلصت 1100000000 العجز ثلاث سنوات، تعبت من الذين يعيشون في الشهر للمستخدمين المتوقفة مجلس القصير"