منذ عام 2012، مع تطور البيانات الكبيرة وتكنولوجيا التعلم الآلي، وكانت سوق الإعلان العالمي اندلاع النمو المستدام. خصوصا في الفيسبوك، بقيادة عملاق التكنولوجيا، مع البيانات القوية الشبكة الاجتماعية المستعمل المتراكمة المليارات من حجمها، واستخدام التعلم الآلي مثل البطة في سوق الإعلان.

وفقا لالفيسبوك يفيد أرباح الربع الأول أظهرت أن إجمالي الإيرادات الشركة من 8032000000 $، مع الإعلان عن إيرادات 7857000000 دولار، وهو ما يمثل 98 من إجمالي الإيرادات، وأكثر من 97 في المائة وفي عام 201284 في العام السابق. خصوصا في الإعلان المتحرك، وزادت الإيرادات بشكل ملحوظ، وهو ما يمثل 85 من إجمالي عائدات الإعلانات، وهو ما يمثل 2016 كانت تصل إلى 97.

تتيح هذه البيانات القوية لنا سبب للاعتقاد بأن، الفيسبوك نحاول جاهدين لتعزيز إعلانات الفيديو المحمول كانت نتيجة مثمرة. ودعونا لا يسعه إلا أن يتساءل: الفيسبوك بالضبط ما التطبيقات استخدام AI لتحقيق على الإعلانات التجارية؟

الفيسبوك منتجات الدعاية والتي أشكال الإعلان لها؟

1، منتجات دعائية

من وجهة نظر من المنتجات والإعلانات، ونحن نعلم جميعا الفيسبوك ثلاث وظائف الصلبة:

الفيسبوك

في Instagram

الجمهور الشبكة

كانت الإعلانات التجارية في الفيسبوك متاح لسنوات عديدة. في عام 2012، أطلقت الفيسبوك وظيفة صفحة العلامة التجارية، ويمكن المسوقين بناء العلامة التجارية صفحة في الفيسبوك، الابهام وغيرها من السلوك الاتصالي للمستخدم يمكن أن تولد إيرادات الفيسبوك. خلال الربع الأول من العام نفسه، وهذا هو الفيسبوك الإعلانات التجارية ساهم 84 من العائدات.

في عام 2012، الفيسبوك لل1000000000 $ الحصول على إينستاجرام. مقارنة الفيسبوك الإعلان و Instagram شكل رسوم أبسط، وأعلى، وتحقيق نتائج أفضل. مثل إعلانات مصورة، إعلانات كاروسيل، 30S إعلانات الفيديو. في أغسطس من العام الماضي أطلقت "قصة" أيضا ملامح قصة ديناميكية في يناير من هذا العام الشرائح الإعلانية فتحت للمعلنين، ووضع ملء الشاشة لزيادة المعلنين الجذب. ووفقا للاحصاءات'سايلزفورس 'إينستاجرام على CTR (نسبة النقر إلى الظهور) حوالي مرتين أن من الفيسبوك.

عام 2014، أطلقت الفيسبوك خدمة الإعلانات المتنقلة الجمهور شبكة (المشار إليها باسم FAN). مطوري لا تبيع الإعلانات الخاصة بك، على الموقع المستهدف، وقياس فعالية الإعلان وتوفير قنوات الدفع لكسب المال، وتفعل كل شيء من خلال الفيسبوك. الإعلان FAN في ثلاثة أشكال: معيار IAB لافتة الإعلانات، الإعلانات البينية لإعلان IAB القياسية والإعلان الأصلي. لكن الفيسبوك أشار الناشرين على الشاشة يمكن عرض إعلان واحد فقط مرة واحدة. الإعلان عن فعالية أوائل الجمهور شبكة وليست مثالية، الفيسبوك بعد أن نفذت سلسلة من التحسينات، مثل إدخال التقييم الشرائح الإعلانية نظام تسعير والمعلنين، وأكثر إنسانية.

2، أشكال الإعلان

وفقا لمقدمة الرسمي الفيسبوك، أشكاله الإعلان يمكن تلخيصها على النحو التالي الستة.

الإعلانات المصورة (إعلانات مصورة): محتوى الإعلان كصورة واحدة.

إعلانات الفيديو (إعلانات الفيديو): لنقل صورة العلامة التجارية من قبل الصور المتحركة والصوت، عموما 60S.

كاروسيل الإعلانات (كاروسيل الإعلان): عرض صور متعددة في واحد أو عدة إعلانات الفيديو.

عرض الإعلانات (إعلانات الشريحة): إنشاء إعلان فيديو خفيفة الوزن، ويمكن للمستخدم إنشاء اتصال في أي سرعة.

قماش الإعلانات (إعلانات ملء الشاشة): الإعلان على غرار H5 دائرة القناة الصغيرة من الأصدقاء، من خلال صور الفيديو والنصوص والروابط توفير تجربة ملء الشاشة التفاعلية للإعلان المستخدم.

360 فيديو الإعلانات (VR بانوراما): هذا أمر سهل نسبيا للفهم. لأن الفيسبوك نفسها VR تكنولوجيا متفوقة، ولذلك فإن هذا شكل من أشكال الدعاية في الإعلان التفاعلي والنتائج هي أفضل من غيرها، وبطبيعة الحال، وتكاليف الدعاية هي أعلى من ذلك.

3، لا بد أن أذكر أخبار اعلانات الخلاصات

6 أو أكثر هو أبسط شكل من يظهر الإعلان في الفيسبوك ثلاثة منتجات. للإعلانات الفيسبوك، هناك إشارة لا بد منه، في شكل شعبية جدا مع المعلنين نرحب: إعلانات أخبار الأعلاف.

أخبار اعلانات الخلاصات والإعلانات، والمعروف أيضا باسم تدفق المعلومات، وهذا هو شيء إعلانات إدراج جديدة في المستخدمين، والمستخدمين تطابق عرض مختلف عن مصادر مختلفة من المحتوى. أشكال مبتكرة من الإعلان الذي أطلق في عام 2011، أطلقت رسميا في عام 2012. على خط 4 سنوات، مع العمل انطلاقا من الدعاية لها ما يقرب من 40 مليار $ عائدات الفيسبوك.

لهذا شكل من أشكال الدعاية، الفيسبوك على السطر التالي أربع وظائف:

صفحة المقترحة (قد ترغب في الصفحات العامة): إن الغرض من هذه الوظيفة هو السماح للمستخدمين بالاتصال مع عدد أكبر من الناس أو الأشياء، والتي يمكن عرض محتويات المستخدم "لا شيء جديدا" في.

صفحة المشاركة (لا توجد مشاركات العامة الترويج): بسبب ظهور شيء مستخدم جديد كل يوم ما يصل الى 1500، للمستخدم العادي من الصعب التصفح الكامل الكثير من المعلومات. الفيسبوك مع الأخذ بعين الاعتبار احتياجات المعلنين لتعزيز عدد العام، طالما أنها تعطي أكثر من تكاليف الترويج، ولكن أيضا لدخول هذه الصفحة.

المقترح التطبيق (قد ترغب التطبيقات): تظهر هذه الميزة على نطاق واسع جدا، وأعتقد أننا في المدونات الصغيرة سينا المحلية، تاوباو رأى القيء. ووفقا للمهندس سابق الفيسبوك جو حتى قال أن وظيفة ردود الفعل جيدا في فعالية الإعلان، وخاصة في صناعة الألعاب.

إعلانات الفيديو (إعلانات الفيديو): هذا هو مماثل لالمذكورة سابقا، تظهر صفحات مختلفة تماما فقط.

وقال جو حتى شبكة لى فنغ، هذه الوظائف الأربع، والآن نظرة، وهو أعلى معدل التحويل إعلانات الفيديو والإعلانات، تليها صفحة البريد واقترح التطبيقات، في المرتبة في نهاية المقترحة ل. لكن الفيسبوك أيضا الاستمرار في تطوير أشكال جديدة من الدعاية.

ووفقا للمسح AdRoll شركة في عام 2014 أظهرت أن تظهر في إعلان أخبار أعلاف في الظهور هو 49 أضعاف راية التقليدي من العمود الأيمن، بالإضافة إلى الفيسبوك نفسها ميزات مثل، تعليق، وظيفة حصة، ولكن أيضا للمعلنين صالح هذا خاص أشكال الإعلان. وقال أكثر صناعة المصدر، خسائر الفيسبوك للفوز السبب الرئيسي هو أن مساهمات من أشكال عائدات الإعلانات.

تواصل كما الفيسبوك لإدخال أشكال جديدة من محتوى الإعلان، ولكن أيضا إلى الإعلانات التجارية جوجل يخضع لتهديدات معينة. ووفقا للبحث ماركيتر حازم يتوقع أن إيرادات الإعلانات في Instagram هذا العام قد يتجاوز جوجل وتويتر عائدات الإعلانات المتنقلة.

تستخدم إعلانات الفيسبوك في ما التكنولوجيا AI؟

على الرغم من أن مقارنة جوجل، الفيسبوك الإعلان في شكل تحيز وسائل الإعلام الأكثر تقليدية، ولكن أكثر بيانات المستخدم ذات جودة عالية. حتى قد علق الموظفين السابقين الفيسبوك أن المالك السابق للإعلان، "الفيسبوك يعرف ما يحب المستخدم." ساهم السبب وراء التحليل، بالإضافة إلى ترتيب المليارات من مستخدمي الفيسبوك خارج تكنولوجيا AI لها أيضا في هذا ضخمة النهاية.

باستخدام تكنولوجيا AI لمسح تحديث حالة المستخدم، والصور تحميل، وأشرطة الفيديو، علامة، ممتاز، وتطبيقات (تطبيقات الاتصال) والبيانات الأخرى ذات الصلة حتى المرتبطة، الفيسبوك يمكن أن تولد ملفات رقمية والمستخدمين صورة المستخدم، مما يتيح تسليم ذكاء ودقة خدمات التسويق.

شبكة لى فنغ كما ورد من قبل:

في الفيسبوك، وهناك نوعان من مختبرات قاد تطوير AI، مختبر يان ليكون FAIR هو زعيم البحوث الأساسية AI التحيز، وآخر هو AML (آلة تطبيقات التعلم) مختبر، وتميل تعلم آلة التطبيقات، سيكون مسؤولا عن تكنولوجيا AI الفيسبوك الهبوط في مجموعة متنوعة من المنتجات.

كل من العمل بشكل وثيق مع التركيز الخاص بهم. التي تصبح أدى مختبرات AML التي كتبها كانديلا في عام 2015. تم تصميم AML لتوفير التصنيف العالمي، والإعلانات، والبحث، والترجمة، التعرف على الكلام، تلقائيا توليد تعليق الفيديو في جميع المجالات مثل فهم اللغة الطبيعية وتطوير خوارزميات أفضل لتحسين الخط السفلي من الفيسبوك. في عام 2012، استقال كانديلا انضمت مايكروسوفت الفيسبوك، رئيس خدم لقسم الإعلان، ويهدف إلى آلة استخدام أساليب التعلم في إصلاح عمليات الدعاية للشركة، جعل الإعلان أكثر أهمية وفعالية. لذلك، بعد ثلاث سنوات تم نقله إلى قيادة AML المختبرات وبدوام جزئي قسم إدارة الإعلانات، التي كانديلا، الفيسبوك فرصة لكليهما.

دراسة السبب هو لأن النظام كان من حيث الإعلانات التجارية الفيسبوك، والحاجة إلى عمل الإنسان لا يمكن أن يتحقق، وهما عدد من التنبؤ في الوقت الحقيقي من النقرات على الإعلانات. وأخيرا، أدى كانديلا فريقه لخلق نظام جديد قائم على أساليب التعلم الآلي، والتنفيذ الناجح لهذه الميزة. هذه المرة العمل أيضا تسمح كانديلا للاعتقاد بأن النظام يمكن أيضا أن تمتد إلى المزيد من الخدمات تذهب.

وبناء على هذا، من خلال التعاون المتبادل وFAIR مختبر بضع سنوات، الفيسبوك المحرز في قطاع الإعلانات التجارية في عدة محاولات لتطبيقات تكنولوجيا AI.

1، وإنشاء منصة آلة التعلم

وفقا لشبكة لى فنغ ذكر سابقا، كانديلا قيادة الفريق لإثبات الغرض من منصة التعلم الآلي هو الحصول على المزيد من البيانات ذات جودة عالية. وكما نعلم جميعا، مستخدمين Nikkatsu الفيسبوك قد بلغ 10 مليون دولار أو أكثر، لذلك كل يوم الشركات هي خلق كميات كبيرة من البيانات. منصة التعلم الآلي في قاعدة البيانات هذه لمواصلة التدريب. عندما بدأت اختبار، ولكن أيضا لديها إمدادات لا ينضب من عينات سلوك المستخدم. "وهذا يجعل فريق الدعاية تقدم بسرعة كبيرة من إطلاق نموذج جديد كل بضعة أسابيع لإطلاق طراز جديد كل أسبوع"، وقال كانديلا، "لقد حققنا نجاحا كبيرا في نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، هو مثل تغيير كبير." وعلاوة على ذلك، يمكن لهذه النماذج تصبح في نهاية المطاف منصة، وأكبر ميزة لهذا النظام الأساسي هو إعادة استخدام.

2، منصة FB المتعلم تدفق

بداية إنشاء المنبر، فريق مكافحة غسل الأموال والعامل الرئيسي الفيسبوك للنظر في خمسة مجالات هي: الأداء، وإعادة استخدام، الآلي، ونظم متكاملة والتطبيقات البحثية المجتمع. وبعد إنشاء المنصة، على الرغم من أن استخدام الداخلي الفيسبوك فقط، ولكن "إعادة استخدام" مكافحة غسل الأموال لا تجعل الفريق بأكمله الكثير من المفاجآت.

لإينستاجرام، على سبيل المثال. آخر يونيو، بدأت في Instagram لفرز على قنوات الأخبار، والعديد من مهندسي الشركة في فترة قصيرة جدا من الوقت لإكمال هذه المهمة. وقبل بضع سنوات، وبنفس وظيفة تغذية هو مشروع كبير، عليك أن تذهب من خلال عملية الإعداد من الصفر. لذلك، يمكن أن يعزى هذا التقدم إلى إعادة استخدام منصة إلى حد كبير، وأساس من المهندسين سير العمل يمكن أن يتم الافراج في المهندسين الآخرين لبناء الخوارزميات الخاصة بهم.

أعرب كانديلا، على افتراض أن الفيسبوك لديها مشروع تجاري جديد الإعلان العمودي، متخصصة في إعلانات الوسائط الغنية في أخبار أعلاف، عندما كان الفريق المسؤول عن هذا العمل من دون الكثير من الخبراء في تعلم الآلة، فإن الشركة بأكملها تكون قادرة على تصفح في منصة في كل التجريبية والنموذج الأولي من هذا التطور، لذلك وحدات الاستيلاء على تحقيق أهدافها.

3، ونظام النص العميق

أسلوب آخر على أساس AI - حيث اللغة الطبيعية، أنشأت AML "نص العميق" هذا النظام لا يمكن جنبا إلى جنب مع آلة التعلم للتعامل مع الفيسبوك مساعدة أكثر من 40 مليون مرة في اليوم لاستكمال ميزة الترجمة. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن للنظام فهم محتويات أكثر من عشرين لغة الآلاف من الرسائل في الثانية.

من خلال تدريب وباستخدام بيانات حقيقية لنموذج الشبكة العصبية للاختبار، الفيسبوك يجب أن يكون استكشاف دقيق جدا من الفرق اللغة، تماما المستخدم الذي يطلب للتحقيق في مطعم أو مراكز التسوق في منطقة معينة، ومن ثم يؤدي إلى الأوامر، وذات الصلة الارتباط المعروض على المستخدم أخبار الأعلاف. عندما يشارك أحد الأشخاص سوف توصية، تعلم الآلة تظهر المطاعم الجغرافية ذات الصلة أو مراكز التسوق على المستخدم أخبار الأعلاف.

كما ذكر سابقا، التغذيات الإخبارية على الصفحة المقترحة، وظائف التطبيقات المقترحة لا تفلت من نظام الدعم. ولا سيما دفع الإعلان على هذه الصفحة، والنص اتباع نظام المعالجة والتكنولوجيا AI أساس الفيسبوك، وبالتالي تعزيز الاستخبارات من الدعاية.

4، منصة Lumos رؤية الكمبيوتر

لجميع الصور ومقاطع الفيديو على منصة الفيسبوك، أنشأت AML أيضا فريق يسمى "Lumos" تعلم آلة منصة الرؤية من أجل التعامل بشكل أفضل معهم. وتعتبر منصة "القشرة البصرية" الفيسبوك، والشركة يمكن لأي شخص أن يبني البرنامج النموذجي الخاص بهم لاستخدام وظائف مختلفة للشبكة العصبية على Lumos.

ومن المعلوم أن شبكة لى فنغ، الفيسبوك في إينستاجرام، رسول، ال WhatsApp وكوة تستخدم هذه الطريقة المعالجة البصرية. وعلى المدى الطويل، سوف الفيسبوك وضع Lumos منصة التكامل اللغة الطبيعية، وبالتالي ضمان خلاصات الأخبار لإظهار المستخدمين كيفية المحتوى.

خاتمة

في الواقع، مع استمرار FAIR البحوث ومعملين لمكافحة غسل الأموال، وسوف تستخدم الفيسبوك في AI + الاعلان هو أيضا عملية مستمرة من الاستكشاف. كما قالScale كانديلا في مؤتمر هذا العام، الفيسبوك إذا لم AI، فإنها ستفقد أساس وجود. في أصبح الإعلان اليوم واحدة من AI مجال الهبوط التجارية الأكثر نجاحا في البيئة، سوف الفيسبوك إيلاء المزيد من الاهتمام لها.

لالفيسبوك، AI + الإعلان ليس فقط "بقرة حلوب كبيرة" متاح أيضا امتدادا للنموذج لقصص النجاح من المنتجات والخدمات الأخرى. في المنافسة الأجنبية، الفيسبوك يمكن فضيلة انتصار في غوغل ومايكروسوفت.