المصدر: جمعية بحوث العمليات (ID: U_quan)، مرخص هذه المادة أو استنساخها، يرجى الاتصال المؤلف الأصلي.
يوليو 2016، اقترح الرئيس التنفيذي لشركة وانغ مجموعة الولايات المتحدة النظر في الانترنت في الصين قد دخلت "الشوط الثاني" وجهة نظر.
اختفاء تدريجي من العائد الديمغرافي اليوم، ونحن نشعر بالقلق إزاء منفذ المقبل أو فرصة للإنترنت حيث يتعين على الشركات الكبرى أيضا البحر، للاستيلاء على الأسواق الخارجية.
ومع ذلك، فإن التخطيط هو في الخارج ليس بالأمر السهل.
في الصين، الأهتزاز اختير من بين "نفض الغبار الدقيقة مزدوج" لقد أصبح التواصل الأعمال القياسية. ومع ذلك، فقد حظرت إدخال قوية الأهتزاز في الخارج تيك توك، في يوليو هذا العام الماضي بسبب الفيديو غير متوافقة مؤقتا. كان تقسيم بايدو للأسواق الخارجية العام الماضي، 21 مايو، أعلن بايدو العرضية التقسيم الدولي في منصة عالمية تطبيقات الهاتف المتحرك الإعلان والأعمال DAP والمالية وإنشاء الشركة الجديدة الأشبال Bowang تعمل بشكل مستقل.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن الرسالة النسخة الصغرى الدولي، QQ الدولية الطبعة عناوين اليوم الطبعة الخارجية الأعلى الطنين، تخضع لدرجات متفاوتة من الإحباط في الخارج.
لماذا في البلاد هذا قوية المنتج البحر لا يزال من الصعب؟ منفذ مواقف العمليات الخارجية العقبات التي ينبغي تجاوزها لأجل اغتنام الفرصة؟
في الخارج التطبيقات ما هو الفرق؟
بعد تجربة العديد من مستخدمي التطبيق في الخارج الشعبي (الطبعة الدولية)، وصرخ: التطبيق البحر تحولت الى تكون مماثلة لجراحة التجميل!
بعد فهمي، لقد وجدت بعض التطبيقات تغيير كبير حقا، ولكن بعضها لم يتغير إلى حد كبير (مثل المعرفة تقريبا، ويقدر فقط بسهولة دفع النسخة الدولية، لا حقا أن يلتفت إلى الأسواق الخارجية)، وهناك بعض مثل الحب رائع الفن، الخ ببساطة إزالة الإعلان.
اليوم، ونحن نأخذ نظرة على تلك تغيير كبير بعد بحر من التطبيقات قد فعلت ما التعديل.
1) وظائف أساسية، واجهة بسيطة
معظم التطبيقات الأجانب يتابعون "أقل وأكثر (أقل أكثر)" من حيث المبدأ، عند تصميم التطبيقات، وغالبا ما تتخذ أسلوب بسيط، ويمكن أن تخفي وظائف اختبأوا، يمكن أن تعمل دون فعل وليس على الاطلاق.
التطبيقات المحلية إلى البحر، من الطبيعي أن تتكيف مع عادات المستخدم في الخارج، وبالتالي فإن تصميم وظيفة فعلت أيضا الكثير من التعديلات. وقال ولكن بعد تجربة المؤلف، لا يمكن أن تساعد ولكن التفكير: هناك حاجة أيضا في غاية البساطة التطبيقات ربما المستخدمين المحليين.
بالنسبة لمعظم المثال بديهية: المدونات الصغيرة والطبعة الدولية المدونات الصغيرة.
الشكل التالي على اليسار على اليمين هي النسخة المحلية من النسخة الدولية، إلا من خلال "I" على النقيض من مضمون التسمية، النسخة المحلية من وظيفة ليست كثيرة جدا؟ هذا واحد، أكثر من مؤلف هم لا تحتاج إليها.
مقارنة مع النسخة الدولية، وإصدار المحلي يضيف "فيديو" صفحة، وطرح النسخة الدولية من الشعبية الفيديو انتقل إلى صفحة الاكتشاف. وبالإضافة إلى ذلك، النسخة الدولية من المدونات الصغيرة المنزل بما يتفق تماما مع عرض المخطط الزمني، ودفع النسخة المحلية من الخوارزمية المستخدمة، لكنه قال العديد من المستخدمين أن "المحتوى الذي يهتم توصية الخوارزمية لا حاجة إليها."
هناك QQ مماثل، وهذه الميزة من التطبيقات ويعتقد كثيرون ليست بحاجة إلى القول، وليس حفنة من وظيفة العمود ديناميكية (يمكن إيقاف)، فإن رسالة البوب دائما المحتوى العام رقم (أبدا التركيز أيضا )، واجهة الاتصال، وليس هناك "بصراحة".
الوظيفة الأساسية للالنسخة الدولية من QQ، والرسائل فقط، دفتر العناوين، ودينامية الأصدقاء والمجلدات وغيرها من برامج الدردشة بسيطة جدا.
وبالإضافة إلى ذلك، تاوباو لايت، هو فقط للمستخدمين في الخارج، ويمكن أن ينظر إليه من اسم هو الإصدار "رقيقة" تاوباو، تاوباو فقط ثلث حجم.
في تاوباو لايت، تاوباو "، اموى الصغيرة"، وقطعت "رسالة" العلامات اثنين قبالة، والرسالة هي ذلك بسيط التي وضعت أعلى الزاوية اليمنى من الصفحة الرئيسية.
وبطبيعة الحال، متعددة الوظائف بالضرورة أمرا سيئا، ولكن أيضا لبعض وسائل مدى شمولية وملاءمة. ومع ذلك، إذا يمكننا أن نجعل من المستخدم لديه الحق في اختيار ما هو أفضل.
2) عمليات أقل الروتينية
بالإضافة إلى ما سبق الميزات قال والقضايا اجهة، ولقد وجدت هذه النسخة الدولية من مشغلي التطبيقات وخفيف جدا وحتى يمكن القول أن العمليات لا تقريبا. اعتقد انه يرجع جزئيا النسخة في الخارج من موظفي الاستثمارات الصغيرة نسبيا، من ناحية أخرى، وعموما لا عمليات التطبيقات في الخارج، فإنه يمكن اعتبار الرومان.
المستخدم التشغيلي
من حيث عمليات المستخدم، التطبيقات المحلية عادة ما تنمو لإنشاء نظام المستخدم، وتستكمل حافز شرف لزيادة الإبقاء على عدد المستخدمين النشطين وهلم جرا.
على سبيل المثال، وأعضاء من المدونات الصغيرة، تاوباو قيمة مؤذ، QQ الهرمية، VIP وSVIP وهلم جرا. ولكن بعد البحر، هذه الأنظمة تتم إزالة أساسا.
وبالمثل، من خلال عضوية أو شراء بعض الشعار شخصية اكتسبت النسخة الدولية لم. على سبيل المثال، بطاقة الخلفية ويبو، QQ مشاهدة سنتيمتر، واللباس الشخصية وهلم جرا.
ذكر وو شياو بو في "تينسنت السيرة الذاتية":
كثير من الباحثين الغربيين الإنترنت، لمستخدمي شبكة الإنترنت في الصين على استعداد لانفاق المال لشراء سلع افتراضية إلى اللباس الذي كان لا يصدق جدا. الناس المجتمع الشرقي والغربي هناك فرقا كبيرا في دور الإدراك.هذه الاختلافات المعرفية وربما البلاد بعد التطبيقات نظام نمو عدد مستخدمي "لم يعد ضروريا"، أسباب شرف حافز البحر.
المحتوى التشغيلي
في البلاد، من خلال إنشاء بيئة-التطبيقات لزيادة طول المستخدمين الوقت على الانترنت أصبح توافق في الآراء، التطبيق الرئيسي لديك لإضافة النص والرسومات وحتى محتوى الفيديو في الوحدة النمطية للنموذج. مثل تاوباو وحدة "الصغير أموي"، والمدونات الصغيرة "فيديو" وحدة، QQ قناة الصغرى عدد الجمهور، وهلم جرا.
وعلاوة على ذلك، توزيع وتوصي هذه المجموعات المحتوى هي أيضا منطق بذاتها، تميل للقيام فئات مقسمة وفقا للمصالح الخاصة بالمستخدم، وتشكيل عدد وافر من الأعمدة. على سبيل المثال، هناك تدوين فيديو "الاختيار، والترتيب التاريخ والقصص والأفلام والنجوم والآخر" الصغيرة اموى تاوباو لديها "مخاوف، وتوصية جديدة، والشمس واحد، والأزياء، الرقمية وهلم جرا."
ونحن ننظر في النسخة الدولية، إزالة تاوباو وحدة "الصغيرة أموي"، على الرغم من أن تدوين الفيديو انتقلت إلى صفحة البحث، ولكن العمود "فيديو ساخن" فقط، لا توجد المزيد من قطاعات التوزيع.
وقد اعتاد هذه الاستراتيجية المذكورة أعلاه التشغيل، للمستخدمين المحليين، ولكن بعد تقريبا ذهبت إلى البحر، مستخدمين في الخارج حقا لا أعرف لم يكن هناك طلب، أو غير متحمس الطلب.
ما هي العقبات التي يجب التغلب عليها عمليات في الخارج؟
في الوقت الحاضر، والمنتجات المحلية تفتح الأسواق الخارجية للمستخدمين في الخارج لم تعد جديدة. على سبيل المثال، الجسم الحي، هواوي، والدخن وغيرها من الهاتف المحمول المحلية لديها البحر، في جنوب شرق آسيا والهند والبرازيل وغيرها من الأماكن لانتزاع الكثير من حصتها في السوق.
لماذا الناتج المحلي تتنافس لفتح أسواق في الخارج؟ ويمكننا أن نرى معظم السبب المباشر هو النمو المحلي ضعيفة تدريجي، وننظر في الخارج، وكذلك على مستوى الإنترنت في أجزاء كثيرة من الصين على مستوى 3-5 سنوات، وما يقرب من 2.5 مليار مشترك.
ولما كان عدد من المنافسين، والمنافسة بين المنتجات المماثلة في الصين أقل من النظام أكثر من واحد من حجمها، قد يكون 3-4 أوامر من حجم واستصلاح الأراضي المنتجات المحلية في الأسواق الخارجية، وهناك مساحة واسعة للعب.
بالطبع، من التحليل الوارد أعلاه، رأينا أيضا، مع نتاج نسخة طبعة في الداخل والخارج هو في الواقع لا فرق صغيرة، وتنعكس هذه الاختلافات في المنتج واجهة مستوى خارجي، المزيد من العروض في الأدوات التشغيلية المختلفة.
بعبارات بسيطة، ويمكن تقسيم الفرق إلى ثلاثة مستويات، ويمكن أيضا أن اجه عقبات عندما تعمل الغالبية العظمى من الناس في عمليات في الخارج:
1) الحواجز اللغوية
قبل رؤية التقرير على شبكة الإنترنت: شنغهاي البطارية الفيل الأبيض في المبيعات المحلية المزدهرة، ولكن نفس المنتج والتعبئة والتغليف يسمى الإنجليزية "الفيل الأبيض" تصديرها إلى المبيعات الخارجية ليست جيدة. والسبب، أسيء التعامل مع الاسم باللغة الانكليزية الأصلي. باللغة الإنجليزية تشير "الفيل الأبيض" استعارة "لأشياء كبيرة، ولكن لا طائل منه."
بالطبع، هذه العقبة هي سهلة نسبيا إلى حل، وتعلم اللغة المقابلة لمنطقة، يتم حل المشكلة. تحقيقا لهذه الغاية، والشركات الكبرى في توظيف موظفي العمليات ذات الصلة في الخارج، وجعل شرط اللغة إلزامي.
على سبيل المثال، وفيما يلي احتياجات بايدو التوظيف العمليات الخارجية، سمع بوضوح القراءة الصف والكتابة باللغة الاسبانية، وحتى رسالة مفصلة إلى التفاصيل، والعوامل والنحوي.
2) الاختلافات الثقافية
في وقت سابق تحدثنا عنها، والكثير من المنتجات الطبعة الخارجية ترتبط بالجوانب التشغيلية المستخدم من بوذا، على أساس الاختلافات الثقافية وعادات المستخدم وغيرها من الأسباب، بعض الوسائل المعتادة من الداخل واجتازت اختبار الزمن، إلى بلد أجنبي ليس فعال.
على سبيل المثال، في أوائل نوفمبر تشرين الثاني عام 2018، الدخن في المملكة المتحدة أن تفعل نشاط المبيعات فلاش، وهذا أمر جيد ردود الفعل المستخدم، والنتيجة قد تسبب الكثير من المستهلكين الغضب، بل وأكثر من انتقادات وسائل الاعلام البريطانية أسماء الدخن تسمية.
أنشطة المبيعات فلاش، وسعر الدخن والدخن A28 لايت هو 1 ، ولكن كل نوع من الهواتف النقالة، المسؤول يوفر ثلاثة فقط، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى نهاية الأحداث مبيعات فلاش على الفور.
بالإضافة إلى توبيخ المستهلك، وغيرها تذهب الأحداث مشوي كود الصفحة، حتى أكثر إثارة للخوف هو أن هناك أشخاصا للمنظمين الإعلان الشكوى.
هذه المبيعات فلاش وسائل الدخن في البلاد ليست غير شائعة، وكان الدخن منذ فترة طويلة ممارسة مألوفة من التعليم الذي تنضج، والمبيعات فلاش الصين سحب إجراءات جديدة في المملكة المتحدة إلى الخداع والتسويق، وإلى حد كبير مع عادات المستخدم ذات الصلة.
وبالمثل، في نوفمبر تشرين الثاني عام 2018، وو يى لأن "الألبوم البيانات انفجار كاذبة" وعلى البحث الساخنة، وأثار الاصدقاء الاجانب تبدو قوة جاهلة، مناقشة أثار أيضا من النجوم المحلية ولكن بالنسبة للجماهير الكثير من القوة "حفرة" و.
سبب الحادث هو وو يى قائمة مروحة فرشاة لإجبار جدا، حتى أن عدد مبيعات الألبوم وو يى أصبح ثاني أكثر من 6000 مرة. لا يمكن للولايات المتحدة قراءة هذه "قائمة فرشاة" العملية، فمن المفهوم أن كان في الاحتيال سلخ فروة الرأس العسكري مع الماء، لذلك وضع ألبومه الجديد في الولايات المتحدة تحت الرف.
في الواقع، ينبغي أن المشجعين تساعد على أعلى المألوف الرسوم البيانية في الصين، بدأت البلاد في الآونة الأخيرة إلى التركيز على النجوم وبيانات المرور الاحتيال وغيرها من الظواهر، واستخدام الوسائل التقليدية لمحبي الربح الاقتصادي يجب أن يأتي إلى نهايته.
3) الاختلافات في اللعب
قد تم على أساس هاتين الحالتين على الاختلافات اللغوية والثقافية، مما أدى إلى المستخدم ليس هو نفسه لاستراتيجية التشغيل نفس القبول، على أي حال، وذلك فوق السلوك يمكن أن يؤدي إلى إحراج وسوء الفهم، وبعض الروتين ولكن في الأساس لا يمكن تنفيذه.
على سبيل المثال، لدينا دائرة الأصدقاء ملصق الانشطار الاجتماعي، إذا كان لديك إغراء مكافأة كبيرة جدا للسماح للمستخدمين ملصق حصة دعت إلى منصة الاجتماعية، للأسف، وتعميم البرامج الاجتماعية تويتر والفيسبوك المستخدمين في الخارج ببساطة ليس لديهم هذه العادة من مسح رمز ثنائي الأبعاد.
لذلك، يمكن أن يتم استبدال حصة رمز ثنائي الأبعاد إلى وصلات حصة؟ في الواقع لا.
تحت تأثير آلية مستخدمي المنتج الفيسبوك على الروابط حصة لالفيسبوك مصيرها ان تصبح تغذية سوى جزء صغير جدا من تيار، والسماح للمستخدمين الآخرين الاطلاع على هذا الرابط، ما لا يقل عن إبرة كومة قش.
هنا، نقدم الانشطار الاجتماعي فعلت قضية قوية جدا - الكثير من القتال، يجب علينا أن نكافح ضد أولئك الذين نسخ الكثير من قصف وقناة الصغرى دائرة مجموعة أصدقاء لدي انطباع بأن صناعة الانشطار الاجتماعي تسمى "نموذج".
بالإضافة إلى كتابة الاعلانات الانشطار الاجتماعية، وهناك كل أنواع مظاريف حمراء مكافأة، وشراء 1 يوان شراء، وما إلى ذلك، يمكن القول، لجميع الحيل لتكون قادرة على قرصة لينة بطن البشرية، حاولنا خوض الكثير من الأوقات.
وإليك مثال آخر في الخارج، مخزن الدولار الأمريكي، والتي سوف يرتبط بوذا للغاية لهذه العملية. على سبيل المثال، من حيث رسم جديد، Brandless سوى خدعة، عندما تبادل المستخدمين المنتج إلى صديق (يجب أن يكون مستخدم جديد Brandless)، وبعد صديق الانتهاء من أوامر الشراء الأولى، يمكن كلا الجانبين الحصول على $ 6 مكافأة.
هذه ليست سوى حوافز مالية، ولكن وسائل فقط "القديمة والجديدة"، في البلاد وقد لعب سيئة حقا، وأنه من الصعب للسماح للمستخدمين الذين سرب.
الداخلية منتجات الإنترنت البحر هو الاتجاه، فإن العمليات الخارجية تكون أيضا خيارا جيدا للمشغل من الطريق، ولكن أيضا الفرص والتحديات في الطريق.
الظروف السياسة والاختلافات الثقافية وعادات المستخدم، وبطبيعة الحال، لا يمكن أن تتغير، ولكن يمكنك أيضا القيام كعمليات الرومان في الخارج، ومعظم واحد أساسي هو أن نتعلم لغة أجنبية، حل الحواجز اللغوية، بالإضافة إلى احترام الاختلافات الثقافية وعادات المستخدم، واكتشاف استراتيجية التشغيل المناسبة، يعني عمليات في الخارج من القوة الساخنة المحلية لا تعمل.
المأكولات البحرية هي مصدر فخر واعتزاز، ولكن فقط في حالة وجود مشغل جيدة، وسوف تكون أكثر نفخر به.
