1 الوحي

منذ أربعين عاما، في نيويورك، وهو الشاب الذي شغل منصب نائب الرئيس في شركة مبيعات السلع المنزلية وجد صغيرة سياتل مقهى متاجر التجزئة لطلب عدد كبير من طاحونة القهوة الشركة على مدى فترة من الزمن. النظام كمية أكثر من متجر كبير محلي.

وحيرة نائب الرئيس الشاب، ثم، عبر كامل الولايات المتحدة، من نيويورك إلى الساحل سياتل الشرق إلى الساحل الغربي لمعرفة ذلك.

هذا هو ذبابة، افتتح أكبر إمبراطورية القهوة فصلا جديدا في تاريخ البشرية.

بعد المكان، وقد وجه الشاب إلى المقهى القديم، يمكن للمقهى أن يكون عمق حبوب البن سومطرة خبز إلى مسحوق مع الماء المغلي بعد الغليان والحليب والسكر إضافة وأعطى الشباب بعيد نائب الرئيس.

استغرق نائب الرئيس الشاب الكأس، بعد رشفة، فجأة، وعيون مفتوحة على مصراعيها، وصدم الناس!

"لم يسبق لي أن ذاقت مثل هذا القلب يانع من القهوة !!!"

بعد عودته إلى نيويورك، ونائب الرئيس الشاب بسرعة إنهاء مهامه، مع أمتعة كل وسيلة ليطير إلى سياتل، في هذه السلسلة الصغيرة من المقاهي إلى العمل باعتباره الأجراء.

هذا هو مقهى ستاربكس الشهير، وهذا الشاب من نيويورك، هو رئيس ستاربكس بالمعنى الحقيقي للمؤسس - هوارد شولتز!

وبعد سنوات، والناس الصعداء، إن لم يكن هذه المرة الرحلة، ربما، هو ذهب ستاربكس طويلة.

2، رائعة

ستاربكس أوائل الرواد جيري بالدوين وجوردون بوكر هو اثنين من العلماء، مدرس اللغة الإنجليزية واحد، وهو كاتب. ستاربكس هو معروف محليا، لكنها لم تأخذ فكرة ستاربكس أكبر وأقوى.

ذهب شولتز لستاربكس في العمل، وضعت مدرب الأمام مرتين أخريين لجعل ستاربكس التصوير يمكن أن توفر هذا النوع من إيطاليا القهوة الجاهزة للعملاء، فقط لأن هذا الشريط القهوة مع سمات الاجتماعية هو ستاربكس في المستقبل.

اثنين من زعماء استمعوا انتقلت للغاية، ثم رفضت بحزم اقتراح شولتز.

لأنه في عقول اثنين مدرب المدنيين، ستاربكس الروح - بيع حبوب البن!

غادر وبعد سنوات قليلة مستاء شولتز ستاربكس، لخلق علامته التجارية الخاصة - "كل يوم".

حتى عام 1987، قرر اثنان مؤسس ستاربكس جيري بالدوين وجوردون بوكر لبيع ستاربكس، شولتز عرف رفع على الفور 4000000 $ اقتناء سوى 11 متاجر ستاربكس و 100 موظف.

ومنذ ذلك الحين، وهذا 100 موظف ستاربكس تحت قيادة شولتز، وتدريجيا يخلق من إمبراطورية القهوة!

وبعد ثلاثين عاما، ستاربكس القيمة السوقية للأسهم أكثر من 70 مليار $، متاجرها أكثر من 28،000، مع أكثر من 330،000 موظف وعمليات في 75 بلدا في جميع أنحاء العالم.

وأخيرا، في أيدي ستاربكس شولتز، فتحت الإمبراطورية القهوة الرائعة كبيرة!

3، أزمة

ومع ذلك، بحلول عام 2018، وقال أكثر من نصف قرن ستاربكس كانوا أفضل نوعا ما. خطط الولايات المتحدة لسوق متجر مغلقة، السوق الصينية، كانت هناك علامات على ضعف النمو.

الصين على وجه الخصوص بعض القهوة العلامة التجارية الجديدة، ستاربكس بسرعة مجزئ حول حركة المرور. أصيب ستاربكس انخفاض في حركة المرور. هذا العام، ومجموعة الولايات المتحدة، الصحوة الجياع تطويره وغيرها من أسواق يسلب، وهذه العلامات التجارية الجديدة الإخراج أوامر هو تأثير هائل في السوق ستاربكس.

رأينا الوضع المالي البالغ من العمر 50 عاما ستاربكس والعمليات وحصتها في السوق من غير المتوقع أيضا نمو.

في وقت مبكر يونيو، أعلنت ستاربكس مسؤول وإلى حد ما الخبر المحزن: استقال شولتز رئيسا التنفيذي وأعضاء مجلس الإدارة، وبعد ذلك خدم فقط رئيسا فخريا.

ما يقرب من سبعين شولتز في أول رسالة وداع ستاربكس: "هذا هو المكان الذي يبدأ الحلم مع الحب ...... على هذه الخطوة."

مشجعي ستاربكس والمستثمرين بعد رؤية انتقلت جدا وحزينة، وذلك بعد إعلان أرباح بجانب ستاربكس ستاربكس ملقاة سهم. وتراجعت أسهم ستاربكس 15 في أيام متتالية.

المصدر: ستاربكس

9 يوليو، لنشر الذعر والخوف في السوق، وقد تنازل شولتز الدعاية العامة، والأخبار وزعته على وزن - سوف ستاربكس يكون مستوى أعلى من التعاون في مجال الأعمال الإلكترونية والمتنقلة علي بابا.

وفي وقت لاحق، إلا أن عودة الثقة في السوق، وأسهم ستاربكس لديها انتعاش المويجات.

المصدر: ستاربكس

4، من الصعب أن أشرح مكتب

هنا، نحن نريد لتطوير تحليلا مفصلا للما ستاربكس في السنوات الأخيرة. في نهاية المطاف هو ما يتسبب في الامبراطورية القهوة إلى انخفاض؟

بعد الأزمة المالية لعام 2008، والسوق الرئيسي ستاربكس مكان استراتيجي الصين. وكان هذا بعد عقد من الزمن، متاجر ستاربكس ستاربكس الصين لجلب كمية هائلة من نمو الإيرادات.

وبعبارة أخرى، فإن السوق الصينية لحفظ ستاربكس. ليس ذلك فحسب، ولكن أيضا للإمبراطورية الرائعة ستاربكس المستوى التالي.

الاعتماد على السوق الصينية، ستاربكس هي السنة 2010-2015 حصل على عدد كبير من نمو أرباح التشغيل. يقول الفائدة المرتفعة ستاربكس فإنه سيتم فتح متاجر في الصين إلى 5000 في 2021.

المصدر: CICC

لكن بعد سنوات قليلة وقد أظهرت ستاربكس انخفاض كبير في سوق الولايات المتحدة، على الرغم من أن في الولايات المتحدة لفتح أكثر من 2000 المتاجر، وأيضا تجاوز حجم الكلي للمتاجر ماكدونالدز. لكن حركة المرور والمبيعات تنخفض بشكل كبير.

ثم الأعمال التجارية الكبيرة، ومن ثم سوقا كبيرة، ولكن أيضا مرحلة ناضجة من الركود.

حاليا، ستاربكس في السوق العالمية بشكل رئيسي في أمريكا الشمالية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ اثنين. ومع ذلك، فقد تشبع السوق المحلي في أمريكا الشمالية. ستاربكس يريد أن يفعل حين الراقية الأسواق الأوروبية والأمريكية، في حين أن التوسع في السوق الصينية للقيام به.

لتشبع حدث في أمريكا الشمالية ولم يكن نموا كبيرا في السوق الأوروبية، بدأت متاجر ستاربكس برنامجه الانتخابات تشن، وهو مآزر سوداء برنامج (مؤهلات ستاربكس باريستا).

ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية يفعل المواقع غير واضح. تعرف زار بعض الدول الأوروبية أن شريط جيدة القهوة الأوروبي بعض المتاجر الصغيرة، مثل إيطاليا، والسكان المحليين من هاجس القهوة الشهيرة على مستوى العالم، من ميلان إلى فلورنسا، والشوارع مليئة بكل أنواع القهوة في جميع أنحاء متجر، مع الطازجة حبوب البن طحن وطبخ، ورخيصة، والسكان المحليين، ليس فقط لاختيار الذوق، وتقنية التصنيع هي أيضا خاصة جدا عنه.

مثل ستاربكس هذا الوضع، فإنه ليس ممكنا في السوق الأوروبية.

في سوق الولايات المتحدة، بدأت KFC ماكدونالدز وكثير منهم من الاسعار المنخفضة FMCG قهوة ستاربكس أيضا إلى تآكل تأثير في السوق.

نركز الآن على السوق الصينية.

5، تأثير السوق الصينية

ومع ذلك، ومخازن سوق المشروبات في الصين في العامين الماضيين كانت هناك تغيرات كبيرة.

1، وصعود ثقافة الشاي

أنا لا أعرف منذ متى والشاي الجزية، مثل الشاي، والشاي وادي الغزلان، قليلا، الإمبراطوري الأحمر الشاي، تحول عدد كبير من الشبكات إلى احتلال الأساسية من الأكشاك shopingmall الشراب الكبرى، وليس فقط شعبية وانغ، ضبطت أيضا مثل ستاربكس هذه الفئة من الناس القهوة حصتها في السوق شريط الشباب.

هذا الارتفاع للثقافة الشاي (الشاي، والشاي والحليب، الخ)، وليس مجرد طعم لجميع جوانب الشعب الصيني شرب أكثر انسجاما مع الثقافة، ولكن سمعة ستاربكس في الثقافة الصينية، وشوان تشوان فشل السوق.

مرحبا طابور الشاي. المصدر: شبكة الصين التجارية الصين

2، والمنافسة الأقران

منافسة الأقران هي أمراض القلب ستاربكس. إذا كان لديك قلق، ثم سوق البن، ونحن نعلم أن اجتاحت مؤخرا قطاع البن روي شينغ القهوة وستاربكس وتلعب دعوى مكافحة الاحتكار. لحسن الحظ، مثل القهوة السويسرية هذا، في يناير 2018 بدأ التشغيل التجريبى، مجرد أربعة أشهر من فترة التشغيل التجريبي في توزيع الوطني للمخازن 525، والمبيعات من 500 مليون كوب من القهوة، وفقط حصلت على 200 مليون في يوليو دولار تمويل.

أعلن مؤسس أموال الحكومة الأغنياء والأقوياء آسيا (وهذا هو، إلهي الرئيس التنفيذي لسيارة ممتازة الأصلي) عام 2000 إلى مخازن مفتوحة في الصين. ومما لا شك فيه ستاربكس تختص هذه معدل التوسع، بل هو قلق تنافسية كبيرة!

ستاربكس أوروبا وأمريكا واستراتيجية الصين، تواجه تحديات هائلة!

حاشية:

باختصار، لقد مرت فترة ستاربكس الإمبراطورية الأكثر المجيدة. ولكننا لن زلت أتذكر دفء وقوة شولتز وستاربكس الشراب لأول مرة، وهذا النوع من يانع المر قليلا جلب!