في نهاية شهر أغسطس، كوكا كولا ل5.1 مليار $ الاستحواذ على سلسلة العلامة التجارية قهوة كوستا، والتي ينظر إليها على أنها جديدة تغير هذه الشركة والسكر، وأعمال تجارية جديدة.

لكن كوكا كولا ليست مخازن كوستا يتوهم، ولكن سلسلة التوريد.

وقال جون مورفي، رئيس شركة كوكا كولا آسيا والمحيط الهادئ، في مقابلة: "إن تجارة التجزئة ليست بالضرورة (الاستحواذ) أكبر جاذبية" وأضاف أن واحدة من الفوائد الأساسية التي رفعتها الاستحواذ، كوكا كولا قادرة على إثراء منتجاتها منتجات القهوة للعملاء الرئيسيين مثل شركة الوجبات السريعة.

وهذا يعني أن شركة كوكا كولا في كوستا أمل القهوة شراء والمعرفة والموارد والسلع قنوات التوزيع على تكنولوجيا معالجة لمزيد من خفض اعتمادها على المشروبات الغازية.

الكوكا كولا قد فعلت بعض اختبارات المستهلك. وقال جون ميرفي: "إنهم كاملة سلع ذات جودة ...... في اختبارات المستهلك مع نتائج جيدة."

في عرض تقديمي في وقت سابق في مؤتمرات المستثمرين، وقال انه قد كشف عن العلامة التجارية كوستا من المنتجات وتعبئتها مستعدة لمخطط تقريبي شرب القهوة.

الأجوبة إلى حد ما، فإن الجواب فوق وول ستريت الشكوك حول الاستحواذ على شركة كوكا كولا: الاعتماد على المشروبات الغازية، وبيعها لتجار التجزئة وشركات الأغذية، لم يكن لديك خبرة كبيرة في مجال تجارة التجزئة. وظلت المتاجر والمطاعم للقيام بعقد القنوات التقليدية لصناعة المواد الغذائية أيضا تقسيم واضح للعمل.

في مؤتمر للمستثمرين في أواخر شهر أغسطس، وكوكا كولا الرئيس التنفيذي لشركة زان كون جي (جيمس كوينسي) ثلاث مرات تحدثت عن استراتيجية وراء حيازة: "هذه هي استراتيجية القهوة، بدلا من استراتيجية التجزئة (الطعام)."

ولكن في ذلك الوقت ذكر فقط أن كوكا كولا ستكون القدرة كوستا لربط إلى الخبرة في السوق، قناة كوكا كولا العالمية تصل، لم تقدم مزيد من التوضيح. الآن يتم الرد جون مورفي لمزيد من التعليمات.

خارج القهوة والمشروبات، وكوكا كولا كما تتطلع كوستا كوفي كوستا اكسبريس الخدمة الذاتية الأعمال. وقال جون ميرفي ان الشركة ليس لديها رجال الأعمال: "ليس لدينا مكتب أو كبسولة المنزل حلول القهوة، ونحن نعتقد أن هذا المجال لديها امكانات هائلة."

كوستا اكسبريس الخدمة الذاتية آلة القهوة مسار نسبي لصناعة كوكا الغذاء. حاليا أكثر من 8200 كوستا اكسبرس للمساهمة 275،000،000 $ سنويا في العائدات، اتبع سوف تعرض كوستا Express في سوق أمريكا الشمالية، وضعت في المتاجر ومحطات الوقود والمدارس، وبيع المشروبات الساخنة.

ولكن لا يزال هناك شك في أن كوستا يخزن المسائل التشغيلية. ووفقا للبيان السابق على مؤتمر للمستثمرين، وكوستا تكون مستقلة نسبيا من العلامة التجارية للحفاظ على العمليات، وهو ما يعني أن يستمر برنامج التوسع متجر لها. كوستا مقررا في الأصل في عام 2022 زاد عدد من المتاجر في الصين من 4401200.

وبالإضافة إلى التمويل، كوكا كولا على توسيع مخزن كوستا والعمليات قد لا تكون قادرة على تقديم المزيد من الدعم. ولكن وسائل نمو حجم الموظفين الذين تحتاج الشركات لإدارة عدد أكبر من الناس. تمت زيارتها كوكا كولا 62،000 موظف، مع كوستا 20،000 موظف، والحجم الكلي للتوسع السريع من 32.

هناك شك في أن صناعة القهوة، وتدفق المزيد من الشركات الكبيرة والمنافسين كوكا كولا قد تغيرت كثيرا. كوكا كولا بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ، المنافسين في سوق البن يواجه، بما في ذلك ستاربكس، نستلة القهوة والتكامل لصفقات الاستحواذ التي كتبها المنبع والمصب شركة استثمارية كبرى JAB القابضة.

في أغسطس، بدأت نستله اختبار مشروع مكتب جهاز قهوة نسكافيه مكتب كافيه، نستله مسؤولة عن تركيب المعدات والخدمات العادية والرعاية المعدات. وهذا هو الأساس منافس كوستا اكسبريس الخدمة الذاتية آلة القهوة.

"الشركات تحاول التعامل مع هذه التغييرات"، قال المحلل علي Dibadj بيرنشتاين في نيويورك، "هناك الكثير من تركيبات غريبة تحدث."

الشكل سؤال من: Pixabay

التي قطعناها على أنفسنا تطبيق ورق الجدران، إضافة القليل من الفضول هاتفك. التطبيق المتجر لتحميل البرنامج وجدت غريبا.