عام 2015، بلغت تينسنت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت 17.4 مليار يوان، وشركة هذا العام في حين تجاوزت الإيرادات 100 مليار. ثم نقوم بمد الجدول الزمني قبل خمس سنوات، في الوقت الذي الإيرادات السنوية تينسنت 27.4 مليار يوان، في حين أن عائدات الإعلانات عبر الإنترنت مع 1.99 مليار يوان فقط.
القيام مشكلة حسابية بسيطة:
في السنوات الخمس الماضية، ارتفع حجم الإيرادات تينسنت خمسة أضعاف، فإن نسبة من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت زادت بنسبة 7 من الزيادة 17 في عائدات الإعلانات على الانترنت عن طريق أكثر من 8 مرات.
تتحدث القصة من قبل خمس سنوات. افتتاح تينسنت للجمعية العامة للملأ دخان الحرب الصينية الإنترنت 3Q بأكمله لم يتم تطهيرها بالكامل من عام 2011 فصاعدا، كان المقترحة المنعزل السيد ما استراتيجية الانفتاح، وبعد أقل من ستة أشهر، أطلقت تينسنت "عريضة" نقطة نظام، بحيث المعلنين يمكنك تشغيل الإعلانات، بما في ذلك مساحة QQ، وسطح المكتب ومنصة محطة متنقلة.
في الواقع، قبل شعار مفتوحة المقترحة، وتحتل زاوية من مركز تينسنت قوانغتشو R & D وضعت قناة الصغرى النموذج الأصلي، وقوانغتشو نقاط من خلال إطلاق هذا المنتج التي تراكمت لديها أكثر من 50 مليون مستخدم. ثم جاء القصة الرئيسية مألوفة لدى الجميع، "تذاكر تينسنت للاستيلاء على الإنترنت عبر الهاتف النقال،" رسائل صغيرة "التجربة والخطأ بين تجربة المستخدم وتسويق"، دائرة من الأصدقاء والجمهور أصبح العدد.
خلال ذلك الوقت، والولايات المتحدة، كوة المتصدع المحيط المبلغ النهائي إلى أي شيء حصل عليها تكنولوجيا الفيسبوك، VR / AR أصبح تدريجيا واقعا من تطور الخيال من المنتجات؛ التقدم التكنولوجي تتغير أيضا وجه من صناعة الإعلان، والأراضي التقليدية لعرض الإعلانات بشكل متزايد الاختلاس على نطاق واسع من الإعلانات الاجتماعية، والإعلان على أجهزة الهدايا ومشاكل السيولة المحمول بدأت تحل الأمل، وفي الوقت نفسه، "علم البيئة"، "تخطيط" هذه قد تبدو غامضة الصياغة أيضا يأتي مع شبكة الإنترنت الصينية كثفت الوضع التنافسي أصبحت ملحة جدا والواقع في أيدي المشاركين.
لعام 2015، الإعلانات التجارية تينسنت هو عام مهم. هذا العام، تينسنت نقطة التكامل من خلال مركز الدعاية واسعة وقناة الصغرى، شكلت لفعالية اجتماعية والجديدة للقسم الدعاية.
في العام التالي، WeChat فتح الخدمة الذاتية دائرة عرض الإعلانات من الأصدقاء. هل يمكن القول، على مدى السنوات الخمس الماضية هو تسويق القناة الصغرى والإعلان الاجتماعي تينسنت في عملية إغراء المتبادل لاستكشاف باستمرار طريقا جديدا.
في هذه العملية، والتكنولوجيا لعبت تأثير مدهش، بحيث نشعر في أول التفاعلية أداء الإعلان إمكانات دائرة الأصدقاء لديها "معركة الوطني" الإعلانية، HTML5 شعبية، وزيادة تدريجيا في وتيرة ظهور وراء دائرة الدعاية للأصدقاء، في الواقع، بل هو موقع المستخدم تسليم البيانات الكبيرة، وكيفية تصميم مرة واحدة داخل عصر سطح المكتب الانتشار المنخفض للردود جودة الإعلانات في تحالف الحركة الإعلانية، فمن خلال إنشاء تحسنت بعد جمع البيانات الأساسية والتحليل على مكافحة الغش.
التقدم وتطبيق التكنولوجيا في الواقع تتحول نفسه يحافظ على التوازن الدقيق بين الدعاية الاجتماعي في تجربة المستخدم وتسويقها.
الأصلية أداء نايكي إعلان صفحة الترويج
تخيل إذا كان الإعلان في دائرة من الأصدقاء دائما فقط تظهر لإظهار تواجه الإعلانات، وكيف العديد من المستخدمين سوف تكون مهتمة في؟ مع مساعدة من التكنولوجيا HTML5، فقد كان كثير على سيارة الإعلانية الأخرى يكاد يكون من المستحيل تحقيق التفاعل والإبداع على الأجهزة النقالة العرض والتطبيقات كاملة غير مسبوق. ظهر الأصلية إعلان صفحة الترويج، لذلك مشاهدة الإعلانات أنفسهم يصبح السلوك تجربة تفاعلية، في الماضي التلفزيون، وسائل الإعلام المطبوعة "الدعاية - جمهور"، "تسليم - تأثير" على الطرف النقالة وجود علاقة ذات اتجاه واحد هو كسر تماما.
الأجهزة ميزة المتنقلة في تجربة فريدة من نوعها والتفاعل يجعل قيمة ويتم توسيع أهمية كبيرة، والآن الإعلان عن نفسها وأصبحت نوعا من السلوك الاستهلاكي، وهذا الاستهلاك هو تجربة تفاعلية تجمع الترقية المستهلك صحيحة المنتجات والخدمات نفسها الثانوي المستهلكين والمعلنين ووكالات يجب أن تنفق المزيد من الطاقة والإبداع في الإعلان، والطريقة الوحيدة الممكنة لجذب المستهلكين، والإنترنت عبر الهاتف النقال العصر، الأصالة والإبداع في حد كبير وهو ما يعني أن تجربة تفاعلية نفسها، فقط تلك الجديد، غامرة تجربة الناس الحصول على التجربة الإبداعية قد يكون من المستهلكين، ثم الحصول على أكثر وأسرع انتشار، والسبيل الوحيد لتمكين المعلنين لتحقيق نتائج حقيقية، للمعلنين والإعلانات منصة الوسائل التي قد تنجح.
في الواقع، وليس المقصود تجربة تفاعلية والإبداع لتحسين تجربة المستخدم فقط أن تحترم، ولكن أيضا يعني أكثر احتمالا للنجاح تجاريا. المستخدمين والمعلنين، منصة إعلانية لتحقيق مصالح جميع الأطراف الثلاثة على أساس تكنولوجيا التفاعل الفوز، وهذا هو فقط المستوى الأول، مستوى آخر أكثر خطورة بيئية.
يجب علينا أولا أن نعترف بأن، سواء كان ذلك في الطبيعة والتاريخ أو على شبكة الإنترنت، فإن أي محاولة لوأداء بيئي صحي مستدام لا بد أن تبقى مفتوحة واستيعاب الموقف. خطر النظام البيئي المغلق الذي، بعد زخم نموها إلى حد ما، وتحفيز دماء جديدة وليس هناك مساهمة من قوى خارجية، التنظيم الذاتي ستفقد تدريجيا، وبالتالي فإن فرصة من هذا النظام المغلق تعطل بسبب حجمها ولها تحسين درجة من التعقيد الكبيرة ارتفعت.
في الواقع، من منظور أوسع، ثم، اقترح توسيع استراتيجية أكثر أهمية من قناة الصغرى Lazi.
بريد إلكتروني الجزئي، QQ، ممثلة منصة إعلانية للعب دور البيئة الأساسية، من ناحية، هذه المنصة بأنها "التربة"، ومختلف المعلنين والوكالات الوصول إلى منصة، واستخدام تينسنت من تأثير بعيد المدى الاجتماعي من المنتجات إجبار صالح، من ناحية أخرى، إذا كانت منصة "المياه" في شكل شبكات الإعلان سيكون في أيدي الأغنياء لتسهيل تدفق حركة المرور إلى أصحابها والمستخدمين، في الوقت نفسه، ومنصة وأيضا مثل Jingdong، 58 مدينة، الجديدة الولايات المتحدة ومنصة كبيرة للتعاون أعمق.
ويستند هذا النظام البيئي الضخم على قاعدة البيانات، وتبادل البيانات الالتحام نفسها يعني فتح المعنى الصحيح من العنوان، ومن ناحية أخرى لإحساس ثقيل، وفتح تينسنت الإعلان الاجتماعي وسيلة أيضا "تمكين" بالإضافة إلى البيانات، اكتسبت شركاء تينسنت أيضا القدرة على كيفية استخدام هذه البيانات، بدعم من تكنولوجيا، والخصوصية بيانات المستخدم، والأمن، وبيانات العملاء والهيكل التشغيلي للمنظمة عن طريق هذا النظام البيئي والحفاظ عليها.
التكنولوجيا بما فيه الكفاية قوية للحد من الصراعات بين تجربة المستخدم وتسويق، وأيضا يمكن أن تجعل نظام بيئي مفتوح ليس مجرد كلام فارغ، ولكن التقدم السريع في تكنولوجيا الحاجة لا نقبل به، وVR / AR على قدم وساق الآن، تينسنت الاجتماعية لماذا الإعلان لا يزال في موقف الحذر أن نكون حذرين جدا أن ننظر إلى التكنولوجيا VR / AR أن لديه خبرة لا مثيل لها في التفاعل؟
في وسائل الإعلام المقابلات التيتانيوم الإعلان الاجتماعي تينسنت نائب المدير العام تشانغ Minyi، تجاذبنا أطراف الحديث مفتوحة تينسنت، تحدثت وجهات نظرهم حول VR / AR، والدردشة، والتفكير في تجاربهم في ممارسة الدعاية الاجتماعية.
من وجهة نظر واحدة، قبل كل هذه الأسباب خمس سنوات، كل من تحدثنا سياسة الانفتاح، هو أيضا جوابا.
الإعلان الاجتماعي تينسنت، نائب المدير العام تشانغ Minyi (صورة من الشبكة)
[التيتانيوم X تينسنت وسائل الاعلام الاجتماعية والإعلانات، ونائب المدير العام تشانغ Minyi]
التيتانيوم وسائل الإعلام: وأنا شخصيا أشعر، أو أننا يمكن أن يشعر، حتى قبل العام الماضي في وقت سابق من هذا الاتجاه المحلي الانكماش الاقتصادي العام قد أكثر وضوحا، فلماذا الإعلان وهذا الطلب أو زاد؟
تشانغ Minyi: أعمالي الشخصية هي المسؤولة أساسا عن عملاء واسعة، لعملائنا المتضررين من هذا هو أكبر. وهناك نقطتين، النقطة الأولى هي أن أقول، قلت من قبل، تغطيتنا العملاء الرئيسية من التنوع، وهذا التنوع والشمولية، في الواقع، وأضاف لي منذ ما يقرب من 4 سنوات من خلال نقطة واسعة من الوقت قد يست هي نفسها.
ما زال عصر الكمبيوتر، والإعلانات، أو مزود الكهرباء الرئيسي، بدأت قبل عامين للقيام ألعاب المحمول، والأعمال التجارية عبر الهاتف النقال، بدءا APP المستندة، والآن بدأ جزء من العلامة التجارية لتركيز مواردنا في ذلك الوقت، والآن نحن في الواقع تأثير العلامة التجارية وتغطية شاملة للاختبار، من جهة نظر الصناعة هو الآن تغطية كاملة، لدينا الأساس الأصلي ليست كبيرة جدا، مرة واحدة أكبر، وهذا سوف يجلب الكثير من التحسينات على الفور.
الشيء الثاني هو أن نرى المزيد من التغطية لهذه الصناعة بعد كل هذه المجالات المذكورة أعلاه حصة الميزانية كل عميل، وكان 1 فقط أقل مما ينفق هنا، فقط تلك APP وقد تم تناول لدينا ما يسمى أرباح الأسهم. لقد رأينا العديد من الشركات، بما في ذلك بعض من أكثر معروفة لشركة تسويق معروفة لمثل عملية بيع سريعة من شركة يونيليفر، بروكتر أند غامبل المنتجات إلى العديد من خطوطنا، وتركز بشكل متزايد على تشغيل الإعلانات التجارية، هو الآن ليس فقط عادل APP وضع تأثير نوع من الإعلانات، وبدأت أيضا أن تفعل الإعلانات التجارية على منصة لدينا، خصوصا في متطلبات الإعلانات التجارية أعلاه، ونحن تستهلك أكثر وأكل حصة الجميع وحصة من الميزانية.
من الواضح أننا نرى أنه في ظل البيئة الاقتصادية الحالية، والشركات أو ضبط استراتيجية، عندما حقا سوف يكون له بعض التأثير على ميزانية الوقت. لكن الطبق الكبير في الصحن كله بين الزيادة السريعة لدينا في نسبة لوحة كاملة على الرغم من التقلب، ولكن ليس لدينا إلى البحر، لم يبلغ ذروته بعد، لذلك نحن لم يكبر تحت ضغط من سقف الميزانية بأكمله تأثير. تأثير تينسنت من الحرارة والإعلانات التجارية عموما، ومنحنى لدينا المتضررين من هذا التقلب هو تدفق مختلف داخل الحزب والإنترنت الحزب الإعلان هو الحد الأدنى أو على الأقل واحد.
وسائل الإعلام التيتانيوم: قبل وو يى "معركة الوطني" دائرة من الأصدقاء الإعلان تسبب في استجابة كبيرة، لماذا لا يوجد مثل هذا الإعلان HTML5؟
تشانغ Minyi: وتنقسم وجهة نظري إلى قسمين، واحد هو الجزء الصعب، هو جزء لينة.
الجزء الصعب هو أن كامل الإعلان الأصلي ممتلكاتها الرئيسية ومنصة الاجتماعية للدعاية وتصميم المنتجات الاجتماعي، لديك إمكانية لكيفية النوع من البيئة في كيفية الدعاية. أعتقد تينسنت الاجتماعية في هذا الصدد هو المشي أمام، أولا، لدينا منصة لدعم الثناء، هناك QQ، دعم القناة الصغرى، ونحن الإعلان عن المنتج عندما يكون الفريق المنتج للقيام به.
ما يسمى المنتج، والجانب الأول من تجربة المستخدم هو بالتأكيد أكثر الأصلي، ومعظم المستخدمين ميزة مهم ينبغي النظر بطبيعة الحال إلى أن تكون جزءا من المحتوى، والذي هو تعريفي للمواطن، أولا التأكد من أن تجربة المستخدم.
الشيء الثاني نحن نبحث في إمكانية كله وراء الإعلانات لتلبية مطالب المعلن. ونحن نرى حالة وو يى، وكنت قد رؤية المحتوى الإبداعي قوي جدا، بل هو في الواقع يعكس هاتين النقطتين بشكل كامل، النقطة الأولى للذهاب بعد أكثر الأصلي، حتى يمكن أن تمزق الشاشة، ويرى أيضا متحمس جدا، وقال انه يمنحك هذا الاحتمال، حتى أن مثل هذه التجربة التفاعلية على الشاشة صورة. الإعلان الأصلي فقط تصاميم لمثل هذا المسار، والتي كانت الوثب الثلاثي أو أربعة هوب، واثنين من القفزات بين كيف عنك كل نشاط، ونحن الآن أطلقت أيضا جديدة "صفحة دعائية الأم" للإعلان عن منتجات، فضلا عن أكثر تفاعلية متقدمة الطريقة.
شيء آخر هو أن تفاصيل العجاف من عملية برمتها، في الواقع، أنني لم يتمكن من تسديدها في الطلب المستخدم، لا يمكننا وضع احتياجات معلنينا في، هذا هو في الواقع السعي من جانبنا، ونحن نريد أن العملية برمتها هو الأصغر حجما، فقط تفعل منصة لمثل هذه، هذا المنطق مصنوعة من الأشياء لتكون قادرة على جعل الأشياء الثابت لديه المزيد من القوة التوسع.
عندما يتعلق الأمر جزء لينة، وأعتقد أن الفكرة للدعاية الاجتماعي، في الواقع، وصناعة الإعلان برمتها هي نقطة فارغة نسبيا.
في الآونة الأخيرة، ولقد تم المشاركة في مجموعة متنوعة من وكالة كبيرة، 4A الانخراط في الأنشطة المختلفة، وأرى الأكاذيب قوة 4A الأساسية في إبداعها. لدينا توافق في الآراء، إذا وضعت على ناجحة ومن ثم وسائل الإعلام الأخرى مثل مواد الدعاية ببساطة انتقل إلى موقع على منصة وسائل الاعلام الاجتماعية تينسنت، 80 من الحالات قد يكون مضيعة، من بينها 80 من النفايات قد يكون هناك 10 نتائج عكسية.
حالة وو يى هو في الواقع دائرة من الأصدقاء وتخصيص تماما الدعاية لنموذج منه في أماكن أخرى غير العمل، وليس هذا النموذج. لذلك أعتقد أن هذه الحالة هي لخلق مثل هذه السابقة، وأنه يعطي الكثير من خلاق، وخبراء، ويشير المهنيين في اتجاه واحد، وتحفيز لكم، ويسافر حتى مساء هذا الإعلان خرجت، والشعور أكثر من غيره هو 4A من الكبار الإبداعي. في تلك الليلة تحدثت معك في وقت متأخر من الليل، وقد سألت العديد من الناس، الذين فعلوا هذا الشيء، كيف سخيفة للقيام بذلك، ما هو المنطق وراء نعم.
الجزء الثالث هو القدرة الحقيقية للإبداع الاجتماعي الدقيق، وأمس الأول الأيسوبار (الأيسوبار، من تايوان، وهي شركة التسويق الرقمي) في حديث رئيسه عن هذا الشيء، فكرة اجتماعية دقيقة هي أن تكون قادرة على مختلف الناس يرون مختلفة شيء، ولكن حقا مناسبة للبيئة الإعلان الاجتماعية تينسنت. لذلك أعتقد أن جزءا من هذا هو وراء لينة ستشهد المزيد من التطور ،، في منطقتنا منصة إعلانية جديدة، ونحن نواصل إدخال أشكال جديدة، وإمكانيات لتمكين هذا الاحتمال والإبداع. نقوم به الآن هو الحصول مقدما وأخذ زمام المبادرة لوضع هذه الأشياء لتلك الأفكار وخبراء حقيقيين والوكالات في هذا الصدد، لإعدادهم في وقت مبكر، وليس فقط بالنسبة لهم أن نرى أن لدينا شيء من هذا القبيل فقط .
لقد قلنا دائما الخدمات، وخاصة مثلث خدمة عملاء واسعة، والأساسية هي قدرة البيانات على بصيرة القدرة في العملاء والقدرة على مساعدة العملاء العثور على وجه التحديد السكان من العوامل المذكورة أعلاه هذه المجالات الثلاثة يجعل مثلث لدينا في الاعتبار كل منهما دفع تتعايش التقدم وتطوير خدمة كاملة.
التيتانيوم وسائل الإعلام: وو يى وراء تقنيات الإعلان أن الدعم هو HTML5، والآن AR، VR تحظى بشعبية على نحو متزايد، أنها سوف تجلب تأثير جديد على عملية التفاعل الأجهزة، كيف يفكر AR، وآفاق واتجاهات VR على الدعاية؟
تشانغ Minyi: VR نسبيا، بالنسبة لنا هو حقل جديد نسبيا، وهذا أمر مؤكد. منذ إطلاق إعلان على برنامجنا هذا النموذج حذرا جدا، في الواقع، قلت قبل قليل ان نعم، هذه AR الجديد، VR VR على وجه الخصوص يشعرون الوسائل جدا من تشغيل المعدات والقدرات التشغيلية، بطريقة تفاعلية. أعتقد أن الأمر كذلك، فإن الأجهزة هو الذي يحرك تطوير الإنترنت هو شيء مهم جدا، أي شخص يتجاهل تطوير الأجهزة وطريقة تفاعل الناس مع المعلومات، يجب أن يتخلى عن هذه الصناعة.
لدينا كامل فريق الدعاية الاجتماعي، ووجه العديد من العملاء تشمل كبار العملاء، بما في ذلك KA سئل نفس السؤال الدقيق الذي أثار، رسالة الصغير، تصميم QQ المنتج الإعلان الزملاء والإعلان بأكمله يبحثون الزملاء المنتجات العمليات في هذا المجال التكنولوجيا. أعتقد جيدة واحدة البعد الابتكار يجب أن يكون هناك تغيير في سلوك المستخدم، بعدا آخر هو حقا انها تحقق قيمة مضافة للعملاء هو كم، وأعتقد أننا لن تأمر شكل وسيلة للتحايل على القيام بذلك. ولكننا شهدنا كما قلت قبل قليل، VR، AR تجاوز مفهوم حيلة كاملة، ولكن لدينا فريق وتعميم بائعين لجهة VR والمعايير فعلا الكثير من الاتصالات.
ونحن نرى أنه في هذه العملية، ونحن قادرون على القيام ببعض الأشياء، ولكن من حيث الحجم والقيمة الحقيقية للمستخدم، وأنا شخصيا VR، AR يزال بعض الشك. لم يتم حل هذه المشاكل، وأعتقد أننا سوف نكون حذرين للغاية لإجراء تغييرات كبيرة، ناهيك اعتمادا على المنصة نفسها، ونحن نعتمد على السياسة الاجتماعية والتنمية. نحن ننظر إلى الاهتمام منصة بأكمله إلى هذا الجانب، وهناك بعض AR بسيط، VR فكرة الآن ليست جديدة، ولكن أنا لا أعتقد أن هذا هو تغيير في بنية، ونحن نشعر بالقلق أكثر عنه هو أن تصبح حقا هو القاعدة، بعد تغيير السلوك على نطاق واسع إعلاناتنا يجب أن تكون كيفية القيام بذلك، مجرد البقاء في المستوى الإبداعي، وسوف نرى المزيد من الإعلانات ذات الصلة في VR، AR، الإعلان AR سيكون بالتأكيد في العام المقبل، ولكن لن أقل من ذلك. هذا الاتجاه هو ما، وأعتقد أن يوم واحد VR تصبح حقا التيار، ونحن يجب أن يكون جاهزا داخل العمل التجاري.
ولكن أنا أقول لك الحقيقة، وأنا الآن نرى الإبداع من العملاء قد يكون في شكل من الجوهر، والحاجة المستخدم لا أجر، والقيام VR مماثل الشركات والمنتجات المبتكرة هي في الواقع كبيرة جدا، وعتبة ليست عالية. نرحب بالتأكيد هذه الفكرة، ولكن التسرع في استخدام هذه التقنيات يأتي في يمكن أن تضر مثل الخبرة المحلية والزبون الغرض الأعمال التجارية الخاصة، مما تسبب في الأضرار التي لحقت العميل الخاصة. عملائنا الآن وفي العلاقة هو جيد شركاء استشارة عبر منصة الموارد، وسنقدم بعض النصائح للعملاء، وليس لالحيل ولكن الدفاع عن الذات.
التيتانيوم وسائل الإعلام: في الماضي، في عصر الكمبيوتر الشبكة هو في الواقع مربكا جدا، وكنت قلت قبل قليل، من الحكمة والقيمة للعملاء، ونحن نعلم أن قناة الصغرى هي التركيز بشكل خاص على قيمة المستخدم، ثم تينسنت كيفية مراقبة جودة الشبكة الإعلانية الإعلانات الاجتماعية؟
تشانغ Minyi: نعم في الواقع، هذه الصناعة تماما مختلطة في الحقيقة أكثر من اللازم.
تخطي عصر الكمبيوتر، وحتى في الاتحاد المتحرك، أيضا لديهم هذه المشكلة، تحولت على نطاق نقطة ليكون أول لإطلاق الإعلانات تيار على QQ، ولكن النتيجة النهائية وجودنا نفسه بالصدمة، كنا الحكم الأول وهذا هو، يجب على المحمول التحالف سياسة تغيير، اقترحنا القيام إعادة تشكيل غرامة تحالف المحمول التحالف، مع قدرتنا على تنشيط ونوعية حركة المرور دليل بالنسبة لنا. كنا شريك تعاون أول أمر محرج مائة، عن طريق التحالف في الإعلان، وفعلت ذلك لتدفق المعلومات، ونحن لا مجرد تهمة لكم المرور، ولكن لا أستطيع مساعدتك في إنشاء نموذج جديد من الدعاية. وبطبيعة الحال، والآن يبدو الإعلان الأصلي وتدفق المعلومات، ولكن أعتقد أن هذه الفكرة لم يتغير، نحن نريد استخدام هذه الميزة في شكل من أشكال الدعاية والنظم والعمليات والموارد العملاء، والإعلان لجذب نوعية حركة المرور لتشكيل ائتلاف وصل تدفق آفاق جديدة.
نتلقى الكثير من الحركة كل يوم، والتي يجب أن يكون تصنيف نوعية من QQ، ويزيد من تعقيد تدفق القناة الصغيرة كثيرا، ولكن لدينا أيضا عدد متزايد من آليات ووسائل التقنية ووسائل التشغيلية، تحالفنا ليس فقط للعملاء صغير مع، في الواقع، لدينا فريق في خدمة عملاء واسعة للعمل. لأنه يتم دمج احتياجات العملاء، مثل يجب أن تقترن عملاء واسعة مع التعرض القوي في هذا الحدث لديك دائرة القناة الصغيرة من الأصدقاء، وقال انه يجب أيضا تحميل APP، سيكون لديه أنشطة الأعمال التجارية عبر الإنترنت HTML5 المستندة على أساس الاحتياجات المختلفة إعطاء خيارات تدفق مختلفة.
نسأل للعملاء تحالف عالية جدا، يمكننا أن نأمل أن متطلبات الاتحاد والمستوى العام للبرنامجنا هو الانحياز، ولكن هذا لا يعني أن لأنك عملاء الصغيرة والمتوسطة حتى تتمكن من التمتع هنا هو المعاملة السيئة نسبيا. في الواقع، بعض الحركة ليست سيئة، ليس فقط مناسبة لنوع معين من العميل، QQ وتدفق القناة الصغيرة هي الأكثر قدرة على التكيف على نطاق واسع، لوحة نفسها هي أيضا كبيرة، ولكن بعض من خصائص APP، وبيئة التطبيق وعوامل أخرى، نحن بحاجة إلى إيجاد حركة الخارجي ويحتاج بعض العملاء الأساسية المطابقة، وهذا هو السبب نعمل برنامجا شاملا التي تعمل في الواقع برنامج لحركة المرور. وبالإضافة إلى القدرات الأساسية جدا مثل تقنيات مكافحة الغش، وأعتقد أن النتائج النهائية من ضمان الجودة لمشغلي الجودة، ويمكن ضمان جودة هذه الشبكات الإعلانية.
ما إذا كان تأثير مثل الإعلانات أو فعالية الإعلانات التجارية بالمعنى التقليدي للكلمة، ومعايير تحالفنا ترتفع باستمرار، وأعتقد أنه الهروب تماما الصورة النمطية تقوله عن معدل تدفق مسبق من الاتحاد أو الواقع.
التيتانيوم وسائل الإعلام: في الشبكة الإعلانية ونظام الإعلانات، وتينسنت نفسه كيفية اللعب والدور؟
تشانغ Minyi: التسعير في صناعة الإعلان التقليدية، تينسنت المجندين، ولكن لدينا بعض الحكم على الصناعة بأكملها، شعرت الكثير من الفضاء لسلسلة بأكمله الأمثل قيمة الصناعة، وسلسلة القيمة الأصلية تقوم أساسا والخصم، ويستند عودة، في الواقع، هذا هو المزيد من الميزات التقليدية من سلسلة القيمة، وهذا هو، وتوزيع المنافع، ويستند تعاون الجميع أساسا على تقسيم العمل بدلا من التعاون، مثل ملكية ما يسمى العملاء، والمبيعات من الطاقة والموارد وأسعار الموارد الخاصة بك حتى.
ومع ذلك، فإن صناعة الإعلان بأكملها وصناعة الإنترنت، التسويق عبر الانترنت في هذا المجال، في الواقع، وأعتقد أنه ينبغي أن يكون هيكل الشبكة، وقلنا دائما أن شبكة الإنترنت بالكامل هو الآن شبكة إيكولوجية، بدلا من سلسلة القيمة، وليس سلسلة واحدة، معقدة لها وكان مستوى كاف لتشكل شبكة واسعة. اعتقد ان الاعلان هو في الواقع نفسه، فإننا نؤكد على النظام البيئي بأكمله الحقيقية الطاقة الحركية لا تأتي من توزيع المنافع، ولكن لخلق القيمة. هذا هو السبب في أننا نرى من استراتيجية الشركة مفتوحة ومنصة مفتوحة بالكامل، في الواقع، وخلق القيمة، في هذا النظام البيئي حيث قلقنا هو مقدار القيمة السوقية لصاحب المشروع، وأنا في النتيجة النهائية في أي مساهمة كبيرة في هذه الصناعة، وليس لي تعيين الكثير من المال.
نحن لا نريد أن نفعل كل شيء أنفسهم، والعديد من الشركاء أن نسأل أولا على السؤال قائلا المرور بما فيه الكفاية كبيرة لتغطية كل من رجال الأعمال، وليس لتصبح 4A السوبر، والمستقبل ليس لنا الذين لديهم وظيفة ؟ قلت لا.
الأساسية لدينا هو بناء ما يسمى قدرات المنتج، وقدرات النظام والقدرة التشغيلية للبرنامج، يجب أن نعتمد على الكثير من المبيعات حتى البيانات شريك المنبع كان دائما جزيرة، وربما كنت أعرف أفضل منا، والتعاون Jingdong، ونحن البيانات مباشرة إلى Jieshangqu. وأعتقد أن هذا هو النمط، فإنه لا يجب أن يكون بعد دمج البيانات واثنين معا، هو القدرة على الانتشار خارج مفاجئة للجميع، وهذا هو تركيزنا، هو شرط أساسي لشبكة إيكولوجية برمتها أسرع أكبر، وأعتقد أن علينا أولا لديها القدرة، لدينا هذا الشعور الثاني لفتح قدرتنا على تنشيط المنبع.
أكبر شركائنا التجاريين ولكن أيضا كامل لدينا ما يسمى ب-شركاء الايكولوجية عدد من الشركاء مثل Jingdong (58 عاما) الأمريكية الجديدة، وفي الوقت نفسه نحن أكثر وأكثر وليس هناك علاقة مباشرة بين شركات الاستثمار وشركاء القطاعات. نأمل أننا نشعر بالقلق إزاء هو أن نعمل سويا على القيمة المضافة من ذلك بكثير لهذه الصناعة، وأعتقد أنه بعد توزيع القيمة المضافة الخاصة بك من الفوائد من الكعكة سوف تفعل أكثر وأكثر، لدينا استراتيجية منصة مفتوحة بالكامل هو نفسه تماما، ونحن نشعر بالقلق هي الطريقة التي يمكن أن تؤثر بشكل فعال على الصناعة برمتها، لذلك أعتقد أن هذا هو مفهوم ما يسمى الإيكولوجية، ولكن أيضا مصدر إلهام للدعاية الاجتماعي.
في الواقع، في النصف الأول من هذا العام، أطلقنا اثنين "برنامج التمكين". دعا برنامج شريك البيانات، والجميع يقول بيانات تينسنت ليست مفتوحة، ولكن في الواقع قدرتنا على ان تبقى مفتوحة للجميع للاستخدام، وإلا فإن البيانات تصبح تينسنت الأدوات الخاصة واللعب، أليس كذلك؟ ولكن نحن نستخدم البيانات لجميع العملاء، ولكن لضمان خصوصية العملاء، يمكن أن البيانات لا يسيل منه، وليس لديهم خطر تسرب البيانات فقط. فعلنا أكثر تعمقا آليات التعاون، في نفس الوقت مساعدة مقدمي الخدمات المنبع التخطيط البيانات القدرة، لدينا شخصين الالتحام مقدمي الخدمات المنبع لمساعدتهم على تخطيط وقدرة لرسو السفن البيانات لدينا، وهذا هو حقا هائل جدا شيء، في صناعتنا، التي ليست سوى قوي نسبيا الوعي البيئي اللاعبين الكبار في القيام بذلك.
وهناك أيضا مجرة خطة، وكان لدينا خبراء في كثير من الأحيان بسبب مطالب الشركاء وأي وقت من الأوقات مشغول للنوم، والتي كانت في الواقع هناك عوامل عديدة من الخبرة، الإدارة المتكاملة واستخدام الأدوات، قمنا بتحليل السوق وتمكين المنبع بعد الطلب على إطلاق التدريب المتخصص المشغل وآليات التصديق، وهذا ما يسمى تعظيم الاستفادة من هذا النظام هو قليلا مثل المعلم، ولكننا لن نفعل أكثر تعمقا، الشريك المنبع للخبراء عمليات مساعدة القطار، وهناك أكثر وأكثر على أساس konwhow الأدوات والعمق المطلوب، وكلها المنبع لمساعدتنا على القيام، ونحن نريد أن يعطيهم القدرة على إجراء العمليات، بحيث يكون لديهم المتخصصين تصبح ولدينا نفس المعايير.
لإضافة قيمة إلى جوهر، مما يمكن كامل المنبع سلسلة الايكولوجية القيام به، هذا هو موقفنا جانب الإعلان الاجتماعي من المباراة.
التيتانيوم وسائل الإعلام: نحن نرى Jingdong، 58 مدينة وتينسنت علاقة الاستثمار الاستراتيجي، ثم من جهة أخرى مع طرف ثالث أكثر وتينسنت لها علاقة تنافسية بين الشركات تتعاون، والبيانات المفتوحة هذا الصدد، سوف تينسنت اتخاذ ما المعيار؟
تشانغ Minyi: أنا أشعر أنني بحالة جيدة "القياسية" هي الكلمة. وذلك لأن مبدأ الداخلي لدينا، لأنه بعد كل شيء، هو تطوير قدرات الإنترنت، لدينا لتكون موحدة وإجراءات، وهذا هو أن يكون تصمد أمام التمحيص واستبعاد التعاون من العوامل البشرية، من بينها لولاها الكثير من المخاطر.
بدأنا من الكثير من الشركات لا تستثمر وعلاقات التعاون، نراه هو النظير وقيمة قدرتنا، والقيمة للعملاء. علينا أن نلعب بشكل جيد لضمان خصوصية العملاء، والذي تم احتسابه الكثير من الأسهم من أجل القيام بذلك، نحن نخشى أساسا من القضايا السيطرة على المخاطر والقضايا المخاطر، وأعتقد أننا عندما بدأت لأول مرة والتعاون Jingdong، وقد شكلت هذه التجربة والمعايير تدريجيا، وبياناتنا تمكين برنامج التعاون هو أحد هذه البرامج، نحن بحاجة إلى وضع بعض نموذج صالحة للاستعمال وقد ثبت أنه لا يوجد خطر من نموذج المخاطر المطلقة التي يتم التحكم مخرجا والجميع العمل معا.
في مجال التمويل، والسياحة، ومقدمي الكهرباء، الأم والطفل، وخصوصا الألعاب، أطلقنا بالفعل تعاون مماثل، ولكن الآن من عنق الزجاجة ليس الجوانب السياسية والمخاوف بشأن المخاطر، ولكن علينا أن نستثمر في قضايا التكنولوجيا. هذا الجانب لا تزال بحاجة للاستثمار في التكنولوجيا، والتعاون التقني على الجانب الآخر أيضا لديه متطلبات السعة العالية نسبيا، وهذا الشخص لا يمكن أن تعتمد كومة من كومة. وغير أخرى على الالتحام جانبنا مطلوب القوى العاملة، لديها جانبنا أيضا بعض الاختناقات، لذلك نقوم به تدريجيا هذا النوع من البيانات القدرة عمل تنشيط.
التيتانيوم وسائل الإعلام: هل يمكنني القول أنه، بعد إجراء بيانات عملية التعاون، السيطرة على المخاطر، واحترام خصوصية المستخدم الفرضية، كانت تينسنت كافة البيانات الموجودة على شركاء مفتوحة على قدم المساواة؟
تشانغ Minyi: لا أستطيع أن أقول بالضبط، لأنه بعد كل ما كانوا يعملون معا لمدة ثلاث سنوات و Jingdong، و 58 كنا نعمل معا لمدة عامين، ولكن في إطار فرضية أن أقول لكم هذا، فإننا موحدة جدا ومنظم نحو تمكين شامل ومفتوح طريقة للذهاب، وهذا ليس خطأ، وهذا هو ما يجب أن نقوم به وتقومون به، وإلا فإننا لن تذهب على مفهوم البيئي، هو مفتوحة وهمية.
وسائل الإعلام التيتانيوم: بين عملية الأولمبية قدمت الكثير من الدعاية والتسويق بقعة ساخنة يقال حققت نتائج جيدة، واستمرار طول كل بقعة ساخنة، والحجم، جماهير مختلفة، وذلك لما إذا كانت تتلخص في أنشطة التسويق الاولمبية التي قد تكون بالرجوع أو نموذج نسخها؟
تشانغ Minyi: نعم، أعتقد أنك وقال أن نعم، في الواقع كنا نتحدث عنه هنا هو أن نقول إن ما يسمى "نموذج".
لأنه قد تم تغيير بقعة ساخنة، طلب مني الجميع السؤال هو ماذا حريق مؤخرا، كيف كنت تلعب منصة المزيد من النار، هو ما تتجه؟ ما صناعة مؤخرا شعبية، والسؤال الثاني ما هو أفضل وقت لنقول نعم. وراء كل شخص السؤال هو في الواقع لمختلف الناس والأماكن، وكيف يمكن أن أحمل الاستمرار في الاستخدام. نحن الالعاب الاولمبية باعتبارها الأحداث الساخنة، يخطط لنمط يمكن التنبؤ به من أحداث ساخنة، وكذلك بعض السنة الصينية الجديدة، ومن المهم جدا أن المجتمع كله هو في الواقع الأحداث الساخنة هي نفسها، وحجم الشعب كله هو أن تكون المتوقع أن يشارك في ، هو ساحة معركة للفترة تسويق من الزمن.
لقد بدأت تدريجيا للمس عتبة، والنقطة الأولى التي هو خاص للاستيلاء على الممتلكات بقعة ساخنة، والآن نشعر بأن دورة الالعاب الاولمبية هذا العام لقد فعلت أفضل، وهذا هو الجزء الخلاق هو مهم جدا لأنه من الحشد و منصة، وأعتقد أننا لسنا عرضة للتغيير في هذه الأنشطة إلى نموذج أبسط من المنتجات، وحشد قدرات التوجه على الشيء الثاني لدينا هذا حدث معين كان كثيرا في المنزل، وهذا ليس ما هذا التحدي. الأهم من ذلك، أشعر صالح على موقعنا على التصميم الإبداعي وتفاعلية وبسيطة هي في وقت سابق، الرسالة الأولى جاهزة كلما كان ذلك أفضل، ونحن لا نريد ونحن جميعا نموذج موحد الأشياء الإبداعية أعلاه، ونحن والعملاء نريد أن نرى المزيد والمزيد من الزبائن هم على استعداد الآن لنرى أشياء مختلفة.
هذا العام ونحن نرى أنه سواء هو معلومات من الملاك النواة الإبداعية نفسها، فضلا عن نشر ونقل كلها، ليست هي نفسها كما في الاولمبية تسويق سنوات. ونحن نرى أن على شاشة التلفزيون أو على طويل القامة نسبيا، قد تكون تلك الرسالة نفسها، ولكن نظرتم الى منصة الإبداعية لدينا، والتي لديها الفرق، والفرق من تفاصيل هو في الواقع أكثر وأكثر، وهو ما أود أن أرى . ولكن الفرق على أساس أن وكلما كنت تفعل ذلك المزيد من المشورة المتعمقة للاسترشاد بها في عمل عدد من الدرجة مماثلة، والتي هي التفاصيل التنفيذية. قليلا مثل إدارة الصغرى، وهي أن هذه نقطة مهمة جدا، في هذه الفترة من الخمول بينكم لا نريد من الجميع استخدام نفس النوع من الزبائن تفجير الشيء، لأن الجميع على شاشات التلفزيون استخدمت لرؤية.
يمكن الساخن المشهد التسويق في كثير من الأحيان يؤدي تفكيرنا على شكل منتج جديد، بالنسبة لبعض هذه الساخن شكل المنتج الجديد أصدرنا الكثير من التفاني والإلهام. أعتقد أن التخصيص فقط في عمق دليل، حتى يتسنى لنا لخدمة المنتج من العمل بالكامل، وبعض ردود الفعل. من الإبداع نفسها، ونحن نشجع الجميع على التفاعل باعتبارها جوهر، السنة الصينية الجديدة، ونحن سوف تتفاعل مع جوهر للقيام ببعض الأفكار الجديدة، وهذا هو نقطة أكثر أهمية. (هذا المقال وسائل الإعلام التيتانيوم، مراسلون / هو جين يونغ)
عمق أكثر من رأي، وسائل الإعلام الجزئي إشارة انتباه التيتانيوم: وسائل الإعلام التيتانيوم (ID: taimeiti)
وسائل الإعلام التيتانيوم القنوات الصغيرة رمز ثنائي الأبعاد
