شامبو هو ضرورة للحياة اليومية، ولكن أيضا واحدة محلات السوبر ماركت فائقة ومستحضرات التجميل متجر مشغل فئة مهمة.

وتشير بيانات المسح مينتل أن في عام 2016 بلغت مبيعات التجزئة للسوق العناية الشخصية 40400000000 يوان، بزيادة قدرها 4.9. ونمو الشخصية سوق الرعاية تأتي من ترقية الاستهلاك، ولكن جيل الشباب هو القوة الرئيسية الدافعة للمستهلك للترقية. هذه المرة، زرنا مرة أخرى وول مارت وكارفور ومحلات السوبر ماركت الأخرى، واتسون، جيرلان، تي كانغ، الحلم الذهبي ماكياج وغيرها من مستحضرات التجميل سلسلة لنرى كيف هذه المحلات التي تبيع الرعاية الشخصية.

نظرة على القنوات KA:

التقليدية P & G وزارة، وزارة يونيليفر وغيرها من العلامات التجارية الأجنبية تهيمن، خط المهنية إلى علامة تجارية قوية

تشير البيانات إلى أن العلامات التجارية الأجنبية في الحصة الإجمالية في السوق الشامبو شكلت حصتها في السوق ما يقرب من 80 في مجال العناية بالشعر سو أيضا أكثر من 50، والعلامات التجارية الأجنبية في السوق الراقية العناية الشخصية، وهو ما يمثل أكثر من 60.

ووهان عن طريق زيارة محلات السوبر ماركت الرئيسية وول مارت، أكبر سلسلة سوبر ماركت كارفور والمحلية مائة التخزين، وجدنا أن، افرحوا، هيد آند شولدرز، بانتين، فيدال ساسون، تشنانغ، لوكس، حمامة، صانسيلك مثل شركة بروكتر أند غامبل، العلامة التجارية الرائدة يونيليفر وباريس لوريال لا يزال مهيمنا، اطلاق النار حتى تدريجيا في السنوات الأخيرة، لو والعلامة التجارية الكورية العلامة التجارية لوريال أدخلت الصين العام الماضي، كما ظهرت تشون تسوى بشكل متكرر.

في كارفور، تشنانغ، هيد آند شولدرز، افرحوا، بانتين وغيرها من الماركات الإعلام التقليدية العناية الشخصية الهيمنة لا يزال، وهذا هو الحال في محلات السوبر ماركت الأخرى أيضا

في العلامات التجارية العناية الشخصية المحلية، الجيش اللبناني، وتتوفر أساسا في محلات السوبر ماركت الكبرى القرن مكيف، Shulei، مليس، وغيرها من الماركات. من بينها، قدم مائة التخزين على الشامبو المستوردة العلامة التجارية المتخصصة العلامة التجارية أكثر بقليل من وول مارت وكارفور، على سبيل المثال، داي Sien والأرباح والفوائد الأخرى؛ على العلامة التجارية المحلية الاختيار، مائة تخزين أيضا وول مارت، كارفور الغنية قليلا، لا تظهر فقط Oubei سي، 100 الطيور الغزال، دي اللون، وما إلى ذلك، مليس بأنه "أسلوب حار" هو أيضا أكثر من محلات السوبر ماركت الأخرى في التخزين SKU مئة. وتباع الإيدز الأولى كمصدر المحلية الراقية العلامات التجارية العناية الشخصية في محلات السوبر ماركت الكبرى.

من بنية العلامة التجارية، والعلامة التجارية بشكل ملحوظ أكثر من الرعاية العامة في نهاية عالية العلامات التجارية العناية الشخصية، والتي لا يزال هناك مجال كبير للتنمية.

العلامات التجارية المتخصصة العناية الشخصية استوردت 100 سوبر ماركت على مساحة الطابق الثاني من واردات

عبوة كبيرة، يفضل شاشة ملونة كبيرة

في ثلاث زيارات إلى السوبر ماركت، وجدنا ظاهرة مثيرة للاهتمام، على عرض على الرفوف، "فات مان" مواصفات المنتجات من أكثر وضوحا.

على سبيل المثال، في وول مارت، إدارة شركة بروكتر أند غامبل، وإدارة المنتجات يونيليفر هي في معظمها منتجات التعبئة والتغليف كبيرة الحجم. وفي الوقت نفسه، كارفور، الجيش اللبناني، Shulei، قدم مليس أيضا عددا من 500-800 مل حزم المنتجات. أيضا في تخزين مئات، ونحن نرى مجموعة كبيرة من الشامبو الواضح تحتل معظم الرفوف.

حزمة كبيرة الحجم وول مارت مكدسة الحرير بعناية منتجات العناية يون

معظم وضعت على رفوف كارفور الرعاية الجيش اللبناني، Shulei، زهرة النحل الشامبو

مائة مناطق تخزين مكدسة بدقة العلامة التجارية الرعاية الكبيرة الحجم الشامبو

ليس ذلك فحسب، قناة KA فئة الرعاية الشخصية مساحة العرض أكبر من القنوات الأخرى، لذلك، P & G أطلقت عرض SBD4.0 البرنامج هنا تعكس يقطر كل دقيقة منه.

في هذا السيناريو، سلسلة لون العلامة التجارية الداخلية لا تقل عن 30CM، والأكثر مبيعا مواصفات أعلى في مكان بارز للمستهلكين مساعدة بسرعة العثور على المنتجات التي يريدونها. وول مارت لافرحوا، على سبيل المثال، الأخضر والأصفر من سلسلة قشرة الرأس رطوبة الخبز سلسلة التمريض النفط إلى كل لون على أساس لهذا المعرض. كان كارفور نفس الفكرة، تشنانغ سلسلة رعاية الرجال الزرقاء في الظلام وغيرها من الألوان السيدة المسلسل على الشاشة بطرق اللون كبيرة.

وول مارت نموذجية منتجات "اللون كبيرة" على الشاشة

لا المشتركة، لا يهمني

وكما نعلم جميعا، من أجل تحسين تجربة العناية بالشعر، والمستهلكين، وأكثر استعدادا لاستخدام الشامبو، لشراء نفس العلامة التجارية للنفس التأثير مع استخدام مكيف الشعر. ولذلك، أصبحت الرعاية اتجاه سوق الرعاية المشتركة.

على سبيل المثال، في وول مارت، ونحن نرى أن كلا المقبل الأصفر أو الأخضر لافرحوا الشامبو، وتأتي مع نفس اللون من مكيف الشعر. توضع كارفور، لوريال باريس، والحرير يون، بانتين شامبو أيضا المقبل لنفس الفيلم لون الشعر. كارفور رئيس شنقا ولكن أيضا إطار مواز مشط شامبو، حمام الاسفنج، والكرة الاسفنج السلع رسم.

متعدد الأدوات على رفوف كارفور الرعاية مبيعات مشتركة

وبالإضافة إلى ذلك، وجدنا أيضا أن أكثر من السوبر ماركت، وزيادة عدد من مجموعات محاصر من الشامبو بشكل كبير، يمكن أن نرى في كل من الجزيرة في نهاية الرف أو رف رئيس كومة. كمستهلكين أن تقلل من درجة سعر الحساسة لفئة الرعاية الشخصية، والذي هو أيضا وسيلة فعالة لتعزيز المبيعات المشتركة. في نفس الوقت، والاعتماد على سعر السوبر ماركت ميزة كبيرة في حجم النظام، ومنتجات العناية الشخصية بالإضافة إلى تعزيز منتظم من العروض الخاصة، يرافقه قسائم سوبر ماركت هدية وغيرها من الوسائل.

لذلك، والمبيعات في واتسون، جيرلان، تي كانغ، الحلم الذهبي ماكياج وغيرها من سلسلة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية الفئة بعد ذلك؟

ارتفع KA القنوات التقليدية وتراجع العلامة التجارية القوية في نسبة من الماركات الأخرى المستوردة

عندما زار، وجدنا أن المحل الفخار ولم المنطقة، أي ما يقرب من فئة الرعاية الرعاية، وفقا لتقارير الموظفين، في ووهان، تانغ تحاول التعاون مع صالون تجميل صالون الشعر فتح متجر متكامل

من حيث الهيكل العلامة التجارية، وKA، مثل قنوات، قناة CS فئة الرعاية الشخصية هي العلامات التجارية الأجنبية المهيمنة بأغلبية ساحقة. واتسون، قناة KA يمكن أن يرى العلامة التجارية العناية الشخصية، واتسون لديها الأساسية، ولكن في المقابل، استيراد ماركات أخرى أكثر من ذلك؛ ولكن على مواصفات التعبئة والتغليف والمنتجات التعبئة والتغليف أقل من KA يد قوية كبيرة. وبالإضافة إلى ذلك، كما أضاف واتسون العلامة التجارية الخاصة بها مثل طبيعة غنية وهلم جرا، سلسلة من الملفات الساخنة في الوقت الحاضر مفهوم "خالية من السيليكون".

KA في العلامة التجارية العناية الشخصية يمكن أن يرى في تقريبا واتسون، ولكن إدخال واتسون من أكثر العلامات التجارية المستوردة وأطلقت علامتها التجارية الخاصة

العلامة التجارية واتسون الخاصة من الشامبو على الماء "دون إضافة زيت السيليكون" علامات

تقريبا نفس الوضع مع واتسون Mannings، ثم أطلقت العلامة التجارية الخاصة بها سلسلة النفط المغربية لها.

اننينغ العلامة التجارية الخاصة بها سلسلة النفط المغربي مع ظهور الأصفر

لقد وجدنا من خلال الزيارات والقنوات CS، على الرغم من أن التركيز على فئة الرعاية الشخصية، ولكن الموضوع إلى منطقة تخزين، ومنتجات العناية الشخصية الصغيرة عموما، والرعاية الشخصية وإيلاء مزيد من الاهتمام المشترك.

Mannings واتسون، على الأقل مع سطح شاشة الجزيرة بأكملها كمنطقة منتجات العناية الشخصية، إلى جانب أكثر من الشامبو على الشاشة في سلسلة من كريم الشعر أو قناع الشعر، ومع الصور النمطية، مثل منتجات تصفيف الشعر عرض منفصل.

في المقابل، جيرلان، تي كانغ، منطقة زيهو الحلم الذهبي ماكياج بشكل كبير "يتقلص" حجم وعدد من العلامات التجارية هي أصغر من ذلك بكثير، ولكن لا يزال هو العلامات التجارية العناية الشخصية الأجنبية. كانغ تي، منطقة العناية الشخصية في الباب الخلفي الأيسر من مجلس الوزراء في نهاية المطاف، وليس إلى الجزء الخلفي من مجلس الوزراء 1/3، وعلى الرغم من افرحوا، هيد آند شولدرز، مصدر تسى، بانتين، والحرير يون، شوارزكوف، لو وغيرها من العلامات التجارية المشتركة، ولكن SKU عدد والرفوف ليست كثيرة، وخاصة افرحوا، فقط SKU واحد، وعدد من عرض فقط زجاجة. من حيث الشامبو المحلي، بالإضافة إلى تغذية المصدر، وجدنا الماركات الأخرى قليلا.

كانغ تي، ومنتجات العناية الشخصية، وتقريبا جميع العلامات التجارية الأجنبية، ولكن من ناحية العرض صغيرة نسبيا

في ماكياج جيرلان والحلم الذهبي، فإن الوضع هو في الأساس نفس، ومعظمهم من قسم بروكتر أند غامبل، وزارة يونيليفر ولو، شوارزكوف، والأسلاك يون وغيرها من العلامات التجارية الأجنبية. غيرلان أكثر العلامات التجارية المحلية نسبيا، ونحن نرى تينغ مي، أوبال، مليس، والإيدز وغيرها من المصادر، ولكن نسبة صغيرة جدا.

في جيرلان، بالإضافة إلى تينغ مي، ميليسا، أوبال، مصدر تسى، تقريبا لا يرى العلامات التجارية المحلية الأخرى

بالإضافة إلى ذلك، ثلاثة، كل منتجات العناية الشخصية وهلام الاستحمام، والمناشف وغيرها على الشاشة في نفس المنطقة.

سيتم وضع الحلم الذهبي ماكياج منتجات العناية الشخصية وهلام الاستحمام في المبيعات الإقليمية نفسها

هذه هي سوق العناية الشخصية، قمنا بزيارة بعض النتائج. بعد قراءة المقال، هل لديك أي أفكار هي موضع ترحيب في المنطقة التعليقات وناقشنا.